2018年直播平臺爭先恐后忙上市

　　“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)＋文創(chuàng)(chuàng )”的邊界正在不斷擴展。一方面，資本市場(chǎng)上，苦熬多年的B站、愛(ài)奇藝已先后上市，等待排隊上市的直播企業(yè)(yè)名單也越來(lái)越長(cháng)。另一方面，文創(chuàng)(chuàng )“獨角獸”正在橫向延伸業(yè)(yè)務(wù)(wù)領(lǐng)(lǐng)域，希望以此加寬企業(yè)(yè)的“護城河”。BAT內(nèi)部對文娛業(yè)(yè)務(wù)(wù)的重視程度空前提升，不管是企業(yè)(yè)愿景的變更，還是對文化內(nèi)容的發(fā)(fā)力，都讓業(yè)(yè)界對2018年“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)＋文創(chuàng)(chuàng )”的畫(huà)面充滿(mǎn)了想象。

　　布局漫畫(huà)市場(chǎng)  網(wǎng)(wǎng)易推“1+、2+、3+”策略

　　剛剛度過(guò)一周歲生日的網(wǎng)(wǎng)易蝸牛讀書(shū)近日宣布了周年成績(jì)單。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年里，網(wǎng)(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的用戶(hù)突破600萬(wàn)，日均產(chǎn)(chǎn)生筆記56142條、問(wèn)題234個(gè)、回答393個(gè)、千字以上書(shū)評文章1761篇。

　　網(wǎng)(wǎng)易對泛文化的布局早有野心。2017年第四季度財報顯示，網(wǎng)(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收146億元，同比增長(cháng)20.7%。其中，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )游戲?qū)?shí)現(xiàn)凈營(yíng)收80.044億元，較上年同期下滑10.7%。面對游戲業(yè)(yè)務(wù)(wù)的營(yíng)收下滑，布局電商及其他業(yè)(yè)務(wù)(wù)已成網(wǎng)(wǎng)易的必然選擇。網(wǎng)(wǎng)易創(chuàng)(chuàng )始人丁磊也公開(kāi)表達了“以科技服務(wù)(wù)品質(zhì)(zhì)文化生活、民間力量共建公共文化環(huán)(huán)境”的主張。如何在互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)內(nèi)容競爭激烈的紅海里探索出新的文化商業(yè)(yè)模式，為網(wǎng)(wǎng)易在文化領(lǐng)(lǐng)域帶來(lái)全新布局，這是丁磊一直在努力的方向。

　　對網(wǎng)(wǎng)易來(lái)說(shuō)，蝸牛讀書(shū)不僅僅是一款功能創(chuàng)(chuàng )新的閱讀產(chǎn)(chǎn)品，更是一個(gè)創(chuàng)(chuàng )新的文化品牌。背靠網(wǎng)(wǎng)易龐大的文化產(chǎn)(chǎn)品體系，網(wǎng)(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的內(nèi)容可與網(wǎng)(wǎng)易云課堂、有道共讀打通，實(shí)現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)閱讀；還可與網(wǎng)(wǎng)易云音樂(lè )、網(wǎng)(wǎng)易文化類(lèi)游戲?qū)?shí)現(xiàn)聯(lián)(lián)合傳播，以此打通網(wǎng)(wǎng)易的整個(gè)文化體系。

　　以文學(xué)(xué)起家的掌閱也在橫向擴展文化的邊界。近日，掌閱宣布推出掌閱漫畫(huà)，從故事、曝光、資金、商業(yè)(yè)等四個(gè)方面入手，向漫畫(huà)創(chuàng)(chuàng )作者提供“1+、2+、3+”策略。

　　網(wǎng)(wǎng)易漫畫(huà)CEO李歆表示，“1+、2+、3+”的策略是，掌閱漫畫(huà)將在3年內(nèi)累計向作者提供1億元稿費、2億元漫畫(huà)內(nèi)容收入，還將在2018年提供3億元資金投資建設(shè)內(nèi)容團隊。

　　“要做文學(xué)(xué)的橫向布局漫畫(huà)?！痹誒鐸Э磥?lái)，中國漫畫(huà)市場(chǎng)除了空間廣闊外，還具備孕育超級IP的能力。中國網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )漫畫(huà)內(nèi)容市場(chǎng)的用戶(hù)數(shù)據(jù)和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)超過(guò)5000萬(wàn)，但漫畫(huà)市場(chǎng)的資本融資在2017年不超過(guò)20億元，該行業(yè)(yè)未來(lái)的空間巨大。

