隨著(zhù)國內(nèi)疫情形勢逐漸穩(wěn)定，我國旅游業(yè)(yè)正逐漸恢復發(fā)(fā)展。自然景觀(guān)豐富多彩和歷史文化底蘊深厚的河南，文旅業(yè)(yè)率先破疫復蘇。數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，河南旅游總?cè)舜瓮�比恢復率�?3.59％，總收入同比恢復率為69.05％。

　　打組合拳 河南文旅業(yè)(yè)逆勢突圍

　　“作為全國首批AAAAA級景區(qū)，河南云臺山去年參觀(guān)游覽達到616萬(wàn)人次。今年在全球發(fā)(fā)生疫情的大環(huán)(huán)境下，游覽人數(shù)有所下降。但自2月底開(kāi)園以來(lái)，游覽人數(shù)逐漸回暖，6月份更是持續(xù)升溫，目前客流已經(jīng)(jīng)達到去年同期的85%?！痹婆_山營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)吳沛萌在接受《經(jīng)(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，按現(xiàn)在趨勢，今年全年的業(yè)(yè)績(jì)應該能與去年持平。

　　如此快的復蘇，是勤勞智慧的河南文旅人充分發(fā)(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性的結(jié)果?！懊鎸σ咔閷ξ穆脴I(yè)(yè)的巨大沖擊，我們接連打出年票制、漢服活動(dòng)、河南人免票和電音節(jié)這‘四張牌’。目前來(lái)看，預售年票僅8天就銷(xiāo)售25萬(wàn)張，提前鎖定2500萬(wàn)元的業(yè)(yè)績(jì)?！痹婆_山景區(qū)管理局黨委書(shū)記郭曉黎說(shuō)。

　　郭曉黎所說(shuō)的“四張牌”，可以說(shuō)是張張爆點(diǎn)。除預售年票外，為推動(dòng)文旅深度融合，4月份云臺山景區(qū)又舉辦第二屆“錦繡中華·云臺山漢服花朝節(jié)”，邀請漢服達人、文旅達人等參與活動(dòng)，同時(shí)推出穿漢服免門(mén)票優(yōu)(yōu)惠活動(dòng)，成功將“云臺山漢服花朝節(jié)”打造為爆款文化IP?；顒?dòng)期間，云臺山漢服花朝節(jié)相關(guān)(guān)曝光量達到近3億次。以帶動(dòng)周邊文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)復蘇為目標，云臺山又推出對河南家鄉(xiāng)人分批免門(mén)票的重磅舉措，引發(fā)(fā)省內(nèi)旅行社齊發(fā)(fā)云臺山。

　　事實(shí)上，早在2月28日恢復開(kāi)園起，云臺山就憑借敏銳的營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)及一系列營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)創(chuàng)(chuàng )新措施，打出“組合拳”，引領(lǐng)(lǐng)行業(yè)(yè)復蘇，也為恢復景區(qū)人氣打下了堅實(shí)基礎。例如，借助鐘南山院士曾發(fā)(fā)表的“打太極拳對免疫力提升有好處”這一熱點(diǎn)言論，云臺山景區(qū)充分發(fā)(fā)揮河南焦作作為中國太極之鄉(xiāng)的優(yōu)(yōu)勢，組織2000名員工練習太極拳，并邀請?zhí)珮O達人、文旅達人、網(wǎng)(wǎng)紅走進(jìn)景區(qū)參與太極拳習練活動(dòng)。3月下旬，按照本地人游本地景區(qū)的思路，云臺山充分發(fā)(fā)揮龍頭景區(qū)帶動(dòng)作用，聯(lián)(lián)合青天河、青龍峽、陳家溝、嘉應觀(guān)等焦作市域景區(qū)推出焦作本地游客免門(mén)票政策，共接待游客20萬(wàn)人次。兄弟景區(qū)抱團“取暖”，既提高了云臺山的游客接待量，也讓兄弟景區(qū)迅速恢復了信心。

　　值得一提的是，整個(gè)6月份，云臺山游客量快速恢復，大幅增長(cháng)，被旅游業(yè)(yè)界稱(chēng)為“云臺山月”。6月13日，云臺山又舉辦“文化和自然遺產(chǎn)(chǎn)日”非遺展演展示活動(dòng)暨非遺購物節(jié)，為河南省文化和自然遺產(chǎn)(chǎn)日系列活動(dòng)拉開(kāi)序幕。緊接著(zhù)，6月21日，第二屆全球文旅創(chuàng)(chuàng )作者大會(huì )開(kāi)幕式在云臺山舉辦，600余名達人走進(jìn)云臺山進(jìn)行創(chuàng)(chuàng )作，全網(wǎng)(wǎng)傳播量高達7億多次，為云臺山帶來(lái)了全國轟動(dòng)、爆發(fā)(fā)性的宣傳效果。

