2020年上海旅游節(jié)已啟幕。相比如今熱鬧的文旅打卡點(diǎn)(diǎn)、名勝景區(qū)，上海老牌流行地標(biāo)——上海大觀(guān)園顯得格外寂寥。雖然它別有江南風(fēng)(fēng)情意趣，但也有“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的遺憾。上海大觀(guān)園開(kāi)(kāi)放于87版《紅樓夢(mèng)(mèng)》電視劇熱播次年。無(wú)(wú)數(shù)上海人乃至周邊城鄉(xiāng)居民，滿(mǎn)(mǎn)懷對(duì)經(jīng)(jīng)典小說(shuō)(shuō)的敬意和對(duì)流行文化的追捧，幾乎踏破上海大觀(guān)園的門(mén)(mén)檻。而今，30余年過(guò)(guò)去了，上海大觀(guān)園日均入園人數(shù)甚至不到800人。

　　好在新時(shí)(shí)代又提供了新機(jī)遇——上海大觀(guān)園所處的青浦區(qū)金澤鎮(zhèn)，從城市邊緣地帶一躍成為長(zhǎng)(cháng)三角一體化國(guó)家戰(zhàn)略的前沿陣地。近兩年，學(xué)(xué)界、文藝界發(fā)(fā)出呼聲：“上海應(yīng)成為江南文化的學(xué)(xué)術(shù)(shù)、文創(chuàng)(chuàng )和國(guó)際中心”“上海大觀(guān)園應(yīng)成立市級(jí)江南文化研究中心的上海江南文化書(shū)(shū)院，規(guī)劃、組織和統(tǒng)籌全市江南文化研究工作”……

　　帶著(zhù)被遺忘的風(fēng)(fēng)光景致、被低估的文化意涵，上海大觀(guān)園再次回到大眾視野。

　　游覽◆◆◆

　　營(yíng)(yíng)造沉浸式故事現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)

　　20余處院落和景致，既“復(fù)刻”《紅樓夢(mèng)(mèng)》，又遠(yuǎn)不止于書(shū)(shū)中意境，頗像一個(gè)(gè)沉浸式故事現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)，必定要按特定游覽路線(xiàn)(xiàn)走一遭，才能得其精妙。

　　“知道上海大觀(guān)園嗎？去過(guò)(guò)嗎？”40歲以上的上海人通常欣然一笑，“小時(shí)(shí)候春游去過(guò)(guò)，不過(guò)(guò)好多年沒(méi)(méi)去了?！蹦貽p一點(diǎn)(diǎn)的上海人中，許多人從沒(méi)(méi)去過(guò)(guò)大觀(guān)園；而新上海人，大多不知道上海大觀(guān)園在哪里。

　　作為一座江南仿古園林、4A景區(qū)，上海大觀(guān)園是否依然值得追捧？

　　《紅樓夢(mèng)(mèng)》中，曹公借賈府主人們的腳步，三次帶讀者游歷大觀(guān)園。怡紅院、櫳翠庵、梨香院、瀟湘館、蘅蕪苑、蓼風(fēng)(fēng)軒、稻香村……筆墨每行至一處，都是鮮活的人、情、事：怡紅院里，晴雯病補(bǔ)孔雀裘；沁芳閘邊，寶黛共讀《西廂記》；山石僻靜處，憨湘云醉眠芍藥裀……

　　而在上海大觀(guān)園，20余處院落和景致，既是“復(fù)刻”，又遠(yuǎn)不止于書(shū)(shū)中意境。

　　1984年，上海大觀(guān)園里的怡紅院由上海園林設(shè)計(jì)院總建筑師梁友松操刀，最先成型。并沒(méi)(méi)有以“寫(xiě)(xiě)實(shí)(shí)”為唯一原則，而是充分發(fā)(fā)揮想象，在建筑和園藝設(shè)計(jì)中，更多地將人物命運(yùn)、性格寓于其間。

