經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)編者按：老舊廠(chǎng)房是城市文化的金山銀山。日前，北京市各區(qū)已騰退老舊廠(chǎng)房200余個(gè)(gè)，其中一批已經(jīng)(jīng)或正在轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)園區(qū)，并涌現(xiàn)出一批典型案例。近日，北京市文化創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)促進(jìn)(jìn)中心聯(lián)(lián)合中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)選取了北京多個(gè)(gè)具有代表性的文化創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)園區(qū)進(jìn)(jìn)行實(shí)(shí)地調(diào)研，力求全面、真實(shí)(shí)、有效地了解這些典型園區(qū)的轉(zhuǎn)型歷程、運(yùn)作經(jīng)(jīng)驗(yàn)和目前存在的一些瓶頸問(wèn)題，形成系列報(bào)道，也為更多致力于轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)園區(qū)的老舊工業(yè)(yè)廠(chǎng)房提供參考和借鑒。本期走進(jìn)(jìn)的是郎園Vintage（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“郎園”）。
▲長(cháng)按識(shí)別二維碼，VR看園區(qū)
郎園是曾經(jīng)(jīng)萬(wàn)東醫(yī)療設(shè)備制造廠(chǎng)的所在地，隨著(zhù)歲月變遷，雜亂的老車(chē)間被塵封在人們的記憶里。歷經(jīng)(jīng)8年時(shí)(shí)光打磨，如今這里已轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)(gè)各種文化潮流匯聚的文創(chuàng)(chuàng )跨界產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)園，聚集了諸多創(chuàng)(chuàng )意和內(nèi)容公司、書(shū)屋、小劇場(chǎng)、小餐館和咖啡店，一年舉辦的各類(lèi)文化藝術(shù)(shù)活動(dòng)(dòng)可達(dá)400余場(chǎng)，為CBD商區(qū)增添了一片文化綠洲；吸引了果殼網(wǎng)(wǎng)、羅輯思維、騰訊影業(yè)(yè)、CCTV北京記者站等50余家知名文創(chuàng)(chuàng )企業(yè)(yè)入駐，提供就業(yè)(yè)崗位4000余個(gè)(gè)；最新數(shù)據(jù)顯示，其2017年園區(qū)總產(chǎn)(chǎn)值高達(dá)106億元。
那么，郎園Vintag 名字有何考究？究竟園區(qū)有何獨(dú)特運(yùn)營(yíng)之道，能吸引眾多文化類(lèi)公司進(jìn)(jìn)駐？園區(qū)在發(fā)(fā)展中還面臨哪些挑戰(zhàn)？未來(lái)郎園又有哪些規(guī)劃和布局？日前，帶著(zhù)這些問(wèn)題，經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者走訪(fǎng)了位于北京市朝陽(yáng)區(qū)通惠河北路的郎家園6號(hào)院，近距離感受這座老舊廠(chǎng)房改造而成的“文化大院兒”。
▲郎園導(dǎo)覽圖 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)劉園香/攝
一、蛻變：從老舊廠(chǎng)房到“文化大院兒”
1.“郎園”的歷史淵源
針對(duì)“郎園為何叫郎園”這一看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，郎園企宣總監(jiān)宋秀平向到訪(fǎng)的經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者進(jìn)(jìn)行了專(zhuān)業(yè)(yè)地介紹：郎園因位于“郎家園”而得名，而據(jù)記載，康熙將現(xiàn)今郎家園片區(qū)所在地賜給了滿(mǎn)族皇室宗郎球，后來(lái)成了郎氏的墳地，郎家園的“郎”即源于郎球家族；北京還有一個(gè)(gè)索家墳，“索”源于赫舍里·索尼家族，“郎”和“索”并不是姓氏，只是漢族人把他們名字的第一個(gè)(gè)字當(dāng)做了姓氏。
