剛剛過(guò)去的暑期，旅游市場(chǎng)和天氣一樣火熱。隨著(zhù)中秋加國慶超長(cháng)假期即將來(lái)臨，相關(guān)(guān)旅游產(chǎn)(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)升溫。多家在線(xiàn)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期長(cháng)線(xiàn)游市場(chǎng)預(yù)訂量增長(cháng)迅速，一些小眾目的地表現(xiàn)搶眼，出境產(chǎn)(chǎn)品的預(yù)訂量正快速上揚(yáng)。
旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇
人頭攢動(dòng)的機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站，熙熙攘攘的景區(qū)等，成為旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的鮮明印證。中國旅游研究院測算，今年暑期全國國內(nèi)旅游人次達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。
親子家庭是暑期旅游市場(chǎng)的主力軍。攜程旅行網(wǎng)(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期機(jī)票訂單中，家庭是出游增長(cháng)最快的群體，訂單量較2019年同期增長(cháng)超過(guò)五成，其中親子游機(jī)票訂單漲幅最高，較2019年同期增長(cháng)56%。研學(xué)(xué)旅行是暑期當(dāng)紅產(chǎn)(chǎn)品，在飛豬旅行網(wǎng)(wǎng)上，研學(xué)(xué)游搜索量比去年暑期增長(cháng)超2.3倍。
文旅融合疊加效應(yīng)凸顯。7月份至8月份，許多二三線(xiàn)城市成為大型演出項目的舉辦地。為一場(chǎng)演出而赴一座城，演唱會(huì )、音樂(lè )節(jié)帶動(dòng)大量的人群跨區(qū)域流動(dòng)。比如，7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂(lè )節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾超6萬(wàn)人次，其中約70%來(lái)自北京、河北及其他地區(qū)。演出在帶來(lái)門(mén)票收入的同時(shí)，也在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲、購物等多領(lǐng)(lǐng)域消費(fèi)增長(cháng)。
另?yè)袊莩魴袠I(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì )數(shù)據(jù)，今年暑期旅游演藝的場(chǎng)次、票房收入和觀(guān)演人次較去年同期分別增長(cháng)235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求是旅游演藝項目保持熱度的主因，傳統(tǒng)旅游演藝項目中呈現(xiàn)諸多新熱點(diǎn)(diǎn)，旅游景區(qū)與演出機(jī)構(gòu)的合作更為深入。
眼下，距離中秋國慶假期越來(lái)越近，旅游市場(chǎng)熱度再度高漲。攜程平臺上，截至9月6日，國內(nèi)旅游產(chǎn)(chǎn)品預(yù)訂量比去年同期增長(cháng)了近5倍，機(jī)票、民宿等業(yè)(yè)態(tài)(tài)的周環(huán)(huán)比增長(cháng)均超過(guò)50%，景區(qū)門(mén)票價(jià)格則翻番上漲。飛豬旅行網(wǎng)(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前假期國內(nèi)游產(chǎn)(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(cháng)近6倍，酒店、跟團(tuán)游、景區(qū)門(mén)票、租車(chē)等多個(gè)國內(nèi)游類(lèi)目預(yù)訂量均遠(yuǎn)超2019年同期。
“多重、多維、連續(xù)性的數(shù)據(jù)表明，旅游經(jīng)(jīng)濟(jì)已經(jīng)(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地開(kāi)始復(fù)蘇?！敝袊糜窩芯吭涸洪L(cháng)戴斌表示。
長(cháng)線(xiàn)游預(yù)訂熱度高
消費(fèi)需求的大漲帶動(dòng)了預(yù)訂價(jià)格上升。攜程平臺上，中秋國慶假期國內(nèi)機(jī)票客單價(jià)為1293元，較暑期客單價(jià)上漲兩成。同程旅行網(wǎng)(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，中秋國慶假期出行的機(jī)票均價(jià)較“五一”假期上漲13%，除了票價(jià)上浮外，出行半徑變長(cháng)也是機(jī)票均價(jià)上漲的重要原因。
