原標(biāo)題：旅游業(yè)(yè)重現(xiàn)生機(jī) 瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng) 加大線(xiàn)下渠道投入 發(fā)(fā)力中低端酒店

　　前三季度，我國旅游相關(guān)(guān)企業(yè)(yè)的注冊量是19.7萬(wàn)家，同比下跌了21.8%，其中三季度注冊量達(dá)7.1萬(wàn)家。

　　上市公司三季度報陸續(xù)披露，作為受疫情影響最大的行業(yè)(yè)之一，各大旅游行業(yè)(yè)上市公司三季度報備受市場(chǎng)關(guān)(guān)注。從目前已披露的三季度報企業(yè)(yè)來(lái)看，旅游行業(yè)(yè)最艱難時(shí)刻已經(jīng)(jīng)過(guò)去，國內(nèi)旅游市場(chǎng)重現(xiàn)生機(jī)。

　　行業(yè)(yè)持續(xù)復(fù)蘇

　　首旅酒店公司發(fā)(fā)布2020年三季報，前三季度實(shí)(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)(yè)收入35.76億元，同比下降42.6%；歸母凈利為負(fù)5.55億元，同比下降177.17%。第三季度公司實(shí)(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.72億元人民幣，同比下降25.36%；歸屬母公司凈利1.4億元，降幅約為60.1%。

　　可以看出，首旅酒店第三季度收入環(huán)(huán)比持續(xù)增長(cháng)，收入扭虧為盈，主要受益于本地經(jīng)(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇，經(jīng)(jīng)營(yíng)情況恢復(fù)更加快速和穩(wěn)健。

　　與此同時(shí)，中青旅三季度報顯示第三季度盈利轉(zhuǎn)正，整體呈現(xiàn)向好發(fā)(fā)展態(tài)(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度營(yíng)業(yè)(yè)收入46.47億元，同比下降51.31%；歸屬于上市公司股東的凈利虧損1.28億元，同比下降123.47%；第三季度中青旅業(yè)(yè)績(jì)降幅收窄，實(shí)(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)(yè)收入20.92億元，凈利潤2900.12萬(wàn)元。

　　對于業(yè)(yè)績(jì)增長(cháng)的原因，中青旅表示，隨國內(nèi)疫情形勢好轉(zhuǎn)，烏鎮(zhèn)呈逐步復(fù)蘇態(tài)(tài)勢，第三季度營(yíng)業(yè)(yè)收入較二季度環(huán)(huán)比增長(cháng)143.68%，接待游客量環(huán)(huán)比增長(cháng)141.12%。此外，暑期旅游季及周邊游需求釋放的疊加利好因素下，古北水鎮(zhèn)為第三季度營(yíng)業(yè)(yè)收入較二季度環(huán)(huán)比增長(cháng)194.06%，接待游客量環(huán)(huán)比增長(cháng)171.47%。

　　凱撒旅業(yè)(yè)公司前三季度實(shí)(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)(yè)收入11.88億元，同比下降74.86%；歸屬于上市公司股東的凈虧損1.93億元，同比下降189.3%。第三季度實(shí)(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.98億元，環(huán)(huán)比增長(cháng)33.48%。

　　多數(shù)旅游行業(yè)(yè)上市公司業(yè)(yè)績(jì)增長(cháng)，但部分企業(yè)(yè)卻業(yè)(yè)績(jì)大“變臉”，其中，西域旅游虧損數(shù)額較多，成為名副其實(shí)(shí)的“變臉王”。

　　據(jù)了解，財務(wù)(wù)數(shù)據(jù)顯示，西域旅游今年前三季度實(shí)(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)(yè)收入約3055.9萬(wàn)元，同比下降85.45%；對應(yīng)實(shí)(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤虧損約3459.42萬(wàn)元，同比下降141.3%。第三季度，西域旅游實(shí)(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)(yè)收入約1145.91萬(wàn)元，同比下降92.27%；單季度的歸屬凈利潤虧損1094.09萬(wàn)元，同比下降113.66%。

　　西域旅游對此表示，主要系報告期受疫情影響，游客人數(shù)減少、導(dǎo)致收入下降。值得一提的是，西域旅游于今年8月份上市，上市之前，西域旅游的業(yè)(yè)績(jì)保持持續(xù)增長(cháng)態(tài)(tài)勢。

　　從上市公司前三季度報可以看出，此次疫情對旅游行業(yè)(yè)影響較大，但隨著(zhù)我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，在線(xiàn)旅游增速開(kāi)始由負(fù)轉(zhuǎn)正，旅游業(yè)(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。

　　業(yè)(yè)態(tài)(tài)模式多元化

　　旅游行業(yè)(yè)正發(fā)(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，正所謂“危機(jī)中育新機(jī)變局中開(kāi)新局”，各大旅游企業(yè)(yè)發(fā)(fā)展方向呈現(xiàn)多種模式。

