觀(guān)看春晚已經(jīng)(jīng)成為過(guò)年的習(xí)俗，但提供給觀(guān)眾的選擇并非只有央視春晚。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年至少有10家衛(wèi)視已籌備了自己的春晚，其中在1月22日晚間，安徽衛(wèi)視春晚便將登臺亮相。多檔春晚的出現(xiàn)，無(wú)疑加劇了市場(chǎng)競爭，為了進(jìn)(jìn)一步提高競爭力，各大衛(wèi)視也在內(nèi)容主題設(shè)計、時(shí)間安排、播出渠道和宣傳方式等方面進(jìn)(jìn)行籌劃，吸引觀(guān)眾的注意。一場(chǎng)春晚引發(fā)(fā)的混戰(zhàn)，也由此正式打響。

　　春晚之戰(zhàn)開(kāi)啟

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年包括北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等多家衛(wèi)視在內(nèi)，共有10家衛(wèi)視已安排相關(guān)(guān)春晚，并邀請諸多明星加盟。而如往年一樣，吉林衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的春晚已分別在北方、南方的小年夜打響頭陣，此外在1月22日晚間，安徽衛(wèi)視春晚則將與觀(guān)眾見(jiàn)面，同時(shí)其他多家地方衛(wèi)視春晚也已相繼完成彩排與錄制的工作。

　　多臺春晚的出現(xiàn)，證明了各大衛(wèi)視對于該類(lèi)產(chǎn)(chǎn)品的重視程度，但由于不斷有新娛樂(lè )方式出現(xiàn)，因此也曾有聲音對春晚的吸引力產(chǎn)(chǎn)生擔(dān)憂(yōu)，然而數(shù)據(jù)顯示，春晚依舊是春節(jié)最大的IP。

　　據(jù)1月20日百度發(fā)(fā)布的春節(jié)大數(shù)據(jù)報告顯示，通過(guò)對春節(jié)期間的搜索及資訊閱讀熱度進(jìn)(jìn)行統(tǒng)計后發(fā)(fā)現(xiàn)，近三年春晚的熱度不降反增，且在2020年熱度預(yù)計將能提升23%。與此同時(shí)，觀(guān)眾對春晚也有更為多元的態(tài)(tài)度以及期待。觀(guān)眾張女士表示，“在選擇春晚平臺上會(huì )更加關(guān)(guān)注有自己喜歡藝人的節(jié)目，并不局限于看某個(gè)春晚，可能都會(huì )看”。同時(shí)也有觀(guān)眾仍更偏向觀(guān)看央視春晚，“能與朋友有更多共同話(huà)題”。

　　電視評論人“電視節(jié)目創(chuàng)(chuàng )新引擎”相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，衛(wèi)視舉辦春節(jié)晚會(huì )主要為了擴(kuò)大影響力，某種程度上在商業(yè)(yè)收益方面也有相應(yīng)的考量。而從內(nèi)部管理方面考慮，舉辦晚會(huì )也能夠幫助鍛煉衛(wèi)視的人才隊伍。

　　此外，在天津師范大學(xué)(xué)新聞傳播學(xué)(xué)院教授陳立強(qiáng)看來(lái)，春晚是一個(gè)儀式化的產(chǎn)(chǎn)品，并在中國傳統(tǒng)的佳節(jié)春節(jié)進(jìn)(jìn)行特定的儀式傳播，具有非常鮮明的文化意義以及媒體價(jià)值。地方臺辦春晚，在一定程度上是在刷存在感，象征意義亦會(huì )大于它的實(shí)(shí)際意義。而比較強(qiáng)勢的一線(xiàn)衛(wèi)視，則通過(guò)春晚傳播來(lái)聚集人氣，比如湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，不僅僅是刷存在感，也具有相應(yīng)的傳播效應(yīng)。

　　多渠道打差異化

　　10臺春晚的較量，現(xiàn)已正式開(kāi)啟，而為了能夠獲得更大的市場(chǎng)并引發(fā)(fā)觀(guān)眾的注意，各大衛(wèi)視除了在嘉賓陣容上進(jìn)(jìn)行排兵布陣外，也在通過(guò)不同方式謀劃差異化布局，這也令2020年的春晚出現(xiàn)了新的變化。

　　以央視春晚為例，公開(kāi)資料顯示，今年將采用中央廣播電視總臺首創(chuàng)(chuàng )的虛擬網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )互動(dòng)制作模式（VNIS），實(shí)(shí)現(xiàn)首次春晚VR直播，此外還將首次制作8K超高清電視版2020春晚，并首次發(fā)(fā)行《2020·春晚》直播電影。在影視獨(dú)立評論人周歌看來(lái)，融合新技術(shù)(shù)是很好的一個(gè)展現(xiàn)晚會(huì )的方式，且現(xiàn)已有不少衛(wèi)視的春晚加入了VR、AR、全息等技術(shù)(shù)來(lái)增強(qiáng)觀(guān)眾的觀(guān)感體驗。

