隨著(zhù)新春佳節(jié)的到來(lái)(lái)，2018年電影春節(jié)檔即將開(kāi)啟。節(jié)日期間，將有《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)(dòng)》《熊出沒(méi)(méi)·變形記》等10部賀歲影片同時(shí)(shí)上映，市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。根據(jù)媒體披露的數(shù)據(jù)：截至2月11日，大年初一的單日預(yù)售票房已達(dá)3.3億元，與2015年大年初一的實(shí)(shí)際票房基本持平。從目前情況看，春節(jié)期間上映的國(guó)產(chǎn)(chǎn)影片呈現(xiàn)以下三個(gè)(gè)特點(diǎn)(diǎn)。

　　品牌意識(shí)增強(qiáng)。春節(jié)檔上映的5部重點(diǎn)(diǎn)影片都承繼了既有品牌資源：《捉妖記2》延續(xù)了第一部的劇情，展示一個(gè)(gè)更為宏大瑰麗的東方奇幻世界；《唐人街探案2》保持了“推理喜劇”風(fēng)(fēng)格，破案地點(diǎn)(diǎn)從上一部的曼谷搬到了紐約；《西游記女兒國(guó)》是繼《西游記之大鬧天宮》《西游記之孫悟空三打白骨精》之后的第三部“魔幻西游”作品；《紅海行動(dòng)(dòng)》是由《湄公河行動(dòng)(dòng)》班底領(lǐng)(lǐng)銜打造的又一部反恐題材的“新主旋律”影片；《熊出沒(méi)(méi)·變形記》則是深受少兒喜愛(ài)的《熊出沒(méi)(méi)》系列的第五部大電影?？梢?jiàn)，對(duì)電影產(chǎn)(chǎn)品周期的管理和電影品牌價(jià)(jià)值的開(kāi)發(fā)(fā)已成為春節(jié)檔的重要策略。

　　內(nèi)容價(jià)(jià)值回歸?；仡櫧鼛啄甑拇汗?jié)檔期可以發(fā)(fā)現(xiàn)，影片票房與口碑倒掛的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。制片方似乎更熱衷于營(yíng)(yíng)造噱頭、炮制爆款，形式大于內(nèi)容是電影市場(chǎng)(chǎng)尚未成熟的表現(xiàn)。今年的春節(jié)影片不再改編所謂的“超級(jí)IP”，不再邀請(qǐng)?zhí)靸r(jià)(jià)的“流量明星”，以往出現(xiàn)的“綜藝大電影”“理財(cái)產(chǎn)(chǎn)品片”也不見(jiàn)蹤跡，電影開(kāi)始回歸內(nèi)容本身，投資、生產(chǎn)(chǎn)、宣發(fā)(fā)趨于理性，這是今年電影春節(jié)檔的一個(gè)(gè)可喜變化。從片方發(fā)(fā)布的預(yù)告片來(lái)(lái)看，幾部重點(diǎn)(diǎn)影片的攝影、特效、場(chǎng)(chǎng)景、服化等方面均呈現(xiàn)出較高的工業(yè)(yè)水準(zhǔn)。但是，幾部投資體量巨大的影片想要實(shí)(shí)現(xiàn)盈利，僅僅依靠春節(jié)假期的特殊消費(fèi)時(shí)(shí)間是不夠的，還需要假期之后的持續(xù)良好表現(xiàn)，而一部影片的長(zhǎng)(cháng)尾票房必然由觀(guān)眾口碑驅(qū)動(dòng)(dòng)，影片的內(nèi)容價(jià)(jià)值無(wú)(wú)疑將發(fā)(fā)揮決定性作用。

　　分眾市場(chǎng)(chǎng)培育。今天，分眾化已是中國(guó)電影市場(chǎng)(chǎng)的基本面。春節(jié)檔的幾部影片在制作和宣發(fā)(fā)環(huán)(huán)節(jié)同樣著(zhù)力于分眾市場(chǎng)(chǎng)的激活與培育，幾部重點(diǎn)(diǎn)影片在類(lèi)型、題材、風(fēng)(fēng)格等方面表現(xiàn)出鮮明的差異性和互補(bǔ)性，并面向不同性別、年齡、階層、區(qū)域的觀(guān)眾進(jìn)(jìn)行了跨平臺(tái)、全產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)(yíng)銷(xiāo)。在當(dāng)前的市場(chǎng)(chǎng)生態(tài)(tài)下，以什么樣的內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)品來(lái)(lái)緩解觀(guān)眾的焦慮、解決觀(guān)眾的痛點(diǎn)(diǎn)、滿(mǎn)足觀(guān)眾的期許，是一部影片能否取得成功的關(guān)(guān)鍵。盡管受眾市場(chǎng)(chǎng)瞬息萬(wàn)(wàn)變，在興趣點(diǎn)(diǎn)與價(jià)(jià)值觀(guān)上與觀(guān)眾發(fā)(fā)生有效連接、產(chǎn)(chǎn)生精神共鳴，則是電影創(chuàng)(chuàng )作生產(chǎn)(chǎn)的必然旨?xì)w。當(dāng)前，中國(guó)電影進(jìn)(jìn)入“保量增質(zhì)(zhì)”的新發(fā)(fā)展階段，應(yīng)該將對(duì)分眾市場(chǎng)(chǎng)的培育作為促進(jìn)(jìn)整個(gè)(gè)電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)良性發(fā)(fā)展的重要途徑。

　　得益于經(jīng)(jīng)濟(jì)社會(huì)(huì )發(fā)(fā)展和體制改革紅利，中國(guó)電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)保持了十余年的高速增長(zhǎng)(cháng)。2017年，中國(guó)電影票房突破550億元，同比增長(zhǎng)(cháng)13.45%，中國(guó)電影市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模位居全球第二且仍被視為最具潛力的市場(chǎng)(chǎng)。與此同時(shí)(shí)，去影院看電影成為中國(guó)百姓春節(jié)假期重要的娛樂(lè)(lè )消遣和文化消費(fèi)方式，春節(jié)檔電影票房連續(xù)五年持續(xù)攀升，這也讓業(yè)(yè)界普遍對(duì)2018年中國(guó)電影市場(chǎng)(chǎng)迎來(lái)(lái)“開(kāi)門(mén)紅”信心十足。

　?。ㄗ髡擼褐靷饜?，系中國(guó)傳媒大學(xué)(xué)藝術(shù)(shù)學(xué)(xué)部講師）

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