原標(biāo)題：春節(jié)檔《捉妖記2》等影片未映先火，大年初一預(yù)售票房已破3億元

　　“四大金剛”比拼，誰(shuí)問(wèn)鼎冠軍？

　　《捉妖記2》目前領(lǐng)(lǐng)跑春節(jié)檔。

　　春節(jié)檔大戰(zhàn)將于下周打響，很多觀(guān)眾已經(jīng)(jīng)等不及了，提前買(mǎi)票坐等影片上映。今年春節(jié)檔號稱(chēng)史上整體質(zhì)(zhì)量最高的春節(jié)檔，競爭自然也空前激烈，大年初一預(yù)售票房已超3億元，初步顯現(xiàn)觀(guān)眾的觀(guān)影熱情。預(yù)計大年初一單日票房大盤(pán)破10億元，也成為業(yè)(yè)內(nèi)共識。在業(yè)(yè)內(nèi)人士看來(lái)，誰(shuí)能領(lǐng)(lǐng)跑票房，誰(shuí)會(huì )成功逆襲，取決于能否在春節(jié)長(cháng)假以過(guò)硬的影片水準(zhǔn)，最大程度調(diào)動(dòng)起覆蓋面最廣的觀(guān)眾群。

　　拼預(yù)售

　　《捉妖記2》大比分領(lǐng)(lǐng)跑

　　盡管沒(méi)有周星馳也沒(méi)有成龍，今年的春節(jié)檔卻絲毫不比往年遜色，早早開(kāi)啟的預(yù)售似乎提前宣告了這場(chǎng)大戰(zhàn)史無(wú)前例的激烈程度：影片宣發(fā)(fā)競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)(tài)，觀(guān)眾的胃口也被吊得老高。在兩部小成本影片“自覺(jué)”撤檔退出競爭后，真正在大年初一公映的影片只剩6部：《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動(dòng)》《祖宗十九代》和《熊出沒(méi)·變形記》。其中前4部被公認(rèn)為是今年的四大種子選手，春節(jié)檔票房前4名的排位，將在這“四大金剛”中誕生。

　　預(yù)售票房在一定程度上能說(shuō)明觀(guān)眾的期待。截至昨日17時(shí)，大年初一當(dāng)天的預(yù)售總票房已突破3億元。其中，《捉妖記2》以1.4億元領(lǐng)(lǐng)跑，排片率高達37%，牢牢鎖定冠軍地位；《唐人街探案2》超過(guò)8500萬(wàn)元，排片率達到25.5%，位居第二；《西游記女兒國》超過(guò)3900萬(wàn)元，排片率為16.6%；《紅海行動(dòng)》超過(guò)2100萬(wàn)元，排片率為10.8%。還有一點(diǎn)值得注意的是，《西游記女兒國》將于2月14日開(kāi)始提前點(diǎn)映，這天該片的預(yù)售票房目前已超過(guò)3100萬(wàn)元，當(dāng)天的票房和口碑如何，極有可能對大年初一的排片產(chǎn)(chǎn)生重大影響。

　　過(guò)年看電影已成為中國人的新年俗，大年初一到初六長(cháng)假的巨大票房產(chǎn)(chǎn)出，使得春節(jié)檔成為國內(nèi)最火爆的檔期，也因此集合了各大電影公司一年內(nèi)最重量級的新片。結(jié)合去年春節(jié)假期的總票房超過(guò)33億元這一數(shù)據(jù)，博納影業(yè)(yè)總裁于冬預(yù)測，今年春節(jié)假期的全國總票房能突破52億元，“初一高開(kāi)，至少能達到10億元總票房，而且很有可能刷新單日票房紀(jì)錄。接下來(lái)的五天，每天的平均票房大概在8億元左右?！?/p>

　　大年初一單日票房預(yù)計能破10億元，也已經(jīng)(jīng)成為業(yè)(yè)內(nèi)人士的共識。整個(gè)春節(jié)檔影片的最終票房能有多少？大家的態(tài)(tài)度也比較樂(lè )觀(guān)。金泉港影城經(jīng)(jīng)理盧振預(yù)測，在去年春節(jié)檔影片57億元最終票房的基礎(chǔ)上，以10%的增長(cháng)率計算，今年總票房沖上62億元應(yīng)該不成問(wèn)題，并有望突破65億元。其中，他最看好《捉妖記2》問(wèn)鼎票房冠軍。

　　拼口碑

　　合家歡影片可能笑到最后

　　能擠進(jìn)春節(jié)檔上映，某種程度上已經(jīng)(jīng)說(shuō)明了“四大金剛”的實(shí)力。盡管從類(lèi)型上看，四部影片各有類(lèi)型側(cè)重，但基本上可以納入續(xù)作的范疇，而且前作在票房和口碑上都獲得了較大的成功，群眾基礎(chǔ)較高?！蹲窖��?》《唐人街探案2》不必多言，《西游記女兒國》取材家喻戶(hù)曉的“西游”故事，該系列電影的前兩部票房均破10億元，而《紅海行動(dòng)》是博納主旋律三部曲的第二部，依舊由第一部《湄公河行動(dòng)》的導(dǎo)演林超賢執(zhí)導(dǎo)。

