經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)北京2月3日訊（記者姜天驕）剛剛過(guò)去的2017年，全國電影總票房突破了500億元大關(guān)(guān)，這個(gè)(gè)令人振奮的消息引起了社會(huì)(huì )的熱切關(guān)(guān)注。除了對(duì)票房本身的關(guān)(guān)注，讀者最關(guān)(guān)心的還是與切身利益相關(guān)(guān)的問(wèn)題。譬如，對(duì)價(jià)(jià)格比較敏感的觀(guān)眾發(fā)(fā)現(xiàn)，近兩年線(xiàn)上票價(jià)(jià)有緩慢上漲趨勢，相對(duì)于幾十元錢(qián)一張的電影票，一些影片的質(zhì)(zhì)量不盡如人意，讓觀(guān)眾感到花這么多錢(qián)看不值。還有一部分讀者表示，好看的高品質(zhì)(zhì)國產(chǎn)(chǎn)電影相對(duì)較少，無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)影需求，更與日漸繁榮的電影票房市場(chǎng)不相符，令人堪憂(yōu)。

　　電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的社會(huì)(huì )關(guān)(guān)注度一直很高，因?yàn)樗�是人民群眾美好生活的精神食糧，是文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)中的引領(lǐng)(lǐng)性產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，更是國家文化軟實(shí)(shí)力的重要標(biāo)志。讀者關(guān)(guān)心的問(wèn)題其實(shí)(shí)也從一個(gè)(gè)側(cè)面反映了電影市場(chǎng)的健康程度。國產(chǎn)(chǎn)電影總體對(duì)全年票房的貢獻(xiàn)率、票價(jià)(jià)與觀(guān)影體驗(yàn)是否平衡等問(wèn)題，都是影響電影市場(chǎng)健康發(fā)(fā)展的關(guān)(guān)鍵因素。針對(duì)這些問(wèn)題，本報(bào)記者采訪(fǎng)了業(yè)(yè)內(nèi)專(zhuān)家，以回應(yīng)讀者關(guān)(guān)切。

　　目前電影票價(jià)(jià)合理嗎？

　　對(duì)于大部分觀(guān)眾而言，電影票價(jià)(jià)格的高低決定著(zhù)他們是否愿意走進(jìn)(jìn)影院。目前我國影片的票價(jià)(jià)線(xiàn)上線(xiàn)下相差很大。記者在北京各大影院采訪(fǎng)發(fā)(fā)現(xiàn)，影院門(mén)市票價(jià)(jià)要高出線(xiàn)上票價(jià)(jià)3倍到4倍，因此，大部分觀(guān)眾會(huì)(huì )選擇線(xiàn)上購票。盡管如此，還是有不少觀(guān)眾表示，前幾年線(xiàn)上經(jīng)(jīng)常能買(mǎi)到9.9元的超低價(jià)(jià)電影票，但這兩年卻很少見(jiàn)了，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )平臺(tái)的票價(jià)(jià)也越來(lái)越高了。

　　一部影片的合理票價(jià)(jià)應(yīng)該是多少？除去影片的制作成本，不同城市、不同影院、不同放映格式之間有著(zhù)很大區(qū)別。拿放映格式來(lái)說(shuō)，因?yàn)镮MAX、3D能夠帶給觀(guān)眾更好的觀(guān)影體驗(yàn)，其價(jià)(jià)格也相對(duì)更高。此外，影院的地理位置對(duì)票價(jià)(jià)也有一定的影響。以北京為例，坐落于西單商業(yè)(yè)圈的首都電影院票價(jià)(jià)就比大興區(qū)位置相對(duì)偏僻的星美國際影城要高。

　　如果與國際上比較，我國電影票價(jià)(jià)格并不算高。聯(lián)(lián)合國教科文組織下屬計(jì)算研究所發(fā)(fā)布的全球電影票平均售價(jià)(jià)顯示，我國的平均電影票價(jià)(jià)為5.74美元，美國的平均電影票價(jià)(jià)為8.13美元，日本的平均電影票價(jià)(jià)達(dá)12.77美元，位居亞洲最高。而印度的平均電影票價(jià)(jià)相對(duì)很低，原因是印度沒(méi)有文娛稅，使得電影票價(jià)(jià)相對(duì)較低。

　　在我國，由于電商資本雄厚，實(shí)(shí)力大，所以為了搶占市場(chǎng)，電商采取投資的方式“燒錢(qián)”補(bǔ)貼電影票價(jià)(jià)。近兩年，通過(guò)電商渠道繼續(xù)爭奪新用戶(hù)的能力越來(lái)越有限，“票補(bǔ)”的力度也有所下降，這也是為什么線(xiàn)上平臺(tái)很難再買(mǎi)到9.9元超低電影票的原因所在。