　　業(yè)(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去幾年，各大旅游平臺瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，加大對線(xiàn)下渠道的投入，發(fā)(fā)力中低端酒店。疫情倒逼企業(yè)(yè)加速數(shù)字化進(jìn)(jìn)程，這使得在線(xiàn)旅游平臺迎來(lái)將觸角向低線(xiàn)城市進(jìn)(jìn)一步延展的好機(jī)會(huì )。

　　根據(jù)同程藝龍此前發(fā)(fā)布的數(shù)據(jù)，其平臺來(lái)自三線(xiàn)及以下城市的酒店預(yù)訂量同比增長(cháng)超過(guò)55%，來(lái)自三線(xiàn)及以下城市的大交通出票量同比增長(cháng)超過(guò)35%，均超過(guò)平臺整體增速。

　　龍頭企業(yè)(yè)開(kāi)店步伐加快，市占率進(jìn)(jìn)一步提升。據(jù)悉，首旅酒店前三季度公司新開(kāi)門(mén)店548家，凈增188家。簽約門(mén)店方面，截至三季度末，公司已簽約未開(kāi)業(yè)(yè)和正在簽約的儲備項(xiàng)目達(dá)到1084家，其中第三季度增加300家，創(chuàng)(chuàng )歷史新高。

　　值得注意的是，部分旅游企業(yè)(yè)調(diào)整布局方向，未來(lái)向多業(yè)(yè)態(tài)(tài)模式發(fā)(fā)展。凱撒旅業(yè)(yè)今年動(dòng)作頻頻，首先引入戰(zhàn)投，隨后企業(yè)(yè)內(nèi)部高層調(diào)整，種種跡象表明凱撒旅業(yè)(yè)未來(lái)多業(yè)(yè)態(tài)(tài)融合發(fā)(fā)展的戰(zhàn)略意圖。隨著(zhù)戰(zhàn)略部署到位，將在聚焦核心業(yè)(yè)務(wù)(wù)的同時(shí)發(fā)(fā)展重心不斷往海南遷移。旅游服務(wù)(wù)方面，從以出境游為主調(diào)整為降維布局國內(nèi)游，同時(shí)與海南方面多次建立深入合作。

　　多重政策利好

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國旅游相關(guān)(guān)企業(yè)(yè)的注冊量是19.7萬(wàn)家，同比下跌了21.8%，其中三季度注冊量達(dá)7.1萬(wàn)家?？梢鑰闖?，旅游相關(guān)(guān)企業(yè)(yè)在疫情期間經(jīng)(jīng)營(yíng)陷入停滯，但為恢復(fù)旅游市場(chǎng)活力，國家相關(guān)(guān)部門(mén)頻發(fā)(fā)利好政策支持旅游行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展。

　　近日，國家發(fā)(fā)改委、財政部、文化和旅游部聯(lián)(lián)合印發(fā)(fā)了《關(guān)(guān)于開(kāi)展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)(diǎn)示范工作的通知》。其中指出，要通過(guò)開(kāi)展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)(diǎn)示范工作，確定一批試點(diǎn)(diǎn)城市、示范城市，推動(dòng)國辦發(fā)(fā)〔2019〕41號文件提出的各項(xiàng)舉措在試點(diǎn)(diǎn)城市、示范城市率先落地，支持試點(diǎn)(diǎn)城市、示范城市因地制宜、改革創(chuàng)(chuàng )新、特色發(fā)(fā)展。

　　海南自由貿(mào)易港的建設(shè)讓海南成為旅游企業(yè)(yè)投資熱土。日前，國家發(fā)(fā)展改革委表示，將推動(dòng)海南自由貿(mào)易港部分進(jìn)(jìn)口商品“零關(guān)(guān)稅”政策落地。各大部委也頻發(fā)(fā)利好政策，支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)。

　　此前，五部委聯(lián)(lián)合發(fā)(fā)布《關(guān)(guān)于進(jìn)(jìn)一步強(qiáng)化金融支持防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通知”），通知中特別提出，對受疫情影響較大的批發(fā)(fā)零售、文化旅游等行業(yè)(yè)，以及有發(fā)(fā)展前景但受疫情影響暫遇困難的企業(yè)(yè)，特別是小微企業(yè)(yè)，不得盲目抽貸、斷貸、壓貸。對受疫情影響嚴(yán)重的企業(yè)(yè)到期還款困難的，可予以展期或續(xù)貸。通過(guò)適當(dāng)下調(diào)貸款利率、增加信用貸款和中長(cháng)期貸款等方式，支持相關(guān)(guān)企業(yè)(yè)戰(zhàn)勝疫情災(zāi)害影響。 （宋寒業(yè)(yè)）