久遠(yuǎn)的故事，為這片土地賦予了更為厚重的歷史淵源；而建國以后一系列的變遷，則讓這塊土地在經(jīng)(jīng)歷工業(yè)(yè)文明的跌宕起伏后逐漸歸于平靜，成為許多文化人士的“棲息地”。據(jù)悉，建國初期，郎家園所在的地區(qū)被規(guī)劃為工業(yè)(yè)基地，現(xiàn)在的國貿(mào)地區(qū)曾聚集了大批工業(yè)(yè)廠(chǎng)房。郎園所在地改造前是北京醫(yī)藥集團(tuán)下屬的萬(wàn)東醫(yī)療設(shè)備廠(chǎng)，十余座紅磚墻老廠(chǎng)房建于20世紀(jì)50年代到80年代。
▲改造前 圖片來(lái)自“LY郎園”微信公眾號(hào)
2.“無(wú)心插柳”成園區(qū)
但是隨著(zhù)北京產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)結(jié)構(gòu)變遷和工廠(chǎng)外遷，郎家園6號(hào)的老廠(chǎng)房也被騰退出來(lái)。2009年，首創(chuàng)(chuàng )置業(yè)(yè)從北交所通過(guò)招拍掛獲得郎園這片土地和老廠(chǎng)房。然而，將這些資產(chǎn)(chǎn)用來(lái)干什么，成了擺在首創(chuàng)(chuàng )置業(yè)(yè)面前的問(wèn)題。宋秀平告訴經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者：“最開(kāi)始我們想做開(kāi)發(fā)(fā)，但是后來(lái)因?yàn)橐恍┰驍R置了。為了不讓園區(qū)空閑浪費(fèi)，便考慮先租出去，于是著(zhù)手對(duì)園區(qū)進(jìn)(jìn)行投資、改造?！?/p>
▲郎園地理區(qū)位 來(lái)自百度地圖截圖
為何會(huì)(huì )成為文創(chuàng)(chuàng )園區(qū)？她說(shuō)：“一是企業(yè)(yè)學(xué)(xué)習(xí)、借鑒了一些國外老工業(yè)(yè)基地的發(fā)(fā)展經(jīng)(jīng)驗(yàn)，發(fā)(fā)現(xiàn)很多成功轉(zhuǎn)型做文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。二是有一些使命感的因素。因?yàn)?0世紀(jì)80、90年代，北京CBD附近的老舊廠(chǎng)房陸陸續(xù)續(xù)都被拆除了，2009年接手的時(shí)(shí)候這里幾乎是CBD附近最后一片老廠(chǎng)房，我們想為CBD保留一點(diǎn)(diǎn)歷史的記憶。三是企業(yè)(yè)也做過(guò)一些前期的市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)(fā)現(xiàn)每個(gè)(gè)城市的商務(wù)(wù)區(qū)真的都需要一個(gè)(gè)‘文化綠肺’，結(jié)合郎家園6號(hào)院的實(shí)(shí)際情況以及未來(lái)CBD的發(fā)(fā)展需求，決定自持運(yùn)營(yíng)，打造文創(chuàng)(chuàng )園區(qū)。所以，這是一個(gè)(gè)‘無(wú)心插柳’的過(guò)程?！?/p>
二、策略：定位“空間+內(nèi)容”綜合運(yùn)營(yíng)商
2010年1月起，園區(qū)明確定位招商改造同步進(jìn)(jìn)行。如今，8年過(guò)去，曾經(jīng)(jīng)荒蕪破敗的萬(wàn)東醫(yī)療設(shè)備制造廠(chǎng)早已淹沒(méi)在歷史的滾滾紅塵中，歲月更替，物是人非，取而代之的是集創(chuàng)(chuàng )意辦公、藝術(shù)(shù)中心、演藝空間、特色餐飲等于一體的文化藝術(shù)(shù)綜合體。那么，郎園能這么火，是否真如一些人所言，僅僅是因?yàn)椤暗锰飒?dú)厚的地理位置因素”？作為郎園園Vintage的運(yùn)營(yíng)商，首創(chuàng)(chuàng )下屬的北京尚博地投資顧問(wèn)有限公司究竟有何發(fā)(fā)展的“獨(dú)到秘籍”？
▲數(shù)據(jù)根據(jù)公開(kāi)資料整理 劉園香制圖
1.打造獨(dú)具特色的城市空間
老舊廠(chǎng)房轉(zhuǎn)變?yōu)槲膭?chuàng )空間的思路和做法有很多，然而在資本和市場(chǎng)的裹挾下，如何摒棄大拆大建的空間改造，提升藝術(shù)(shù)元素融入空間的品質(zhì)(zhì)？如何避免因考慮不周導(dǎo)致的園區(qū)重復(fù)建設(shè)問(wèn)題？這些委實(shí)(shí)是園區(qū)規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)者值得注意的。調(diào)研中，經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者發(fā)(fā)現(xiàn)郎園在空間打造方面有自己一套做法。
?。?）秉持修舊如舊的理念
