這個(gè)牛年春節(jié)，你怎么度過(guò)的？今天，滬上多家文旅企業(yè)(yè)發(fā)(fā)布春節(jié)最新旅游消費趨勢。為積極響應(yīng)“就地過(guò)年”的倡議，今年春節(jié)本地游火熱出圈。其中，“酒店度假”登上本地及周邊游熱度榜，以溫泉、樂(lè )園、親子、浪漫為主題的度假型酒店備受青睞。此外，春節(jié)期間“本地人游本地逛景區(qū)”特征明顯。

　　酒店度假趨勢明顯

　　原地過(guò)年，年味不減。本地游和周邊游成為今年春節(jié)主要玩法。其中，“酒店度假”趨勢明顯。來(lái)自攜程最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國本地酒店訂單量，對比2019年同期出現(xiàn)小幅增長(cháng)。其中，以溫泉、樂(lè )園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶(hù)心頭好。

　　從攜程數(shù)據(jù)可看出，上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶、杭州、南京、珠海、蘇州為春節(jié)酒店訂單量前十城市，常駐地為一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市用戶(hù)更愿意通過(guò)“酒店度假”來(lái)犒勞自己。

　　受?chē)�際旅行回流影響，今年“酒店度假”品質(zhì)(zhì)升級趨勢明顯。春節(jié)期間高星酒店(4星、5星)訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價(jià)格為2906元，1月入住訂單平均價(jià)格為714元，增幅約為407%?！按竽瓿醵�開(kāi)始，度假村連續(xù)三天出現(xiàn)100%滿(mǎn)房的情況，這是之前沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到的?！筆菸骱�溫泉度假村總�?jīng)理郭鯤感受到了這個(gè)春節(jié)來(lái)自消費者的熱情。據(jù)他介紹，揚州瘦西湖溫泉度假村在春節(jié)前四天的總預(yù)訂量比預(yù)期增加了約50%。其中提前一天及當(dāng)天的預(yù)訂訂單較多，占總訂單量的60%，這說(shuō)明春節(jié)假期“說(shuō)走就走”的用戶(hù)很多。

　　“宅酒店度假”是今年春節(jié)就地過(guò)年市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。驢媽媽旅游網(wǎng)(wǎng)大數(shù)據(jù)報告顯示，熱門(mén)酒店預(yù)訂熱度最高的集中在長(cháng)三角和珠三角地區(qū)。一些酒店也推出豐富的春節(jié)年俗活動(dòng)供游客體驗。例如，位于浙江湖州的安吉帳篷客酒店就推出了砸金蛋、包餃子、寫(xiě)福字、放河燈和篝火派對等一系列春節(jié)專(zhuān)屬活動(dòng)，受到游客一致好評。

　　本地門(mén)票訂單量增長(cháng)超300%

　　旅行半徑的縮短，阻擋不了欣賞美景的心。除酒店度假外，今年春節(jié)本地景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。攜程門(mén)票的數(shù)據(jù)顯示：本地預(yù)訂門(mén)票的訂單量比2019年春節(jié)增長(cháng)超300%。截至2月17日，上海、北京、蘇州、洛陽(yáng)、深圳、長(cháng)沙、廣州、成都、西安、重慶的景區(qū)的預(yù)約人數(shù)最多，成為今年春節(jié)景區(qū)旅游的熱點(diǎn)城市。

　　從景區(qū)類(lèi)型上來(lái)看，除了傳統(tǒng)熱門(mén)的自然風(fēng)(fēng)光和名勝古跡外，動(dòng)植物園、主題樂(lè )園、海洋館、展覽展館異軍突起，親子、家庭人群成為春節(jié)景區(qū)消費的主力人群之一。春節(jié)期間，不少景區(qū)本地預(yù)訂增速靠前，攜程門(mén)票數(shù)據(jù)顯示，與2019年春節(jié)的預(yù)訂量相比，上方山森林動(dòng)物世界預(yù)訂增速排名第一，增長(cháng)約20倍。

　　消費者本地游的熱情高漲，讓本地景區(qū)熱度急速攀升，“上海海昌春節(jié)期間首度開(kāi)啟煙花水幕光影秀，三亞、成都、武漢、天津等各地海昌項目也紛紛推出海洋動(dòng)物迎春節(jié)、新春潮玩等活動(dòng)?！鄙蝦：２�海洋公園營(yíng)銷(xiāo)部部長(cháng)郭欣欣表示，今年春節(jié)整體情況超出預(yù)期。截至2月16日，春節(jié)期間入園人次達到2019年同期的86%；2021春節(jié)夜場(chǎng)入園人次較2019同期入園人次增長(cháng)近1倍。在就地過(guò)年的倡導(dǎo)下，新春期間的本市預(yù)訂情況有明顯提升，2019年上海本地出游人群占比為56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24個(gè)百分點(diǎn)。