　　怡紅院入門(mén)(mén)右見(jiàn)(jiàn)西府海棠，左見(jiàn)(jiàn)芭蕉和羅漢松。海棠紅若施脂、弱如扶??；芭蕉葉闊大，可書(shū)(shū)寫(xiě)(xiě)，所謂“書(shū)(shū)成芭蕉文猶綠”，這是園藝大師為渲染主人賈寶玉的脂粉氣和書(shū)(shū)卷氣特意設(shè)計(jì)的?！胺N植羅漢松，則是賈寶玉最終歸宿的隱喻?！鄙蝦４笥^(guān)園副總經(jīng)(jīng)理劉勤說(shuō)(shuō)。到了蘅蕪苑，迎面高聳的玲瓏山石，將院內(nèi)房屋悉數(shù)遮住?！都t樓夢(mèng)(mèng)》中賈政初入大觀(guān)園，對(duì)這一景致頗為不滿(mǎn)(mǎn)：“此處這一所房子，無(wú)(wú)味得很?！笨梢壞├@過(guò)(guò)山石，建筑師的心意一目了然：樓閣用了中式古典宅邸中常見(jiàn)(jiàn)的兩面廳，南冬暖、北夏涼，將主人薛寶釵之特殊地位烘托出來(lái)(lái)。院門(mén)(mén)上書(shū)(shū)三個(gè)(gè)顏體字“蘅蕪苑”，又在角落里遍種爬山虎、常春藤，毫不掩飾薛寶釵穩(wěn)重端莊，卻又處事圓滑、攀附的性情。妙玉所居櫳翠庵，墻面用青灰色和米黃色花崗巖鑿砌?？紗肢E的巖石墻內(nèi)偏偏坐落著(zhù)一座精雕細(xì)琢的漢白玉像，聯(lián)(lián)想清冷孤傲的妙玉慘遭強(qiáng)盜擄走的小說(shuō)(shuō)結(jié)局，園林設(shè)計(jì)師的用心便可知了。

　　大多數(shù)中式園林的游覽，可以任意東西、信步慢行?？繕蝦４笥^(guān)園頗像一個(gè)(gè)沉浸式故事現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)，必定要按照特定游覽路線(xiàn)(xiàn)走一遭，才能得其精妙。從起點(diǎn)(diǎn)“曲徑通幽”處出發(fā)(fā)，經(jīng)(jīng)怡紅院、櫳翠庵，過(guò)(guò)三春居所后，到蘅蕪苑，最后是瀟湘館……一部興衰榮辱的家族史，一段凄美錯(cuò)位的愛(ài)(ài)情，逐一道來(lái)(lái)。

　　不僅如此，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)(chuàng )新還體現(xiàn)在將曹公筆下太虛幻境等超現(xiàn)實(shí)(shí)的神話(huà)(huà)世界、寧榮二府功名利祿的現(xiàn)實(shí)(shí)世界、大觀(guān)園里烏托邦式的童話(huà)(huà)世界三個(gè)(gè)空間語(yǔ)(yǔ)境糅合在一起，于入園處設(shè)計(jì)了10米高的“太虛幻境”牌樓，以及展現(xiàn)金陵十二釵命運(yùn)的大照壁；并一改原著(zhù)中怡紅院與瀟湘館親密的方位關(guān)(guān)系，將蘅蕪苑安插其中。如此設(shè)計(jì)構(gòu)想，不免得罪一批“寶黛迷”，卻明示了人物最終結(jié)局，似乎在不斷提醒著(zhù)游客跳出人物視角，看清大觀(guān)之境不過(guò)(guò)是紅樓夢(mèng)(mèng)一場(chǎng)(chǎng)。

　　收藏◆◆◆

　　堪稱(chēng)(chēng)古樹(shù)(shù)古董博覽館

　　數(shù)百員工曾盡心竭力奔走全國(guó)各地?fù)Q購(gòu)紅木家具，搜羅大量明清以及近代珍寶。工程建設(shè)尤重園藝設(shè)計(jì)，從各處移栽古樹(shù)(shù)名木，留下園藝經(jīng)(jīng)典。