從某種意義上可以說(shuō)，老舊建筑是磚石寫(xiě)就的歷史，是前人留下的遺產(chǎn)(chǎn)，是社會(huì)(huì )、文化變遷的歷史見(jiàn)證，可以代表時(shí)(shí)光于無(wú)聲處講述過(guò)往。決定做文創(chuàng)(chuàng )園區(qū)后，郎園以修舊如舊為原則，堅(jiān)持“尊重城市記憶”、“有保護(hù)有提升”、“打造CBD文化綠洲”，在保留原北京萬(wàn)東醫(yī)療設(shè)備廠(chǎng)老廠(chǎng)房的基礎(chǔ)之上，進(jìn)(jìn)行改造和運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，“郎園Vintage”中的Vintage，意思是復(fù)古，2009年園區(qū)取名為“郎園vintage”也含有為時(shí)(shí)代和城市保留記憶之意。盡管周?chē)鶦BD高樓林立，但是經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者走在爬山虎密集的園區(qū)里，走在流淌著(zhù)歲月印記的老廠(chǎng)房里，感受更多的是一份懷舊氣息與潮流文化、現(xiàn)代時(shí)(shí)尚感的契合而形成的園區(qū)獨(dú)特魅力。
▲園區(qū)爬山虎密集 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)劉園香/攝
?。?）園區(qū)建設(shè)跟著(zhù)規(guī)劃走
空間規(guī)劃是引導(dǎo)園區(qū)后續(xù)開(kāi)發(fā)(fā)的航標(biāo)。有了航標(biāo)，園區(qū)的“巨輪”方能沿著(zhù)正確的方向航行。但從目前的情形看，國內(nèi)外產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)園區(qū)發(fā)(fā)展中存在的各種問(wèn)題，除了戰(zhàn)略定位、產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)引導(dǎo)等因素以外，很多都表現(xiàn)為沒(méi)有統(tǒng)籌考慮到局部與整體、短期與長(cháng)期等的關(guān)(guān)系。因而，園區(qū)建設(shè)必須堅(jiān)持“規(guī)劃先行”的原則。然而做到“規(guī)劃先行”易，做到“建設(shè)跟著(zhù)規(guī)劃走”難。
經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者了解到，不論是對(duì)現(xiàn)在的項(xiàng)目還是后續(xù)要開(kāi)發(fā)(fā)的項(xiàng)目，郎園的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)項(xiàng)目特點(diǎn)(diǎn)、未來(lái)圖景規(guī)劃都有明確的方向。宋秀平告訴經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者，郎園根據(jù)高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃，對(duì)園區(qū)的道路、供電、供水、排水、排污、燃?xì)?、供熱等進(jìn)(jìn)行改造，加快基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)的同時(shí)(shí)，保證了發(fā)(fā)展建設(shè)的科學(xué)(xué)性和可持續(xù)性，否則后期再進(jìn)(jìn)行大規(guī)模推倒重來(lái)，成本很高。
▲郎園建筑外觀(guān) 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)劉園香/攝
?。?）打造魚(yú)塘生態(tài)(tài)
郎園認(rèn)為，對(duì)于文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)而言，文化是水，創(chuàng)(chuàng )意是氧氣，文創(chuàng)(chuàng )園是魚(yú)塘，而企業(yè)(yè)是游弋于塘中的魚(yú)。無(wú)論是什么品種的魚(yú)苗，在一個(gè)(gè)水質(zhì)(zhì)清澈、氧氣充足的環(huán)(huán)境里才能更快更好的成長(cháng)。因此郎園一直致力于營(yíng)造好的魚(yú)塘生態(tài)(tài)。
▲園區(qū)雕塑 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)劉園香/攝
2.通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提升園區(qū)價(jià)(jià)值
