6月24日，第127屆廣交會(huì)(huì )圓滿(mǎn)閉幕。廣州共有588家企業(yè)(yè)參加了本屆廣交會(huì)(huì )，其中近八成設(shè)立了直播間，數(shù)量超過(guò)(guò)760個(gè)(gè)，人員超過(guò)(guò)3700名。從目前的成交量來(lái)(lái)看，本屆廣交會(huì)(huì )已展現(xiàn)出直播以及新一代信息技術(shù)(shù)賦能外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大潛力。

　　廣州正用行動(dòng)(dòng)力證，要立足時(shí)(shí)代潮頭，建設(shè)全球“直播電商之都”，讓“直播經(jīng)(jīng)濟(jì)”成為廣州激發(fā)(fā)老城市新活力，特別是數(shù)字經(jīng)(jīng)濟(jì)賦能實(shí)(shí)體經(jīng)(jīng)濟(jì)，推動(dòng)(dòng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、供應(yīng)鏈創(chuàng)(chuàng )新重構(gòu)、內(nèi)外需加快復(fù)蘇的強(qiáng)大引擎。

　　直播帶貨，激發(fā)(fā)老城新活力

　　疫情防控期間，廣州主動(dòng)(dòng)求變，積極擁抱“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)+”時(shí)(shí)代。

　　“我宣布，萬(wàn)(wàn)商開(kāi)(kāi)播，云啟未來(lái)(lái)，2020廣州直播帶貨年啟動(dòng)(dòng)！”早在3月30日，廣州市市長(zhǎng)(cháng)溫國(guó)輝就已上場(chǎng)(chǎng)替直播帶貨活動(dòng)(dòng)“站臺(tái)”。隨即，廣州市轄下各區(qū)迅速加入直播帶貨活動(dòng)(dòng)，以期直接高效地把本區(qū)特產(chǎn)(chǎn)推介出去，把疫情對(duì)經(jīng)(jīng)濟(jì)的影響降到最低，同時(shí)(shí)也拉高本區(qū)品牌產(chǎn)(chǎn)品的知名度與美譽(yù)(yù)度。

　　一時(shí)(shí)間，全城各大商圈、工廠(chǎng)園區(qū)、餐廳酒樓、旅游景點(diǎn)(diǎn)、跨境電商園區(qū)、教育文化基地等，都呈現(xiàn)出“萬(wàn)(wàn)商開(kāi)(kāi)播”的新消費(fèi)場(chǎng)(chǎng)景?！皡^(qū)長(zhǎng)(cháng)直播帶貨，讓我們感受到政府對(duì)企業(yè)(yè)的關(guān)(guān)心支持，更關(guān)(guān)鍵的是打通了本地產(chǎn)(chǎn)品與外界需求的雙向連接，對(duì)提振企業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展信心和民間的消費(fèi)信心效果也很明顯?！睆V汽乘用車(chē)(chē)副總經(jīng)(jīng)理閆建明表示。

　　6月6日至8日，全國(guó)首個(gè)(gè)以城市為平臺(tái)的直播節(jié)在廣州舉辦，全國(guó)主要電商平臺(tái)（欄目）悉數(shù)參加，80多個(gè)(gè)MCN機(jī)構(gòu)10萬(wàn)(wàn)多個(gè)(gè)品類(lèi)(lèi)商品上場(chǎng)(chǎng)，各界知名人士紛紛參與首屆直播節(jié)。

　　值得一提的是，開(kāi)(kāi)幕式上，虛擬主播隆重亮相，4K超高清頻道全程直播，為消費(fèi)者帶來(lái)(lái)了更快速更清晰的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　數(shù)字轉(zhuǎn)型，助力消費(fèi)新時(shí)(shí)尚

　　始建于1935年的廣州酒家，一直享有“食在廣州第一家”美譽(yù)(yù)，疫情防控期間陷入困境，原該是銷(xiāo)(xiāo)售旺季的春節(jié)期間，營(yíng)(yíng)業(yè)(yè)收入?yún)s下降了50%?！爸荒軓木W(wǎng)(wǎng)上想辦法?！庇謔?，員工齊上陣直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)，講述“廣州味道”背后的故事，為“老字號(hào)”復(fù)工復(fù)產(chǎn)(chǎn)按下了快進(jìn)(jìn)鍵?！艾F(xiàn)在我們平均每周直播超過(guò)(guò)兩場(chǎng)(chǎng)，電商端口的營(yíng)(yíng)業(yè)(yè)額同比增長(zhǎng)(cháng)超五成?！睆V州酒家負(fù)責(zé)人說(shuō)(shuō)。

　　走進(jìn)(jìn)增城區(qū)新塘服裝商貿(mào)城，幾乎每個(gè)(gè)檔口都配備了直播的設(shè)備，儼然一個(gè)(gè)個(gè)(gè)直播間?！耙咔櫸攬仄陂g沒(méi)(méi)有客商，為了生存我們開(kāi)(kāi)始嘗試直播，真沒(méi)(méi)想到會(huì)(huì )有這么多單，現(xiàn)在忙都忙不過(guò)(guò)來(lái)(lái)?！幣患移放頗醒b批發(fā)(fā)檔口的店長(zhǎng)(cháng)表示，現(xiàn)在每天發(fā)(fā)貨少則五六百件，多則1000多件，比之前旺季還好。

