春節(jié)旅游：新文化 新業(yè)(yè)態(tài)(tài) 新消費(fèi) 

　　《找個(gè)民宿過(guò)春節(jié)》，“尋年味！青磚黛瓦，流水人家，去浙江6個(gè)江南古鎮(zhèn)過(guò)個(gè)熱鬧年”……春節(jié)旅游儼然已成為一個(gè)文化載體，搭載著(zhù)越來(lái)越多的可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文化內(nèi)容，這些文化內(nèi)容在提升旅游附加值的同時(shí)(shí)，改善了旅游供需失衡的結(jié)構(gòu)性矛盾。

　　春節(jié)將至，外出旅游者也加入搶票大軍，春節(jié)旅游已成為一種新年俗。新年俗的出現(xiàn)不僅反映了時(shí)(shí)代和社會(huì )的變遷，展示出新的時(shí)(shí)代風(fēng)(fēng)貌，也豐富和發(fā)(fā)展了傳統(tǒng)文化，賦予了春節(jié)以新的時(shí)(shí)代意義和文化意義。

　　春節(jié)旅游是一種新文化

　　春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)文化節(jié)日，綿延數(shù)千年。但隨著(zhù)全球化和城市化的快速推進(jìn)(jìn)，承載傳統(tǒng)文化的春節(jié)卻越來(lái)越顯“單薄”，越來(lái)越缺少“年味兒”。春節(jié)旅游作為新晉年俗，是春節(jié)在新的歷史條件下生長(cháng)出的一種新文化。與春節(jié)的傳統(tǒng)民俗如放開(kāi)門(mén)炮仗、拜年、守歲、貼對聯(lián)(lián)等都有其固有的文化內(nèi)涵和意義一樣，春節(jié)旅游的文化意義更為集中地體現(xiàn)為現(xiàn)代年輕人的一種生活方式。對許多年輕白領(lǐng)(lǐng)和工薪階層而言，春節(jié)旅游成為緩解日常生活壓力、放松身心的良好選擇。當(dāng)越來(lái)越多年輕人以個(gè)人或家庭為單位進(jìn)(jìn)行春節(jié)旅游時(shí)(shí)，就改變了傳統(tǒng)那種“候鳥(niǎo)”式面向“家”的方向進(jìn)(jìn)行的民族大遷徙，進(jìn)(jìn)而創(chuàng)(chuàng )造了一種“逆向”的人口流動(dòng)和文化生活。

　　根據(jù)相關(guān)(guān)旅游網(wǎng)(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2019年春節(jié)出游的訂單預(yù)計(jì)比2018年春節(jié)增長(cháng)4倍，足以彰顯出春節(jié)旅游這種新的文化形式具有旺盛的發(fā)(fā)展活力。那么，這種新年俗是不是對春節(jié)形成了一種沖擊？在筆者看來(lái)，春節(jié)旅游就如同“集五?！薄皳尲t包”，不僅進(jìn)(jìn)一步豐富了春節(jié)年俗的文化內(nèi)容，而且對旅游的文化品質(zhì)(zhì)有了越來(lái)越高的要求。

　　春節(jié)旅游是一種新業(yè)(yè)態(tài)(tài)

　　在行業(yè)(yè)跨界融合的時(shí)(shí)代語(yǔ)境下，“文化+”成為一種發(fā)(fā)展常態(tài)(tài)。當(dāng)文化與旅游融合，在提升旅游品質(zhì)(zhì)的同時(shí)(shí)，給文化展示以新的載體。以往對旅游業(yè)(yè)的認(rèn)識，我們往往停留在自然景觀(guān)、山水田園上，“走一路、拍一路”是對傳統(tǒng)旅游業(yè)(yè)的高度概括。但這種以山山水水為內(nèi)容的旅游方式顯然已不再能滿(mǎn)足審美水平和審美品位日益提升的中國人，旅游產(chǎn)(chǎn)品供給和旅游消費(fèi)者需求之間的結(jié)構(gòu)性失衡，是制約旅游業(yè)(yè)發(fā)(fā)展的一大障礙。春節(jié)旅游這一新晉年俗的出現(xiàn)，為文化與旅游的跨界融合和旅游業(yè)(yè)的高品質(zhì)(zhì)發(fā)(fā)展提供了契機(jī)。

　　一方面，春節(jié)旅游本身是在文化氣氛最濃重的時(shí)(shí)間段出現(xiàn)的，在這一時(shí)(shí)期，各種文化節(jié)慶、文化會(huì )展、非遺演示、廟會(huì )集市、禮節(jié)儀式等會(huì )在春節(jié)集中展示出來(lái)，成為豐富旅游可體驗(yàn)性的文化內(nèi)容。另一方面，隨著(zhù)我國文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)向縱深化發(fā)(fā)展，在關(guān)(guān)鍵時(shí)(shí)節(jié)，通過(guò)挖掘某一傳統(tǒng)文化要素，促進(jìn)(jìn)這一文化要素與旅游的融合，提升旅游目的地的文化品質(zhì)(zhì)正成為越來(lái)越多地區(qū)的選擇。如北京順義張鎮(zhèn)近年來(lái)通過(guò)不斷挖掘灶王文化，創(chuàng)(chuàng )造性改編祭灶儀式舞臺劇，并結(jié)合轄區(qū)內(nèi)的蓮花山滑雪場(chǎng)，致力于打造一個(gè)集文化、娛樂(lè )、飲食、購物為一體的多元化的春節(jié)旅游場(chǎng)所，為京津冀地區(qū)短期春節(jié)旅游創(chuàng)(chuàng )造了一個(gè)可選擇的目的地。

