10月21日凌晨，新冠肺炎疫情之后的“雙11”消費(fèi)季正式開(kāi)始。作為后疫情時(shí)(shí)期的新業(yè)(yè)態(tài)(tài)，“直播帶貨”成為拉動(dòng)(dòng)中國經(jīng)(jīng)濟(jì)的新動(dòng)(dòng)能。不過(guò)，其迅猛發(fā)(fā)展的同時(shí)(shí)，也暴露出諸多弊端。國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)(wǎng)發(fā)(fā)布的全國12315平臺2020年前三季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國12315平臺共接收“直播”相關(guān)(guān)投訴舉報(bào)2.19萬(wàn)件，其中 “直播帶貨”訴求占比近六成，成為投訴“重災(zāi)區(qū)”。對此，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局近日在官網(wǎng)(wǎng)發(fā)(fā)布《網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )交易監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，向社會(huì)(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )社交、直播帶貨等網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )活動(dòng)(dòng)被納入管理。

　　“直播”儼然成2020年度熱詞之一。在青創(chuàng)(chuàng )頭條近期發(fā)(fā)布的第三季度創(chuàng)(chuàng )業(yè)(yè)公司傳播影響力TOP100排行中，B站、小紅書(shū)、抖音、西瓜視頻等與視頻直播相關(guān)(guān)公司位列榜單前二十。

　　青創(chuàng)(chuàng )頭條監(jiān)測到第三季度上榜公司重要事件顯示，抖音電商將在今年“雙11”迎來(lái)“成人禮”。早在今年4月1日，錘子科技創(chuàng)(chuàng )始人羅永浩完成抖音直播帶貨首秀，宣告抖音能夠獨(dú)立完成電商閉環(huán)(huán)，而今年的“雙11”，抖音將迎來(lái)自建電商生態(tài)(tài)自我驗(yàn)證的一次“大考”。

　　有意思的是，盡管有數(shù)據(jù)顯示自去年10月至今年8月，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺的活躍用戶(hù)量從接近3500萬(wàn)下跌到不到2000萬(wàn)，但近期“抖音一哥”羅永浩開(kāi)“舊機(jī)發(fā)(fā)布會(huì)(huì )”并出任轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌推廣大使的新聞，讓這家二手交易平臺沖到了榜單第5位，且排在了發(fā)(fā)展勢頭迅猛的閑魚(yú)之前。

　　更加有趣的是，青創(chuàng)(chuàng )頭條檢測第三季度上榜公司的重要事件中，飛豬旅行發(fā)(fā)布國慶出行大數(shù)據(jù)顯示，95后首次成為黃金周全國出游主力。不僅如此，以95后、00后為代表的“Z世代”族群正在全面進(jìn)(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。作為與互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)一同成長(cháng)的一代，愛(ài)分享、愛(ài)表達(dá)的他們正在成為網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播平臺的主力軍。

　　“萬(wàn)事皆可播”時(shí)(shí)代來(lái)臨。作為潮流聚集地，B站斬獲第三季度創(chuàng)(chuàng )業(yè)(yè)公司傳播影響力榜首。青創(chuàng)(chuàng )頭條監(jiān)測第三季度上榜公司的重要事件顯示，眾多傳統(tǒng)車(chē)企將B站視為破圈營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。東風(fēng)(fēng)Honda破圈入駐B站，布局未來(lái)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，嘗試真正走近和擁抱年輕用戶(hù)們。

　　傳統(tǒng)行業(yè)(yè)正在因?yàn)椤爸辈ァ贝┥狭藭r(shí)(shí)尚的“外衣”。面對新形勢下的招聘就業(yè)(yè)形態(tài)(tài)，越來(lái)越多的企業(yè)(yè)把目光轉(zhuǎn)向線(xiàn)上直播。今年秋招啟動(dòng)(dòng)至今，騰訊、華為、美團(tuán)、滴滴、吉利、新東方、歐萊雅、良品鋪?zhàn)拥?0余家企業(yè)(yè)紛紛選擇在B站進(jìn)(jìn)行直播校園招聘。對此，B站在直播學(xué)(xué)習(xí)區(qū)啟動(dòng)(dòng)“招聘直通車(chē)”校園招聘直播活動(dòng)(dòng)，為優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)企業(yè)(yè)提供百萬(wàn)級資源，支持企業(yè)(yè)開(kāi)拓直播招聘新形式，擴(kuò)大輻射影響力。

　　“Z世代”族群讓“傳統(tǒng)”奮力出圈，與他們?nèi)粘９ぷ?、學(xué)(xué)習(xí)、生活息息相關(guān)(guān)的軟件榜上同樣有名。

　　青創(chuàng)(chuàng )頭條監(jiān)測第三季度上榜公司的重要事件顯示，雖然抖音、快手等用短視頻、直播社交牢牢抓住了年輕人的心，但不滿(mǎn)足的他們正在發(fā)(fā)力進(jìn)(jìn)軍本地生活服務(wù)(wù)領(lǐng)(lǐng)域，力爭在“身邊經(jīng)(jīng)濟(jì)”的競爭中分得一杯羹。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)(wǎng)記者 孟佩佩 齊濟(jì) 來(lái)源：中國青年報(bào)