經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)北京10月26日訊 “新文創(chuàng)(chuàng )”在2018年被新華社瞭望智庫(kù)評(píng)為“新時(shí)(shí)代互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)的六大趨勢(shì)”之一，成為文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的重要力量?！靶攣膭?chuàng )”為什么會(huì)(huì )成為互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)趨勢(shì)和文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)重要力量？騰訊新文創(chuàng)(chuàng )研究院副院長(zhǎng)(cháng)羅施賢在10月24日舉辦的“紫金文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)沙龍”文化科技融合專(zhuān)(zhuān)場(chǎng)(chǎng)上以《新文創(chuàng)(chuàng )戰(zhàn)略下的數(shù)字文化生產(chǎn)(chǎn)探索》為題發(fā)(fā)表演講，從三個(gè)(gè)維度介紹了“新文創(chuàng)(chuàng )”。

騰訊新文創(chuàng)(chuàng )研究院副院長(zhǎng)(cháng)羅施賢主題演講 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者成琪/攝

　　羅施賢認(rèn)為，“新文創(chuàng)(chuàng )”能成為互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)趨勢(shì)和文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)重要力量，簡(jiǎn)(jiǎn)單來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)有兩個(gè)(gè)原因：

　　第一個(gè)(gè)是移動(dòng)(dòng)終端快速的普及，包括一些新的技術(shù)(shù)的普及，導(dǎo)致文化的形態(tài)(tài)包括文化消費(fèi)的方式和觀(guān)(guān)念都發(fā)(fā)生了顛覆性的變化。羅施賢說(shuō)(shuō)：“現(xiàn)在聽(tīng)(tīng)音樂(lè)(lè )、看書(shū)(shū)、看劇，都是一部手機(jī)就能解決的，但是，在幾年前完全不是這個(gè)(gè)樣子?！?/p>

　　第二個(gè)(gè)是新文創(chuàng)(chuàng )的核心——?jiǎng)?chuàng)(chuàng )意。羅施賢表示，和“創(chuàng)(chuàng )意”最接近的一個(gè)(gè)詞是“失敗”，因?yàn)閯?chuàng)(chuàng )意的產(chǎn)(chǎn)生不單是創(chuàng)(chuàng )意人靈光乍現(xiàn)，而是需要在非?，F(xiàn)代化的文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)體系之中才能成長(zhǎng)(cháng)為有價(jià)(jià)值的文創(chuàng)(chuàng )內(nèi)容，才能在全球文化市場(chǎng)(chǎng)里面擁有自己的文化符號(hào)。羅施賢說(shuō)(shuō)：“好萊塢的成功，本質(zhì)(zhì)上有賴(lài)(lài)于他們整個(gè)(gè)工業(yè)(yè)體系非常成熟?！?/p>

　　羅施賢表示，文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)只有布局的廣度和籠統(tǒng)意義上的規(guī)模是不夠的，因?yàn)槟菢又煌Ａ粼跀?shù)據(jù)層面，“新文創(chuàng)(chuàng )”需要以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)(chǎn)方式，實(shí)(shí)現(xiàn)文化價(jià)(jià)值與產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)價(jià)(jià)值的良性循環(huán)(huán)。從廣度轉(zhuǎn)向深度，實(shí)(shí)現(xiàn)體系化成為關(guān)(guān)鍵。

　　羅施賢從三個(gè)(gè)緯度分享了騰訊新文創(chuàng)(chuàng )研究院在探索“新文創(chuàng)(chuàng )”時(shí)(shí)總結(jié)的規(guī)律和經(jīng)(jīng)驗(yàn)。

　　第一個(gè)(gè)緯度是“跨業(yè)(yè)務(wù)(wù)共生打造高價(jià)(jià)值文化IP”。羅施賢表示，所有的數(shù)字內(nèi)容都不是孤立的，是不斷去跨接衍生的，能夠不斷增值的。IP《慶余年》從“網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文學(xué)(xué)”到“影視”再到“游戲”精品改編。IP《從前有座靈劍山》從“文學(xué)(xué)”到“漫畫(huà)(huà)”再到“動(dòng)(dòng)漫”、“影視”、“游戲”持續(xù)做衍生開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)，實(shí)(shí)現(xiàn)逐步的破圈。雖然在不斷的改編，但其幽默風(fēng)(fēng)趣的故事風(fēng)(fēng)格，包括底層文化的元素、人物的性格都是一脈相承的。一些精品動(dòng)(dòng)漫也可以是IP開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)的源頭，例如《狐妖小紅娘》、《一人之下》，在“動(dòng)(dòng)漫”、“影視”、“游戲”等方面做多維度的衍生。羅施賢認(rèn)為，在“新文創(chuàng)(chuàng )”中，文學(xué)(xué)、動(dòng)(dòng)漫、影視、游戲等業(yè)(yè)務(wù)(wù)會(huì)(huì )不斷的打通聯(lián)(lián)系起來(lái)(lái)，每個(gè)(gè)文化形態(tài)(tài)的演藝都會(huì)(huì )為這個(gè)(gè)IP拓展新的用戶(hù)(hù)，實(shí)(shí)現(xiàn)增值。

　　第二個(gè)(gè)緯度是“進(jìn)(jìn)行文創(chuàng)(chuàng )融合推動(dòng)(dòng)IP持續(xù)增值”。羅施賢介紹，《王者榮耀》，在推出角色皮膚時(shí)(shí)，與“越劇”、“昆區(qū)”、“敦煌文化”、“三國(guó)文化”等相結(jié)合，受到用戶(hù)(hù)的歡迎，同時(shí)(shí)推廣了相關(guān)(guān)聯(lián)(lián)的文化知識(shí)?！禥Q炫舞》，曾經(jīng)(jīng)與楊麗萍基于孔雀舞有一個(gè)(gè)合作，不是簡(jiǎn)(jiǎn)單的跨界合作，而是把音樂(lè)(lè )、服飾重新制作到游戲里，去演藝楊麗萍的孔雀舞。

　　第三個(gè)(gè)緯度是“作為數(shù)字文化創(chuàng)(chuàng )新的解決方案”。羅施賢表示，“新文創(chuàng)(chuàng )”成為推動(dòng)(dòng)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)進(jìn)(jìn)行數(shù)字化升級(jí)探索的整體的解決方案。羅施賢介紹，騰訊和敦煌之間的合作，騰訊嘗試了以游戲、音樂(lè)(lè )、動(dòng)(dòng)漫等形式對(duì)敦煌文化做數(shù)字化的演藝，包括《王者榮耀》里推出飛天皮膚，還有做敦煌主題的音樂(lè)(lè )會(huì)(huì )，以及通過(guò)(guò)VR技術(shù)(shù)遠(yuǎn)程去看洞窟里面的壁畫(huà)(huà)，實(shí)(shí)現(xiàn)云參觀(guān)(guān)。騰訊和故宮的合作，也涉及到多個(gè)(gè)領(lǐng)(lǐng)域。騰訊和云南的文旅合作，騰訊為云南打造出全新的旅游形象IP——“云南云”，還有基于云南的IP特色，讓很多線(xiàn)(xiàn)上的數(shù)字內(nèi)容和云南線(xiàn)(xiàn)下文旅去結(jié)合十幾個(gè)(gè)項(xiàng)目的落地，助推云南旅游季成績(jī)(jì)的攀升。