　　上海大觀(guān)園雖已建成32年、連續(xù)13年未修繕更新，卻因保護(hù)得當(dāng)，依然保留著(zhù)雕欄玉砌猶在的新鮮模樣。

　　上海大觀(guān)園前10年年均接待游客超過(guò)(guò)140萬(wàn)(wàn)人。到2000年后，園區(qū)年客量斷崖式下跌至35萬(wàn)(wàn)左右，并勉強(qiáng)維持至今。不久前，記者于周末中午造訪(fǎng)，當(dāng)時(shí)(shí)園內(nèi)人數(shù)僅152人?！皩?duì)诱浕個(gè)(gè)傳統(tǒng)文化薈萃地來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，十分可惜?！鄙蝦４笥^(guān)園總經(jīng)(jīng)理孫儉說(shuō)(shuō)。

　　當(dāng)初上海大觀(guān)園建造之精、設(shè)計(jì)之巧，的確已突破《紅樓夢(mèng)(mèng)》的文本意義。同濟(jì)大學(xué)(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)(xué)院景觀(guān)學(xué)(xué)系學(xué)(xué)者劉悅來(lái)(lái)指出，上海大觀(guān)園不光還原了一個(gè)(gè)經(jīng)(jīng)典文本的場(chǎng)(chǎng)景，創(chuàng)(chuàng )造出頗高的文化旅游價(jià)(jià)值，也創(chuàng)(chuàng )造了中國(guó)建筑園林藝術(shù)(shù)南北交融的現(xiàn)象。

　　在園區(qū)中軸線(xiàn)(xiàn)上，元春省親時(shí)(shí)行皇家大禮的大觀(guān)樓、行家禮的“輔仁諭德”堂等，均是一片碧綠琉璃瓦（按封建禮制，等級(jí)僅次于黃色琉璃瓦）。這是典型的皇家園林風(fēng)(fēng)格。而在東西兩側(cè)各處，景觀(guān)又回歸小巧玲瓏、色彩素雅的江南園林風(fēng)(fēng)格。雖是仿古建筑，卻是三千年以來(lái)(lái)中華造園完整宏大的園林典范。

　　此外，園區(qū)建設(shè)之初，數(shù)百員工曾盡心竭力奔走全國(guó)各地?fù)Q購(gòu)紅木家具，搜羅大批量明清以及近代的奇珍異寶。如正門(mén)(mén)門(mén)(mén)廳一對(duì)石獅，乃清乾隆年間原北京某王府鎮(zhèn)宅之物；丹鳳榭楠木透雕的落地罩，相傳是晚清年間作品；櫳翠庵內(nèi)室東間一張紅木榻床，西間博古架上陳列的各式名貴茶具，均為明代家具、器皿式樣。

　　“現(xiàn)在黃金易得，紅木難求，想再搜羅這么多寶貝已無(wú)(wú)可能?！眮?lái)自浙江金華的田青城夫婦，20世紀(jì)90年代曾來(lái)(lái)上海大觀(guān)園游玩，如今20多年后重游大觀(guān)園，盯著(zhù)怡紅院里的紫檀木制屏風(fēng)(fēng)感慨不已。在不少游客看來(lái)(lái)，稱(chēng)(chēng)上海大觀(guān)園為紅木古董家具博覽館，亦不為過(guò)(guò)。

　　上海大觀(guān)園另一種稀世“收藏”，則是39株百年古樹(shù)(shù)。建造之始，大觀(guān)園曾被城市賦予特殊意義。彼時(shí)(shí)的上海，社會(huì)(huì )事業(yè)(yè)百?gòu)U待興，人均綠化面積只有一張報(bào)紙大小。上海在淀山湖畔新建風(fēng)(fēng)景區(qū)，一來(lái)(lái)為市民辟設(shè)一處符合當(dāng)時(shí)(shí)潮流追捧的文化休閑地，二來(lái)(lái)一定程度上彌補(bǔ)市域綠化短缺。因此，工程建設(shè)尤其重視園藝的設(shè)計(jì)打造，從各處移栽古樹(shù)(shù)名木，如怡紅院里500歲的羅漢松，牡丹亭前魏紫、豆綠、胡紅、一品朱衣等名貴牡丹品種……為后世留下不可復(fù)制的園藝經(jīng)(jīng)典。

