原標(biāo)題：休閑游：銀發(fā)(fā)族唱主角

　　中國社會(huì )科學(xué)(xué)院財經(jīng)(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會(huì )科學(xué)(xué)院旅游研究中心日前聯(lián)(lián)合舉辦《休閑綠皮書(shū)：2017-2018年中國休閑發(fā)(fā)展報告》發(fā)(fā)布暨研討會(huì )。報告顯示：銀發(fā)(fā)群體已成為休閑旅游消費市場(chǎng)的重要力量，發(fā)(fā)展老年休閑旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)為提升老年人晚年生活質(zhì)(zhì)量、滿(mǎn)足其對美好生活的需要提供了有效的途徑。

　　中國老年人休閑旅游出游頻率與消費水平較高。當(dāng)前，老年人的收入呈現(xiàn)多元化趨勢，除了退休工資，還有存款利息、投資紅利及子女饋贈等，這為老年人開(kāi)展休閑旅游提供了重要條件。老年人有充裕的閑暇時(shí)間，對休閑旅游的愿望較為強(qiáng)烈。統(tǒng)計顯示，在外出開(kāi)展休閑旅游活動(dòng)的老年人群體中，約有49.1%的老年人休閑旅游2至3次，出游1次的老年人占38.4%，而出游4次及以上的占12.5%。就逗留時(shí)間而言，老年人全年外出開(kāi)展休閑旅游活動(dòng)的逗留時(shí)間主要集中在10天及以下，而11天至20天的占24.9%，20天以上的占13.5%?？梢?jiàn)，老年人群外出旅游頻率相對較高，逗留時(shí)間相對較長(cháng)。

　　目前，老年休閑旅游以家庭出游和跟團(tuán)游為主，有73.9%老年人和家人一起出游，和朋友同事出游的占48.4%。老人們希望通過(guò)休閑旅游來(lái)增進(jìn)(jìn)親情和友情，促進(jìn)(jìn)家庭關(guān)(guān)系和諧和人際交往。老年人對鄉(xiāng)村風(fēng)(fēng)情、都市文化和特色民俗活動(dòng)的休閑旅游內(nèi)容最感興趣，以靜、親、慢為主，側(cè)重于傳統(tǒng)型旅游產(chǎn)(chǎn)品和文化旅游產(chǎn)(chǎn)品。

　　老年人休閑旅游消費水平較高，報告顯示，老年人旅游消費在10000元以上的占比為31.8%，市場(chǎng)潛力巨大。在老年人休閑旅游消費構(gòu)成要素中，總體消費水平最高的是餐飲，其平均消費額為2295.1元，其次為交通，平均消費額為2120.7元，購物與住宿緊隨其后，而景區(qū)門(mén)票平均消費相對較低，這說(shuō)明交通與餐飲是老年群體休閑旅游消費的重頭戲，老年人在休閑旅游過(guò)程中更注重基本設(shè)施的舒適性。

　　休閑旅游服務(wù)(wù)環(huán)(huán)境的營(yíng)造對于老年人開(kāi)展休閑旅游活動(dòng)至關(guān)(guān)重要。相對于其他群體而言，老年人熱衷傳統(tǒng)的“面對面”式的咨詢(xún)方式，對目的地的旅游標(biāo)識和咨詢(xún)中心的服務(wù)(wù)更為重視。老年人對“點(diǎn)對點(diǎn)”的交通服務(wù)(wù)需求比較高，一些城市開(kāi)通的旅游觀(guān)光巴士和景區(qū)直達(dá)專(zhuān)線(xiàn)就受到老年人的喜愛(ài)。老年人對旅游安全保險有較高的認(rèn)知，但對旅游安全救援和醫(yī)療救助的感知度較低。