　　在花都獅嶺開(kāi)(kāi)皮具廠(chǎng)的李女士，也嘗到了直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)的甜頭?！霸瓉?lái)工廠(chǎng)要通過(guò)(guò)代理商、分銷(xiāo)(xiāo)商、渠道商才能將產(chǎn)(chǎn)品賣(mài)(mài)給消費(fèi)者，信息滯后，對(duì)市場(chǎng)(chǎng)需求往往把握不準(zhǔn)，中間流通環(huán)(huán)節(jié)的成本也很高，現(xiàn)在我們和消費(fèi)者無(wú)(wú)縫對(duì)接，馬上就能根據(jù)消費(fèi)者的要求進(jìn)(jìn)行柔性定制，按需生產(chǎn)(chǎn)，同時(shí)(shí)讓利給消費(fèi)者?！?/p>

　　本屆廣交會(huì)(huì )首日，廣州化工進(jìn)(jìn)出口有限公司旗下產(chǎn)(chǎn)品泳池消毒液、酒精等成交額達(dá)170多萬(wàn)(wàn)美元?！敖衲甑膹V交會(huì)(huì )，受疫情影響，防疫類(lèi)(lèi)物資比較‘吃香’?！憊�司�?fù)責(zé)忍Kf(shuō)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)(gè)月，廣州入駐阿里巴巴采購(gòu)批發(fā)(fā)平臺(tái)1688“商家直播”的商戶(hù)同比增長(zhǎng)(cháng)80%，提前步入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的變革期。目前，全市已有超過(guò)(guò)100個(gè)(gè)專(zhuān)業(yè)(yè)市場(chǎng)(chǎng)開(kāi)(kāi)展直播，其中沙河服裝商圈已成為全國(guó)最大的直播基地之一。

　　直播經(jīng)(jīng)濟(jì)，成為發(fā)(fā)展新亮點(diǎn)(diǎn)

　　直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)，還成為連接國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大市場(chǎng)(chǎng)的利器之一。廣東麥斯卡體育用品有限公司嘗到直播的甜頭后，馬上趕建了4套直播間參加阿里巴巴網(wǎng)(wǎng)交會(huì)(huì )，迎來(lái)(lái)全球168個(gè)(gè)國(guó)家和地區(qū)海外采購(gòu)商洽談訪(fǎng)問(wèn)(wèn)；又第一時(shí)(shí)間參加春季廣交會(huì)(huì )云展播，24小時(shí)(shí)全天候直播，全力從線(xiàn)上拓展外需市場(chǎng)(chǎng)。

　　3月23日，廣州出臺(tái)直播電商發(fā)(fā)展三年行動(dòng)(dòng)方案，宣布在三年內(nèi)構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)集聚區(qū)，扶持10家具有示范帶動(dòng)(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)，培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)，孵化1000個(gè)(gè)網(wǎng)(wǎng)紅品牌，培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人，建設(shè)“直播電商之都”。

　　“廣州還將從金融政策支持、舉辦高峰論壇、組織產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)大會(huì)(huì )、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等方面提出具體措施，包括協(xié)(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)向直播經(jīng)(jīng)濟(jì)各類(lèi)(lèi)市場(chǎng)(chǎng)主體提供不少于100億元的融資支持，推出一系列支持MCN機(jī)構(gòu)、直播企業(yè)(yè)和個(gè)(gè)人創(chuàng)(chuàng )業(yè)(yè)的專(zhuān)屬融資產(chǎn)(chǎn)品，并提供一體化解決方案?！睆V州市商務(wù)(wù)局負(fù)責(zé)人表示。

　　與此同時(shí)(shí)，廣州成立了直播產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)聯(lián)(lián)盟、直播電商研究院，開(kāi)(kāi)設(shè)了多期“廣州直播帶貨一起上”云課堂，培訓(xùn)商家2萬(wàn)(wàn)多戶(hù)，并從全國(guó)遴選了84家MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)(jìn)駐，逐步形成行業(yè)(yè)集群效應(yīng)。

　　淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，廣州開(kāi)(kāi)播場(chǎng)(chǎng)次全國(guó)第一，深度買(mǎi)(mǎi)家數(shù)量全國(guó)第一。目前每100個(gè)(gè)帶貨主播中，有20個(gè)(gè)來(lái)(lái)自廣州，而直播間每賣(mài)(mài)出100件商品，就有超過(guò)(guò)30件是來(lái)(lái)自廣州及周邊地區(qū)，廣州已經(jīng)(jīng)是名副其實(shí)(shí)的第一大直播電商之城。

　　廣東財(cái)經(jīng)(jīng)大學(xué)(xué)智慧法治研究中心執(zhí)行主任姚志偉表示，電商產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)正從傳統(tǒng)的以搜索電商為主的形式，走向社交電商和直播電商為主的階段。廣州除了具有貨源多、物流快、供應(yīng)鏈全的傳統(tǒng)優(yōu)(yōu)勢(shì)，在社交電商和直播電商方面也具備先發(fā)(fā)優(yōu)(yōu)勢(shì)，直播經(jīng)(jīng)濟(jì)有望成為“千年商都”的新名片。