　　瞄準年輕用戶(hù) 布局泛文化有隱情

　　為何眾多互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)公司對泛文化表現(xiàn)出濃厚興趣？除了基于企業(yè)(yè)戰(zhàn)略層面的考量外，還因為泛文化領(lǐng)(lǐng)域是移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)時(shí)代的“時(shí)間殺手”。在移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)時(shí)代，文學(xué)(xué)、漫畫(huà)、視頻可以留住大量用戶(hù)，用戶(hù)留存率和用戶(hù)時(shí)長(cháng)都非常高。另外，用文化產(chǎn)(chǎn)品來(lái)拉近與年輕用戶(hù)的距離才是互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)更看重的。

　　昨天，騰訊NOW直播在召開(kāi)“2018清新踏春季”啟動(dòng)會(huì )時(shí)宣布，將攜手主播前往中國臺灣墾丁和法國普羅旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地，通過(guò)音樂(lè )、攝影、美食品鑒等方式，向用戶(hù)展示多樣化的直播內(nèi)容。騰訊公司社交網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )事業(yè)(yè)群市場(chǎng)部品牌總監(jiān)張帥表示，以“清新踏春季”為開(kāi)端的全年活動(dòng)計劃，是NOW直播對于文化傳承的重要部分。直播的方式可以引導(dǎo)年輕人與世界產(chǎn)(chǎn)生更多聯(lián)(lián)系，用開(kāi)放的、多元化視角了解世界。

　　網(wǎng)(wǎng)易蝸牛讀書(shū)產(chǎn)(chǎn)品經(jīng)(jīng)理李寶泉也表示，除了線(xiàn)上閱讀外，還圍繞讀書(shū)開(kāi)展線(xiàn)下品牌活動(dòng)，而這些文化項目正是基于網(wǎng)(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的年輕用戶(hù)畫(huà)像、孕育出的網(wǎng)(wǎng)易Fun文化理念做出的嘗試。

　　講好“中國故事” 直播平臺迎上市潮

　　相比互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)內(nèi)部對泛文化的積極布局，作為泛文化行業(yè)(yè)“老兵”的視頻網(wǎng)(wǎng)站已經(jīng)(jīng)在2018年得到了資本市場(chǎng)的充分認可。在過(guò)去一周，成立9年的彈幕視頻網(wǎng)(wǎng)站嗶哩嗶哩（B站）和成立8年的愛(ài)奇藝先后成功赴美IPO，正式開(kāi)啟了直播平臺的上市潮。

　　在游戲直播領(lǐng)(lǐng)域，虎牙向美國證券交易委員會(huì )提交了IPO申請文件。斗魚(yú)直播COO程超也針對近期關(guān)(guān)于“斗魚(yú)將上市”的傳聞?dòng)枰粵嘶貞?，稱(chēng)“斗魚(yú)確實(shí)有IPO的計劃，目前仍在籌備中?！痹諶�民州叆領(lǐng)(lǐng)域里，映客和花椒也先后拋出赴港上市的計劃。

　　直播平臺在經(jīng)(jīng)歷“百播大戰(zhàn)”的大浪淘沙后，成功上市當(dāng)然是一件歡欣鼓舞的事兒。然而，面對全行業(yè)(yè)普遍存在的盈利難、監(jiān)管?chē)?、版權(quán)投入高的客觀(guān)現(xiàn)實(shí)，如何向資本市場(chǎng)講好直播故事，仍是直播平臺集體面臨的一道難題。B站、愛(ài)奇藝在上市當(dāng)天都沒(méi)能擺脫股價(jià)“破發(fā)(fā)”的尷尬。雖然B站董事長(cháng)陳睿表示“期待公司的長(cháng)期價(jià)值”，但單一的商業(yè)(yè)模式仍是B站難以回避的隱憂(yōu)。愛(ài)奇藝要想在中國構(gòu)建一個(gè)堪比迪士尼的線(xiàn)上娛樂(lè )王國，要走的路顯然還有很長(cháng)。按照愛(ài)奇藝創(chuàng)(chuàng )始人、CEO龔宇對愛(ài)奇藝規(guī)劃的藍圖，現(xiàn)在的愛(ài)奇藝還非常年輕，距離“百年老店”還有92年發(fā)(fā)展時(shí)間。這意味著(zhù)，上市并不是終點(diǎn)，只是開(kāi)始而已。