　　無(wú)獨有偶。作為我國中西部地區(qū)運營(yíng)較為成功的大型文化主題公園和開(kāi)封旅游業(yè)(yè)龍頭企業(yè)(yè)、開(kāi)封市文化旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)名片的清明上河園，疫情以來(lái)精心推出一系列政策“組合拳”，推動(dòng)景區(qū)消費市場(chǎng)快速復蘇。截至6月底，今年上半年景區(qū)經(jīng)(jīng)營(yíng)收入5280萬(wàn)元，恢復到去年同期的近30%；景區(qū)整體接待游客量48.2萬(wàn)人次，恢復到去年同期的近30%。

　　“在取得良好經(jīng)(jīng)濟效益的同時(shí)，公司也在積極籌備主板上市。目前已經(jīng)(jīng)通過(guò)了券商內(nèi)部立項，正在進(jìn)行輔導協(xié)(xié)議的簽署和省證監(jiān)局輔導備案程序，力爭成為河南省旅游景區(qū)主板上市第一股，從而做大做強，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、集團化發(fā)(fā)展?！鼻迕魃蝦訄@相關(guān)(guān)工作人員對記者說(shuō)。

　　危中有機 小民宿做成大產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)

　　推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要注重鄉(xiāng)村產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)經(jīng)(jīng)濟發(fā)(fā)展，一條重要路徑就是以大旅游理念做活鄉(xiāng)村產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。在業(yè)(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，鄉(xiāng)村要振興，更要保護好優(yōu)(yōu)秀傳統(tǒng)文化，留住“美麗鄉(xiāng)愁”。記者在王屋山景區(qū)了解到，無(wú)論是愚公移山紅色教育基地的農(nóng)事體驗園，還是已成為眾多游客爭相打卡的王屋老街，都是把“文化旅游+”理念融入產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展全過(guò)程。

　　“我們精心打造的小十方酒店、小有洞天·山居民宿，是在王屋山舊民居基礎上改造或新建而成，在疫情期間表現(xiàn)搶眼，周末小長(cháng)假入住率達到100%，出現(xiàn)一房難求現(xiàn)象?！睗�栽~形幕�旅赢Y頓Y集團有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)(jīng)理李慶軍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　李慶軍說(shuō)，大旅游理念要注重多種開(kāi)發(fā)(fā)、多種經(jīng)(jīng)營(yíng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村空間功能的多樣性與復合性充分展現(xiàn)?！敖衲曄芤咔橛絆?，高檔賓館式休閑度假明顯降溫，而低密度的鄉(xiāng)村庭院、康養(yǎng)民宿備受青睞，民宿已成為我們這的一張名片”。

　　據(jù)悉，王屋山景區(qū)周邊的民宿以民居村落為基礎，統(tǒng)一規(guī)劃，采取“保留+改造”“拆除+重建”“新建+加建”的方式，將閑置的宅院改建成精品民宿，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)(yè)經(jīng)(jīng)濟向農(nóng)業(yè)(yè)與服務(wù)兼具的經(jīng)(jīng)濟形態(tài)(tài)轉(zhuǎn)變?！拔覀冊趯υ�有古村落民据汳(jìn)行保護性修復基礎上，引入了文創(chuàng)(chuàng )團隊，打造文化藝術(shù)(shù)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的孵化器，進(jìn)一步盤(pán)活鄉(xiāng)村振興產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。如在建的南坪村鄉(xiāng)宿，與農(nóng)道聯(lián)(lián)眾團隊合作，建設以各個(gè)農(nóng)道團隊命名的院落12個(gè)，以三個(gè)藝術(shù)(shù)家命名的院落3個(gè)，等等?！崩顟c軍介紹說(shuō)。

　　而旅游資源開(kāi)發(fā)(fā)較早的云臺山，景區(qū)內(nèi)的岸上小鎮(zhèn)也同樣成為網(wǎng)(wǎng)紅小鎮(zhèn)。按照規(guī)劃，在為期兩個(gè)月的電音節(jié)里，云臺山景區(qū)將圍繞岸上旅游小鎮(zhèn)，重點(diǎn)培育電音元素，打造云臺山音樂(lè )節(jié)之外的又一音樂(lè )類(lèi)大IP活動(dòng)，并通過(guò)整合岸上小鎮(zhèn)的餐飲、住宿、購物、交通、娛樂(lè )等文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，充分激活岸上小鎮(zhèn)的活力，打造云臺山獨具特色的夜經(jīng)(jīng)濟，帶動(dòng)景區(qū)周邊文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)快速復蘇。

