閱讀提示

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的人響應(yīng)就地過(guò)年倡議，今年旅游市場(chǎng)也發(fā)(fā)生了新變化，長(cháng)途出行“降溫”，本地游熱度攀升。專(zhuān)家表示，各地文旅部門(mén)、景區(qū)、旅游企業(yè)(yè)應(yīng)在做好疫情防控的前提下，盡可能加大特色旅游產(chǎn)(chǎn)品的供給，并設(shè)計一些與傳統(tǒng)春節(jié)相關(guān)(guān)的產(chǎn)(chǎn)品，讓就地過(guò)年的人們也能體驗當?shù)氐拇汗?jié)習(xí)俗，感受到年味。

　　2021年春節(jié)假期即將來(lái)臨，受疫情影響，在全國就地過(guò)年的倡議下，今年人們的春節(jié)旅游消費趨勢發(fā)(fā)生了一些新變化。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的人選擇就地過(guò)年，一些往年春運期間熱門(mén)的航線(xiàn)不再“熱”，有的航線(xiàn)機票預(yù)售價(jià)格創(chuàng)(chuàng )5年來(lái)最低。但與此同時(shí)，本地深度游備受關(guān)(guān)注，環(huán)(huán)境優(yōu)(yōu)美的城市周邊度假型酒店、民宿受追捧。

　　那么，面對就地過(guò)年帶來(lái)的旅游消費新趨勢，旅游業(yè)(yè)該如何應(yīng)對呢？對此，中國社會(huì )科學(xué)(xué)院財經(jīng)(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、中國休閑研究國際學(xué)(xué)會(huì )聯(lián)(lián)席主任魏翔對《工人日報》記者表示，各地文旅部門(mén)、景區(qū)、旅游企業(yè)(yè)應(yīng)在做好疫情防控的前提下，盡可能加大特色旅游產(chǎn)(chǎn)品的供給，并設(shè)計一些與傳統(tǒng)春節(jié)相關(guān)(guān)的產(chǎn)(chǎn)品，讓就地過(guò)年的人們也能體驗當?shù)氐拇汗?jié)習(xí)俗。酒店、民宿行業(yè)(yè)則應(yīng)抓住這次來(lái)之不易的機會(huì )，在品質(zhì)(zhì)把控、安全和服務(wù)(wù)上下功夫，爭取好的業(yè)(yè)績(jì)。

　　熱門(mén)航線(xiàn)不再“熱”

　　前程無(wú)憂(yōu)1月25日發(fā)(fā)布的《2021年新春假期去留情況調(diào)查報告》顯示，近七成職場(chǎng)人選擇“就地過(guò)年”。隨著(zhù)越來(lái)越多人響應(yīng)就地過(guò)年倡議，春運期間機票的預(yù)訂價(jià)格持續(xù)下降。

　　截至1月25日，去哪兒平臺上今年春運期間機票平均支付價(jià)格僅為651.36元。這一價(jià)格與上周同期的2021年春運預(yù)售機票價(jià)格相比下降近百元，與2019年春運期間相比便宜近200元，創(chuàng)(chuàng )5年來(lái)春運前機票預(yù)售平均支付價(jià)格新低。

　　此外，旅客減少出行也使得一些往年春運期間熱門(mén)的航線(xiàn)不再“熱”。去哪兒發(fā)(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，往年春運期間最熱門(mén)的航線(xiàn)紛紛遇冷。北京-哈爾濱、北京-三亞等往年一票難求的航線(xiàn)，預(yù)訂價(jià)格均已降溫。

　　從去哪兒平臺目前的搜索價(jià)格來(lái)看，臘月廿九（2月10日）出發(fā)(fā)的北京-哈爾濱航線(xiàn)最低支付價(jià)格(含機建燃油)跌破千元，僅為全價(jià)的5.5折。而往年商務(wù)(wù)艙都要搶的北京-三亞航線(xiàn)，春節(jié)放假前一天的最低支付價(jià)格為610元，僅為全價(jià)的1.7折。不只北京出發(fā)(fā)的熱門(mén)航線(xiàn)，臘月廿九（2月10日）出發(fā)(fā)的上海-哈爾濱含機建燃油的機票最低支付價(jià)格為439元，僅為全價(jià)經(jīng)(jīng)濟艙的2.3折。

　　旅游平臺紛紛發(fā)(fā)力本地游

　　雖然長(cháng)途出行“降溫”，但本地游熱度迅速攀升。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心馬禹濤對《工人日報》記者表示，相比往年，2021年春節(jié)假期，人們較為關(guān)(guān)注本地深度玩法。

