2020年我國(guó)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播用戶(hù)規(guī)模超過(guò)(guò)5.6億，電商直播用戶(hù)規(guī)模超過(guò)(guò)3億，短視頻用戶(hù)超8億……

　　11月25日，人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)(fā)展研究院發(fā)(fā)布《中國(guó)視頻社會(huì)(huì )化趨勢(shì)報(bào)告（2020）》?！秷?bào)告▲P@示，隨著(zhù)5G、AI及移動(dòng)(dòng)互聯(lián)(lián)技術(shù)(shù)的進(jìn)(jìn)一步發(fā)(fā)展，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視頻、短視頻、視頻直播以及沉浸式場(chǎng)(chǎng)景體驗(yàn)等已經(jīng)(jīng)全面融入我們的日常生活中，影響著(zhù)我們與世界的連接方式、溝通形式和融合態(tài)(tài)勢(shì)?；�釉倞Ag(shù)創(chuàng)(chuàng )新和產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)升級(jí)等因素的驅(qū)動(dòng)(dòng)，在經(jīng)(jīng)歷了“影視視頻時(shí)(shí)代”“網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視頻時(shí)(shí)代”之后，我們正在加速進(jìn)(jìn)入一個(gè)(gè)全新的“視頻社會(huì)(huì )化時(shí)(shí)代”。

　　驅(qū)動(dòng)(dòng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)聚變

　　助力治理創(chuàng)(chuàng )新

　　《報(bào)告》指出，在產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)經(jīng)(jīng)濟(jì)領(lǐng)(lǐng)域，視頻正以生產(chǎn)(chǎn)要素的形式參與到各行各業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展中，成為數(shù)字經(jīng)(jīng)濟(jì)時(shí)(shí)代的關(guān)(guān)鍵動(dòng)(dòng)能。

　　“2020年上半年，全國(guó)直播電商超1000萬(wàn)(wàn)場(chǎng)(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬(wàn)(wàn)，觀(guān)看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)(wàn)。電商直播正在以實(shí)(shí)際行動(dòng)(dòng)助推實(shí)(shí)體經(jīng)(jīng)濟(jì)的新發(fā)(fā)展?！卑⒗镅芯吭合嚓P(guān)(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )通信技術(shù)(shù)和信息傳輸技術(shù)(shù)的革新與普及，從底層重塑了內(nèi)容生產(chǎn)(chǎn)的形態(tài)(tài)，從而滲透至內(nèi)容生產(chǎn)(chǎn)全鏈條，重新定義視頻產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)及其邊界?！睆?fù)旦大學(xué)(xué)新聞學(xué)(xué)院副院長(zhǎng)(cháng)、復(fù)旦大學(xué)(xué)傳播與國(guó)家治理研究中心秘書(shū)(shū)長(zhǎng)(cháng)鄭雯說(shuō)(shuō)。視頻產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈正加速向上下游縱向延伸，形成完整的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)圖譜，帶動(dòng)(dòng)內(nèi)容制作、基礎(chǔ)技術(shù)(shù)支持、第三方服務(wù)(wù)支持等上下游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)擴(kuò)張與發(fā)(fā)展。

　　視頻在教育、醫(yī)療、商業(yè)(yè)等方面的普遍運(yùn)用，橫向拓展了全行業(yè)(yè)的“視頻+”模式，推動(dòng)(dòng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！耙曨l+教育”實(shí)(shí)現(xiàn)師生互動(dòng)(dòng)與教育資源共享，“視頻+醫(yī)療”切實(shí)(shí)提升就診效率，“視頻+電商”解決了消費(fèi)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈供需痛點(diǎn)(diǎn)，“視頻+辦公”大大提高了企業(yè)(yè)的管理和運(yùn)作效率。此外，作為5G重要的商用領(lǐng)(lǐng)域，超高清視頻產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)正迎來(lái)(lái)歷史性機(jī)會(huì)(huì )，加速各行各業(yè)(yè)智能化轉(zhuǎn)型。

　　“視頻+扶貧”成為動(dòng)(dòng)員社會(huì)(huì )力量開(kāi)(kāi)展扶貧工作、助力脫貧攻堅(jiān)的重要途徑，視頻一方面帶動(dòng)(dòng)貧困地區(qū)的資源流動(dòng)(dòng)，彌合城鄉(xiāng)經(jīng)(jīng)濟(jì)差距；另一方面推動(dòng)(dòng)了知識(shí)普惠，幫助貧困地區(qū)用戶(hù)通過(guò)(guò)在線(xiàn)課程提升勞動(dòng)(dòng)能力，以扶智帶動(dòng)(dòng)扶貧。

　　在賦能疫情防控方面，視頻及時(shí)(shí)填補(bǔ)“信息溝壑”，穩(wěn)定公眾情緒，人們還通過(guò)(guò)點(diǎn)(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)(fā)、留言等方式開(kāi)(kāi)展交流互動(dòng)(dòng)，分享抗疫故事，從個(gè)(gè)體敘事視角展現(xiàn)中國(guó)人民戰(zhàn)勝疫情的決心。

　　服務(wù)(wù)美好生活

　　促進(jìn)(jìn)社群融合

　　什么樣的視頻內(nèi)容受歡迎？基于優(yōu)(yōu)酷、愛(ài)(ài)奇藝、芒果TV、騰訊、西瓜視頻、嗶哩嗶哩、抖音、快手等平臺(tái)的生活板塊標(biāo)簽進(jìn)(jìn)行匯總統(tǒng)計(jì)的詞云圖顯示，寵物、美食、時(shí)(shí)尚、旅游、攝影攝像、劇情、服飾等興趣標(biāo)簽頗受歡迎。

