截止到6月5日，進(jìn)(jìn)口動(dòng)(dòng)畫(huà)大片《功夫熊貓2》已經(jīng)(jīng)在一片盛贊聲中突破了3億票房大關(guān)(guān)。與之相比，國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影則顯得更加落寞。

    據(jù)近日由中國(guó)電影家協(xié)(xié)會(huì)(huì )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)研究中心發(fā)(fā)布的《2011中國(guó)電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)研究報(bào)告》顯示，2010年國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影上映數(shù)量急速下滑，由2009年的27部下降到16部。而今年的情況也不容樂(lè )觀(guān)，截止到2011年6月8日，僅有《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《老夫子之水虎傳奇》、《西柏坡》三部國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影在主流院線(xiàn)上映，預(yù)計(jì)到年底的上映數(shù)量不會(huì)(huì )多于去年。

    在好萊塢動(dòng)(dòng)畫(huà)電影大行其道的今天，國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影的慘淡不禁讓人心生疑問(wèn)，國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影差在哪兒？

    分析

    利潤(rùn)少難獲投資商青睞

    《2011中國(guó)電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)研究報(bào)告》主筆、浙江大學(xué)(xué)影視與動(dòng)(dòng)漫游戲研究中心主任、博士生導(dǎo)師盤(pán)劍教授告訴記者，我國(guó)上映的動(dòng)(dòng)畫(huà)電影數(shù)量下降，一部分原因與動(dòng)(dòng)畫(huà)電影利潤(rùn)少，難獲投資商青睞有關(guān)(guān)。

    “比起電視動(dòng)(dòng)畫(huà)，動(dòng)(dòng)畫(huà)電影投資大、風(fēng)(fēng)險(xiǎn)高、政府補(bǔ)貼少，自然難以獲得投資商青睞?！北P(pán)劍說(shuō)。

    他解釋道，近年來(lái)，我國(guó)大力扶持動(dòng)(dòng)漫產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，各地方政府也出臺(tái)了不少優(yōu)(yōu)惠政策。為了獎(jiǎng)勵(lì)制作企業(yè)(yè)，在各省級(jí)電視臺(tái)首播的二維動(dòng)(dòng)畫(huà)片，每分鐘會(huì)(huì )得到1000元的補(bǔ)貼，三維動(dòng)(dòng)畫(huà)片每分鐘補(bǔ)貼1500元。如果在中央電視臺(tái)播出，一般情況下，二維動(dòng)(dòng)畫(huà)片每分鐘補(bǔ)貼2000元，三維動(dòng)(dòng)畫(huà)片每分鐘補(bǔ)貼3000元。在多個(gè)(gè)電視臺(tái)首播的，按“從高不重復(fù)”的原則給予獎(jiǎng)勵(lì)。而對(duì)于動(dòng)(dòng)畫(huà)電影的獎(jiǎng)勵(lì)，一般是1500元每分鐘。

    “電視動(dòng)(dòng)畫(huà)通常時(shí)(shí)間較長(zhǎng)(cháng)，獲得政府獎(jiǎng)勵(lì)的總金額也高一些。而動(dòng)(dòng)畫(huà)電影一般只有120分鐘左右，補(bǔ)貼的總金額較低。況且比起電視動(dòng)(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，動(dòng)(dòng)畫(huà)電影質(zhì)(zhì)量要求高，成本也較高，加上電影市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，投資商們自然會(huì)(huì )傾向于投資電視動(dòng)(dòng)畫(huà)?！北P(pán)劍說(shuō)。

    競(jìng)爭(zhēng)差難進(jìn)(jìn)主流院線(xiàn)

    “國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影因?yàn)橘|(zhì)(zhì)量不高，登陸主流院線(xiàn)就是個(gè)(gè)坎兒?！敝袊?guó)電影家協(xié)(xié)會(huì)(huì )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)研究中心主任劉浩東說(shuō)道。

    他表示，國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，每個(gè)(gè)月幾乎都有二三十部新片上映。而目前除了“喜羊羊”系列電影等少數(shù)影片外，大部分國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影存在質(zhì)(zhì)量不高，難以吸引觀(guān)眾的問(wèn)題。而院線(xiàn)方面對(duì)有票房前景的影片會(huì)(huì )給予更多排片場(chǎng)(chǎng)次；但票房預(yù)期不高的，排片場(chǎng)(chǎng)次則會(huì)(huì )大幅減少，甚至不予上映。

    劉浩東告訴記者，每年備案并投入生產(chǎn)(chǎn)的動(dòng)(dòng)畫(huà)電影有幾十部，但不少都因?yàn)槿狈κ袌?chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，制作完成后難以進(jìn)(jìn)入院線(xiàn)，最后索性改成了電視動(dòng)(dòng)畫(huà)片，以收回成本。

    這就不難理解，在國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)高速發(fā)(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影反而越來(lái)越落寞。

    出路

    說(shuō)起動(dòng)(dòng)畫(huà)電影，各投資商最大的擔(dān)心就是利潤(rùn)。但值得一提的是，同樣是國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影，“喜羊羊與灰太狼”系列電影連續(xù)三年蟬聯(lián)(lián)國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。最近兩部——《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》和《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》的票房更是突破億元大關(guān)(guān)，算上各種衍生產(chǎn)(chǎn)品帶來(lái)的效益，收益絕對(duì)豐厚。

    該系列動(dòng)(dòng)畫(huà)電影制作方——原創(chuàng)(chuàng )動(dòng)(dòng)力文化傳播有限公司相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人吳忳表示，“喜羊羊與灰太狼”的成功說(shuō)明，在中國(guó)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影并不缺乏市場(chǎng)(chǎng)，收益也不低。

    他告訴記者，中國(guó)的動(dòng)(dòng)畫(huà)電影制作技術(shù)(shù)并不輸給外國(guó)。國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影要想在好萊塢動(dòng)(dòng)畫(huà)大片來(lái)襲的今天分得一杯羹，最重要的就是制作方的誠(chéng)意?！氨ＷC電影有好的故事，在質(zhì)(zhì)量上打造精品?！?nbsp;

    制圖/李銘

    年份數(shù)量(部)

    2008年 16

    2009年 27

    2010年 16

    年份數(shù)量(部)

    2005年 3

    2006年 13

    2007年 6

    2005年-2010年

    國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影上映數(shù)量

    近年票房過(guò)千萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影

    年份片名總票房(元)

    2008年《風(fēng)(fēng)云決》 3000萬(wàn)

    2009年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》 7300萬(wàn)

    2009年《馬蘭花》 1000萬(wàn)

    2009年《麥兜響當(dāng)當(dāng)》 7060萬(wàn)

    2010年《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》 1.2685億

    2010年《黑貓警長(zhǎng)(cháng)》 1500萬(wàn)

    2010年《長(zhǎng)(cháng)江七號(hào)愛(ài)地球》 1700萬(wàn)

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（責(zé)任編輯：張曉曄）