經(jīng)(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)北京1月25日訊（記者 姜天驕） 剛剛過(guò)去的2017年，全國電影總票房突破了500億大關(guān)(guān)，這個(gè)令人振奮的消息引起社會(huì )的熱切關(guān)(guān)注。除了對票房本身的關(guān)(guān)注，讀者最關(guān)(guān)心的還是與切身利益相關(guān)(guān)的問(wèn)題：譬如，對價(jià)格比較敏感的觀(guān)眾發(fā)(fā)現(xiàn)，近兩年線(xiàn)上票價(jià)有緩慢上漲的趨勢，相對于幾十塊錢(qián)一張的影票，一些影片的質(zhì)(zhì)量卻令人堪憂(yōu)。還有一部分讀者表示，好看的國產(chǎn)(chǎn)電影相對較少，無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)眾日益增長(cháng)的文化需求。

　　電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的社會(huì )關(guān)(guān)注度一直很高，因為它是人民群眾美好生活的精神食糧，是文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)中的引領(lǐng)(lǐng)性產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，更是國家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志。讀者關(guān)(guān)心的問(wèn)題其實(shí)也從一個(gè)側(cè)面反映了電影市場(chǎng)的健康程度。國產(chǎn)(chǎn)電影總體對全年票房的貢獻(xiàn)率、票價(jià)與觀(guān)影體驗是平衡配等問(wèn)題都是影響電影市場(chǎng)健康發(fā)(fā)展的關(guān)(guān)鍵因素。針對這些問(wèn)題，經(jīng)(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者采訪(fǎng)了業(yè)(yè)內(nèi)專(zhuān)家，一來(lái)回應(yīng)讀者關(guān)(guān)切，二來(lái)也為電影市場(chǎng)的健康發(fā)(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　（一）電影票價(jià)合理嗎？

　　對于大部分觀(guān)眾而言，影票價(jià)格成為決定他們是否愿意走進(jìn)(jìn)影院的因素之一。而在我國，影片的票價(jià)在線(xiàn)上線(xiàn)下相差很大。經(jīng)(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者在北京各大影院采訪(fǎng)時(shí)發(fā)(fā)現(xiàn)，影院的門(mén)市票價(jià)要高出線(xiàn)上票價(jià)的3到4倍，因此，大部分觀(guān)眾都會(huì )選擇線(xiàn)上購票。盡管如此，還是有多位觀(guān)眾向經(jīng)(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者表示，前幾年線(xiàn)上購票還曾買(mǎi)到過(guò)9.9元的超低價(jià)影票，而這兩年，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )平臺的票價(jià)也越來(lái)越高了。

　　一部影片的合理票價(jià)應(yīng)該是多少？經(jīng)(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者了解到，除去影片的制作成本，不同城市，不同影院、不同放映格式之間都有很大區(qū)別。拿放映格式來(lái)說(shuō)，因為IMAX、3D能夠帶給觀(guān)眾更好的觀(guān)影體驗，因此它的價(jià)格也相對更高。此外，影院的地理位置對票價(jià)也有一定的影響。以北京為例，坐落于西單商業(yè)(yè)圈的首都電影院票價(jià)就要比大興區(qū)位置相對偏僻的星美國際影城更高。

　　如果在國際上比較，我國電影票價(jià)格并不算高。聯(lián)(lián)合國教科文下屬計算研究所發(fā)(fā)布的全球電影票的平均售價(jià)顯示，我國的平均影片票價(jià)為 5.74 美元，美國的平均影片票價(jià)為 8.13 美元，日本的平均影片票價(jià)達(dá) 12.77 美元，是亞洲最高。而印度的平均影片票價(jià)相對很低，這是因為印度政府出臺撤銷(xiāo)文娛稅，使得影片票價(jià)大大下降。

　　在我國，由于電商資本雄厚，實(shí)力巨大，所以為了搶占市場(chǎng)，他們愿意“燒錢(qián)”補貼電影票價(jià)。近兩年，因為電商渠道能繼續(xù)爭奪新用戶(hù)的能力越來(lái)越有限，所以“票補”的力度也有所下降，這也是為什么線(xiàn)上平臺很難再買(mǎi)到9.9元超低影票的原因所在。