　　“這表明，視頻社會(huì)(huì )化時(shí)(shí)代的內(nèi)容供給已經(jīng)(jīng)從泛娛樂(lè)(lè )化轉(zhuǎn)向更加多元的可視化興趣應(yīng)用，貼合不同年齡、身份的興趣愛(ài)(ài)好及精神訴求?！編嶖┱f(shuō)(shuō)，“可視化興趣社區(qū)的形成與興趣共享，體現(xiàn)了視頻展現(xiàn)美好生活圖景、服務(wù)(wù)人民對(duì)美好生活需求的巨大能量?！?/p>

　　《報(bào)告》認(rèn)為，視頻社會(huì)(huì )化時(shí)(shí)代，更高質(zhì)(zhì)量、更專(zhuān)(zhuān)業(yè)(yè)的視頻技術(shù)(shù)和視頻環(huán)(huán)境正在推動(dòng)(dòng)精神需求整體升級(jí)。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面，傳統(tǒng)文化成為視頻“網(wǎng)(wǎng)紅”，各大傳統(tǒng)博物館入駐短視頻平臺(tái)，推陳出新，讓文物活起來(lái)(lái)、火起來(lái)(lái)。在推動(dòng)(dòng)全民學(xué)(xué)習(xí)型社會(huì)(huì )建設(shè)方面，視頻社會(huì)(huì )化推動(dòng)(dòng)了知識(shí)共享平臺(tái)的打造，借助視頻類(lèi)(lèi)平臺(tái)增長(zhǎng)(cháng)知識(shí)已經(jīng)(jīng)成為一種習(xí)慣，知識(shí)范疇涉及生活科普、人文社科、科學(xué)(xué)技術(shù)(shù)等諸多領(lǐng)(lǐng)域。

　　另一方面，視頻社會(huì)(huì )化的功能潛力快速上升，以視頻技術(shù)(shù)為基礎(chǔ)的直播經(jīng)(jīng)濟(jì)新形態(tài)(tài)直接服務(wù)(wù)日化、財(cái)經(jīng)(jīng)、教育、健康、企業(yè)(yè)服務(wù)(wù)等門(mén)(mén)類(lèi)(lèi)，形成更高質(zhì)(zhì)量的普惠經(jīng)(jīng)濟(jì)，推動(dòng)(dòng)精神需求與物質(zhì)(zhì)需求的雙重升級(jí)。在就業(yè)(yè)層面，頭部主播帶火了一批依托視頻產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的新興互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)職業(yè)(yè)，“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)師”等正式成為人社部發(fā)(fā)布的新職業(yè)(yè)。

　　凸顯以人為本

　　加速技術(shù)(shù)升級(jí)

　　在日前舉行的OPPO未來(lái)(lái)科技大會(huì)(huì )2020上，OPPO推出“FDF全維人像視頻技術(shù)(shù)系統(tǒng)”。該系統(tǒng)以感知人像和畫(huà)(huà)質(zhì)(zhì)增強(qiáng)兩大引擎，分別針對(duì)人像拍攝時(shí)(shí)的人物主體和整體畫(huà)(huà)面進(jìn)(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化，共同實(shí)(shí)現(xiàn)“人美”“景美”的拍攝效果。據(jù)介紹，這是OPPO多年美顏技術(shù)(shù)積累的一次釋放，是針對(duì)視頻人像拍攝的專(zhuān)(zhuān)業(yè)(yè)技術(shù)(shù)系統(tǒng)。

　　基于2020年抖音平臺(tái)的視頻內(nèi)容元素識(shí)別分析發(fā)(fā)現(xiàn)，“人物”在視頻內(nèi)容中處于核心地位，是視頻敘事中最主要的對(duì)象。這也預(yù)示著(zhù)人物拍攝將成為視頻技術(shù)(shù)和智能設(shè)備升級(jí)的新突破點(diǎn)(diǎn)。

　　隨著(zhù)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)領(lǐng)(lǐng)域的技術(shù)(shù)串聯(lián)(lián)，視頻生產(chǎn)(chǎn)要素正在快速積累，實(shí)(shí)現(xiàn)視頻生產(chǎn)(chǎn)力的爆發(fā)(fā)性增長(zhǎng)(cháng)。視頻滲透進(jìn)(jìn)社會(huì)(huì )方方面面，不僅拉動(dòng)(dòng)數(shù)字經(jīng)(jīng)濟(jì)、豐富生活、增強(qiáng)溝通，更為社會(huì)(huì )各領(lǐng)(lǐng)域的智慧化管理、智能化升級(jí)提供良好基礎(chǔ)。

　　“技術(shù)(shù)連接與串聯(lián)(lián)只是基礎(chǔ)，融合才是趨勢(shì)未來(lái)(lái)。技術(shù)(shù)服務(wù)(wù)融合、組織融合、文化融合以及科技與藝術(shù)(shù)人文融合將是萬(wàn)(wàn)物互融的重要組成部分，其中對(duì)人文的關(guān)(guān)注不能只停留在表面?！監(jiān)PPO創(chuàng)(chuàng )始人兼首席執(zhí)行官陳明永說(shuō)(shuō)，“科技發(fā)(fā)展的目的是為人服務(wù)(wù)，平等對(duì)待每一個(gè)(gè)人的人性，通過(guò)(guò)致善式創(chuàng)(chuàng )新，才能實(shí)(shí)現(xiàn)至美的世界”。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，視頻社會(huì)(huì )化加速了“萬(wàn)(wàn)物互融”進(jìn)(jìn)程，人文因素的影響將不斷加強(qiáng)。視頻社會(huì)(huì )化的未來(lái)(lái)，重點(diǎn)(diǎn)將是如何構(gòu)建以人為本、萬(wàn)(wàn)物互融的智能科技新生態(tài)(tài)。