栽好“梧桐樹(shù)”，引得“鳳凰”來(lái)。郎園依托工業(yè)(yè)遺址改造的藝術(shù)(shù)空間，加上身處CBD匯聚的資源，固然可以吸引眾多企業(yè)(yè)的入駐，但是真正想成為文創(chuàng)(chuàng )園區(qū)、讓企業(yè)(yè)能夠在園區(qū)中獲得成長(cháng)、使園區(qū)收獲品牌溢價(jià)(jià)，更多還是要靠后期文化業(yè)(yè)態(tài)(tài)的引入和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
?。?）保持園區(qū)文化多樣性
據(jù)悉，從2010年至今，郎園的企業(yè)(yè)類(lèi)型已經(jīng)(jīng)經(jīng)(jīng)過(guò)三輪深度調(diào)整：2011-2013年，主導(dǎo)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)是傳媒類(lèi)，代表企業(yè)(yè)有鳳凰網(wǎng)(wǎng)、陳可辛工作室、種子音樂(lè )等；2014-2015年，主導(dǎo)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)是互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)，代表企業(yè)(yè)有窮游網(wǎng)(wǎng)、尚品等；2016-今，主導(dǎo)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)是知識(shí)分享、影視類(lèi)，代表企業(yè)(yè)有騰訊影業(yè)(yè)、果殼等。
▲郎園入駐企業(yè)(yè)果殼 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)劉園香/攝
關(guān)(guān)于郎園第一批入駐的企業(yè)(yè)，宋秀平侃侃而談，她說(shuō)：“我們要求入駐的企業(yè)(yè)一定是文化創(chuàng)(chuàng )意類(lèi)相關(guān)(guān)的，不然成了大雜燴。剛開(kāi)始有一個(gè)(gè)做開(kāi)發(fā)(fā)的企業(yè)(yè)，想把園區(qū)租去一萬(wàn)平米的面積，但是園區(qū)建筑面積總共才不到三萬(wàn)，盡管其承租能力很強(qiáng)，但是我們覺(jué)得不符合園區(qū)的定位，最后還是拒絕了?！?/p>
除了摒棄不相關(guān)(guān)的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)以外，郎園還十分注重促進(jìn)(jìn)多元文化的融合和發(fā)(fā)揮文創(chuàng)(chuàng )園產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)互補(bǔ)、聚合的價(jià)(jià)值?！拔膭?chuàng )園區(qū)文化的豐富性特別的重要，所以最開(kāi)始做招商時(shí)(shí)我們便把所有的面積打散，單個(gè)(gè)租戶(hù)的面積一般不超過(guò)2000平米，避免某一家特別大，保證足夠多的家數(shù)，才能形成文化多元的生態(tài)(tài)。比如一家企業(yè)(yè)租一萬(wàn)多，整個(gè)(gè)園區(qū)三家就租完了，后期管理、收租金等都很容易且很穩(wěn)定，但是那樣做便沒(méi)有郎園這個(gè)(gè)品牌，慢慢大家只知道租的企業(yè)(yè)，會(huì)(huì )把產(chǎn)(chǎn)權(quán)方遺忘?！?/p>
關(guān)(guān)于郎園的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)生態(tài)(tài)，她給經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者舉了另外一個(gè)(gè)通過(guò)引入相關(guān)(guān)企業(yè)(yè)，實(shí)(shí)現(xiàn)園區(qū)彼此間產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)互補(bǔ)和共同發(fā)(fā)展的典型案例：園區(qū)的蘭境藝術(shù)(shù)中心、虞社最多可以容納500-600人，比較適合舉辦人數(shù)較多的大型活動(dòng)(dòng)，但是對(duì)于100人以下的一些小型讀書(shū)會(huì)(huì )、講座沙龍等活動(dòng)(dòng)空間，郎園比較缺乏。是機(jī)緣巧合，也是郎園出于整體產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)生態(tài)(tài)布局的考慮，引入了北京首家藝術(shù)(shù)聯(lián)(lián)合辦公——ideaPod。據(jù)悉，ideaPod采取會(huì)(huì )員制，內(nèi)部除了創(chuàng)(chuàng )意十足的公共區(qū)域、各類(lèi)大小的會(huì)(huì )議室外，還有精品咖啡、免費(fèi)打印等，除了滿(mǎn)足了園內(nèi)企業(yè)(yè)的活動(dòng)(dòng)與辦公需求以外，很多與郎園內(nèi)企業(yè)(yè)有合作關(guān)(guān)系的公司也可以在這里短暫辦公，深受大家歡迎。