　　“就地過(guò)年”帶熱周邊游

　　“就地過(guò)年”沒(méi)有了傳統(tǒng)走親訪(fǎng)友的拜年習(xí)俗，人們增加了不少與家人的獨處和休閑時(shí)間。同程航旅數(shù)據(jù)顯示，假期前六天周邊游整體環(huán)(huán)比漲幅達289%，部分城市周邊游同比增長(cháng)300%以上。

　　據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，春節(jié)假期全國各景區(qū)景點(diǎn)平穩(wěn)、有序，游客以中短程旅游為主，城市周邊游、觀(guān)鄉(xiāng)村風(fēng)(fēng)光、品民俗風(fēng)(fēng)情成為短線(xiàn)旅游的熱點(diǎn)。同程航旅假期前六天數(shù)據(jù)同樣顯示，周邊游成為今年春節(jié)主要出游方式，出游內(nèi)容以單景區(qū)，酒店+景區(qū)，多個(gè)景區(qū)連線(xiàn)等方式為主。在疫情防控常態(tài)(tài)化前提下，全國大部分景區(qū)實(shí)行“無(wú)預(yù)約、不出游”措施。

　　從同程航旅數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)假期前六天全國出游熱情最高的省市主要是上海、廣東、江蘇、浙江、四川、北京、陜西、重慶、福建，其中上海同比增長(cháng)317%，廣東同比增長(cháng)119%。周邊游熱門(mén)出發(fā)(fā)城市主要是上海、廣州、蘇州、成都、常州、北京、西安、深圳、杭州、重慶。

　　春晚節(jié)目刷屏催熱文博游

　　今年是中國共產(chǎn)(chǎn)黨百年華誕，在春節(jié)假期期間，紅色旅游持續(xù)升溫。春節(jié)前夕，驢媽媽上線(xiàn)了百條紅色主題產(chǎn)(chǎn)品，在假日期間預(yù)訂量持續(xù)攀升，包含上海一大會(huì )址、嘉興南湖景區(qū)、遵義會(huì )議遺址等在內(nèi)的產(chǎn)(chǎn)品最為熱門(mén)。出游客群也呈現(xiàn)年輕化和親子化趨勢，不少家長(cháng)帶著(zhù)孩子以寓教于游的方式，重溫革命歷史，緬懷革命先烈。

　　今年春節(jié)，一檔河南臺的春晚節(jié)目《唐宮夜宴》使用新技術(shù)(shù)讓博物館的唐俑活了起來(lái)，將整個(gè)盛唐時(shí)期的文化風(fēng)(fēng)貌盡情展現(xiàn)。這檔節(jié)目在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )上刷屏，迅速出圈，也喚起了不少網(wǎng)(wǎng)友對博物館的熱情。春節(jié)期間，全國各地博物館也迎來(lái)了眾多參觀(guān)客群。報告顯示，河南博物院的搜索熱度在這個(gè)春節(jié)假期同比超過(guò)了500%。而其他如故宮博物院、上海博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、四川省博物館、秦始皇帝陵博物院等，也推出了多種多樣的牛年迎新春活動(dòng)，吸引了眾多游客。

　　看直播也能感受旅游的美好

　　當(dāng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)遇上旅游，人們不出遠門(mén)也能游遍中國大好河山。春節(jié)期間，90后，00后變身“靈感玩家”，不僅通過(guò)攜程社區(qū)種草本地美景、美食，還以此為紐帶，鏈接家和團圓。攜程社區(qū)“就地過(guò)大年”系列活動(dòng)，發(fā)(fā)起#就地過(guò)大年、#牛年發(fā)(fā)牛圖、#春節(jié)干飯人、#2021幸福時(shí)刻四個(gè)話(huà)題，吸引全國各地用戶(hù)參與。大家用手機記錄春節(jié)幸福時(shí)光，分享給家人朋友，表達對美好生活的向往。

　　足不出戶(hù)，看直播也能感受旅游的美好。囤酒店，購旅游產(chǎn)(chǎn)品，成為不少“會(huì )玩一族”的春節(jié)旅行新選擇。他們通過(guò)直播提前囤好機票和酒店，期待錯峰出行的時(shí)刻，體驗旅游帶來(lái)的快樂(lè )。來(lái)自攜程最新數(shù)據(jù)顯示：攜程直播熱度上漲，僅2月10日，以“云游合家歡 就地過(guò)大年”的攜程BOSS直播，就吸引了超300萬(wàn)粉絲在線(xiàn)觀(guān)看。而直播篩選出的全國各地上千款精選產(chǎn)(chǎn)品則覆蓋整個(gè)春節(jié)假期。

　　攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認為，旅游直播讓游客游得實(shí)惠，玩得方便，讓合作伙伴取得了超預(yù)期的收益，為加速旅游市場(chǎng)回暖奠定了基礎(chǔ)。

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