原標(biāo)題：68.3%受訪(fǎng)者發(fā)(fā)現(xiàn)人們買(mǎi)年貨更注重精神消費(fèi)

　　55.8%受訪(fǎng)者傾向在電商平臺(tái)買(mǎi)年貨

　　春節(jié)越來(lái)越近，家家戶(hù)戶(hù)已經(jīng)(jīng)開(kāi)始購置年貨，電商平臺(tái)也紛紛推出了“年貨節(jié)”銷(xiāo)售活動(dòng)(dòng)。如今年貨品類(lèi)更加豐富多樣，除了傳統(tǒng)的食品、酒水和衣服，數(shù)碼產(chǎn)(chǎn)品、休閑旅游、家居家電等都進(jìn)(jìn)入了年貨清單。

　　上周，中國青年報(bào)社社會(huì)(huì )調(diào)查中心聯(lián)(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)(wǎng)，對2008名受訪(fǎng)者進(jìn)(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，48%的受訪(fǎng)者已購買(mǎi)年貨，48.6%的受訪(fǎng)者正打算購買(mǎi)。在年貨購置渠道上，55.8%的受訪(fǎng)者傾向于電商平臺(tái)。60.9%的受訪(fǎng)者發(fā)(fā)現(xiàn)目前年貨中健康養(yǎng)生消費(fèi)突出。對于年貨的變化，68.3%的受訪(fǎng)者覺(jué)得人們更注重精神消費(fèi)。

　　60.9%受訪(fǎng)者發(fā)(fā)現(xiàn)年貨中健康養(yǎng)生消費(fèi)突出

　　沈陽(yáng)市民莫寧（化名）這兩天正忙著(zhù)置辦年貨?！拔醫(yī)o家人買(mǎi)了新衣服，還買(mǎi)了些青菜和魚(yú)蝦，清淡有營(yíng)養(yǎng)，另外準(zhǔn)備了些紅酒和特產(chǎn)(chǎn)走親訪(fǎng)友用。這兩天準(zhǔn)備在網(wǎng)(wǎng)上選一些小家電?！蹦獙幷f(shuō)，今年春節(jié)，她們一家還計(jì)劃出門(mén)旅行。

　　在成都工作的23歲女孩王箏（化名）最近在網(wǎng)(wǎng)上給父母買(mǎi)了按摩養(yǎng)生器材和產(chǎn)(chǎn)品，并已直接郵寄回家。她打算過(guò)兩天給自己換一臺(tái)新冰箱。王箏今年在線(xiàn)下買(mǎi)的年貨只有幾件外套，她認(rèn)為衣服還是得在實(shí)(shí)體店試穿才能看出效果。

　　調(diào)查顯示，48%的受訪(fǎng)者已購買(mǎi)年貨，48.6%的受訪(fǎng)者正打算購買(mǎi)，3.4%的受訪(fǎng)者不打算購買(mǎi)。受訪(fǎng)者購買(mǎi)的年貨種類(lèi)上，食品（70.8%）和酒水飲料（67.3%）依然最普遍，接下來(lái)是服飾（38.9%）、春聯(lián)(lián)和年畫(huà)（38.8%）、特產(chǎn)(chǎn)（38%）等，旅游休閑（26.2%）、家居家電（23.2%）、美妝飾品（22.8%）等也占據(jù)一定比例。在年貨購置渠道上，傾向于網(wǎng)(wǎng)上電商平臺(tái)的受訪(fǎng)者（55.8%）要多于傾向線(xiàn)下商店和市場(chǎng)的受訪(fǎng)者（44.2%）。

　　莫寧表示，如今即使在春節(jié)期間，蔬菜在周?chē)�大薪y(tǒng)�市也隨時(shí)(shí)能買(mǎi)到，方便衛(wèi)生、干凈保鮮，不像過(guò)去得提前囤很多。

　　“我身邊有人給家里長(cháng)輩送了智能手機(jī)、首飾、衣服、足療機(jī)等，感覺(jué)年輕人送的物件更實(shí)(shí)用了，也更注重與家人的情感互動(dòng)(dòng)?！焙�北武漢姑娘張承玉對記者說(shuō)，她也給家人訂了春節(jié)旅行，一家三口過(guò)了大年初一就啟程。

　　如今年貨消費(fèi)有了哪些變化？調(diào)查中，60.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為健康養(yǎng)生消費(fèi)突出，有機(jī)蔬菜、蛋奶和豆制品等受歡迎，59.2%的受訪(fǎng)者指出年貨品類(lèi)豐富多樣，不再限于食品、炒貨、服裝等，55.3%的受訪(fǎng)者發(fā)(fā)現(xiàn)人們消費(fèi)水平升級(jí)，精品年貨更受青睞。其他變化還有：家電、智能產(chǎn)(chǎn)品等“大額消費(fèi)”更加普遍（29.1%），更注重溝通情感和實(shí)(shí)用性（27.9%），各種創(chuàng)(chuàng )意年貨誕生（21.3%）等。