▲園區(qū)企業(yè)(yè)ideaPod 郎園供圖
?。?）堅(jiān)持做“無(wú)用”的東西
關(guān)(guān)于園區(qū)的文化活動(dòng)(dòng)，宋秀平如數(shù)家珍：“郎園一年會(huì)(huì )舉行大大小小的文化活動(dòng)(dòng)近400場(chǎng)，包括露天火鍋派對(duì)、讀書(shū)會(huì)(huì )、昆曲演出、公益音樂(lè )會(huì)(huì )、電影晚自習(xí)等，工作和創(chuàng)(chuàng )業(yè)(yè)都是生活的一部分?！被顒?dòng)受到園區(qū)工作人員乃至北京各地粉絲人群歡迎的同時(shí)(shí)，“搞這些活動(dòng)(dòng)有什么用”的質(zhì)(zhì)疑聲也隨之而來(lái)，畢竟，很多活動(dòng)(dòng)是免費(fèi)的，但園區(qū)需要投入大量的人力、物力等成本。然而，莊子有言：“人皆知有用之用，而莫知無(wú)用之用”，借此說(shuō)明有用和無(wú)用是相對(duì)的，兩者之間是可以相互轉(zhuǎn)化的，這或許是郎園堅(jiān)持做“無(wú)用”活動(dòng)(dòng)的一種注解。
在郎園工作人員看來(lái)，沒(méi)有文化內(nèi)容的建筑就是鋼筋水泥，等于沒(méi)有靈魂。郎園不定期會(huì)(huì )舉辦豐富多彩的活動(dòng)(dòng)，其相關(guān)(guān)文化活動(dòng)(dòng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的思路是“精品化”與“大眾化”結(jié)合，拉近人與文化的距離，在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)品位，但形式緊貼生活，為園區(qū)內(nèi)企業(yè)(yè)提供了更加輕松的工作環(huán)(huán)境。宋秀平表示：“運(yùn)營(yíng)這些活動(dòng)(dòng)盡管很多本身不賺錢(qián)，但如果只是物理空間，郎園體量不大，租金是有天花板的，文化的價(jià)(jià)值卻可以增加園區(qū)租金的附加值?！?/p>
此外，郎園正逐步成為一個(gè)(gè)硬資產(chǎn)(chǎn)管理能力和軟文化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力兼具的綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)(wù)品牌，文化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)會(huì)(huì )提升郎園品牌的無(wú)形價(jià)(jià)值，這對(duì)于后期的系列品牌運(yùn)營(yíng)意義重大。
▲郎園大師課部分主講人 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)劉園香/攝
3.做到自身不斷迭代創(chuàng)(chuàng )新
在時(shí)(shí)空的交織中，唯一不變的就是“變”。園區(qū)運(yùn)營(yíng)只有敢于打破原有舒適區(qū)域，不斷迭代創(chuàng)(chuàng )新，才能常做常新。調(diào)研中，經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者發(fā)(fā)現(xiàn)，郎園的發(fā)(fā)展過(guò)程是一個(gè)(gè)自我不斷升級(jí)的過(guò)程。
一是從“房東型”向“運(yùn)營(yíng)型”的轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，郎園主要的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是從地產(chǎn)(chǎn)開(kāi)發(fā)(fā)商轉(zhuǎn)型而來(lái)，當(dāng)大多數(shù)地產(chǎn)(chǎn)開(kāi)發(fā)(fā)商仍關(guān)(guān)注如何收租金的時(shí)(shí)候，郎園的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)(jīng)開(kāi)始意識(shí)到“運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)(zhì)是人”，開(kāi)始為建設(shè)“文化大院”、營(yíng)造鄰里氛圍進(jìn)(jìn)行全方位運(yùn)營(yíng)的探索：園區(qū)開(kāi)始籌備各類(lèi)文化活動(dòng)(dòng)、搭建社群、向園內(nèi)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)學(xué)(xué)習(xí)等。