8天的超長(cháng)假期讓長(cháng)線(xiàn)游預(yù)訂熱度更高。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，中秋國慶假期跨省游的機(jī)票、酒店預(yù)訂比例達(dá)84%，同比提升30個(gè)百分點(diǎn)(diǎn)，長(cháng)線(xiàn)游目的地主要集中在西北地區(qū)如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，或是華南地區(qū)的三亞、廣州、廈門(mén)等地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期跨省游訂單占比超八成，上海、北京、杭州、成都等不少地方成為國內(nèi)游熱門(mén)目的地。
途家民宿首席商務(wù)(wù)官劉楊分析，中秋和國慶假期是一個(gè)全年齡段集中出游的節(jié)點(diǎn)(diǎn)。長(cháng)線(xiàn)出游需求集中釋放，民宿市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái)一個(gè)新的爆發(fā)(fā)周期。從區(qū)域角度看，北方旅游目的地可能會(huì )有些許降溫，南方的旅游目的地即將開(kāi)始發(fā)(fā)力?！啊弧陂g，途家將針對到店無(wú)房、漲價(jià)、虛假交易、虛假點(diǎn)(diǎn)評等民宿服務(wù)(wù)及履約問(wèn)題進(jìn)(jìn)行重點(diǎn)(diǎn)監(jiān)管，以保障游客入住體驗?！眲鈁f(shuō)。
每逢節(jié)假日，熱門(mén)目的地總會(huì )出現(xiàn)游客扎堆兒現(xiàn)象，這個(gè)假期，不少人選擇反向而行，奔赴成本更低、舒適度更高的小眾目的地。在攜程平臺上，香格里拉、景德鎮(zhèn)、安吉、南陽(yáng)、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽(yáng)、安圖等地的訂單量均超2019年國慶假期1倍以上。在途家平臺上，假期延邊民宿的預(yù)訂量增長(cháng)25倍，常州、福州、洛陽(yáng)等地的民宿預(yù)訂量增長(cháng)超過(guò)10倍。
出境游有望迎高峰
國家移民管理局統(tǒng)計，7月1日至8月29日，全國公安機(jī)關(guān)(guān)出入境管理機(jī)構(gòu)共簽發(fā)(fā)普通護(hù)照342萬(wàn)本、往來(lái)港澳臺通行證及簽注1858.5萬(wàn)本次，環(huán)(huán)比分別上升7.1%、27.5%；全國邊檢機(jī)關(guān)(guān)共查驗出入境人員8241.3萬(wàn)人次，環(huán)(huán)比增長(cháng)19.88%。中國公民出入境證件辦理需求不斷攀升，出入境客流量大幅增加，出入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)同步復(fù)蘇態(tài)(tài)勢。
今年8月，文化和旅游部宣布恢復(fù)全國旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)(yè)經(jīng)(jīng)營(yíng)中國公民赴有關(guān)(guān)國家和地區(qū)(第三批)出境團(tuán)隊旅游，三批名單上的目的地國家和地區(qū)擴(kuò)展至138個(gè)，這些目的地的旅游熱度隨即上漲?！壩捎諑糜我?guī)?、簽證辦理等需要一定時(shí)間周期，出境游市場(chǎng)直到暑期階段才快速升溫，我們預(yù)計出境游市場(chǎng)在今年中秋國慶假期迎來(lái)客流小高峰?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功說(shuō)。
9月13日，泰國宣布對中國游客實(shí)施為期5個(gè)月的免簽政策。去哪兒旅行網(wǎng)(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，該政策發(fā)(fā)布后，平臺泰國機(jī)票搜索量比上周同一時(shí)間上漲超七成，泰國酒店搜索量環(huán)(huán)比上漲1倍。攜程平臺上，中秋國慶假期出境機(jī)票搜索熱度比2019年同期恢復(fù)近100%，出境機(jī)票的主要搜索目的地為泰國、韓國、美國、英國、澳大利亞。飛豬平臺上，出境游產(chǎn)(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(cháng)超20倍，出境游的距離由“4小時(shí)飛行圈”逐漸向外擴(kuò)展，泰國、馬來(lái)西亞、韓國、澳大利亞、印度尼西亞等成為出境游熱門(mén)國家，埃及、新西蘭、越南、土耳其、西班牙等國家增速最快。
值得注意的是，境外小眾目的地也越來(lái)越受歡迎。攜程平臺上，以新西蘭、瑞士、埃及、阿聯(lián)(lián)酋、土耳其為代表的小眾、長(cháng)線(xiàn)旅游目的地脫穎而出，酒店搜索熱度較2019年同期提升顯著(zhù)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，地處中東的阿聯(lián)(lián)酋和沙特等相對小眾的出境游目的地?zé)岫仍鲩L(cháng)迅速，截至9月12日，中秋國慶假期前往相關(guān)(guān)地區(qū)的部分熱門(mén)度假產(chǎn)(chǎn)品已經(jīng)(jīng)售罄。（張雪）
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