中新網(wǎng)(wǎng)客戶(hù)端北京7月22日電 直播和短視頻還會(huì )火多久？“耳朵經(jīng)(jīng)濟”有多大市場(chǎng)？5G能帶來(lái)哪些變革？日前，《新媒體藍皮書(shū)：中國新媒體發(fā)(fā)展報告No.11(2020)》對外發(fā)(fā)布，報告對中國新媒體的發(fā)(fā)展作出十大趨勢預(yù)判。

　　互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭新賽道：積極布局超級App生態(tài)(tài)

　　22日，中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì )科學(xué)文獻出版社共同發(fā)(fā)布了新媒體藍皮書(shū)：《中國新媒體發(fā)(fā)展報告No.11(2020)》。

　　報告認為，當前，中國新媒體的發(fā)(fā)展呈現(xiàn)十大趨勢，包括：新基建帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)(jīng)濟迎來(lái)全面提速提質(zhì)(zhì)階段；網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )安全建設(shè)注重嚴管?chē)攬嘏c開(kāi)放創(chuàng)(chuàng )新并舉；直播和短視頻仍處于黃金發(fā)(fā)展賽道；“5G+”加速產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)變局；互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭積極布局超級App生態(tài)(tài)；互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)出海面臨新階段發(fā)(fā)展機遇和挑戰(zhàn)；微傳播價(jià)值與媒體融合價(jià)值回歸本質(zhì)(zhì)；“耳朵經(jīng)(jīng)濟”迸發(fā)(fā)市場(chǎng)發(fā)(fā)展活力；網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文化呈“破圈化”發(fā)(fā)展趨勢；數(shù)字社會(huì )治理共同體建設(shè)不斷推進(jìn)。

　　具體來(lái)看，報告認為，新冠肺炎疫情加速了中國產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)發(fā)(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)數(shù)字化發(fā)(fā)展共識進(jìn)一步凝聚，產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)化實(shí)踐加速推進(jìn)。

　　未來(lái)，5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)(shù)將與產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展緊密融合，產(chǎn)(chǎn)品研發(fā)(fā)得到升級，產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈得到優(yōu)(yōu)化，催生新的產(chǎn)(chǎn)品類(lèi)型、商業(yè)(yè)模式和管理服務(wù)(wù)。

　　此外，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動(dòng)應(yīng)用標配?！爸輩?”造就出萬(wàn)物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著(zhù)。

　　同時(shí)，報告也強調(diào)，直播、短視頻等領(lǐng)(lǐng)域的網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )監(jiān)管將會(huì )快速跟進(jìn)并不斷嚴格化，直播和短視頻將會(huì )持續(xù)發(fā)(fā)揮公益價(jià)值、社會(huì )價(jià)值。

　　報告還提到了“超級App”。疫情期間，生鮮電商、在線(xiàn)辦公、無(wú)接觸服務(wù)(wù)等新數(shù)字化服務(wù)(wù)模式在培養(yǎng)用戶(hù)使用習慣的同時(shí)，加速了生活服務(wù)(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也讓平臺經(jīng)(jīng)濟快速發(fā)(fā)展。中國互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，強化超級App功能，新技術(shù)(shù)帶動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)應(yīng)用邊界不斷擴張。

　　數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)(fā)展新契機

　　報告中還提到，目前“耳朵經(jīng)(jīng)濟”迸發(fā)(fā)市場(chǎng)發(fā)(fā)展活力。

　　根據(jù)Analysys易觀(guān)數(shù)據(jù)，2019年音頻市場(chǎng)規(guī)模達到87.72億元，相比2018年增長(cháng)56.5%。根據(jù)市場(chǎng)研究機構(gòu)IDC發(fā)(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國智能音箱市場(chǎng)出貨量達到4589萬(wàn)臺，同比增長(cháng)109.7%。

　　隨著(zhù)智能家居和產(chǎn)(chǎn)品的發(fā)(fā)展、5G等新技術(shù)(shù)的推動(dòng)、智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場(chǎng)景會(huì )得到迅速拓展，中國數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)(fā)展新契機。

　　在媒體融合領(lǐng)(lǐng)域，報告強調(diào)，新冠肺炎疫情期間公眾旺盛的信息需求及信息過(guò)?，F(xiàn)狀，引發(fā)(fā)人們關(guān)(guān)于微傳播、媒體融合、融媒體價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題的思考。

　　隨著(zhù)微傳播、移動(dòng)傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術(shù)(shù)不斷更迭，新聞傳播工作的價(jià)值本質(zhì)(zhì)問(wèn)題值得關(guān)(guān)注。新媒體工作需要將出發(fā)(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)落在對人的關(guān)(guān)注上。因此，建設(shè)性新聞將是未來(lái)媒體業(yè)(yè)務(wù)(wù)發(fā)(fā)展的重點(diǎn)。

　　網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文化內(nèi)容和平臺不斷“出圈”

　　在文化領(lǐng)(lǐng)域，報告還強調(diào)，新傳播技術(shù)(shù)賦予傳統(tǒng)文化源源不斷的生機與活力，“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)+文化”“智能+文化”等催生網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文化新業(yè)(yè)態(tài)(tài)。文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品不斷融合經(jīng)(jīng)濟價(jià)值與文化價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)(chuàng )新，文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展勢頭強勁。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年全國文化及相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)企業(yè)(yè)營(yíng)業(yè)(yè)收入86624億元，比上年增長(cháng)7.0%。網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文化內(nèi)容和平臺不斷“出圈”，線(xiàn)上線(xiàn)下影響力提升。

　　報告分析，一方面，圍繞網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文學(xué)IP，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文學(xué)閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關(guān)(guān)游戲等文化產(chǎn)(chǎn)品產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈成熟發(fā)(fā)展?！逗罄恕費葜v的“刷屏”也表明以bilibili為代表的網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文化平臺不斷主流化。另一方面，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文學(xué)等網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文化出海成績(jì)矚目，成為提升中華文化國際影響力的重要方式。