　　從某種程度上看，“票補(bǔ)”的確刺激了觀(guān)眾的觀(guān)影需求，做大了電影市場(chǎng)的“蛋糕”。盡管去掉電商高額補(bǔ)助后觀(guān)眾感到票價(jià)(jià)在悄悄上漲，但是不可否認(rèn)，在超低票價(jià)(jià)的“誘惑”之下，很多觀(guān)眾已養(yǎng)成了觀(guān)影習(xí)慣，即便現(xiàn)在的票價(jià)(jià)回歸到相對(duì)穩(wěn)定區(qū)間，但很多觀(guān)眾仍表示：“電影已經(jīng)(jīng)是生活中不可缺少的一部分，離不開(kāi)了?！?/p>

　　什么因素支撐了票房佳績(jì)？

　　2017年全國電影總票房達(dá)到559.11億元，創(chuàng)(chuàng )歷史新高。這其中除了觀(guān)眾的觀(guān)影熱情越來(lái)越高之外，也有許多重要的因素。有力的版權(quán)保護(hù)措施，是保證票房的重要因素之一。冠勇科技董事長(cháng)吳冠勇介紹，自2017年起，院線(xiàn)電影版權(quán)保護(hù)前置已成趨勢。例如：《星際特工：千星之城》《異形：契約》等電影版權(quán)方均在電影進(jìn)(jìn)入院線(xiàn)上映前就采取了版權(quán)監(jiān)測保護(hù)措施，對(duì)云存儲(chǔ)、社區(qū)論壇、社交平臺(tái)等作了重點(diǎn)(diǎn)監(jiān)測，對(duì)已有的盜版資源給予及時(shí)(shí)快速處理，因而，在院線(xiàn)熱映期未出現(xiàn)盜版資源的規(guī)模傳播。

　　票房佳績(jì)離不開(kāi)有力的政策引導(dǎo)和法律保障。過(guò)去，由于缺少法律依據(jù)，不少亂象渾水摸魚(yú)充斥在電影業(yè)(yè)內(nèi)，阻礙了我國電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的健康發(fā)(fā)展。2017年3月1日《中華人民共和國電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)促進(jìn)(jìn)法》正式施行。法案對(duì)電影創(chuàng)(chuàng )作、攝制、電影發(fā)(fā)行、放映、電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)支持、保障、法律責(zé)任等內(nèi)容分為6章作了詳細(xì)闡述，亮點(diǎn)(diǎn)頗多。包括首次將電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)納入國民經(jīng)(jīng)濟(jì)與社會(huì)(huì )發(fā)(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，這意味著(zhù)電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)被新時(shí)(shí)代賦予了新的重任，成為拉動(dòng)(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)(dòng)國民經(jīng)(jīng)濟(jì)增長(cháng)的重要產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。此外，《電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)促進(jìn)(jìn)法》也踐行著(zhù)簡(jiǎn)政放權(quán)，降低了電影行業(yè)(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，提出國家將在財(cái)政、稅收、金融、土地、用匯等方面全方位扶持電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。

　　中國電影的發(fā)(fā)展也得益于院線(xiàn)的建設(shè)。2017年，我國銀幕數(shù)量躍居世界第一，銀幕數(shù)已達(dá)50776塊，超過(guò)美國和加拿大銀幕數(shù)總和。但值得注意的是，雖然銀幕數(shù)較前一年增長(cháng)了21%，但觀(guān)影人數(shù)卻只增長(cháng)了18%，5年來(lái)票房?jì)H增長(cháng)了近兩倍，這也低于銀幕數(shù)的增長(cháng)。華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)(jīng)理唐樂(lè )認(rèn)為：“這幾個(gè)(gè)數(shù)據(jù)的增幅未能同步，說(shuō)明很多影廳沒(méi)有充分的上座率，銀幕數(shù)對(duì)觀(guān)影人群的拉動(dòng)(dòng)力在降低?！敝袊�電影家協(xié)(xié)會(huì)(huì )秘書(shū)長(cháng)饒曙光認(rèn)為，院線(xiàn)不能盲目追求銀幕數(shù)量的增長(cháng)，應(yīng)該合理規(guī)劃。在向三四線(xiàn)城市發(fā)(fā)力的同時(shí)(shí)，有效整合一二線(xiàn)城市的院線(xiàn)資源，對(duì)于影院數(shù)量已經(jīng)(jīng)飽和的一線(xiàn)城市，應(yīng)該把著(zhù)力點(diǎn)(diǎn)放在提升影院的軟硬件投入，進(jìn)(jìn)而提升服務(wù)(wù)質(zhì)(zhì)量。