　　中國國際貿(mào)易促進(jìn)(jìn)委員會(huì)(huì )國際貿(mào)易研究部主任趙萍指出，當(dāng)下年貨主要有兩個(gè)(gè)變化，一個(gè)(gè)是隨著(zhù)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)的滲透，“年貨節(jié)”逐漸深入人心。不僅是城市，農(nóng)村消費(fèi)者也開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )購買(mǎi)年貨，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )已經(jīng)(jīng)成為一個(gè)(gè)特別重要的年貨購置渠道。另一個(gè)(gè)是年貨種類(lèi)多樣化，除了以往的吃穿用，文化用品以及相關(guān)(guān)服務(wù)(wù)也成為人們過(guò)年期間重要的消費(fèi)對象，甚至是剛需。

　　68.3%受訪(fǎng)者發(fā)(fā)現(xiàn)人們買(mǎi)年貨更注重精神消費(fèi)

　　調(diào)查中，對于年貨的變化，68.3%的受訪(fǎng)者覺(jué)得人們更注重精神消費(fèi)，58.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為這反映出人們生活水平和質(zhì)(zhì)量的提高，55.7%的受訪(fǎng)者認(rèn)為購買(mǎi)渠道多樣化反映出社會(huì)(huì )服務(wù)(wù)的進(jìn)(jìn)步，36.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為這折射出國人消費(fèi)水平的提高。

　　“以前一到年根兒，街上趕集人擠人?，F(xiàn)在人們生活水平提高了，好吃的平日里想吃就吃，年前集中購物的人少了，過(guò)年更重要的是家人團(tuán)聚和互送祝福?！蹦獙幷f(shuō)。

　　王箏認(rèn)為，很多商品在網(wǎng)(wǎng)上就能對比和選擇，趕上線(xiàn)上優(yōu)(yōu)惠活動(dòng)(dòng)，比在實(shí)(shí)體店便宜，另外還可以送貨上門(mén)，省時(shí)(shí)省力。

　　“年貨的變化是國人消費(fèi)能力上升的一個(gè)(gè)重要體現(xiàn)，是中國消費(fèi)平穩(wěn)較快增長(cháng)的一個(gè)(gè)縮影?！壁w萍分析，年貨發(fā)(fā)生種種變化，一是因?yàn)槿藗兪杖胨�平提高�?，老百姓越來(lái)越富裕，年貨需求也更多元化，二是技術(shù)(shù)驅(qū)動(dòng)(dòng)所致，“中國現(xiàn)在是世界最大的電子商務(wù)(wù)國，隨著(zhù)物流、支付等電子商務(wù)(wù)生態(tài)(tài)鏈不斷完善，越來(lái)越多實(shí)(shí)體經(jīng)(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)(wù)實(shí)(shí)現(xiàn)了融合”。

　　對于當(dāng)下年貨的時(shí)(shí)代特色，63%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是年貨品類(lèi)趨于“日常性”消費(fèi)，54%的受訪(fǎng)者指出網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )成了熱門(mén)選購渠道，35%的受訪(fǎng)者發(fā)(fā)現(xiàn)“土”貨和“洋”貨受歡迎。

　　調(diào)查中，52.4%的受訪(fǎng)者發(fā)(fā)現(xiàn)年貨消費(fèi)中休閑娛樂(lè )類(lèi)精神消費(fèi)增加。

　　趙萍認(rèn)為，年貨會(huì)(huì )打上時(shí)(shí)代的烙印，當(dāng)前，信息技術(shù)(shù)的影響和精神文化消費(fèi)的增多是明顯的時(shí)(shí)代特色?！跋�費(fèi)本身是一個(gè)(gè)與時(shí)(shí)俱進(jìn)(jìn)的過(guò)程。隨著(zhù)經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展、技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新、人們生活方式的改變，人們對于年貨的需求越來(lái)越多樣化，任何一年的年貨可能都會(huì)(huì )有不同的內(nèi)涵”。另一方面，春節(jié)是重要的傳統(tǒng)節(jié)慶，包括了很多傳統(tǒng)文化元素?！耙恍├獻(xiàn)痔?、歷史悠久的品牌要加快創(chuàng)(chuàng )新和發(fā)(fā)展，以更好的商品和服務(wù)(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，傳承傳統(tǒng)文化，和消費(fèi)者建立起更多文化共鳴”。

　　參與本次調(diào)查的受訪(fǎng)者中，00后占0.7%，90后占25.7%，80后占51.1%，70后占16.6%，60后占5.2%。來(lái)自一線(xiàn)城市的受訪(fǎng)者占29.6%，二線(xiàn)城市的占45.5%，三四線(xiàn)城市的占18.9%，城鎮(zhèn)、縣城的占4.2%，農(nóng)村的占1.7%。