中新網(wǎng)(wǎng)北京7月22日電 近日，在北京發(fā)(fā)布的一份報告顯示，當(dāng)前中國新媒體的發(fā)(fā)展態(tài)(tài)勢中，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)(fā)展賽道，全民皆主播將成為直播電商的趨勢之一，但成為頭部主播的難度升級。

　　全民皆主播、萬(wàn)物皆可直播

　　這份報告全名為《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國新媒體發(fā)(fā)展報告No.11(2020)》，是由中國社會(huì )科學(xué)(xué)院新聞與傳播研究所主持編撰的關(guān)(guān)于新媒體發(fā)(fā)展的最新年度報告，報告全面分析中國新媒體發(fā)(fā)展?fàn)顩r，解讀新媒體發(fā)(fā)展趨勢，總結(jié)新媒體發(fā)(fā)展問(wèn)題，探析新媒體的深刻影響。

　　報告顯示，當(dāng)前，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)(fā)展賽道。當(dāng)前，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動(dòng)應(yīng)用標(biāo)配?！爸輩?”造就出萬(wàn)物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著(zhù)。同時(shí)，直播、短視頻等領(lǐng)(lǐng)域的網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )監(jiān)管將會(huì )快速跟進(jìn)(jìn)并不斷嚴(yán)格化，直播和短視頻將會(huì )持續(xù)發(fā)(fā)揮公益價(jià)值、社會(huì )價(jià)值。

　　報告認(rèn)為，直播電商將成為電子商務(wù)(wù)新動(dòng)能。隨著(zhù)5G商業(yè)(yè)化，以及物聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)、區(qū)塊鏈和AR等數(shù)字技術(shù)(shù)的應(yīng)用，特別是在2020年疫情的影響下，具有互動(dòng)購物體驗、轉(zhuǎn)化率高、娛樂(lè )性強(qiáng)等優(yōu)(yōu)勢的直播電商，將成為電子商務(wù)(wù)的新動(dòng)能，并促進(jìn)(jìn)電子商務(wù)(wù)從銷(xiāo)售端向生產(chǎn)(chǎn)端延伸。

　　在此勢頭下，報告分析直播電商將出現(xiàn)幾種趨勢：如直播電商向直播經(jīng)(jīng)濟(jì)邁進(jìn)(jìn)，全民皆主播、萬(wàn)物皆可直播，直播電商將在商品市場(chǎng)和服務(wù)(wù)市場(chǎng)齊頭并進(jìn)(jìn)等。

　　電商直播呈現(xiàn)三種主流形式

　　電商直播主要是指主播通過(guò)視頻直播的方式推薦商品從而達(dá)成購買(mǎi)行為，完成網(wǎng)(wǎng)上交易的形式。

　　在這份報告看來(lái)，與傳統(tǒng)電商相比，電商直播是一種“邊看邊買(mǎi)”的模式，強(qiáng)調(diào)主播與用戶(hù)間的同步感、即時(shí)感和在場(chǎng)感。

　　在直播中，主播通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)講解、測評等實(shí)時(shí)推薦商品，并且通過(guò)直播評論區(qū)與用戶(hù)隨時(shí)互動(dòng)，第一時(shí)間解決用戶(hù)的疑慮或問(wèn)題，營(yíng)造接近于線(xiàn)下的購物體驗。

　　因此，主播在電商直播中具有重要的主體地位，主播與用戶(hù)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)講解、實(shí)時(shí)評論一對一互動(dòng)，可以營(yíng)造出人與人之間的熟悉和信任關(guān)(guān)系，對主播的信任感、喜愛(ài)度等都直接影響用戶(hù)的購買(mǎi)行為。

　　電商直播的伴隨性特征也使用戶(hù)可以一邊觀(guān)看直播一邊從事線(xiàn)下行為，在一定程度上減弱了用戶(hù)的時(shí)間占用感。目前，電商直播的主流形式有以?xún)r(jià)格優(yōu)(yōu)惠為主的秒殺、專(zhuān)業(yè)(yè)領(lǐng)(lǐng)域達(dá)人推薦和線(xiàn)下店鋪直播等。

　　一線(xiàn)主播收入走高，成為頭部主播難度升級

　　在主播方面的分析中，報告提到，電商直播的主播頭部力量集中較為明顯，以薇婭、李佳琦等為代表的專(zhuān)業(yè)(yè)帶貨主播已實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊化運(yùn)作。

　　從業(yè)(yè)內(nèi)來(lái)看，頭部主播的數(shù)量及收入是衡量平臺實(shí)力的關(guān)(guān)鍵指標(biāo)，因而知名主播在幾大平臺之間的跳槽、簽(毀)約經(jīng)(jīng)常成為行業(yè)(yè)熱點(diǎn)，主播的個(gè)人隱私、戀情、緋聞等也容易上升為網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )輿論事件。

　　這份報告還梳理了連續(xù)三年幾大平臺頭部主播的收入情況。報告顯示，2019年，主播單月創(chuàng)(chuàng )收情況較2018同期均有所增長(cháng)，月均值為4.1億元，較2018年增長(cháng)21%。與2018年相比，2019年前1萬(wàn)名主播的年收入門(mén)檻突破12萬(wàn)元。

　　相較于2018年上半年，頭部主播TOP10榜單門(mén)檻大幅提高，從之前的958萬(wàn)元提高到1258萬(wàn)元，而頭部主播數(shù)量在六大平臺中較2018年均有所下降。

　　報告稱(chēng)，這意味著(zhù)成為頭部主播的難度升級，門(mén)檻的升高將導(dǎo)致頭部主播的資源稀缺，進(jìn)(jìn)而對平臺整體的創(chuàng)(chuàng )收造成影響。