【創(chuàng)(chuàng )意港】

　　今年春節(jié)，一場(chǎng)特殊的展覽活動(dòng)為故宮增添了濃濃的節(jié)日氣氛，由故宮博物院舉辦的“中華老字號故宮過(guò)大年展”邀請各地游客邊游故宮邊看展覽。來(lái)自浙江的樓外樓、胡慶余堂、西泠印社的特色展示，讓人們感受到特色餐飲、中醫(yī)藥、工藝美術(shù)(shù)非遺的魅力。絡(luò)(luò )繹不絕的游客在與老字號的近距離接觸中，去品味中國文化，感受中華文明。

　　這樣的旅游方式受到不少游客的好評。故宮將自身具備的文化資源與“過(guò)大年”的關(guān)(guān)鍵詞碰撞，以開(kāi)創(chuàng)(chuàng )性的思路，提供了符合大眾口味的春節(jié)“文化大餐”，贏(yíng)得了游客的口碑。

　　隨著(zhù)春節(jié)假期臨近，各具特色的旅游攻略、熱門(mén)目的地推薦占據(jù)了網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )熱搜頁(yè)面，春節(jié)出游熱度大增。攜程發(fā)(fā)布的報告顯示，今年春節(jié)長(cháng)假預(yù)計將有超過(guò)4億人次出游，國內(nèi)游熱度明顯高于去年同期。

　　居民消費水平的提升，為市場(chǎng)增添的不僅是旅游的熱度，更是多樣的需求。很多游客心目中的旅游，不再是過(guò)去上車(chē)睡覺(jué)、景點(diǎn)拍照購物的傳統(tǒng)形式。人們希望在旅游中獲得的，也不僅只有到此一游的快感、發(fā)(fā)朋友圈的照片、大包小包的土特產(chǎn)(chǎn)。他們更期待文化與旅游的融合，通過(guò)知識講解、故事講述、歷史重現(xiàn)、實(shí)景表演等，增加旅游的知識性、趣味性以及格調(diào)和品位，讓人們在旅游中獲得放松、追求不一樣的體驗。

　　現(xiàn)代社會(huì )科技發(fā)(fā)展日新月異，每天都有新的事物出現(xiàn)在我們身邊。但與此同時(shí)，中華民族五千年悠久歷史流傳下來(lái)的文化瑰寶不斷消失。民俗游、風(fēng)(fēng)情游、文化游等旅游項目的發(fā)(fā)展，將養(yǎng)在深閨人未識的文化寶庫展現(xiàn)在世人面前，既有利于增進(jìn)(jìn)人們對文化的興趣，也有利于文化的傳承和發(fā)(fā)揚。

　　我國自然風(fēng)(fēng)景、人文景觀(guān)等旅游資源眾多。春節(jié)期間，除了南下避寒、北上賞雪，能否讓游客來(lái)一場(chǎng)傳統(tǒng)民俗體驗或者博物館深度文化游？應(yīng)如何適應(yīng)市場(chǎng)需求，主動(dòng)開(kāi)發(fā)(fā)有季節(jié)特色、節(jié)慶特色的旅游產(chǎn)(chǎn)品？這些都是擺在旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展中的突出課題。

　　對此，中央經(jīng)(jīng)濟(jì)工作會(huì )議提出，要努力滿(mǎn)足最終需求，提升產(chǎn)(chǎn)品質(zhì)(zhì)量，加快教育、育幼、養(yǎng)老、醫(yī)療、文化、旅游等服務(wù)(wù)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展?？梢砸?jiàn)得，春節(jié)旅游市場(chǎng)想要獲得持續(xù)性發(fā)(fā)展，還需從業(yè)(yè)者們以創(chuàng)(chuàng )新的思路，深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，提供更具個(gè)性化的服務(wù)(wù)，做出有特色的旅游產(chǎn)(chǎn)品，滿(mǎn)足游客的多樣性需求。要挖掘各地的文化特色和優(yōu)(yōu)勢，大力發(fā)(fā)展文化旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，促進(jìn)(jìn)文化旅游融合發(fā)(fā)展，不斷促進(jìn)(jìn)經(jīng)(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)(yōu)化升級，才能真正把歷史文化等資源優(yōu)(yōu)勢變成產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)優(yōu)(yōu)勢和發(fā)(fā)展優(yōu)(yōu)勢。這也是旅游行業(yè)(yè)進(jìn)(jìn)一步提質(zhì)(zhì)增效的必由之路。

　　誠然，創(chuàng)(chuàng )新思路、挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，仍需在實(shí)踐中不斷摸索。當(dāng)下，許多城市人文景點(diǎn)還存在風(fēng)(fēng)格千篇一律、店鋪類(lèi)型趨同的問(wèn)題，游客在景區(qū)可體驗的項目還較為單一，真正能打動(dòng)人心的項目和體驗產(chǎn)(chǎn)品還有待豐富。只有產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈條延長(cháng)了，旅游質(zhì)(zhì)量提高了，游客春節(jié)出游才能更有體驗性和獲得感。

　　如今，旅游已經(jīng)(jīng)成為人民群眾“美好生活需要”的重要組成部分。在這個(gè)春節(jié)假期，將有更多的人北上賞雪，也有更多的人南下體驗陽(yáng)光沙灘，更多的人奔向全國各地，期待體驗民俗游、文化游。旅游景觀(guān)無(wú)論怎么險峻奇特、風(fēng)(fēng)光秀麗、巧奪天工，如果沒(méi)有文化的內(nèi)涵便很難獲得持續(xù)關(guān)(guān)注。只有為旅游注入文化的力量，才能讓旅游發(fā)(fā)展更可持續(xù)，才能讓游客感受到“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

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