現(xiàn)代科技讓春節(jié)呈現(xiàn)出嶄新的時(shí)(shí)代風(fēng)(fēng)貌，傳統(tǒng)的紅包習(xí)俗步入“數(shù)字化時(shí)(shí)代”，“電子紅包”近年來(lái)(lái)逐漸興盛，成功入駐現(xiàn)代人的春節(jié)生活。今年春節(jié)，“電子紅包”有哪些新的打開(kāi)(kāi)方式呢？

　　創(chuàng)(chuàng )意無(wú)(wú)限 增進(jìn)(jìn)情感

　　春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”是很多人的期待，他們“摩拳擦掌”，只待開(kāi)(kāi)搶時(shí)(shí)刻到來(lái)(lái)。

　　支付寶今年繼續(xù)延續(xù)了“集五?！迸杉t包活動(dòng)(dòng)，參與者可通過(guò)(guò)AR掃福、給好友的螞蟻森林澆水等方式領(lǐng)(lǐng)取愛(ài)(ài)國(guó)福、富強(qiáng)福、和諧福、友善福、敬業(yè)(yè)福5種?？?，集齊“五?！北憧稍誄�夕�?dāng)晚參加“圃~謿夥?億”的活動(dòng)(dòng)，缺少的?？ㄟ�可以通過(guò)(guò)親朋好友間互相贈(zèng)送獲得?？梢韻胍?jiàn)，“你有敬業(yè)(yè)福嗎”“我這里缺一張友善?！睍?huì )成為過(guò)(guò)年其樂(lè)(lè )融融的氛圍中常被提起的話(huà)語(yǔ)(yǔ)，各路微博博主競(jìng)相曬出新穎的“?！弊腫髕?，書(shū)法愛(ài)(ài)好者們也加入創(chuàng)(chuàng )作不同“?！弊值臒岢?，引發(fā)(fā)了人們對(duì)貼“?！弊謧鶻y的再度注目。

　　這樣“集五?！鋇幕顒?dòng)除了吸引用戶(hù)拉好友以搶奪紅包的意義以外，也成為互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)的平行時(shí)(shí)空中促進(jìn)(jìn)人際關(guān)(guān)系良性發(fā)(fā)展的情感紐帶，平日繁忙疏于聯(lián)(lián)系的朋友間通過(guò)(guò)一來(lái)(lái)一往的互動(dòng)(dòng)，沉寂的感情重新被點(diǎn)(diǎn)燃，通過(guò)(guò)教長(zhǎng)(cháng)輩參與有趣的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)活動(dòng)(dòng)，父母子女之間在充滿(mǎn)趣味的游樂(lè)(lè )中增進(jìn)(jìn)了感情。

　　除了近年直接“發(fā)(fā)錢(qián)”形式，今年春節(jié)紅包的設(shè)置更有創(chuàng)(chuàng )意。比如，有家銀行與電視臺(tái)合作，推出《知識(shí)春晚》，提供2億份福利，參加者有機(jī)會(huì)(huì )獲得近2萬(wàn)(wàn)元免還款簽賬額度和全家澳大利亞游的待遇。

　　流量入口 兵家必爭(zhēng)

　　春節(jié)前各大互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)平臺(tái)乘著(zhù)新春的東風(fēng)(fēng)，用各式各樣的紅包返利活動(dòng)(dòng)回饋用戶(hù)，為新一年搶奪用戶(hù)、占領(lǐng)(lǐng)流量高地預(yù)熱。