　　在新技術(shù)(shù)和新形式出現(xiàn)的同時(shí)，各大衛(wèi)視還打起了時(shí)間差。記者觀(guān)察發(fā)(fā)現(xiàn)，10臺春晚最早的已在小年夜當(dāng)晚實(shí)(shí)現(xiàn)播出，最晚的則在大年初一與觀(guān)眾見(jiàn)面，如北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等。按此進(jìn)(jìn)行計算，從第一臺開(kāi)播到最后一臺播出結(jié)束，中間橫跨約一個(gè)星期的時(shí)間。業(yè)(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每臺春晚全程均需數(shù)個(gè)小時(shí)，盡管大年三十是闔家團(tuán)聚的時(shí)間，也是一家人觀(guān)看春晚的高峰期，但若所有春晚全聚集于此，難免會(huì )形成較大的競爭，反而是分散性播出能夠形成更好的播出效果。

　　對于一臺晚會(huì )而言，內(nèi)容的設(shè)置無(wú)疑是吸引觀(guān)眾的關(guān)(guān)鍵，各大衛(wèi)視也為此耗費(fèi)不小的精力。陳立強(qiáng)表示，從不同春晚的節(jié)目?jì)熱菘梢鑰闖?，各地方衛(wèi)視都會(huì )結(jié)合各自相應(yīng)的特色，“如遼寧衛(wèi)視的春晚就會(huì )以地方性的小品為主，并憑借這些地方特色使其具有一定的影響力。而相應(yīng)地，其他電視臺如湖南衛(wèi)視則以自身的演員、明星的優(yōu)(yōu)勢來(lái)制造看點(diǎn)(diǎn)”。

　　此外，強(qiáng)化與觀(guān)眾的互動(dòng)也已成為春晚不可或缺的環(huán)(huán)節(jié)，且現(xiàn)階段各大衛(wèi)視已紛紛與相關(guān)(guān)平臺合作，如央視與快手的合作、遼寧衛(wèi)視與抖音的合作，再加上各個(gè)視頻平臺的直播，這均成為各大衛(wèi)視爭奪觀(guān)眾的有力武器。

　　推陳出新謀升級

　　春晚在國內(nèi)觀(guān)眾心里的地位已不言而喻，如今春晚還走出國門(mén)，實(shí)(shí)現(xiàn)更大的影響力。其中在迪拜國際機(jī)場(chǎng)，現(xiàn)階段該場(chǎng)所的電視屏幕上已循環(huán)(huán)播放央視春晚的宣傳片，且日前還宣布將于大年三十在機(jī)場(chǎng)內(nèi)全程轉(zhuǎn)播央視春晚。而據(jù)媒體報道，美國、英國、日本、巴西、新加坡、阿聯(lián)(lián)酋、馬來(lái)西亞、泰國、老撾等國家的近280家媒體則將對央視春晚進(jìn)(jìn)行部分或全程轉(zhuǎn)播。此外，由湖南衛(wèi)視制作和播出的華人春晚，也通過(guò)湖南國際頻道、芒果TV、YouTube等平臺面向全球70多個(gè)國家播出。

　　隨著(zhù)春晚的影響力逐漸擴(kuò)大，如何進(jìn)(jìn)一步令春晚實(shí)(shí)現(xiàn)升級也顯得愈發(fā)(fā)重要，而這也是各大春晚能夠在競爭中脫穎而出的關(guān)(guān)鍵因素。

　　陳立強(qiáng)認(rèn)為，要做好春晚首先需要尋找各自的強(qiáng)項，同時(shí)還要尋找相應(yīng)的節(jié)目爆發(fā)(fā)點(diǎn)(diǎn)，“目前來(lái)看，地方衛(wèi)視節(jié)目存在的最大不足就是地方特色不夠，差異化不明顯，不夠個(gè)性化。在不少觀(guān)眾眼里，春節(jié)晚會(huì )節(jié)目基本都是歌舞為主，主題上、節(jié)目上都缺乏大面積的個(gè)性化和創(chuàng)(chuàng )新”。這一點(diǎn)(diǎn)也得到電視評論人、“電視節(jié)目創(chuàng)(chuàng )新引擎”相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)可，并表示需要在內(nèi)容、形式上出新，同時(shí)節(jié)目編排方面也要進(jìn)(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)(chuàng )新。

　　而對于現(xiàn)階段春晚不斷涌現(xiàn)的各式新技術(shù)(shù)，陳立強(qiáng)則強(qiáng)調(diào)，新技術(shù)(shù)的引用加持僅僅只是一個(gè)加分點(diǎn)(diǎn)，最根本的還是要內(nèi)容為王，好看才是關(guān)(guān)鍵。此外，在營(yíng)銷(xiāo)方面，應(yīng)作為一個(gè)媒介事件來(lái)進(jìn)(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，“從今年整體情況來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)度并不是很大，這可能也跟當(dāng)下的語(yǔ)境存在一定關(guān)(guān)系，所以不少衛(wèi)視在今年都顯得較為低調(diào)，沒(méi)有推出太大的營(yíng)銷(xiāo)”。

　?。ㄓ浾?鄭蕊 實(shí)(shí)習(xí)記者 伍碧怡）