原標(biāo)題：運(yùn)營(yíng)(yíng)商爭(zhēng)相布局家庭娛樂(lè )

　　在運(yùn)營(yíng)(yíng)商傳統(tǒng)存量市場(chǎng)(chǎng)日益被壓縮的當(dāng)下，跨界、創(chuàng)(chuàng )新、打造商業(yè)(yè)新生態(tài)(tài)，是拆除圍墻尋求新生的必由之路。而智慧家庭產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)目前正處于政策利好、用戶(hù)喚醒完成、市場(chǎng)(chǎng)空間大、業(yè)(yè)務(wù)(wù)產(chǎn)(chǎn)品不飽和的黃金發(fā)(fā)展階段，蘊(yùn)藏極大的想象空間。

　　運(yùn)營(yíng)(yíng)商智慧家庭布局提速

　　就在半個(gè)(gè)月前，中國(guó)電信及電信旗下的號(hào)百信息、號(hào)百控股剛剛宣布與東方明珠全面合作開(kāi)發(fā)(fā)家庭娛樂(lè )業(yè)(yè)務(wù)(wù)。中國(guó)電信不久之前在廣州塔召開(kāi)了主題為“智啟未來(lái)，慧享生活”智慧家庭產(chǎn)(chǎn)品發(fā)(fā)布會(huì)(huì )，會(huì)(huì )上正式發(fā)(fā)布了智能網(wǎng)(wǎng)關(guān)(guān)、天翼高清機(jī)頂盒、智慧家庭App、智能音箱、智能BAG系列等智慧家庭產(chǎn)(chǎn)品，圍繞產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新、產(chǎn)(chǎn)品互聯(lián)(lián)、智能交互等多個(gè)(gè)維度，開(kāi)創(chuàng)(chuàng )“智慧家庭”概念。

　　2018一開(kāi)年，中國(guó)聯(lián)(lián)通就攜手東方明珠新媒體股份有限公司推進(jìn)(jìn)“娛樂(lè )+”戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)2000億家庭娛樂(lè )市場(chǎng)(chǎng)。根據(jù)雙方1月3日在北京簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)(xié)議，雙方將重點(diǎn)(diǎn)在IPTV及移動(dòng)(dòng)視頻產(chǎn)(chǎn)品發(fā)(fā)展、家庭互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)業(yè)(yè)務(wù)(wù)創(chuàng)(chuàng )新、渠道與品牌聯(lián)(lián)合推廣、內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)品融合銷(xiāo)售等方面開(kāi)展全方位深入合作。值得一提的是，北京聯(lián)(lián)通推出智慧沃家全家福套餐。廣東聯(lián)(lián)通也充分發(fā)(fā)揮端、網(wǎng)(wǎng)、云、數(shù)一體化能力優(yōu)(yōu)勢(shì)，與產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈伙伴成立“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)家”創(chuàng)(chuàng )新聯(lián)(lián)盟，共同打造行業(yè)(yè)標(biāo)桿的“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)家———家庭云平臺(tái)”。

　　中國(guó)移動(dòng)(dòng)近日對(duì)2018年GPON設(shè)備(新建部分)展開(kāi)了招標(biāo)，這次招標(biāo)再次涉及智能家庭網(wǎng)(wǎng)關(guān)(guān)設(shè)備，規(guī)模達(dá)1150萬(wàn)臺(tái)。