　　從某種程度上說(shuō)，“票補”的確刺激了觀(guān)眾的觀(guān)影需求，做大了電影市場(chǎng)的“蛋糕”。盡管去掉電商高額補助后觀(guān)眾感到票價(jià)在悄悄上漲，但是不得否認(rèn)，在超低票價(jià)的“誘惑”之下，很多觀(guān)眾已經(jīng)(jīng)養(yǎng)成了觀(guān)影習(xí)慣，即便現(xiàn)在的票價(jià)已經(jīng)(jīng)回歸到相對穩(wěn)定的區(qū)間，但是很多觀(guān)眾表示：“電影已經(jīng)(jīng)是生活中不可分割的一部分，離不開(kāi)了?！?/p>

　　（二）是什么支撐了票房佳績(jì)？

　　2017年全國電影總票房達(dá)到559.11億元，創(chuàng)(chuàng )歷史新高。這其中除了觀(guān)眾的觀(guān)影熱情越來(lái)越高之外也有許多重要的內(nèi)在因素。有力的版權(quán)保護(hù)措施，就是保證票房的重要因素。冠勇科技董事長(cháng)吳冠勇向經(jīng)(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者介紹，自2017年起，院線(xiàn)電影版權(quán)保護(hù)前置已成趨勢。例如：《星際特工：千星之城》《異形：契約》等電影版權(quán)方均在電影進(jìn)(jìn)入院線(xiàn)上映前就采取了版權(quán)監(jiān)測保護(hù)措施，對云存儲、社區(qū)論壇、社交平臺等進(jìn)(jìn)行了重點(diǎn)監(jiān)測，對已有盜版資源進(jìn)(jìn)行了及時(shí)快速的處理，因此在院線(xiàn)熱映期未出現(xiàn)盜版資源的規(guī)模傳播。

　　票房佳績(jì)也離不開(kāi)有力的政策引導(dǎo)和法律保障。過(guò)去，由于缺少法律依據(jù)，不少亂象渾水摸魚(yú)充斥在電影行業(yè)(yè)之內(nèi)，阻礙了我國電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)健康發(fā)(fā)展。2017年3月1日《中華人民共和國電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)促進(jìn)(jìn)法》正式施行。法案對電影創(chuàng)(chuàng )作、攝制、電影發(fā)(fā)行、放映、電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)支持、保障、法律責(zé)任等內(nèi)容分為六章進(jìn)(jìn)行了詳細(xì)闡述，亮點(diǎn)頗多。包括首次將電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)納入到國民經(jīng)(jīng)濟(jì)與社會(huì )發(fā)(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，這意味著(zhù)電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)被新時(shí)代賦予了新的重任，成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)國民經(jīng)(jīng)濟(jì)增長(cháng)的重要產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。此外，《電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)促進(jìn)(jìn)法》也踐行簡(jiǎn)政放權(quán)，降低電影行業(yè)(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，并指出國家將在財政、稅收、金融、土地、用匯等方面全方位扶持電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。

　　中國電影的發(fā)(fā)展也得益于院線(xiàn)的建設(shè)。2017年，全國銀幕數(shù)量躍居世界第一，銀幕數(shù)已達(dá)50776塊，超過(guò)美國和加拿大銀幕數(shù)總和。但值得注意的是，雖然銀幕數(shù)較去年增長(cháng)了21%，但觀(guān)影人數(shù)卻只增長(cháng)了18%，而五年時(shí)間票房增長(cháng)近兩倍，這也低于銀幕數(shù)的增長(cháng)。華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)(jīng)理唐樂(lè )認(rèn)為，“這幾個(gè)數(shù)據(jù)的增幅未能同步，說(shuō)明很多影廳未能得到充分的上座率，銀幕數(shù)對觀(guān)影人群的拉動(dòng)力在降低?！敝袊�電影家協(xié)(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)饒曙光認(rèn)為，院線(xiàn)不能盲目追求銀幕數(shù)量的增長(cháng)，應(yīng)該合理規(guī)劃。在向三四線(xiàn)城市發(fā)(fā)力的同時(shí)有效整合一二線(xiàn)城市的院線(xiàn)資源，對于影院數(shù)量已經(jīng)(jīng)飽和的一線(xiàn)城市，應(yīng)該把著(zhù)力點(diǎn)放在提升影院的軟硬件投入，進(jìn)(jìn)而提升服務(wù)(wù)質(zhì)(zhì)量。