　　如今，不僅僅是岸上村（服務(wù)區(qū)），包括古洞窖、黑石嶺、古洞爻、五家臺等村（服務(wù)區(qū)）在內(nèi)，村民們依靠云臺山的發(fā)(fā)展和帶動(dòng)，依靠購物、餐飲、民宿等業(yè)(yè)態(tài)(tài)，實(shí)現(xiàn)了翻天覆地的大發(fā)(fā)展。岸上村璞瀾民宿經(jīng)(jīng)營(yíng)者張貴香，從山村農(nóng)婦變?yōu)欏懊袼蘩習迥鎩?。正如她所言，從普通農(nóng)家樂(lè )到高品質(zhì)(zhì)民宿，他們的大發(fā)(fā)展離不開(kāi)云臺山的大發(fā)(fā)展，“云臺山給我們帶來(lái)太多太多”。

　　智慧景區(qū) “抖”出來(lái)的網(wǎng)(wǎng)紅經(jīng)(jīng)濟

　　為了助力脫貧攻堅和產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)復蘇，6月21日，由河南省文化和旅游廳、河南省互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)信息辦公室主辦，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司承辦的第二屆全球文旅創(chuàng)(chuàng )作者大會(huì )在焦作云臺山景區(qū)開(kāi)幕。截至目前，老家河南相關(guān)(guān)內(nèi)容的總傳播量已超過(guò)75億次。

　　為不斷擴大創(chuàng)(chuàng )作群體，加強本地創(chuàng)(chuàng )作人才培養(yǎng)，為老家河南培養(yǎng)一支留下不走的“宣傳隊”，7月至10月，字節(jié)跳動(dòng)將依托“學(xué)加練”創(chuàng)(chuàng )新教學(xué)模式，打造新生力訓練營(yíng)和星途計劃?！拔?018年開(kāi)始接觸抖音，剛開(kāi)始把自己拍攝的太行獼猴的視頻發(fā)(fā)到網(wǎng)(wǎng)上，但最初的粉絲只有十幾個(gè)。這并沒(méi)有影響我的創(chuàng)(chuàng )作激情，每天不管多忙碌，一有時(shí)間我就深入景區(qū)，走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，把美好的事物記錄下來(lái)，展示給大家?！崩顟c軍說(shuō)。直到2018年9月23日，五龍口景區(qū)舉辦“2018中國猴山首屆猴王爭霸”，來(lái)自全國各地的“美猴王”乘車(chē)經(jīng)(jīng)過(guò)高速路口時(shí)，惹笑收費員小姐姐，同在車(chē)上的李慶軍正好將這一幕拍下并上傳抖音，獲得5200萬(wàn)瀏覽量，成為抖音當月閱讀量最高的短視頻。

　　有了眾多像李慶軍一樣的“抖音小白”逆襲為“創(chuàng)(chuàng )作大咖”的助力，河南文旅業(yè)(yè)“如虎添翼”。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，參與本屆大會(huì )的各景區(qū)游客恢復狀況相對良好，環(huán)(huán)比7月1日至15日， 參會(huì )景區(qū)7月15日至8月1日的游客量均有不同幅度的增長(cháng)。

　　河南文旅業(yè)(yè)的快速復蘇，離不開(kāi)智慧景區(qū)建設。以云臺山為例，景區(qū)自2006年起就已著(zhù)力建設智慧景區(qū)，是全國首批18家數(shù)字化景區(qū)建設試點(diǎn)單位，編制的《旅游景區(qū)數(shù)字化應用規(guī)范》成為國家標準。云臺山景區(qū)至今已累計投入1.5億元資金，1685個(gè)高清攝像頭、58公里的光纖環(huán)(huán)網(wǎng)(wǎng)、50平方公里的4G網(wǎng)(wǎng)絡(luò )覆蓋11個(gè)核心景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從全國試點(diǎn)到標準制定的跨越。從數(shù)字云臺山到智慧云臺山的轉(zhuǎn)變，為云臺山安裝了智慧的大腦。

　　吳沛萌表示，近年來(lái)，在前期智慧景區(qū)建設的基礎上，景區(qū)不斷提升智慧管理、智慧服務(wù)和智慧營(yíng)銷(xiāo)水平。云臺山在全國率先實(shí)行“刷臉”入園，與高德合作打造“指尖上的云臺山”，打通微信、支付寶、百度等游客常用的流量入口和搜索端，為游客提供游前、游中、游后和“景區(qū)內(nèi)+景區(qū)外”全方位一站式服務(wù)，讓管理服務(wù)無(wú)處不在，實(shí)現(xiàn)了旅游高峰期的精準調(diào)度、精準管理、精準服務(wù)。