　　可以說(shuō)，春節(jié)旅游作為一種新的業(yè)(yè)態(tài)(tài)，不僅在于它在傳承中創(chuàng)(chuàng )新了傳統(tǒng)的文化內(nèi)容，而且在于它與鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)、康養(yǎng)度假、自駕出行等內(nèi)容的旅游充分結(jié)合。

　　海南是春節(jié)旅游的重要目的地，為進(jìn)(jìn)一步吸引外地游客來(lái)海南過(guò)年，海南聯(lián)(lián)合旅游衛(wèi)視推出《找個(gè)民宿過(guò)春節(jié)》系列節(jié)目；各地古鎮(zhèn)也紛紛推出各自的文化絕活，如浙江打出“尋年味！青磚黛瓦，流水人家，去浙江6個(gè)江南古鎮(zhèn)過(guò)個(gè)熱鬧年”的宣傳，以江南古鎮(zhèn)的風(fēng)(fēng)情和文化吸引游客；各大出行網(wǎng)(wǎng)站紛紛推出春節(jié)自駕出行路線(xiàn)圖、出游攻略以及定制服務(wù)(wù)等，不斷延伸和豐富春節(jié)旅游的各個(gè)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)環(huán)(huán)節(jié)。

　　春節(jié)旅游儼然已成為一個(gè)文化載體，搭載著(zhù)越來(lái)越多的可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文化內(nèi)容，這些文化內(nèi)容在提升旅游附加值的同時(shí)(shí)，改善了旅游供需失衡的結(jié)構(gòu)性矛盾。

　　春節(jié)旅游是一種新消費(fèi)

　　文化旅游的供需得到改善，勢必會(huì )激發(fā)(fā)巨大的消費(fèi)潛力。正如生產(chǎn)(chǎn)決定消費(fèi)一樣，新晉年俗春節(jié)旅游，作為一種新的文化業(yè)(yè)態(tài)(tài)也給消費(fèi)帶來(lái)了一些新的變化。

　　其一，以往春節(jié)的消費(fèi)主要集中在購物和餐飲等方面，而作為新晉年俗的春節(jié)旅游則將消費(fèi)的領(lǐng)(lǐng)域擴(kuò)大至餐飲、娛樂(lè )、住宿、購物等領(lǐng)(lǐng)域。根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心、中國銀聯(lián)(lián)子公司銀聯(lián)(lián)商務(wù)(wù)股份有限公司旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)聯(lián)(lián)合實(shí)(shí)驗(yàn)室共同發(fā)(fā)布的《2018春節(jié)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，春節(jié)旅游對以上幾個(gè)行業(yè)(yè)的拉動(dòng)作用均超過(guò)了60%，展現(xiàn)出春節(jié)旅游具有較強(qiáng)的行業(yè)(yè)聯(lián)(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　其二，“95后”“00后”新生代成為春節(jié)旅游消費(fèi)的主要群體。消費(fèi)群體的代際轉(zhuǎn)換，是整個(gè)社會(huì )面臨的現(xiàn)實(shí)(shí)，因此，在消費(fèi)為王的時(shí)(shí)代，誰(shuí)抓住了消費(fèi)群體誰(shuí)就抓住了商機(jī)和未來(lái)?！?5后”“00后”新生代群體比“60后”“70后”“80后”更會(huì )玩、更敢花、更率性，因此，選擇春節(jié)旅游彰顯了他們“不走尋常路”的文化個(gè)性。某種程度上，“95后”“00后”新生代消費(fèi)群體的崛起，是成就春節(jié)旅游這一新年俗的主要動(dòng)力。

　　當(dāng)然，在看到春節(jié)旅游為文化、旅游帶來(lái)積極變化和呈現(xiàn)出較為旺盛的發(fā)(fā)展趨勢的同時(shí)(shí)，還應(yīng)注意到我們的旅游市場(chǎng)及其相關(guān)(guān)應(yīng)急管理并沒(méi)有對新的變化做好充分的調(diào)整和應(yīng)對，如2018年海南春節(jié)旅游返程出現(xiàn)的“爆堵”現(xiàn)象還歷歷在目。

　　針對2019春節(jié)旅游的“不合理低價(jià)(jià)游”等不良現(xiàn)象又在悄然抬頭。2019年1月公布的《關(guān)(guān)于實(shí)(shí)施旅游服務(wù)(wù)質(zhì)(zhì)量提升計(jì)劃的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求對“不合理低價(jià)(jià)游”、強(qiáng)迫或者變相強(qiáng)迫消費(fèi)、虛假宣傳等高頻違法行為采取高壓態(tài)(tài)勢，并提出通過(guò)建立“黑名單”和“重點(diǎn)(diǎn)關(guān)(guān)注名單”制度的形式，構(gòu)建新型的旅游信用監(jiān)管制度，無(wú)疑會(huì )在培育和保障春節(jié)旅游這一新年俗的發(fā)(fā)展方面發(fā)(fā)揮積極作用。

　?。ㄗ髡呦當(dāng)本┥鐣?huì )科學(xué)(xué)院文化研究所博士、副研究員）