　?。ㄈ�）國產(chǎn)(chǎn)電影可以更好看嗎？

　　一位票房分析師曾經(jīng)(jīng)提出，衡量電影市場(chǎng)健康程度要關(guān)(guān)注本土電影的發(fā)(fā)展趨勢。如果把500億票房這塊大蛋糕分一分，你會(huì )發(fā)(fā)現(xiàn)，過(guò)去一年，中國電影市場(chǎng)國產(chǎn)(chǎn)電影票房為301.04億元，占據(jù)了蛋糕總額的53.84%，也就是半壁江山。如果再把這一半多一點(diǎn)的蛋糕繼續(xù)分下去，你會(huì )發(fā)(fā)現(xiàn)，僅冠亞軍《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》兩部電影就占據(jù)國產(chǎn)(chǎn)電影總票房26.1%；而總票房前8名的國產(chǎn)(chǎn)片合計貢獻(xiàn)了全年電影總票房的50%。

　　國產(chǎn)(chǎn)電影的票房不能只依靠幾個(gè)爆款。專(zhuān)家認(rèn)為，20%的大片支撐了80%的票房成績(jì)，進(jìn)(jìn)口片單片的票房是國產(chǎn)(chǎn)片的3.7倍，這些問(wèn)題充分說(shuō)明，要讓國產(chǎn)(chǎn)電影健康有序發(fā)(fā)展，就需要做到資源均衡，共同發(fā)(fā)力。

　　經(jīng)(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者在采訪(fǎng)中也發(fā)(fā)現(xiàn)，觀(guān)眾對自己本土的影片期待更高，因為講述中國人自己的故事會(huì )讓觀(guān)眾更有共鳴，也更能找到情感歸宿。過(guò)去的一年里，令人難忘的國產(chǎn)(chǎn)電影還是不少的。2017年的最后一個(gè)月，馮小剛的《芳華》感動(dòng)了那些緬懷青春的人；看過(guò)《戰(zhàn)狼2》的人都記住了護(hù)照背后的那句話(huà)：你的背后有一個(gè)強大的祖國；《羞羞的鐵拳》讓人們在笑過(guò)之后開(kāi)始認(rèn)真思考是什么讓自己真正強大……此外，《十八洞村》、《建軍大業(yè)(yè)》等主旋律題材影片在觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查中也獲得了不錯的口碑。這說(shuō)明，國產(chǎn)(chǎn)電影的創(chuàng)(chuàng )作水平得到明顯提升，獲得了觀(guān)眾較好的評價(jià)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì )效益和經(jīng)(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一。

　　然而，國產(chǎn)(chǎn)影片對總票房的貢獻(xiàn)率只有一半，這說(shuō)明優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)國產(chǎn)(chǎn)影片數(shù)量不足。對此，國家新聞出版廣電總局副局長(cháng)童剛認(rèn)為，不能以影片數(shù)量的增長(cháng)為目的，而是要提高電影質(zhì)(zhì)量、推出更多精品力作；不能以票房為目的，而要追求思想精深、藝術(shù)(shù)精湛、制作精良?！皼Q定電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展最根本的還是好作品，必須在好作品上下功夫，提高創(chuàng)(chuàng )作質(zhì)(zhì)量，提升兩個(gè)效益。引導(dǎo)優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)資源向優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)項目?jì)A斜，提高好作品的產(chǎn)(chǎn)出率?！?/p>

　　2017年是“電影質(zhì)(zhì)量促進(jìn)(jìn)年”，國家新聞出版廣電總局電影局副局長(cháng)李國奇認(rèn)為，過(guò)去的一年，國產(chǎn)(chǎn)電影多題材、多類(lèi)型、多樣化的創(chuàng)(chuàng )作格局更加鞏固，主旋律影片更好看了，娛樂(lè )型影片思想性更強了，這些都是反映電影市場(chǎng)健康的指標(biāo)。同時(shí)，他也指出，在電影創(chuàng)(chuàng )作層面，有“高原”缺“高峰”、有數(shù)量缺質(zhì)(zhì)量的現(xiàn)象仍然比較突出，現(xiàn)實(shí)主義力作不多，創(chuàng)(chuàng )作質(zhì)(zhì)量和水平還有較大的提升空間。

　　電影是人類(lèi)的夢(mèng)工廠(chǎng)。李國奇希望，中國電影人還要再加把勁，保持創(chuàng)(chuàng )造和創(chuàng)(chuàng )新活力，一方面要始終把社會(huì )效益放在首位，提升電影創(chuàng)(chuàng )作的質(zhì)(zhì)量和水平，另外也要注重運用新技術(shù)(shù)提升中國電影的工業(yè)(yè)水準(zhǔn)。