原標(biāo)題：春節(jié)“聯(lián)(lián)姻”互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng) 文化消費(fèi)有新玩法

　　2018年1月3日，在安徽省合肥市瑤海區(qū)和平路街道轄區(qū)軌道交通四號(hào)線(xiàn)建設(shè)工地上，社區(qū)青年志愿者幫助地鐵建設(shè)者從網(wǎng)(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)返鄉(xiāng)火車(chē)票。解 琛攝 人民圖片發(fā)(fā)

　　隨著(zhù)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)時(shí)(shí)代到來(lái)(lái)，春節(jié)期間穿新衣、收紅包、放鞭炮等傳統(tǒng)年俗日漸式微，“網(wǎng)(wǎng)上趕集”、微信拜年、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )紅包等與互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)相關(guān)(guān)的新年俗正成為主流。當(dāng)春節(jié)與互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)“聯(lián)(lián)姻”，如何在保持春節(jié)精神內(nèi)涵基礎(chǔ)上，做出適應(yīng)新時(shí)(shí)代的民俗變革，成為重要話(huà)題。

　　衣食住行紛紛“觸網(wǎng)(wǎng)”

　　從1月開(kāi)始，各大電商的“年貨節(jié)”廣告和宣傳就已展開(kāi)。打著(zhù)“年貨”旗號(hào)的網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )購(gòu)物節(jié)，越來(lái)(lái)越迎合大眾生活需求。

　　阿里巴巴集團(tuán)打造的“淘寶年貨節(jié)”“聚劃算年貨節(jié)”“天貓年貨節(jié)”，從2017年12月起便開(kāi)始宣傳。來(lái)(lái)自全球各地的“洋年貨”和全國(guó)各省精選的“土年貨”成為亮點(diǎn)(diǎn)。澳洲車(chē)厘子、新西蘭長(zhǎng)(cháng)壽魚(yú)、澳大利亞牧場(chǎng)(chǎng)的牛羊肉、美國(guó)家庭牧場(chǎng)(chǎng)的黑豚豬……這些“洋年貨”成為消費(fèi)者今年囤年貨的新品種。而廣東的清遠(yuǎn)雞、內(nèi)蒙古科爾沁大草原的牛肉、沙漠綠洲的青茂甘草羊、川西高原阿壩的牦牛肉、寧夏鹽池縣特產(chǎn)(chǎn)的灘羊等“土年貨”也頗受網(wǎng)(wǎng)購(gòu)族青睞，它們將被端上千家萬(wàn)(wàn)戶(hù)的年夜飯餐桌。

　　網(wǎng)(wǎng)購(gòu)平臺(tái)京東打造的“京東年貨節(jié)”則主打涉及人們衣食住行的全品類(lèi)購(gòu)物。從1月23日到2月8日，年貨節(jié)每天都會(huì)(huì )主推不同主題的促銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)(huì )在當(dāng)天搶到優(yōu)(yōu)惠力度更大的特定類(lèi)型商品。

　　北京市民王先生已經(jīng)(jīng)在各大電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了將近3000元的年貨，種類(lèi)包括各地特產(chǎn)(chǎn)、干果、零食、水果等。他解釋說(shuō)(shuō)：“現(xiàn)在網(wǎng)(wǎng)上買(mǎi)年貨種類(lèi)多，送貨速度也快，更方便?！?/p>

　　回家過(guò)(guò)年是春節(jié)的重要內(nèi)容。截至2月，12306網(wǎng)(wǎng)站高峰日售票量已達(dá)1500萬(wàn)(wàn)張?！?2306網(wǎng)(wǎng)站訂票，手機(jī)支付，刷身份證取票，車(chē)上能充電、能上網(wǎng)(wǎng)看視頻，還能訂餐送到座位上?！薄?5后”唐悅今年春運(yùn)期間選擇坐高鐵回家?；ヂ?lián)網(wǎng)(wǎng)在唐悅的出行旅程中將發(fā)(fā)揮關(guān)(guān)鍵作用。

　　此外，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)拼租車(chē)成為新時(shí)(shí)尚。1月24日，滴滴順風(fēng)(fēng)車(chē)對(duì)外公開(kāi)了該平臺(tái)今年春運(yùn)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)將運(yùn)送3300萬(wàn)(wàn)人回家，相當(dāng)于前兩年總和的3倍。

　　每年春節(jié)都是家庭出游旺季，由于今年春節(jié)“撞上”西方情人節(jié)，情侶結(jié)伴出游將成為春節(jié)假期的另一道風(fēng)(fēng)景。通過(guò)(guò)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )訂房、規(guī)劃出游路線(xiàn)成為很多人的必選動(dòng)(dòng)作，目前很多熱門(mén)地方酒店預(yù)訂已顯示“滿(mǎn)房”。對(duì)此，螞蜂窩旅行網(wǎng)(wǎng)近日發(fā)(fā)布《2018春節(jié)旅游急救攻略》，通過(guò)(guò)大數(shù)據(jù)分析，篩選出酒店價(jià)(jià)格平穩(wěn)的目的地，滿(mǎn)足目前仍未制定出行計(jì)劃、又想要旅游過(guò)(guò)年的游客。

　　文化消費(fèi)有新玩法

　　春節(jié)未至，各類(lèi)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )春晚已如火如荼上演。

