原標(biāo)題：網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )音視頻讓生活更精彩

　　哪些刷屏的短視頻讓你難忘？你因?yàn)槟膫�(gè)(gè)節(jié)目而開(kāi)通了視頻平臺(tái)會(huì)(huì )員？國家廣電總局日前發(fā)(fā)布的《2020年全國廣播電視行業(yè)(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）顯示，過(guò)去一年廣電行業(yè)(yè)總收入9214.6億元，全年互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時(shí)(shí)，網(wǎng)(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽(tīng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶(hù)達(dá)6.9億等。

　　主題創(chuàng)(chuàng )作濃墨重彩

　　“沒(méi)想到扶貧劇能拍得這么好！”電視劇《山海情》今年初播出后，不少人發(fā)(fā)出這樣的感慨。該劇豆瓣評(píng)分達(dá)9.4分，講的是在福建對(duì)口支援幫助下，村民從“苦甲天下”的寧夏回族自治區(qū)西海固地區(qū)遷出，摘窮帽，拔窮根，將飛沙走石的“干沙灘”建設(shè)成“金沙灘”的故事。有人評(píng)價(jià)(jià)說(shuō)：“整部劇沒(méi)有一個(gè)(gè)多余的鏡頭、一句多余的臺(tái)詞、一個(gè)(gè)不在狀態(tài)(tài)的演員?！?/p>

　　《統(tǒng)計(jì)公報(bào)》指出，大力實(shí)(shí)施輿論引導(dǎo)能力提升工程、新時(shí)(shí)代精品工程、智慧廣電建設(shè)工程、視聽(tīng)中國播映工程、安全播出工程、管理優(yōu)(yōu)化工程等6大工程?！壩捎趶V播電視行業(yè)(yè)實(shí)(shí)施供給側(cè)改革，聚焦提質(zhì)(zhì)增效，堅(jiān)持精品化生產(chǎn)(chǎn)，形成了良好傳播效果?！蹦祥_(kāi)大學(xué)(xué)新聞與傳播學(xué)(xué)院副院長(cháng)陳鵬分析稱(chēng)，“同時(shí)(shí)，行業(yè)(yè)調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)(shí)主義題材作品創(chuàng)(chuàng )作，脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情、決勝全面小康主題創(chuàng)(chuàng )作濃墨重彩，各類(lèi)題材創(chuàng)(chuàng )作百花齊放，弘揚(yáng)和謳歌當(dāng)代社會(huì)(huì )變遷的作品不斷涌現(xiàn)，打造諸多傳播話(huà)題，《在一起》《大江大河2》等精品劇目在觀(guān)眾中引起廣泛共鳴?！?/p>

　　尤其值得注意的是，隨著(zhù)農(nóng)村廣播電視網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善，農(nóng)村節(jié)目制作播出時(shí)(shí)間持續(xù)增加成為一大亮點(diǎn)(diǎn)。以電視節(jié)目為例，《統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2020年全國制作農(nóng)村電視節(jié)目時(shí)(shí)間71.38萬(wàn)小時(shí)(shí)，同比增長(cháng)5.59%，播出時(shí)(shí)間452.02萬(wàn)小時(shí)(shí)，同比增長(cháng)6.40%，占播出公共電視節(jié)目時(shí)(shí)間的22.73%?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》《我們?cè)谛袆?dòng)(dòng)》《青春在大地》等節(jié)目，熱情謳歌脫貧攻堅(jiān)偉大成就，受到觀(guān)眾好評(píng)。

　　網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視聽(tīng)收入增長(cháng)迅猛

　　內(nèi)容方面的紅火，帶動(dòng)(dòng)行業(yè)(yè)收入上升。2020年，全國廣播電視行業(yè)(yè)總收入9214.6億元，廣播電視和網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視聽(tīng)業(yè)(yè)務(wù)(wù)實(shí)(shí)際創(chuàng)(chuàng )收7711.76億元，同比增長(cháng)13.96%，其中網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視聽(tīng)供需兩旺，是帶動(dòng)(dòng)行業(yè)(yè)收入增長(cháng)的主力之一?！熬W(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視聽(tīng)內(nèi)容蓬勃發(fā)(fā)展，不僅僅是傳統(tǒng)廣播電視單位，還有許多網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )平臺(tái)參與大量網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )劇和網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )音頻內(nèi)容的制作和傳播，形成了新的傳播矩陣?！標(biāo)慁i表示。