　　在電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)專(zhuān)家蔣勇看來(lái)，今年春節(jié)檔的競爭將是類(lèi)型的競爭?！啊蹲窖��?》應(yīng)該是票房曾經(jīng)(jīng)問(wèn)鼎中國影史的影片中第一部投放市場(chǎng)的續(xù)集作品，有相當(dāng)大的群眾基礎(chǔ)，再加上童話(huà)風(fēng)(fēng)格的故事、胡巴這一卡通形象，是標(biāo)準(zhǔn)的合家歡電影，覆蓋的觀(guān)眾范圍最大，有把握成為六天假期內(nèi)的冠軍?！薄短迫私痔槳?》雖有推理元素，但喜劇元素明顯更多，還有王寶強、肖央這幾位能夠扛票房的喜劇演員，潛力也較大?！段饔斡浥畠簢�》因為有�?ài)情內(nèi)容，有些家長(cháng)未必愿意帶孩子去看，合家歡屬性打了一定折扣。

　　蔣勇最擔(dān)心的是《紅海行動(dòng)》：“也許會(huì )逆襲，但很有可能來(lái)不及逆襲，市場(chǎng)已經(jīng)(jīng)被前幾部片子霸占了?！彼�認(rèn)為該片跟《戰(zhàn)狼2》不太一樣，沒(méi)有武打明星，軍事屬性比動(dòng)作屬性要強很多，“純軍事題材對女性觀(guān)眾的吸引力沒(méi)那么大，而且很容易讓觀(guān)眾有疲勞感。但是不排除影片質(zhì)(zhì)量過(guò)硬，長(cháng)假后期排名會(huì )往前靠，只不過(guò)會(huì )慢一點(diǎn)?！?/p>

　　中國電影家協(xié)(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)饒曙光更看好《唐人街探案2》，他覺(jué)得該系列的喜劇與推理元素混搭、“名偵探世界”的整體性創(chuàng)(chuàng )意，如果一以貫之堅持下去，保持高品質(zhì)(zhì)，有可能打造一個(gè)系列電影品牌，成為具有自主知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)的文化IP。

　　拼宣發(fā)(fā)

　　有人下血本有人很淡定

　　“過(guò)年不去看胡巴，考試雙百沒(méi)人夸”“大年初一看胡巴，發(fā)(fā)家致富全靠它”……最近幾天，數(shù)十個(gè)國內(nèi)三四線(xiàn)城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都出現(xiàn)了《捉妖記2》的刷墻廣告，簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)語(yǔ)吸引了不少眼球。為了讓影片在上映前聚集更多的人氣，“四大金剛”在宣發(fā)(fā)上鉚足了勁，除了常規(guī)的路演、硬廣、軟文、推廣歌曲，片方也各出奇招。

　　央視春晚開(kāi)播前的60秒廣告，已被《捉妖記2》收入囊中，胡巴和一眾小妖將成為首次在此廣告位亮相的電影角色。據(jù)說(shuō)，這支廣告的費用可能超過(guò)1億元?！短迫私痔槳?》圍繞春運下功夫，推出“《唐人街探案2》和諧號動(dòng)車(chē)組”，在300多次列車(chē)上鋪設(shè)了該片海報、Logo等物料，覆蓋全國主要干線(xiàn)。

　　《西游記女兒國》提前點(diǎn)映，在四部影片中則是獨一份兒。如果電影口碑好，這一險招會(huì )最大程度調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的觀(guān)影興趣；如果觀(guān)眾反響一般甚至糟糕，反而會(huì )“幫倒忙”。相比《西游記女兒國》的“自信”，《紅海行動(dòng)》的片方表現(xiàn)最淡定。因為類(lèi)型不具備優(yōu)(yōu)勢，于冬坦言已經(jīng)(jīng)做好票房逆襲的準(zhǔn)備，反正此前“《湄公河行動(dòng)》《乘風(fēng)(fēng)破浪》都是憑借口碑慢慢逆襲的”。

　　宣發(fā)(fā)大投入，加上高昂的拍攝制作成本，使得各片方面臨空前的票房壓力。此前曾有媒體報道，四部影片的成本加起來(lái)超過(guò)20億元，如果想要回本，至少需要60億元的總票房。對此，萬(wàn)達影視總裁曾茂軍表示，這也是未來(lái)中國電影面臨的一大挑戰(zhàn)?！半娪俺殺駒絹?lái)越高，盈虧平衡點(diǎn)也相應(yīng)水漲船高，國產(chǎn)(chǎn)片主要依靠國內(nèi)市場(chǎng)，如果票房回報不高，片方對電影的投入就會(huì )越來(lái)越低，以致形成惡性循環(huán)(huán)?！鋇�他仍對今年春�?jié)檔持樂(lè )觀(guān)態(tài)(tài)度，因為他覺(jué)得今年各部影片類(lèi)型差異較大，可以滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的口味。

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