為了吸引眼球、贏(yíng)得關(guān)(guān)注，商家總是不斷追求形式豐富、更有新意的廣告。有些廣告因精良的制作、巧妙的構(gòu)思被人們廣泛傳播，但也有些廣告“劍走偏鋒”，片面追求噱頭和話(huà)題，引發(fā)(fā)了許多爭(zhēng)議。

　　上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)(huì )調(diào)查中心聯(lián)(lián)合問(wèn)(wèn)卷網(wǎng)(wǎng)，對(duì)2006名受訪(fǎng)者開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，50.3%的受訪(fǎng)者認(rèn)為商家為營(yíng)(yíng)銷(xiāo)效果“秀下限”不合適，52.8%的受訪(fǎng)者覺(jué)得廣告中出現(xiàn)“職場(chǎng)(chǎng)潛規(guī)則”的情節(jié)不夠妥當(dāng)，60.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為營(yíng)(yíng)銷(xiāo)應(yīng)堅(jiān)守不做虛假?gòu)V告的底線(xiàn)。

　　受訪(fǎng)者中，00后占0.6%，90后占20.8%，80后占52.6%，70后占18.1%，60后占6.0%，50后占1.5%。

　　50.3%受訪(fǎng)者認(rèn)為廣告也要有正確價(jià)(jià)值觀(guān)

　　“我喜歡一些溫暖的公益廣告?！痹諍幽夏持袑W(xué)(xué)讀高二的寧懷遠(yuǎn)說(shuō)(shuō)，關(guān)(guān)于親情、友情的公益廣告更讓人記憶深刻?！皩?duì)又G虡I(yè)(yè)廣告，我喜歡有意思、有創(chuàng)(chuàng )意的”。

　　調(diào)查中，受訪(fǎng)者最喜歡溫馨的廣告(59.2%)，其他類(lèi)型依次是：清新(47.6%)、搞笑(38.7%)、炫酷(29.2%)、科普(28.6%)和煽情(17.9%)等。

　　北京某公關(guān)(guān)公司員工鄭娜認(rèn)為，個(gè)(gè)別商家通過(guò)(guò)在廣告中“秀下限”獲取關(guān)(guān)注度的行為“很不負(fù)責(zé)任”?！皬V告不僅會(huì)(huì )影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為，也會(huì)(huì )潛移默化地影響價(jià)(jià)值觀(guān)。即使商業(yè)(yè)廣告也應(yīng)該‘三觀(guān)正’”。

　　寧懷遠(yuǎn)也不喜歡看到“秀下限”的廣告?！皬V告是企業(yè)(yè)形象的體現(xiàn)，我比較喜歡有情懷、有堅(jiān)守、有底線(xiàn)的企業(yè)(yè)”。

　　數(shù)據(jù)表明，50.3%的受訪(fǎng)者認(rèn)為商家為了營(yíng)(yíng)銷(xiāo)效果而“秀下限”的做法不合適，廣告也要有正確的價(jià)(jià)值觀(guān)，35.5%的受訪(fǎng)者則覺(jué)得合適，14.2%的受訪(fǎng)者說(shuō)(shuō)不好。

　　“我最近看到一則廣告，講了女主人公因?yàn)橐路�穿得好而不斷晉升的故事?！痹詒本┠掣咝Ｗx研一的張笑表示，“這則廣告中的邏輯有些好笑”。

　　你覺(jué)得廣告中出現(xiàn)過(guò)(guò)的哪些情節(jié)或“價(jià)(jià)值觀(guān)”不妥？52.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是“職場(chǎng)(chǎng)潛規(guī)則”，其他還有：“小三”逆襲(52.2%)、“剩男剩女”被逼婚(42.5%)、“媽寶男”(33.9%)、“婆媳大戰(zhàn)”(30.7%)、物化女性(25.1%)和“虎爸虎媽”(22.7%)等。

　　60.2%受訪(fǎng)者認(rèn)為營(yíng)(yíng)銷(xiāo)應(yīng)堅(jiān)守的底線(xiàn)是不做虛假?gòu)V告

　　商業(yè)(yè)廣告也應(yīng)守住底線(xiàn)。調(diào)查顯示，60.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為營(yíng)(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該堅(jiān)守的底線(xiàn)是不做虛假?gòu)V告，53.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是不夸大產(chǎn)(chǎn)品功效，48.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是不用“文字游戲”打擦邊球。此外，其他一些底線(xiàn)還有：不歧視任何特定人群(46.9%)、不使用過(guò)(guò)激或不雅詞匯(41.9%)、不做虛假承諾(31.9%)、不煽動(dòng)(dòng)公眾情緒(31.9%)和不靠“雷人”“洗腦”博眼球(31.2%)等。

　　“有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打出‘一個(gè)(gè)月提升三十分’之類(lèi)的廣告，卻常常無(wú)(wú)法兌現(xiàn)‘承諾’?！睂帒堰h(yuǎn)說(shuō)(shuō)。

　　張笑談到，有些街頭燈箱、傳單上的廣告“通過(guò)(guò)諧音或一詞多意表達(dá)低俗的語(yǔ)(yǔ)義”，“看似是抖機(jī)靈，其實(shí)(shí)很讓人反感”。

　　“作為消費(fèi)者，我更喜歡真誠(chéng)、走心的廣告?！睆埿φf(shuō)(shuō)，“商家只需要真實(shí)(shí)地表述產(chǎn)(chǎn)品功效或特色優(yōu)(yōu)點(diǎn)(diǎn)，消費(fèi)者自然會(huì)(huì )做出判斷”。此外，張笑還覺(jué)得，廣告對(duì)銷(xiāo)量的影響只是暫時(shí)(shí)的，“要立于不敗之地，最根本的是要做好產(chǎn)(chǎn)品”。

　　你希望看到什么樣的廣告？53.4%的受訪(fǎng)者希望廣告有專(zhuān)業(yè)(yè)知識(shí)做支撐；46.6%的受訪(fǎng)者希望有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；45.8%的受訪(fǎng)者希望開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，簡(jiǎn)(jiǎn)潔明快；44.9%的受訪(fǎng)者希望將廣告嵌入具體的生活場(chǎng)(chǎng)景；31.5%的受訪(fǎng)者希望有可信、可靠的代言人；31.3%的受訪(fǎng)者希望廣告勵(lì)志感人，有情懷；20.6%的受訪(fǎng)者希望看到輕松活潑、“腦洞”大開(kāi)的廣告。實(shí)(shí)習(xí)生 崔艷宇