原標(biāo)題：“撒幣大戰(zhàn)”何時(shí)(shí)休？

　　“站在風(fēng)(fēng)口上，豬也會(huì)(huì )飛?！笨梢�知�?，在市場(chǎng)(chǎng)上能笑到最后的，壓根就不是一陣風(fēng)(fēng)過(guò)(guò)去就摔得慘痛的“豬”。此時(shí)(shí)此刻，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )問(wèn)(wèn)答直播還在進(jìn)(jìn)行，眾生狂歡還在繼續(xù)。應(yīng)該說(shuō)(shuō)，從收割用戶(hù)(hù)和流量的角度看，“撒幣大戰(zhàn)”最為立竿見(jiàn)(jiàn)影。問(wèn)(wèn)題是，這種撒錢(qián)(qián)模式恰是不可持續(xù)，甚至是有損行業(yè)(yè)長(zhǎng)(cháng)遠(yuǎn)發(fā)(fā)展的。

　　直播平臺(tái)做些探索并不容易。過(guò)(guò)往某些平臺(tái)縱容低俗內(nèi)容擴(kuò)散以圖推廣的行為，令社會(huì)(huì )不齒。痛定思痛，推出問(wèn)(wèn)答直播爆款產(chǎn)(chǎn)品再次刷存在，似乎可看作網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播業(yè)(yè)界重塑行業(yè)(yè)生態(tài)(tài)的努力。不過(guò)(guò)，在互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)新時(shí)(shí)代，關(guān)(guān)注力資源十分緊缺，如今撒錢(qián)(qián)能聚攏來(lái)(lái)大量用戶(hù)(hù)，甚至用戶(hù)(hù)體驗(yàn)也節(jié)節(jié)高，可之后怎么收?qǐng)?chǎng)呢？沒(méi)(méi)有對(duì)比反差就沒(méi)(méi)有傷害。當(dāng)撒錢(qián)(qián)熱潮消退，該用什么來(lái)(lái)捍衛(wèi)用戶(hù)(hù)的使用積極性和忠誠(chéng)度呢？昔日共享單車(chē)(chē)燒錢(qián)(qián)推廣的教訓(xùn)還不夠深刻嗎？

　　搞知識(shí)競(jìng)賽也好，問(wèn)(wèn)答直播也罷，有獎(jiǎng)勵(lì)未嘗不可，關(guān)(guān)鍵在于應(yīng)該突出內(nèi)容或者知識(shí)屬性，以此為直播平臺(tái)發(fā)(fā)展探索出一條健康的出路。而粗暴撒錢(qián)(qián)，既以商業(yè)(yè)氣息覆蓋知識(shí)要素，有掛羊頭賣(mài)(mài)狗肉之嫌，也讓人們看到了滿(mǎn)(mǎn)滿(mǎn)(mǎn)的喧囂和浮躁。用戶(hù)(hù)既然能因平臺(tái)撒錢(qián)(qián)而來(lái)(lái)，也必然會(huì)(huì )因平臺(tái)無(wú)(wú)錢(qián)(qián)撒而去，這是必然的宿命。至于催生出的各種“作弊”神器和監(jiān)管灰色地帶，在只求瞬間爆紅的推廣發(fā)(fā)展邏輯下，也是再正常不過(guò)(guò)的產(chǎn)(chǎn)物了。

　　直播平臺(tái)的推廣，不能總靠一時(shí)(shí)的注意力聚集和爆款推動(dòng)(dòng)，更沒(méi)(méi)有必要財(cái)大氣粗、一再重蹈以錢(qián)(qián)開(kāi)(kāi)路的覆轍?；�礎(chǔ)性、細(xì)水長(zhǎng)(cháng)流的工作不可少。精準(zhǔn)而細(xì)致的內(nèi)容調(diào)研、創(chuàng)(chuàng )作、投放，并最大程度吸引來(lái)(lái)特定的用戶(hù)(hù)，總比撒錢(qián)(qián)來(lái)(lái)得靠譜。

　　互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)時(shí)(shí)代，能夠給各種才能、創(chuàng)(chuàng )意、特色以嶄露頭角的機(jī)會(huì)(huì )，也蘊(yùn)含著(zhù)無(wú)(wú)限的商機(jī)和廣闊的發(fā)(fā)展空間。眾多網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播平臺(tái)如不在內(nèi)容主業(yè)(yè)上多下功夫，過(guò)(guò)分追求短期效應(yīng)，則意味著(zhù)整個(gè)(gè)行業(yè)(yè)仍然沒(méi)(méi)有走出“野蠻生長(zhǎng)(cháng)”的原始階段，最終喪失的只能是發(fā)(fā)展機(jī)遇和如今孜孜以求的用戶(hù)(hù)喜好。