【文化評析】

　　2020年，粉絲文化一如既往地提供了諸多網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )流行語(yǔ)，同時(shí)此前被神秘化的“飯圈”（粉絲圈子的簡(jiǎn)稱(chēng)）屢次出現(xiàn)在大眾視野中，因技術(shù)(shù)賦權(quán)而被寄予了諸多浪漫想象，并呈現(xiàn)出復(fù)雜的局面。

　　不同于遵循傳統(tǒng)社會(huì )生活中科層制與權(quán)力金字塔邏輯而組織起來(lái)的文化圈，“飯圈”是基于粉絲個(gè)人的“趣緣”——即共同的偶像、愛(ài)好與興趣等形成的某種“趣緣”共同體。當(dāng)粉絲文化隨著(zhù)“飯圈”向更廣大的群體傳播，進(jìn)(jìn)入到大眾視野之際，粉絲文化也失去了以前局限在小群體中的神秘性，而被納入理性審視之中，也即粉絲文化的“祛魅”。

　　2020年，是粉絲文化祛魅的一年。

　　這種祛魅發(fā)(fā)生的契機(jī)，首先源于2020年上半年嚴(yán)峻的疫情?？掛咭瘓�(xiàn)，“飯圈女孩”迅速將日?！叭ぞ墶本W(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆?dòng)，以極快的行動(dòng)力與較強(qiáng)的組織性，馳援湖北、捐贈物資，并加入志愿服務(wù)(wù)。這也為祛魅后的“飯圈”提供了社會(huì )認(rèn)同。

　　“飯圈”文化在疫情期間也顯示出某種特殊價(jià)值?，F(xiàn)場(chǎng)直播火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院搶建之際，宅在家中的人們以“云監(jiān)工”自詡?！幫埲Α鋇姆勱z依據(jù)圈內(nèi)規(guī)則，給各種機(jī)器車(chē)輛取名，并以粉絲文化中“挖掘機(jī)天團(tuán)”出道的方式表達(dá)出來(lái)，以另一種方式表達(dá)著(zhù)對武漢與中國的祝福。

　　粉絲文化的祛魅，還源于商業(yè)(yè)化的運作方式。疫情發(fā)(fā)生后，部分線(xiàn)下的文化娛樂(lè )活動(dòng)與消費不得不轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，尤其是明星帶貨蔚然成風(fēng)(fēng)。在浪漫主義的粉絲文化想象中，“飯圈”的存在降低了明星的接近門(mén)檻，但在現(xiàn)實(shí)粉絲經(jīng)(jīng)濟(jì)的邏輯中，粉絲提供了相對穩(wěn)定的流量與精準(zhǔn)的消費群體。對粉絲而言，追星行為的背后是其建立了自己與大眾文化中聚光燈中心明星的聯(lián)(lián)系。追星的背后，存在豐富而復(fù)雜的文化與集體身份生產(chǎn)(chǎn)機(jī)制。但資本關(guān)(guān)注的是這種生產(chǎn)(chǎn)力，因為它一旦釋放，將會(huì )帶來(lái)巨大而穩(wěn)定的流量，而流量意味著(zhù)粉絲文化變現(xiàn)的可能與消費潛力。正如直播帶貨的火爆所顯示的，資本推動(dòng)粉絲文化進(jìn)(jìn)一步祛魅。

　　在這種祛魅中，粉絲文化的依附性也日益凸顯?！幫埲Α鋇男緯梢勞杏詿蟊娢幕?，而大眾文化背后是一個(gè)個(gè)包括影視制作公司在內(nèi)的文化資本。文化資本與內(nèi)容生產(chǎn)(chǎn)方出于實(shí)現(xiàn)商業(yè)(yè)目標(biāo)的考慮，深度介入“飯圈”以及粉絲文化發(fā)(fā)展過(guò)程中。對文化資本而言，“飯圈江湖”盡管有聚合、有分離，但由于粉絲長(cháng)期生活在特定的“飯圈”之中，有類(lèi)似于信仰式的追星行為與情感投入，因此對“飯圈”有較強(qiáng)的依賴(lài)性。大眾文化的生產(chǎn)(chǎn)者利用粉絲的高黏度，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)(chǎn)品的生產(chǎn)(chǎn)與變現(xiàn)。

　　然而，對“飯圈”商業(yè)(yè)價(jià)值的過(guò)度開(kāi)發(fā)(fā)，也導(dǎo)致亂象叢生，使得粉絲文化成為治理對象。在對商業(yè)(yè)變現(xiàn)與商業(yè)(yè)營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限追逐之下，一些“飯圈”誘導(dǎo)未成年人無(wú)底線(xiàn)追星，誘導(dǎo)粉絲“打榜灌水”，為“引流”挑起圈子互撕等，對互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)秩序及網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )生態(tài)(tài)環(huán)(huán)境都造成一定的損害，致使“飯圈”淪為“黑圈”。

　　對此，2020年下半年，教育部等部門(mén)聯(lián)(lián)合開(kāi)展未成年人網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )環(huán)(huán)境專(zhuān)項整治行動(dòng)，專(zhuān)門(mén)針對涉及未成年人不良網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )社交行為和現(xiàn)象。不過(guò)，即便如此，在2020年年底，依舊出現(xiàn)了粉絲大面積“養(yǎng)號”注水某平臺的新聞，一時(shí)間輿論嘩然。這種商業(yè)(yè)化的介入，是基于流量變現(xiàn)、文化變現(xiàn)邏輯展開(kāi)的，難免會(huì )對受眾價(jià)值觀(guān)念以及主流價(jià)值形成沖擊。這類(lèi)熱點(diǎn)新聞，對社會(huì )也是一個(gè)提醒：“飯圈”在商業(yè)(yè)過(guò)度介入后的治理，任重道遠(yuǎn)。

　　當(dāng)前，“飯圈”的狀況也影響到了大眾文化的供給狀態(tài)(tài)。在此背景之下，追星已不再是無(wú)足輕重的問(wèn)題，“飯圈”及“飯圈”治理，關(guān)(guān)系著(zhù)今天和明天的社會(huì )文化狀態(tài)(tài)。

　?。ㄗ髡擼豪鉺w，系中華女子學(xué)(xué)院文化傳播學(xué)(xué)院講師）