二是從“園區(qū)自己嗨”到“彌補(bǔ)周邊公共文化服務(wù)(wù)”的轉(zhuǎn)變。園區(qū)相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人表示，園區(qū)不斷總結(jié)經(jīng)(jīng)驗(yàn)，最開(kāi)始大院文化做活動(dòng)(dòng)限于園區(qū)企業(yè)(yè)，還停留在內(nèi)部玩玩，為的是讓大家像鄰居一樣相處，但是后來(lái)逐步開(kāi)放，做的電影自習(xí)室、郎園大師課、無(wú)邊界公益平臺(tái)等活動(dòng)(dòng)都是對(duì)外的。在2017年，郎園和朝陽(yáng)區(qū)文委又共同打造了良閱?城市書(shū)房，是全部對(duì)外開(kāi)放的新型網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )化書(shū)店，接入了北京市公共圖書(shū)館自助借閱系統(tǒng)，書(shū)房?jì)葓D書(shū)可以在北京實(shí)(shí)現(xiàn)通借通還。
▲郎園中的良閱·城市書(shū)房 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)劉園香/攝
如今的郎園，倡導(dǎo)工作無(wú)邊界、生活無(wú)邊界、學(xué)(xué)習(xí)無(wú)邊界、創(chuàng)(chuàng )新無(wú)邊界，杜絕傳統(tǒng)的辦公、生活、教育之間的割裂。宋秀平對(duì)經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者表示：“郎園擁有虞社和蘭境藝術(shù)(shù)中心兩大自營(yíng)空間，用于做公共文化服務(wù)(wù)，不僅服務(wù)(wù)于園區(qū)，更服務(wù)(wù)周邊城市社區(qū)。旁邊小區(qū)的居民也會(huì)(huì )來(lái)園區(qū)里借書(shū)、參加讀書(shū)沙龍以及園內(nèi)各種文化活動(dòng)(dòng)，等于我們彌補(bǔ)了這個(gè)(gè)區(qū)域部分公共文化的缺失。這些都是我們自己在不斷迭代?！?/p>
▲右為郎園自營(yíng)空間空間虞社 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)劉園香/攝
而園區(qū)轉(zhuǎn)型的關(guān)(guān)鍵在于工作人員思維地轉(zhuǎn)變。對(duì)此，郎園方面曾表示：“如果一定要說(shuō)郎園有什么核心競爭力，那就是郎園運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)這群人，以及這群人營(yíng)造的團(tuán)隊(duì)文化：包容、開(kāi)放、不斷學(xué)(xué)習(xí)?！?/p>
綜上可見(jiàn)，通過(guò)對(duì)空間的打造、內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和自身的迭代創(chuàng)(chuàng )新，郎園的團(tuán)隊(duì)逐步搭建了“藝術(shù)(shù)展示平臺(tái)、線(xiàn)上交流平臺(tái)、品牌推廣平臺(tái)、金融服務(wù)(wù)平臺(tái)、孵化服務(wù)(wù)平臺(tái)、文化交流平臺(tái)、會(huì)(huì )員互動(dòng)(dòng)平臺(tái)、生活服務(wù)(wù)平臺(tái)”8大服務(wù)(wù)平臺(tái)，賦予整個(gè)(gè)園區(qū)獨(dú)特的氣質(zhì)(zhì)，成為其在競爭中制勝的關(guān)(guān)鍵砝碼。
三、期待：政策落地“最后一公里”盡快打通
據(jù)經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者了解，現(xiàn)今老舊工業(yè)(yè)廠(chǎng)房轉(zhuǎn)型成文創(chuàng)(chuàng )園區(qū)發(fā)(fā)展中面臨最大的問(wèn)題仍是土地性質(zhì)(zhì)問(wèn)題：如果變更用地性質(zhì)(zhì)，高額的土地出讓金會(huì)(huì )讓企業(yè)(yè)難堪重負(fù)；如果不進(jìn)(jìn)行變更，園區(qū)改造中建設(shè)、安監(jiān)消防等都無(wú)法驗(yàn)收，工商注冊(cè)等也存在問(wèn)題。為解決這些問(wèn)題，北京推出對(duì)重點(diǎn)(diǎn)企業(yè)(yè)、重大項(xiàng)目實(shí)(shí)施“一企一策”、“一事一議”，提升服務(wù)(wù)保障效能。然而由于沒(méi)有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，采取“一事一議”往往會(huì)(huì )花費(fèi)較長(cháng)的時(shí)(shí)間成本。
