中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)北京12月7日訊(記者 張曉曄) 12月6日下午，北京青青樹(shù)(shù)動(dòng)(dòng)漫科技有限公司總裁兼工藝總監(jiān)，中國(guó)電視家協(xié)(xié)會(huì)(huì )卡通藝術(shù)(shù)委員會(huì)(huì )理事匡宇奇做客中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)文化名人訪(fǎng)，探討了中國(guó)動(dòng)(dòng)畫(huà)(huà)品牌的打造和養(yǎng)成。點(diǎn)(diǎn)擊進(jìn)(jìn)入訪(fǎng)談專(zhuān)(zhuān)題>>>

    北京青青樹(shù)(shù)動(dòng)(dòng)漫科技有限公司總裁兼工藝總監(jiān)匡宇奇做客文化名人訪(fǎng)。 中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng) 王巖/攝

    北京青青樹(shù)(shù)動(dòng)(dòng)漫科技有限公司總裁兼工藝總監(jiān)匡宇奇 中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng) 王巖/攝

    品牌的打造計(jì)劃是5年《魁拔1》是第一步

    由于好多人說(shuō)(shuō)《魁拔》片子很好，但是票房不好?？鎘釔姹硎?，很多媒體的關(guān)(guān)心和關(guān)(guān)注實(shí)(shí)際上對(duì)《魁拔》的品牌是很有好處的，很多人關(guān)(guān)心《魁拔》這部電影是賠了還是賺了，票房只是一小部分，但中國(guó)動(dòng)(dòng)漫的品牌的發(fā)(fā)展是長(zhǎng)(cháng)時(shí)(shí)間的。他認(rèn)為，品牌的打造計(jì)劃是5年，而《魁拔1》的目的是建立品牌的第一步，可以說(shuō)(shuō)是成功的。有很多視頻網(wǎng)(wǎng)站在播《魁拔》，點(diǎn)(diǎn)擊率已經(jīng)(jīng)超過(guò)(guò)了三千多萬(wàn)(wàn)。從這個(gè)(gè)概念來(lái)(lái)看，現(xiàn)在的網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )傳播的方式使得《魁拔》的品牌超過(guò)(guò)了他們的原預(yù)期，只是從影院的票房來(lái)(lái)看是“慘敗”的。 

    匡宇奇分析，《魁拔》作為青青樹(shù)(shù)獨(dú)立自我品牌的第一部片子推出來(lái)(lái)，不可能有一個(gè)(gè)可信的品牌，叫座也不可能。大家還沒(méi)(méi)進(jìn)(jìn)電影院，不會(huì)(huì )相信這個(gè)(gè)東西是好東西。但是從我們國(guó)內(nèi)動(dòng)(dòng)漫的品牌給別人的印象來(lái)(lái)看，別人可能一開(kāi)(kāi)始不會(huì)(huì )那么相信你是一個(gè)(gè)值得看的東西，這是根本的原因。

    《魁拔》要連出五部平均成本低于兩千萬(wàn)(wàn)

    匡宇奇表示，經(jīng)(jīng)濟(jì)上，他們是把五部片子作為一個(gè)(gè)整體的項(xiàng)目來(lái)(lái)考慮的，比如說(shuō)(shuō)《魁拔1》的成本三千多萬(wàn)(wàn)，在國(guó)內(nèi)動(dòng)(dòng)畫(huà)(huà)片里面算是比較高的，但是五部片子做下來(lái)(lái)，平均投入會(huì)(huì )降下來(lái)(lái)。第一年對(duì)五年的總設(shè)計(jì)做了大量投入，使得第一部成本較高，但五部平均下來(lái)(lái)的話(huà)，可能會(huì)(huì )低于兩千萬(wàn)(wàn)?！犢�拔》祼利個(gè)(gè)利益實(shí)(shí)際上是從五部，或者是五年時(shí)(shí)間里面來(lái)(lái)得到的。 

    八編劇“打架”兩年打出《魁拔》劇本

    匡宇奇告訴記者，他們?cè)趧”緞?chuàng)(chuàng )作階段前后用了兩年多的時(shí)(shí)間，前面醞釀不算，真正創(chuàng)(chuàng )作就用了兩年多的時(shí)(shí)間，整個(gè)(gè)劇本背景的構(gòu)架寫(xiě)(xiě)了一百多萬(wàn)(wàn)字，這兩年多的時(shí)(shí)間里面，八位編劇每周都在開(kāi)(kāi)會(huì)(huì )，每周都在“打架”。因?yàn)槊總�(gè)(gè)人都有不同的思想，最后一個(gè)(gè)人來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)服另外一個(gè)(gè)人，得到的結(jié)果強(qiáng)度更高。 