　　去哪兒副總裁劉晗表示，目前有關(guān)(guān)本地游的產(chǎn)(chǎn)品成為熱度最高的旅游產(chǎn)(chǎn)品，例如在北京，圍繞古北水鎮(zhèn)、南宮溫泉水世界、軍都山滑雪場(chǎng)等景區(qū)形成的旅游套餐，預(yù)訂熱度上升迅猛。未來(lái)去哪兒也將針對本地過(guò)年推出一系列旅游產(chǎn)(chǎn)品，幫助就地過(guò)年的人士能夠安全、快樂(lè )地過(guò)年。

　　今年，同程旅行專(zhuān)門(mén)推出了“就地過(guò)年周邊游”專(zhuān)題活動(dòng)，并送出0.88元限時(shí)秒殺和億元紅包雨等多種福利，引導(dǎo)、鼓勵人們留在所奮斗的城市過(guò)年。攜程門(mén)票玩樂(lè )在今年的春節(jié)活動(dòng)中也主打本地游，針對本地景區(qū)門(mén)票產(chǎn)(chǎn)品，通過(guò)大額補貼、大牌賀歲、爆款直降等優(yōu)(yōu)惠，鼓勵消費者探索發(fā)(fā)掘本地之美。

　　除了上線(xiàn)新產(chǎn)(chǎn)品、新活動(dòng)之外，一些平臺也強調(diào)“年味”。今年春節(jié)，攜程跟團游主打周邊年味大賞，推出了本地獨立成團的“年味私家團”“年夜飯私家團”產(chǎn)(chǎn)品，一家人在當?shù)貓髠�(gè)團，獨立用車(chē)，私享專(zhuān)屬司機導(dǎo)游，既可以在旅程中放松過(guò)年，還可以滿(mǎn)足與家人吃團圓飯、紅紅火火過(guò)大年的需求。

　　馬禹濤表示，馬蜂窩旅游直播將在春節(jié)期間開(kāi)啟“春節(jié)特別計劃”，為游客帶來(lái)數(shù)百場(chǎng)精彩紛呈的旅游直播?！拔覀儗⑼ㄟ^(guò)直播間分享各地的‘年味兒’，展現(xiàn)各地不同的春節(jié)民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗，幫助因疫情影響就地過(guò)年的人們，足不出戶(hù)也能感受過(guò)年的氣氛?！?/p>

　　城市周邊度假型酒店、民宿走俏

　　本地游，也讓城市周邊度假型酒店、民宿走俏。

　　“上周，我們平臺上有關(guān)(guān)春節(jié)期間本地景區(qū)的搜索量，較前一周增長(cháng)7成，‘酒+景套餐’搜索量增長(cháng)4成?！?月25日，劉晗對記者說(shuō)。

　　返鄉(xiāng)過(guò)年，享受的是和家人團聚的年味。為了滿(mǎn)足家中老人和孩子對過(guò)年的期許，在北京工作的張先生特意在網(wǎng)(wǎng)上搜羅了很多本地過(guò)年的花樣玩法，最終在一家民宿平臺上預(yù)訂了一個(gè)北京京郊的獨院民宿，一家人“包院過(guò)大年”。

　　“一家人一起包頓餃子、貼貼春聯(lián)(lián)、看個(gè)煙花，其樂(lè )融融吃頓年夜飯，我覺(jué)得也蠻好的?！睆埾壬�說(shuō)。

　　途家平臺數(shù)據(jù)顯示，臨近春節(jié)，各種特色民宿都推出了過(guò)年套餐，別出心裁地將吃住娛等打包在一起，不光住得舒心，還有貼春聯(lián)(lián)、掛燈籠、聽(tīng)相聲、泡溫泉、手工體驗、登山祈福等各種老少皆宜的游藝項目，讓就地過(guò)年的用戶(hù)在春節(jié)期間可以享受到更安全更有溫度的旅游住宿服務(wù)(wù)。

　　對此，魏翔表示，與往年相比，今年春節(jié)出游以本地游客為主，“宅酒店過(guò)年”“包民宿過(guò)年”將成為一種趨勢。酒店、民宿行業(yè)(yè)則應(yīng)抓住這次來(lái)之不易的機會(huì )，爭取業(yè)(yè)績(jì)“開(kāi)門(mén)紅”。酒店方面，可以圍繞“酒店+年夜飯”“酒店+景點(diǎn)”“酒店+大型游樂(lè )場(chǎng)”等“酒店+”玩法，推出適合全家出游的家庭房、親子房、溫泉房等。民宿方面，經(jīng)(jīng)營(yíng)者可以為游客多提供一些深度游產(chǎn)(chǎn)品，例如到周邊鄉(xiāng)村體驗當?shù)氐拇汗?jié)習(xí)俗等，讓游客能融入春節(jié)的氛圍里，有更多的參與感。