日前北京市人民政府辦公廳印發(fā)(fā)了《關(guān)(guān)于保護(hù)利用老舊廠(chǎng)房拓展文化空間的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出“對(duì)保護(hù)利用老舊廠(chǎng)房發(fā)(fā)展文化創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)項(xiàng)目，且不改變?cè)型恋匦再|(zhì)(zhì)、不變更原有產(chǎn)(chǎn)權(quán)關(guān)(guān)系、不涉及重新開(kāi)發(fā)(fā)建設(shè)的，經(jīng)(jīng)評(píng)估認(rèn)定并依規(guī)批準(zhǔn)后，可實(shí)(shí)行繼續(xù)按原用途和原土地權(quán)利類(lèi)型使用土地的5年過(guò)渡期政策?！輩⑶疫�指出“相關(guān)(guān)審批部門(mén)參照改造后建筑使用功能屬性開(kāi)展立項(xiàng)規(guī)劃、建設(shè)施工、消防安監(jiān)、工商注冊(cè)等方面審核，并按照相應(yīng)工程建設(shè)技術(shù)(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)(jìn)行驗(yàn)收和監(jiān)管?！?/p>
▲郎園部分消防設(shè)施 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)劉園香/攝
政策相繼出臺(tái)，表明政府部門(mén)對(duì)老舊廠(chǎng)房拓展文化空間是支持的，并且也已經(jīng)(jīng)在社會(huì)(huì )形成了鼓勵(lì)老舊工業(yè)(yè)園區(qū)騰籠換鳥(niǎo)、發(fā)(fā)展文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的氛圍，但在政策逐級(jí)落實(shí)(shí)的過(guò)程中，涉及到多個(gè)(gè)行政主管部門(mén)，還存在著(zhù)不少邊界模糊、缺乏配套細(xì)化政策的情況，“希望園區(qū)、企業(yè)(yè)和政府各部門(mén)一同努力，有效溝通，把政策落地的‘最后一公里’盡快打通?！崩蓤@工作人員如是說(shuō)。
四、未來(lái)：轉(zhuǎn)型文化品牌運(yùn)營(yíng)商
經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者發(fā)(fā)現(xiàn)，郎園Vintage經(jīng)(jīng)過(guò)8年發(fā)(fā)展，已經(jīng)(jīng)成為一個(gè)(gè)十分成熟的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)園區(qū)。談及未來(lái)的發(fā)(fā)展，宋秀平表示：“從郎園Vintage開(kāi)始，我們?nèi)缃裼辛似放戚敵龅男聢@區(qū)——郎園Park（位于石景山）和郎園Station（位于朝陽(yáng)區(qū)東北五環(huán)(huán)）?！?/p>
▲郎園園區(qū)分布圖 來(lái)自“LY郎園”微信公眾號(hào)
據(jù)了解，郎園Park前身是京西北方舊貨市場(chǎng)和博古藝苑古玩工藝品市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2018年下半年開(kāi)園；郎園Station原為紡織倉庫，從2018年3月已經(jīng)(jīng)開(kāi)始醞釀。未來(lái)，隨著(zhù)首創(chuàng)(chuàng )集團(tuán)加大文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)投資布局，加快文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)資源整合和項(xiàng)目落地，郎園也逐漸走出了一條從地產(chǎn)(chǎn)開(kāi)發(fā)(fā)商到文化品牌運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型之路，實(shí)(shí)現(xiàn)從重資產(chǎn)(chǎn)運(yùn)營(yíng)到輕資產(chǎn)(chǎn)輸出。
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