    動(dòng)(dòng)畫(huà)(huà)人要對(duì)自己說(shuō)(shuō)“不”

    他認(rèn)為，動(dòng)(dòng)畫(huà)(huà)人要對(duì)自己說(shuō)(shuō)“不”，不要老怪別人，怪觀(guān)眾。有很多的新聞媒體替《魁拔》叫屈，為什么這么好的片子影院不播，不要怪他們，影院是要掙錢(qián)(qián)的。不能因?yàn)椤犊�拔》是一個(gè)(gè)國(guó)產(chǎn)(chǎn)片，就要支持，因?yàn)槭且粋�(gè)(gè)比較不錯(cuò)的片子就要支持，影院放的片子要能賺錢(qián)(qián)，這就是惟一的關(guān)(guān)系。他說(shuō)(shuō)，“我們每一個(gè)(gè)人做好自己的事，扛住了，動(dòng)(dòng)畫(huà)(huà)人就是這樣，做一個(gè)(gè)好片子，就可以賠了，實(shí)(shí)際上沒(méi)(méi)賠，你要想明白你的信譽(yù)(yù)是三年五年構(gòu)架的。我們要一年一年不斷的推出好的東西來(lái)(lái)建立動(dòng)(dòng)漫品牌的信心?！?BR>
    國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)(huà)在精度上的發(fā)(fā)展，這是肯定的，前面走了一些很曲折的路，原來(lái)(lái)最早的時(shí)(shí)候《大鬧天宮》做得是很不錯(cuò)的。但是現(xiàn)在很多動(dòng)(dòng)畫(huà)(huà)的精度做得不夠，大家都在找原因，我們出的精品比較少。但是真正要說(shuō)(shuō)要能達(dá)到國(guó)際影響，或者品牌想要走得更長(zhǎng)(cháng)，還是應(yīng)該在質(zhì)(zhì)量上樹(shù)(shù)立品牌高度。最近出了很多的動(dòng)(dòng)漫電影，都是往高質(zhì)(zhì)量上追求，而不是往成本低這個(gè)(gè)方向來(lái)(lái)的，這是一個(gè)(gè)大方向。 

    或“嫁”或“娶”期待可以和大品牌聯(lián)(lián)合

    匡宇奇認(rèn)為現(xiàn)在的品牌是大家聯(lián)(lián)合打造的。但是現(xiàn)在品牌的打造，不是由個(gè)(gè)人，甚至不是由一個(gè)(gè)公司能承受的。比如說(shuō)(shuō)哈利波特，他的原作是一個(gè)(gè)作家，這個(gè)(gè)片子那么轟動(dòng)(dòng)，那么有知名度，是作家寫(xiě)(xiě)得好嗎？不是。是出版社出的，是他得宣傳，最后是開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)電影的電影商再把它多次來(lái)(lái)做，是大家一起突出的這個(gè)(gè)品牌，是這個(gè)(gè)因素。

    “我們是打算嫁還是娶，這肯定要的，也許嫁給誰(shuí)(shuí)，也許娶一個(gè)(gè)進(jìn)(jìn)來(lái)(lái)。但是大方向我們一定是走向聯(lián)(lián)合，比如說(shuō)(shuō)宣傳的口，比如說(shuō)(shuō)電視臺(tái)，或者發(fā)(fā)行商，我們希望形成合作，包括知名合作，因?yàn)檫@個(gè)(gè)品牌一旦打起來(lái)(lái)以后，理論上說(shuō)(shuō)它是有掙錢(qián)(qián)的價(jià)(jià)值?！笨鎘釔嬲f(shuō)(shuō)，“我們希望打品牌的過(guò)(guò)程，是和這些愿意分享這個(gè)(gè)品牌的人一起合作，我們一起把它推起來(lái)(lái)，這就是我們將來(lái)(lái)的娶和嫁，但是至于是誰(shuí)(shuí)不好說(shuō)(shuō)?！?/P>

更多訪(fǎng)談》》

更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)(diǎn)擊進(jìn)(jìn)入文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)頻道>>>>>

（責(zé)任編輯：王婉瑩）