　　1月17日，微信官方宣布，微信紅包封面開(kāi)(kāi)放平臺(tái)正式上線(xiàn)。只要通過(guò)(guò)微信公眾平臺(tái)認(rèn)證的公眾號(hào)，即可登錄微信紅包封面開(kāi)(kāi)放平臺(tái)，個(gè)(gè)性化定制紅包封面樣式，除了可以在拆紅包的界面發(fā)(fā)揮創(chuàng)(chuàng )意外，還可以在新推出的“封面故事”上大開(kāi)(kāi)腦洞，在給讀者免費(fèi)發(fā)(fā)放紅包封面的同時(shí)(shí)，通過(guò)(guò)圖片、視頻的多樣化形式展現(xiàn)自己的企業(yè)(yè)文化理念，用戶(hù)在運(yùn)用這些封面發(fā)(fā)紅包時(shí)(shí)，也消費(fèi)著(zhù)“電子紅包”所承載的企業(yè)(yè)符號(hào)。微博也通過(guò)(guò)“新年心愿”等話(huà)題，提升用戶(hù)興趣和話(huà)題吸引力，同時(shí)(shí)與娛樂(lè)(lè )明星、“微博大V”合作，讓用戶(hù)通過(guò)(guò)轉(zhuǎn)發(fā)(fā)微博參與抽獎(jiǎng)，利用公眾人物強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)賺取流量，實(shí)(shí)現(xiàn)用戶(hù)、“微博大V”與微博平臺(tái)的共贏(yíng)。

　　通過(guò)(guò)分紅包這一形式，各大互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)平臺(tái)吸引大量用戶(hù)、收集海量數(shù)據(jù)，從而占領(lǐng)(lǐng)用戶(hù)市場(chǎng)(chǎng)、利用信息資源實(shí)(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)(shí)各種企業(yè)(yè)也將紅包作為傳播渠道，植入企業(yè)(yè)生產(chǎn)(chǎn)的內(nèi)容，構(gòu)建良好的品牌形象，“電子紅包”成為各大互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)平臺(tái)與各類(lèi)生產(chǎn)(chǎn)企業(yè)(yè)的兵家必爭(zhēng)之地，日益成為數(shù)字化時(shí)(shí)代下互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)經(jīng)(jīng)濟(jì)的“急先鋒”。

　　多屏聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng) 豐富體驗(yàn)

　　除夕夜，一家人圍坐電視機(jī)前看央視春晚，是很多家庭的春節(jié)記憶之一。近年來(lái)(lái)，春晚求新求變，努力把觀(guān)眾留在屏幕前。從2015年開(kāi)(kāi)始，中央廣播電視總臺(tái)將“電子紅包”這一時(shí)(shí)代新元素引入春晚，與觀(guān)眾進(jìn)(jìn)行互動(dòng)(dòng)，這也是在電視、廣播等傳統(tǒng)媒介慢慢被手機(jī)等新媒介超越后，通過(guò)(guò)多屏聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)的方式，抓住“電子紅包”即時(shí)(shí)、共享的特點(diǎn)(diǎn)，讓春晚從單純的試聽(tīng)(tīng)享受變成一場(chǎng)(chǎng)兼具互動(dòng)(dòng)性與娛樂(lè)(lè )性的春節(jié)盛宴。

　　2019年11月，快手正式確認(rèn)成為2020年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)(lián)歡晚會(huì)(huì )的獨(dú)家合作伙伴，進(jìn)(jìn)行主題為“點(diǎn)(diǎn)贊中國(guó)年”的紅包互動(dòng)(dòng)，第一次采用“視頻+點(diǎn)(diǎn)贊”的形式，發(fā)(fā)放春晚歷史上最大的10億元紅包，可謂提前賺足了噱頭，準(zhǔn)備在除夕夜春晚主持人5輪口播指令下大展身手，這也意味著(zhù)春晚在運(yùn)用“電子紅包”與觀(guān)眾互動(dòng)(dòng)的同時(shí)(shí)，首次將“短視頻”元素容納其中。

　　221萬(wàn)(wàn)個(gè)(gè)“錦鯉紅包”成為電視與手機(jī)雙屏聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)的渠道，通過(guò)(guò)打破傳播時(shí)(shí)空，加強(qiáng)受眾參與，既能讓快手平臺(tái)獲取大量的用戶(hù)資源，也增加了觀(guān)眾對(duì)于春晚多層次的娛樂(lè)(lè )體驗(yàn)，不失為在數(shù)字化、信息化主導(dǎo)的全媒體融合情境下，傳統(tǒng)的電視等媒體與手機(jī)等移動(dòng)(dòng)端緊密交融，重新煥發(fā)(fā)出生機(jī)與活力的探索。（鮑佳音）