　　《統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，573家持證及70家備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視聽(tīng)收入2943.93億元，同比增長(cháng)69.37%。從供給端來(lái)看，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)(chuàng )作得到加強(qiáng)，一批優(yōu)(yōu)秀的網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )原創(chuàng)(chuàng )節(jié)目深受觀(guān)眾喜愛(ài)。2020年全國互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)音視頻節(jié)目增量2.2億小時(shí)(shí)，其中獲得上線(xiàn)備案號(hào)重點(diǎn)(diǎn)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )電影745部、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )劇211部、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )動(dòng)(dòng)畫(huà)片112部、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )紀(jì)錄片25部、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )綜藝251部。從需求側(cè)來(lái)看，2020年全國交互式網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )電視（IPTV）用戶(hù)超過(guò)3億，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)電視（OTT）用戶(hù)為29.55億，平均每個(gè)(gè)網(wǎng)(wǎng)民每天觀(guān)看互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)視頻節(jié)目（含短視頻）約100分鐘，收聽(tīng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘。

　　“網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視頻內(nèi)容題材多元化發(fā)(fā)展，滿(mǎn)足了網(wǎng)(wǎng)民多樣化需求。除網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )劇、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )綜藝節(jié)目之外，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )紀(jì)錄片也得到較好傳播，《為了和平》《花開(kāi)中國》等和一些美食類(lèi)紀(jì)錄片深受歡迎，在年輕群體中引起很大反響，形成‘互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)紀(jì)錄片熱’?！睒I(yè)(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　隨著(zhù)知識(shí)產(chǎn)(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加大和用戶(hù)付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，用戶(hù)付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)(wù)驅(qū)動(dòng)(dòng)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視聽(tīng)行業(yè)(yè)收入大幅增至830.8億元，同比增長(cháng)36.36%。其中，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶(hù)達(dá)6.9億，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶(hù)1.1億。這在幾家主流視頻平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)上也得到印證：截至2020年末，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)(huì )員數(shù)達(dá)到1.23億，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)(huì )員總數(shù)約為1.02億，芒果TV有效會(huì)(huì )員數(shù)為3613萬(wàn)。

　　行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展還需規(guī)范

　　專(zhuān)家指出，為優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)音視頻內(nèi)容付費(fèi)，也給行業(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )新帶來(lái)了不小壓力。數(shù)以?xún)|計(jì)的內(nèi)容消費(fèi)者從龐大的音視頻資源數(shù)據(jù)庫中選擇作品，如果平臺(tái)創(chuàng)(chuàng )新能力不足，或制作不夠精良，很容易失去用戶(hù)認(rèn)可，導(dǎo)致用戶(hù)流失。

　　內(nèi)容創(chuàng)(chuàng )新方面的乏力使一些視頻平臺(tái)面臨的盈利問(wèn)題凸顯。為增加收入，有平臺(tái)玩起了心眼：必須手動(dòng)(dòng)去除的會(huì)(huì )員廣告、購買(mǎi)會(huì)(huì )員后還需付費(fèi)的超前點(diǎn)(diǎn)播、眼花繚亂的促銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)、默認(rèn)包月自動(dòng)(dòng)扣費(fèi)的會(huì)(huì )員綁定等，一系列“套路”影響用戶(hù)體驗(yàn)，使廣大消費(fèi)者防不勝防，有些爭(zhēng)議還訴諸法庭，沖擊著(zhù)用戶(hù)和平臺(tái)之間的信任關(guān)(guān)系。

　　同時(shí)(shí)，長(cháng)視頻也面臨著(zhù)短視頻的沖擊。隨著(zhù)5G普及和網(wǎng)(wǎng)速進(jìn)(jìn)一步提升，短視頻成為用戶(hù)日益依賴(lài)的內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)品。大量創(chuàng)(chuàng )作者未經(jīng)(jīng)授權(quán)，將影視作品進(jìn)(jìn)行任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等，容易引發(fā)(fā)侵權(quán)糾紛。其中最常見(jiàn)的類(lèi)型就是截取電影或電視劇片段，打上“幾分鐘帶你看完影視劇”的標(biāo)簽，這種打“擦邊球”的行為可能將《中華人民共和國著(zhù)作權(quán)法》保護(hù)的“合理使用”變?yōu)闉E用。

　　“市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序還需進(jìn)(jìn)一步規(guī)范，一方面，行業(yè)(yè)法律法規(guī)要跟上時(shí)(shí)代變化；另一方面，要做好行業(yè)(yè)自律?！標(biāo)慁i說(shuō)。新修訂的《中華人民共和國著(zhù)作權(quán)法》將于6月1日起施行，其中對(duì)此類(lèi)視頻內(nèi)容的“合理使用”進(jìn)(jìn)行了重新界定。同時(shí)(shí)，面對(duì)不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)(yè)也在行動(dòng)(dòng)。前不久，包括行業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì)(huì )、影視公司及視頻平臺(tái)在內(nèi)的超過(guò)70家機(jī)構(gòu)發(fā)(fā)布聯(lián)(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)(chǎn)運(yùn)營(yíng)者切實(shí)(shí)提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)，尊重知識(shí)產(chǎn)(chǎn)權(quán)。