　　運(yùn)營(yíng)(yíng)商紛紛搶灘為哪般？

　　家庭娛樂(lè )在娛樂(lè )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)中的戰(zhàn)略性地位不容小覷。分析預(yù)測(cè)，到2020年全球市場(chǎng)(chǎng)智慧家庭設(shè)備數(shù)會(huì)(huì )新增14億，較2016年呈五倍的增長(zhǎng)(cháng)量，這是非?？捎^(guān)的市場(chǎng)(chǎng)。而結(jié)合國(guó)家人口普查與中國(guó)移動(dòng)(dòng)調(diào)研數(shù)據(jù)，全國(guó)約有5億家庭住戶(hù)，而三大運(yùn)營(yíng)(yíng)商的寬帶用戶(hù)數(shù)合計(jì)尚不足3億。中國(guó)電視用戶(hù)規(guī)模4.5億，而互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)電視規(guī)模尚不足1億。目前，我國(guó)家庭寬帶滲透率約為61%，“智慧家庭”市場(chǎng)(chǎng)剛剛起步，預(yù)計(jì)相關(guān)(guān)智能家居硬件和服務(wù)(wù)消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)1800億元?？梢?jiàn)，智能家庭領(lǐng)(lǐng)域留給運(yùn)營(yíng)(yíng)商的市場(chǎng)(chǎng)空間仍然巨大。

　　5G與千兆網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )下，家庭互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)也將進(jìn)(jìn)入井噴式爆發(fā)(fā)節(jié)點(diǎn)(diǎn)，技術(shù)(shù)應(yīng)用創(chuàng)(chuàng )新將帶來(lái)不同應(yīng)用場(chǎng)(chǎng)景的體驗(yàn)，蓬勃需求意味著(zhù)巨大的商機(jī)前景。

　　此外，隨著(zhù)對(duì)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)和社交有強(qiáng)烈需求和長(zhǎng)(cháng)期使用習(xí)慣的年青一代開(kāi)始成為家庭娛樂(lè )的主力軍，中國(guó)家庭娛樂(lè )行業(yè)(yè)也將進(jìn)(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)(guān)鍵時(shí)(shí)期。

　　揚(yáng)長(zhǎng)(cháng)避短打造新生態(tài)(tài)

　　隨著(zhù)人口紅利消失，運(yùn)營(yíng)(yíng)商的存量空間不斷被壓縮，打造電信業(yè)(yè)新生態(tài)(tài)成為燃眉之急。不難發(fā)(fā)現(xiàn)，眼下，運(yùn)營(yíng)(yíng)商正拆除圍墻、頻繁跨界，推進(jìn)(jìn)業(yè)(yè)務(wù)(wù)創(chuàng)(chuàng )新和大融合，強(qiáng)化合縱連橫，開(kāi)創(chuàng)(chuàng )生態(tài)(tài)建設(shè)新局面。

　　在智慧家庭市場(chǎng)(chǎng)，運(yùn)營(yíng)(yíng)商具有天然優(yōu)(yōu)勢(shì)。一方面，運(yùn)營(yíng)(yíng)商相對(duì)天貓京東等電商，擁有的最大優(yōu)(yōu)勢(shì)就是網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )，智慧家庭所有設(shè)備想要連接到網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )的資源掌握在運(yùn)營(yíng)(yíng)商的手中，上網(wǎng)(wǎng)所必備的光貓、寬帶等都可以隨時(shí)(shí)轉(zhuǎn)換成家庭控制中心，加之運(yùn)營(yíng)(yíng)商擁有的巨大用戶(hù)數(shù)量，推行的智能貓、智能語(yǔ)音音箱等，可謂水到渠成。另一方面，運(yùn)營(yíng)(yíng)商擁有的上千線(xiàn)下技術(shù)(shù)維護(hù)人員，經(jīng)(jīng)過(guò)簡(jiǎn)(jiǎn)單的培訓(xùn)隨時(shí)(shí)可以轉(zhuǎn)變成智慧家庭系統(tǒng)的線(xiàn)下推廣人員。相比較互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)只能在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )上進(jìn)(jìn)行宣傳，電信等運(yùn)營(yíng)(yíng)商的前期推廣宣傳優(yōu)(yōu)勢(shì)可謂巨大。

　　當(dāng)然，不可否認(rèn)，運(yùn)營(yíng)(yíng)商也存在一定劣勢(shì)，能否在發(fā)(fā)揮好自身優(yōu)(yōu)勢(shì)的同時(shí)(shí)彌補(bǔ)劣勢(shì)，借智慧家庭產(chǎn)(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)(chǎng)，還要看運(yùn)作模式。2018年，家庭市場(chǎng)(chǎng)大戰(zhàn)將如何變化，拭目以待。鄭梅云