從手機(jī)外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，以這些物品為代表的“萌經(jīng)(jīng)濟(jì)”已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)(jīng)濟(jì)業(yè)(yè)態(tài)(tài)。這一現(xiàn)象之所以如此流行，背后有著(zhù)諸多因素。年輕人在快節(jié)奏工作生活壓力下，需要尋找更多的情感出口；越來(lái)越多的人選擇單身，也希望能獲得擬人化的“伙伴”以尋求慰藉。從早些年就紅火起來(lái)的寵物，到如今的各種新萌物，都是因?yàn)闈M(mǎn)足了年輕人的這種需求而廣受歡迎。

　　這一趨勢在國外也早已有之。皮卡丘就是來(lái)自日本的“萌文化”代表之一。強(qiáng)大的動(dòng)(dòng)漫、影視等內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，培養(yǎng)了日本年輕人對于“萌文化”的認(rèn)知，也讓他們長(cháng)大成人后，愿意購買(mǎi)此類(lèi)衍生品，從而獲得“重返童年”的親切感。

　　不過(guò)，令人遺憾的是，此類(lèi)“萌經(jīng)(jīng)濟(jì)”的知名IP大多來(lái)自國外。這也給中國企業(yè)(yè)提了個(gè)(gè)醒。隨著(zhù)“Z世代”（1995年至2009年間出生的人）崛起，國內(nèi)有關(guān)(guān)“Z世代”消費(fèi)浪潮的話(huà)題也引發(fā)(fā)關(guān)(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一群體數(shù)量已經(jīng)(jīng)高達(dá)1.5億人，也呈現(xiàn)出與父輩截然不同的消費(fèi)傾向：追求消費(fèi)過(guò)程的快樂(lè )、個(gè)(gè)性化等精神回報(bào)，他們需要企業(yè)(yè)為其提供相匹配的產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)。企業(yè)(yè)在滿(mǎn)足年輕人的“萌經(jīng)(jīng)濟(jì)”需求中，也要注重對于他們精神價(jià)(jià)值需求的滿(mǎn)足：以更豐富的“萌經(jīng)(jīng)濟(jì)”產(chǎn)(chǎn)品，給消費(fèi)者更多的驚喜，從而提高他們的獲得感。

　　這考驗(yàn)著(zhù)我國相關(guān)(guān)企業(yè)(yè)及產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的創(chuàng)(chuàng )意及內(nèi)容原創(chuàng)(chuàng )能力。一方面，企業(yè)(yè)可以充分挖掘現(xiàn)存的文學(xué)(xué)藝術(shù)(shù)作品中與“萌經(jīng)(jīng)濟(jì)”對口的內(nèi)容及IP，比如《西游記》的師徒四人，能否以“萌萌噠”形象進(jìn)(jìn)行二次創(chuàng)(chuàng )作？比如葫蘆娃、黑貓警長(cháng)這些我們小時(shí)(shí)候耳熟能詳?shù)娜宋镄蜗?，能否加以更加現(xiàn)代化、潮流化的形象改造？應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這方面的文化資源數(shù)量不少，是值得重視的IP寶藏。

　　無(wú)論是一年賣(mài)出10億元的故宮“萌娃娃”，還是大批以故宮經(jīng)(jīng)典IP為素材創(chuàng)(chuàng )作的系列表情包，都證明只要能對年輕人的趣味、愛(ài)好深入研究，并結(jié)合自身所具有的文化資源加以不斷提煉創(chuàng)(chuàng )新，就能將兩者結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)(chuàng )造出受到年輕一代歡迎的“萌經(jīng)(jīng)濟(jì)”產(chǎn)(chǎn)品。

　　另一方面，企業(yè)(yè)也不能光想著(zhù)“吃老本”，需要吸引更多創(chuàng)(chuàng )意、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容人才，從打造整個(gè)(gè)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈的前端（原創(chuàng)(chuàng )內(nèi)容及作品打造）、中端（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣，讓更多年輕人了解并喜歡）及后端（內(nèi)容及人物衍生品的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)化運(yùn)作）入手，全面推動(dòng)(dòng)“萌經(jīng)(jīng)濟(jì)”的規(guī)?；?、體系化運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　當(dāng)然，這注定是一個(gè)(gè)相對較“慢”的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)投入周期，但文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)本身就不能僅僅盯著(zhù)賺快錢(qián)，故宮之所以在“萌經(jīng)(jīng)濟(jì)”上取得成功，也是得益于故宮長(cháng)時(shí)(shí)間在文創(chuàng)(chuàng )領(lǐng)(lǐng)域的深耕和創(chuàng)(chuàng )新。因此，面對“萌經(jīng)(jīng)濟(jì)”，我國相關(guān)(guān)從業(yè)(yè)者必須要有遠(yuǎn)見(jiàn)、有耐心，舍得投入和打磨，如此方能獲得更多創(chuàng)(chuàng )意并轉(zhuǎn)化為IP，涌現(xiàn)出中國版的皮卡丘、小豬佩奇，最終完成包含玩具、影視乃至更多產(chǎn)(chǎn)品的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)整體發(fā)(fā)展閉環(huán)(huán)，讓“萌經(jīng)(jīng)濟(jì)”成為我國文化新經(jīng)(jīng)濟(jì)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的重要推動(dòng)(dòng)力。

　?。ㄗ髡擼寒咊?，系媒體評論員）