當(dāng)你在直播屏幕那端聽(tīng)到“關(guān)(guān)注、點(diǎn)(diǎn)贊、買(mǎi)它”的叫賣(mài)聲時(shí)(shí)，主播們賣(mài)的不一定是化妝品、食品、家電，也有可能是理財(cái)產(chǎn)(chǎn)品。

　　與網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )主播“買(mǎi)它!買(mǎi)它！”的經(jīng)(jīng)典營(yíng)(yíng)銷(xiāo)口號(hào)相比，理財(cái)直播則稍顯“低調(diào)”，其內(nèi)容大多集中在理財(cái)知識(shí)普及、投資者教育、中低風(fēng)(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)(chǎn)品銷(xiāo)售。但是，理財(cái)直播的銷(xiāo)售業(yè)(yè)績(jī)(jì)一點(diǎn)(diǎn)也不低調(diào)。近日，在支付寶平臺(tái)上舉行的“理財(cái)直播節(jié)”攪動(dòng)(dòng)了市場(chǎng)(chǎng)的敏感神經(jīng)(jīng)。數(shù)據(jù)顯示，目前已有近40家金融機(jī)構(gòu)在支付寶上開(kāi)設(shè)了107場(chǎng)(chǎng)理財(cái)直播，累計(jì)覆蓋3419萬(wàn)人次，其中不乏基金公司、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，有的直播間當(dāng)晚交易金額達(dá)到15.5億元。

　　作為一種互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)銷(xiāo)售模式的創(chuàng)(chuàng )新，理財(cái)直播給用戶(hù)和金融機(jī)構(gòu)更多的溝通交流方式，既能讓金融機(jī)構(gòu)了解客戶(hù)需求、減少理財(cái)產(chǎn)(chǎn)品代銷(xiāo)中間環(huán)(huán)節(jié)及費(fèi)用等，又能讓用戶(hù)更直觀(guān)地學(xué)(xué)習(xí)到相關(guān)(guān)知識(shí)，完善投資者教育，培育合格投資者，進(jìn)(jìn)而更好地促進(jìn)(jìn)理財(cái)市場(chǎng)(chǎng)健康發(fā)(fā)展。但在實(shí)(shí)際操作中，當(dāng)下的理財(cái)直播市場(chǎng)(chǎng)存在一定程度的“魚(yú)龍混雜”，比如，有的直播主體不具有合法資質(zhì)(zhì)，有的直播內(nèi)容存在誤導(dǎo)宣傳。因此，在鼓勵(lì)創(chuàng)(chuàng )新的同時(shí)(shí)，應(yīng)高度重視“隱秘的角落”中的違規(guī)風(fēng)(fēng)險(xiǎn)，務(wù)(wù)必把保障金融消費(fèi)者合法權(quán)益作為重中之重。

　　一方面，要厘清理財(cái)直播中的主體責(zé)任，促使各主體切實(shí)(shí)履行相應(yīng)義務(wù)(wù)，充分保證合法合規(guī)。比如，金融機(jī)構(gòu)不得委托未取得合法資格的機(jī)構(gòu)從事理財(cái)產(chǎn)(chǎn)品銷(xiāo)售，要嚴(yán)格管理從業(yè)(yè)人員的個(gè)(gè)人理財(cái)直播行為，確保其營(yíng)(yíng)銷(xiāo)信息合規(guī)準(zhǔn)確。另一方面，要嚴(yán)格管理理財(cái)直播的相關(guān)(guān)內(nèi)容。金融機(jī)構(gòu)要遵守相關(guān)(guān)監(jiān)管政策，不得出現(xiàn)不實(shí)(shí)陳述或誤導(dǎo)性描述，不得片面或夸大宣傳，不得違規(guī)承諾收益或承擔(dān)損失。此外，由于理財(cái)直播仍處于發(fā)(fā)展初期，監(jiān)管部門(mén)也要持續(xù)關(guān)(guān)注理財(cái)直播市場(chǎng)(chǎng)的新形勢(shì)、新變化，不斷加大對(duì)理財(cái)直播銷(xiāo)售行為的監(jiān)管力度，切實(shí)(shí)保護(hù)金融消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　面對(duì)理財(cái)直播，投資者也要保持理性。要根據(jù)不同的投資偏好對(duì)資金進(jìn)(jìn)行分撥，兼顧不同收益率，也要眼見(jiàn)為實(shí)(shí)，一切落實(shí)(shí)到合同上，還要留足活期或流動(dòng)(dòng)性資金以備不時(shí)(shí)之需。