　　2月3日，2018年（第八屆）未成年人網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )春晚在四川成都舉行。四川成都小朋友演出的《壩壩戲》、江西萍鄉(xiāng)孩子演出的《鼓童福響》……32個(gè)(gè)節(jié)目出現(xiàn)在晚會(huì)(huì )上。它們是從各地選送的2560個(gè)(gè)節(jié)目中選出的，通過(guò)(guò)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )和電視臺(tái)直播，讓孩子們提前過(guò)(guò)自己的“春晚”。

　　各地也紛紛自辦春晚，并“觸網(wǎng)(wǎng)”直播。在廣東梅州，當(dāng)?shù)靥厣�的“興寧話(huà)”、武術(shù)(shù)、歌舞、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )搶紅包等成為網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )春晚亮點(diǎn)(diǎn)。在內(nèi)蒙古阿魯科爾沁旗，一場(chǎng)(chǎng)名為“駿馬追風(fēng)(fēng)·阿魯科爾沁2018蒙古語(yǔ)(yǔ)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )春晚”已完成錄制，將為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)(wǎng)民獻(xiàn)上原汁原味的蒙古語(yǔ)(yǔ)文化大餐。

　　今年央視網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )春晚則將展現(xiàn)“智能美好生活”作為主要內(nèi)容，定于2月8日晚（小年夜）在央視綜藝頻道及央視網(wǎng)(wǎng)多終端首播。在晚會(huì)(huì )上，觀(guān)眾將能看到新一代人工智能產(chǎn)(chǎn)品等中國(guó)先進(jìn)(jìn)科技。

　　春節(jié)期間游廟會(huì)(huì )、看電影、聽(tīng)音樂(lè)(lè )會(huì)(huì )、買(mǎi)書(shū)等文化活動(dòng)(dòng)是很多人的消費(fèi)內(nèi)容之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，100多個(gè)(gè)城市將為消費(fèi)者提供近千個(gè)(gè)“燈會(huì)(huì )廟會(huì)(huì )”類(lèi)產(chǎn)(chǎn)品。

　　1月30日，全國(guó)首個(gè)(gè)文化惠民消費(fèi)線(xiàn)上支付平臺(tái)“文創(chuàng)(chuàng )成都”App（手機(jī)軟件）正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)(yíng)。據(jù)四川省成都市文廣新局相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)(gè)App通過(guò)(guò)“消費(fèi)+補(bǔ)貼”、線(xiàn)上支付實(shí)(shí)時(shí)(shí)完成等新“路徑”，將政府補(bǔ)貼和商家補(bǔ)貼結(jié)合，預(yù)計(jì)將極大激發(fā)(fā)市民文化消費(fèi)熱情。目前，該App已匯集包括劇目展演、圖書(shū)、電影、文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品、文博景區(qū)門(mén)票在內(nèi)的5大類(lèi)近百個(gè)(gè)商家、300余種文化商品。

　　年俗重構(gòu)再現(xiàn)生機(jī)

　　春節(jié)臨近，由河北省網(wǎng)(wǎng)信辦主辦的“美麗河北·e起過(guò)(guò)年”2018春節(jié)主題活動(dòng)(dòng)在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )上如火如荼地展開(kāi)。突出燕趙文化、節(jié)日民俗、非遺傳承等內(nèi)容的文章、動(dòng)(dòng)漫、音樂(lè)(lè )、微電影、小游戲等作品，受到網(wǎng)(wǎng)友大力追捧，為傳統(tǒng)新春佳節(jié)增添了時(shí)(shí)尚味道。

　　互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)為傳統(tǒng)年俗注入了新的時(shí)(shí)代內(nèi)涵，同時(shí)(shí)也讓一些人感覺(jué)(jué)年味變淡了。

　　“其實(shí)(shí)不是年味兒變淡了，而是我們不夠用心?！敝袊?guó)藝術(shù)(shù)研究院當(dāng)代文藝批評(píng)中心主任孫佳山表示，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)與春節(jié)文化的矛盾可以調(diào)和。因?yàn)榛ヂ?lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)歸根結(jié)底只是一個(gè)(gè)工具和平臺(tái)，而春節(jié)文化的主體是人。春節(jié)遇上互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)會(huì)(huì )產(chǎn)(chǎn)生何種變化，不僅取決于互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)，更取決于使用互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)的人。不管是電視春晚，還是互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)化的過(guò)(guò)年方式，放在4000多年的春節(jié)歷史中，都不過(guò)(guò)是滄海一粟。春節(jié)的文化內(nèi)涵在過(guò)(guò)去4000多年都未曾改變，今天又豈會(huì)(huì )被輕易顛覆？因此我們不必過(guò)(guò)度擔(dān)心互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)對(duì)春節(jié)文化的挑戰(zhàn)。

　　孫佳山認(rèn)為，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)讓全民參與到新年俗重構(gòu)之中，并創(chuàng)(chuàng )造出了更具文化認(rèn)同感的文化娛樂(lè)(lè )內(nèi)容?！拔覀儜?yīng)該繼續(xù)保持春節(jié)文化內(nèi)涵，如情感聚合、‘孝文化’綿延等，讓年味兒更加醇厚，同時(shí)(shí)利用互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)把中華民族優(yōu)(yōu)秀文化傳播到全世界?！?/p>