原標題：56.1%受訪(fǎng)者反感互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告軟文

　　近期，國家工商總局發(fā)(fā)布了關(guān)(guān)于開(kāi)展互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告專(zhuān)項整治工作的通知，其中，社會(huì )影響大覆蓋面廣的門(mén)戶(hù)網(wǎng)(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)(wù)平臺、移動(dòng)客戶(hù)端和新媒體賬戶(hù)等互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)媒介上的虛假違法廣告成為整治重點(diǎn)。

　　上周，中國青年報社社會(huì )調(diào)查中心聯(lián)(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)(wǎng)，對2012名受訪(fǎng)者進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，66.4%的受訪(fǎng)者認為互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告數(shù)量多，影響上網(wǎng)(wǎng)體驗，51.8%的受訪(fǎng)者直言互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告不易識別，浪費讀者閱讀時(shí)間。82.7%的受訪(fǎng)者支持加強互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告治理。

　　北京某高校學(xué)(xué)生蘇玫（化名）有一個(gè)自己的自媒體平臺，她經(jīng)(jīng)常會(huì )在平臺上分享讀書(shū)心得、所見(jiàn)所聞等。她覺(jué)得現(xiàn)在互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)平臺上的廣告很多，尤其是隱性的廣告?！拔以��?jīng)關(guān)(guān)注過(guò)一個(gè)健身類(lèi)的公眾號，它經(jīng)(jīng)常會(huì )推送健身技巧方面的文章。有一次我看到一篇文章，標題寫(xiě)的是每天做幾個(gè)動(dòng)作就能快速減脂，就打開(kāi)閱讀了，看完才知道文章的目的是為了推銷(xiāo)健身課程?！碧K玫對記者說(shuō)，她經(jīng)(jīng)常閱讀自媒體平臺文章，總能發(fā)(fā)現(xiàn)一些文章標題很吸引人、文字很優(yōu)(yōu)美，但其實(shí)是推廣產(chǎn)(chǎn)品的軟文廣告。

　　在天津某事業(yè)(yè)單位工作的陳卓也經(jīng)(jīng)?？吹叫旅襟w上的廣告軟文：“我曾經(jīng)(jīng)看過(guò)一篇講規(guī)律飲食的文章，前面講得挺有道理的，我看得特別投入，結(jié)果看到后面發(fā)(fā)現(xiàn)文章在推薦一款保健品?！?/p>

　　調(diào)查顯示，91.6%的受訪(fǎng)者覺(jué)得互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告多，43.6%受訪(fǎng)者覺(jué)得非常多。97.0%的受訪(fǎng)者遇到過(guò)閱讀一篇新媒體文章，直到最后才發(fā)(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況，55.3%的受訪(fǎng)者經(jīng)(jīng)常遇到。對于這種廣告軟文，56.1%的受訪(fǎng)者表示反感。

　　“浪費閱讀時(shí)間是小事，有些互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告為了營(yíng)銷(xiāo)會(huì )刻意制造噱頭，甚至傳遞錯誤信息?！碧K玫覺(jué)得，一些虛假廣告會(huì )被包裝得特別漂亮，如果不仔細辨別很容易上當(dāng)。這些文章往往容易吸引流量，造成較大的影響。

　　陳卓認為，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)平臺上的廣告不僅數(shù)量多，而且很多會(huì )被包裝得難以發(fā)(fā)現(xiàn)?！拔矣幸淮螢g覽網(wǎng)(wǎng)頁(yè)，頁(yè)面出現(xiàn)了一個(gè)郵件的圖標，上面還標注了數(shù)字‘1’。乍一看，我以為自己收到了新郵件，打開(kāi)后才發(fā)(fā)現(xiàn)是廣告?！標愖勘硎?，他支持加強互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告治理，遏制這種野蠻生長(cháng)的態(tài)(tài)勢。

　　調(diào)查中，82.7%的受訪(fǎng)者期待加強互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告治理。關(guān)(guān)于目前互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)媒介廣告存在的問(wèn)題，66.4%的受訪(fǎng)者指出互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告數(shù)量多，影響上網(wǎng)(wǎng)體驗；51.8%的受訪(fǎng)者指出互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告不容易被識別，浪費讀者閱讀時(shí)間；47.4%的受訪(fǎng)者直言一些互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告虛假宣傳，制造消費陷阱；46.9%的受訪(fǎng)者發(fā)(fā)現(xiàn)一些互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告鉆政策空子，監(jiān)管難度大；26.3%的受訪(fǎng)者表示一些互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告內(nèi)容低俗。

　　“相比于傳統(tǒng)形態(tài)(tài)的廣告，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告治理難度更大?！碧K玫認為，自媒體平臺可以在技術(shù)(shù)上加強對內(nèi)容的篩選，從源頭上做好互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告的管理，尤其是要防止虛假廣告的發(fā)(fā)布，監(jiān)管部門(mén)還可以通過(guò)加大懲罰力度提高違法成本來(lái)加強治理。

　　對于治理互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告，調(diào)查中，66.8%的受訪(fǎng)者建議平臺加強內(nèi)容監(jiān)管，減少不合規(guī)廣告的發(fā)(fā)布，59.0%的受訪(fǎng)者建議提升廣告類(lèi)法律法規(guī)的宣傳力度，57.5%的受訪(fǎng)者建議提高對發(fā)(fā)布互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)虛假廣告行為的懲處力度，43.6%的受訪(fǎng)者建議設(shè)立社會(huì )舉報入口，集眾力監(jiān)督互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告，28.8%的受訪(fǎng)者建議互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)行業(yè)(yè)加強行業(yè)(yè)自律和自我審查意識。

　　受訪(fǎng)者中，00后占1.2%，90后占27.0%，80后占53.4%，70后占14.5%，60后占3.5%。