“原創(chuàng)(chuàng )是最‘值錢(qián)’的?！弊鳛欏獨首x者》《國家寶藏》等“爆款”文化綜藝節(jié)目的“制造者”，全國政協(xié)(xié)委員、中央廣播電視總臺一級導(dǎo)演呂逸濤以一句輕松的開(kāi)場(chǎng)白開(kāi)啟了與記者的交談，也在不經(jīng)(jīng)意間揭示了上述文化綜藝節(jié)目走紅的奧秘。

　　這種“值錢(qián)”，體現(xiàn)在這些以?xún)熱轂橥醯墓?jié)目將沉睡的文捂剝抽W死仙僂ǔ緣摹熬W(wǎng)(wǎng)紅”，更體現(xiàn)在其作為中國文化產(chǎn)(chǎn)品輸出海外的成功上——《朗讀者》和《國家寶藏》去年受邀參加法國戛納電視節(jié)，進(jìn)(jìn)行了一系列海外版權(quán)推介，《朗讀者》衍生圖書(shū)被譯成八種外語(yǔ)，廣受海外讀者推崇。

　　呂逸濤還透露了更多令人振奮的消息：《國家寶藏》與全球節(jié)目模式巨頭恩德莫尚集團(tuán)簽約展開(kāi)國際版合作，還將與英國廣播公司（BBC）世界新聞頻道合作推出《中國的寶藏》紀(jì)錄片，優(yōu)(yōu)秀傳統(tǒng)文化和藝術(shù)(shù)之美搭載著(zhù)國際傳媒巨頭，將走向更廣闊的舞臺。

　　國家文物局博物館與社會(huì )文物司副司長(cháng)金瑞國曾公開(kāi)表示，《國家寶藏》帶來(lái)了整個(gè)博物館界理念認(rèn)識的巨大變化——文物需要解讀，而《國家寶藏》提供的這種喜聞樂(lè )見(jiàn)的表達(dá)方式，正是博物館文化傳播中最迫切需要的。

　　《國家寶藏》第二季剛剛在春節(jié)期間收官，更多國寶的前世傳奇和今生故事為人們所了解。如今再來(lái)解析“爆款”節(jié)目的產(chǎn)(chǎn)生機(jī)制，呂逸濤今年的回答比去年從容了許多：“首先，‘爆款’一定根植于優(yōu)(yōu)秀的傳統(tǒng)文化這座富礦之中，我們所有的創(chuàng)(chuàng )意都源自于中國文化；其次是表達(dá)方式的創(chuàng)(chuàng )新?！?/p>

　　表達(dá)方式的創(chuàng)(chuàng )新，既包括傳統(tǒng)電視，也包括節(jié)目組針對00后的喜好特制的一系列新媒體產(chǎn)(chǎn)品：比如，3D國寶微展示，與騰訊《王者榮耀》合作推出的李白書(shū)法真跡《上陽(yáng)臺帖》免費皮膚等等，其中一款“字舍”H5創(chuàng)(chuàng )造了全球第二的用戶(hù)互動(dòng)傳播數(shù)據(jù)。國寶與網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )游戲的合作看似突破了“次元壁”，但細(xì)想一下，作為媒體和內(nèi)容生產(chǎn)(chǎn)者最重要的責(zé)任便是消除代際溝通障礙，讓好的文化節(jié)目能老少通吃。

　　《國家寶藏》珠玉在前，影視行業(yè)(yè)也在呼喚更多“值錢(qián)”的藝術(shù)(shù)精品。另一位電視從業(yè)(yè)者，全國政協(xié)(xié)委員、湖南廣播電視臺臺長(cháng)呂煥斌在全國兩會(huì )現(xiàn)場(chǎng)直言：當(dāng)下，影視作品在原創(chuàng)(chuàng )方面仍然力有不逮，有熱播劇被盜版盜播，也有一擲千金直接照搬國外節(jié)目模式，更有直接照搬“抄抄抄”的。反觀(guān)已經(jīng)(jīng)成功“出?！鋇摹獨首x者》《國家寶藏》《跨界歌王》《聲臨其境》等原創(chuàng)(chuàng )節(jié)目，帶給影視業(yè)(yè)最重要的啟示就是要加強(qiáng)知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大對優(yōu)(yōu)秀原創(chuàng)(chuàng )精品的扶持和獎勵力度。

　　最后，不妨來(lái)劇透一下《國家寶藏》團(tuán)隊還將帶來(lái)哪些“值錢(qián)”的原創(chuàng)(chuàng )節(jié)目吧。呂逸濤和他的團(tuán)隊仍在傳統(tǒng)文化這座富礦中挖掘，廣袤大地上的非物質(zhì)(zhì)文化遺產(chǎn)(chǎn)、中國古代服飾、中國書(shū)畫(huà)作品之中，哪一個(gè)都有可能是下一個(gè)“網(wǎng)(wǎng)紅”。此外，人文關(guān)(guān)懷的大視野也是團(tuán)隊的一大主攻方向——不久之后央視熒屏上就可能出現(xiàn)一檔講述老兵故事的原創(chuàng)(chuàng )節(jié)目。