中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)北京訊(記者杜平)  我國的文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)在近幾年的發(fā)(fā)展中已經(jīng)(jīng)呈現(xiàn)出豐富性的局面，要推動(dòng)(dòng)我國文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的大發(fā)(fā)展，實(shí)(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)(chǎn)品“走出去”，推動(dòng)(dòng)文化內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展就顯得尤為重要。日前，北京大學(xué)(xué)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰在“中國文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)30人高端峰會(huì)(huì )”上指出，發(fā)(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)不僅要滿(mǎn)足意識(shí)形態(tài)(tài)需要，還要滿(mǎn)足老百姓以及國際競爭力的需要等。    

    具體來(lái)看，一、內(nèi)容要豐富質(zhì)(zhì)量要保證，這兩者要有效結(jié)合。二、要兼顧不同的受眾和消費(fèi)層次，包括精英因素和大眾因素，以及怎么樣滿(mǎn)足青少年的要求。三、不僅要滿(mǎn)足人們的娛樂(lè )，還要照顧到意識(shí)形態(tài)(tài)和市場(chǎng)化的要求。四、在國內(nèi)和國際市場(chǎng)上要有一定的競爭力，幫助中國的文化產(chǎn)(chǎn)品走出去。五、要解決傳統(tǒng)市場(chǎng)的問(wèn)題，內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)(chuàng )新，完全創(chuàng)(chuàng )新的東西也是很難被市場(chǎng)接受的。六、內(nèi)容傳播的載體和內(nèi)容之間的關(guān)(guān)聯(lián)(lián)度要高。傳播和內(nèi)容生產(chǎn)(chǎn)的分離，對(duì)中小文化企業(yè)(yè)來(lái)說(shuō)很難制作出具有國際競爭力的產(chǎn)(chǎn)品。    

    然而，就當(dāng)前我國文化內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的形勢來(lái)看，目前存在著(zhù)兩個(gè)(gè)問(wèn)題：一方面是內(nèi)容上重?cái)?shù)量而輕質(zhì)(zhì)量的局面尚未從根本上得到改善，缺乏具有市場(chǎng)競爭力的精品，尤其缺乏具有國際競爭力的內(nèi)容文化產(chǎn)(chǎn)品。另一方面則是中小企業(yè)(yè)是內(nèi)容提供的主體，而他們?nèi)狈ζ脚_(tái)推廣資源，沒(méi)有較好的利潤贏(yíng)利點(diǎn)(diǎn)，人才也比較匱乏，難以滿(mǎn)足打造產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈的要求。    

    陳少峰指出，文化內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)不僅是繁榮我國文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的核心要素，而且能使我們在國際上具有一定的“話(huà)語(yǔ)權(quán)”。文化內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展，能促進(jìn)(jìn)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的良性健康發(fā)(fā)展。要推動(dòng)(dòng)文化內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展，需要政府和中小文化企業(yè)(yè)的共同努力。從政府層面來(lái)講，首先要明確“鼓勵(lì)誰(shuí)、支持誰(shuí)、創(chuàng)(chuàng )造什么樣的內(nèi)容”。具體來(lái)說(shuō)，就是要引導(dǎo)或者要求國有傳媒與平臺(tái)企業(yè)(yè)制作精品內(nèi)容；通過(guò)擇優(yōu)(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)的方式鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)(yè)制作內(nèi)容，如鼓勵(lì)視頻網(wǎng)(wǎng)站制作獨(dú)家的內(nèi)容。從中小企業(yè)(yè)的層面來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)(yè)要轉(zhuǎn)變模式，以商業(yè)(yè)模式特別是以可復(fù)制性的商業(yè)(yè)模式來(lái)實(shí)(shí)現(xiàn)內(nèi)容更大規(guī)模的盈利。

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（責(zé)任編輯：成琪）