　　國產(chǎn)(chǎn)電影可以更好看嗎？

　　一位票房分析師曾經(jīng)(jīng)提出，電影市場(chǎng)的健康程度，反映本土電影的發(fā)(fā)展趨勢。如果把500億元票房這塊大蛋糕分一分，你會(huì)(huì )發(fā)(fā)現(xiàn)，過(guò)去一年，中國電影市場(chǎng)國產(chǎn)(chǎn)電影票房為301.04億元，占據(jù)了蛋糕總額的53.84%。如果再把這一半多一點(diǎn)(diǎn)的蛋糕繼續(xù)分下去，你又會(huì)(huì )發(fā)(fā)現(xiàn)，僅冠亞軍《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》兩部電影就占據(jù)國產(chǎn)(chǎn)電影總票房的26.1%；總票房前8名的國產(chǎn)(chǎn)片合計(jì)貢獻(xiàn)了全年電影總票房的50%。

　　國產(chǎn)(chǎn)電影的票房不能只依靠幾個(gè)(gè)爆款。專(zhuān)家認(rèn)為，20%的大片支撐了80%的票房成績(jì)，進(jìn)(jìn)口片單片的票房是國產(chǎn)(chǎn)片的3.7倍，這些問(wèn)題充分說(shuō)明，要讓國產(chǎn)(chǎn)電影健康有序發(fā)(fā)展，需要做到資源均衡，共同發(fā)(fā)力。

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)(fā)現(xiàn)，觀(guān)眾對(duì)本土影片的期待更高，因?yàn)橹v述中國人自己的故事會(huì)(huì )讓觀(guān)眾更有共鳴，也更能找到情感歸宿。過(guò)去的一年里，令人難忘的國產(chǎn)(chǎn)電影還是不少的。2017年最后一個(gè)(gè)月，馮小剛的《芳華》感動(dòng)(dòng)了那些緬懷青春的人；看過(guò)《戰(zhàn)狼2》的人記住了護(hù)照背后的那句話(huà)：你的背后有一個(gè)(gè)強(qiáng)大的祖國；《羞羞的鐵拳》讓人們?cè)谛�過(guò)之后開(kāi)始認(rèn)真思考是什么讓自己真正強(qiáng)大……此外，《十八洞村》《建軍大業(yè)(yè)》等主旋律題材影片在觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查中也獲得了不錯(cuò)的口碑。這說(shuō)明，國產(chǎn)(chǎn)電影的創(chuàng)(chuàng )作水平得到了明顯提升，獲得了觀(guān)眾較好的評(píng)價(jià)(jià)，實(shí)(shí)現(xiàn)了社會(huì)(huì )和經(jīng)(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一。

　　然而，國產(chǎn)(chǎn)影片對(duì)總票房的貢獻(xiàn)率只有一半，這說(shuō)明優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)國產(chǎn)(chǎn)影片數(shù)量不足。對(duì)此，國家新聞出版廣電總局副局長(cháng)童剛認(rèn)為，不能以影片數(shù)量的增長(cháng)為目的，而是要提高電影質(zhì)(zhì)量、推出更多精品力作；不能以票房為目的，要追求思想精深、藝術(shù)(shù)精湛、制作精良?！皼Q定電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展最根本的還是好作品，必須在好作品上下功夫，提高創(chuàng)(chuàng )作質(zhì)(zhì)量，提升兩個(gè)(gè)效益。引導(dǎo)優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)資源向優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)項(xiàng)目?jì)A斜，提高作品的產(chǎn)(chǎn)出率?！?/p>

　　2017年是“電影質(zhì)(zhì)量促進(jìn)(jìn)年”，國家新聞出版廣電總局電影局副局長(cháng)李國奇認(rèn)為，過(guò)去一年國產(chǎn)(chǎn)電影多題材、多類(lèi)型、多樣化的創(chuàng)(chuàng )作格局更加鞏固，主旋律影片更好看了，娛樂(lè )型影片思想性更強(qiáng)了，這些都是反映電影市場(chǎng)健康發(fā)(fā)展的指標(biāo)。他同時(shí)(shí)指出，在電影創(chuàng)(chuàng )作層面，有“高原”缺“高峰”、有數(shù)量缺質(zhì)(zhì)量的現(xiàn)象仍然比較突出，現(xiàn)實(shí)(shí)主義力作不多，創(chuàng)(chuàng )作質(zhì)(zhì)量和水平還有較大的提升空間。

　　電影是人類(lèi)的夢(mèng)(mèng)工廠(chǎng)。李國奇希望，中國電影人還要再加把勁，保持創(chuàng)(chuàng )造和創(chuàng)(chuàng )新活力，一方面要始終把社會(huì)(huì )效益放在首位，提升電影創(chuàng)(chuàng )作的質(zhì)(zhì)量和水平，另外也要注重運(yùn)用新技術(shù)(shù)提升中國電影的工業(yè)(yè)水準(zhǔn)。