　　機(jī)遇◆◆◆

　　創(chuàng)(chuàng )新仿古類(lèi)(lèi)樂(lè)(lè )園文化

　　隨著(zhù)長(zhǎng)(cháng)三角一體化深入發(fā)(fā)展，上海大觀(guān)園已納入長(zhǎng)(cháng)三角周邊地區(qū)旅游板塊，應(yīng)充分利用這一區(qū)位優(yōu)(yōu)勢(shì)，努力打造成為江南文化要素的集大成者。

　　在學(xué)(xué)術(shù)(shù)界，《紅樓夢(mèng)(mèng)》是公認(rèn)中國(guó)封建社會(huì)(huì )的百科全書(shū)(shū)，不光為后人了解當(dāng)時(shí)(shí)社會(huì)(huì )飲食、服飾、禮儀等世俗生活提供便利，也成了上海大觀(guān)園挖掘、活化傳統(tǒng)文化的素材富礦。

　　1991年起，上海大觀(guān)園每年舉辦藝術(shù)(shù)節(jié)、戲曲展、知識(shí)競(jìng)賽，推出“做一天紅樓人”“元妃省親千人儀仗表演”等文化體驗(yàn)活動(dòng)(dòng)。園區(qū)還利用淀山湖開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)劃船、快艇等水上項(xiàng)目?！暗�絕大多數(shù)文化創(chuàng)(chuàng )意策略的生命周期都很短。1996年后，大觀(guān)園客流出現(xiàn)明顯拐點(diǎn)(diǎn)，文化項(xiàng)目雖常有更新，但一波熱浪后很快無(wú)(wú)人問(wèn)(wèn)津?！痹�任大觀(guān)園副總經(jīng)(jīng)理的俞浩勝說(shuō)(shuō)。

　　“近幾年，上海大觀(guān)園的門(mén)(mén)票收入穩(wěn)定在1000萬(wàn)(wàn)元，加上租賃費(fèi)用、補(bǔ)貼等，營(yíng)(yíng)收在近2000萬(wàn)(wàn)元。不過(guò)(guò)人力開(kāi)(kāi)支超過(guò)(guò)1500萬(wàn)(wàn)元，職工平均年齡高達(dá)53歲。同時(shí)(shí)，大觀(guān)園的建筑和設(shè)施也開(kāi)(kāi)始老化，維修、更新成本增加?！睂O儉說(shuō)(shuō)。

　　國(guó)內(nèi)三座脫胎于《紅樓夢(mèng)(mèng)》的景區(qū)，發(fā)(fā)展命運(yùn)各有不同。地處市中心鬧市區(qū)的北京大觀(guān)園被納入北京博物館體系，穩(wěn)扎穩(wěn)打；河北正定榮國(guó)府成為教育培訓(xùn)基地，有聲有色。相比之下，最早開(kāi)(kāi)園的上海大觀(guān)園，運(yùn)營(yíng)(yíng)30余年，開(kāi)(kāi)園即巔峰，此后屢次改革管理體制、創(chuàng)(chuàng )新文旅內(nèi)容，卻一直無(wú)(wú)法找回當(dāng)初的熱鬧。

　　國(guó)內(nèi)其他以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的仿古建筑樂(lè)(lè )園后發(fā)(fā)制人，或可提供借鑒。在西安，大唐不夜城步行街不僅年接待游客量超過(guò)(guò)1億人次，更催生出“不倒翁小姐姐”“石頭人”“敦煌飛天”等一大批現(xiàn)象級(jí)文化IP，僅去年一年的網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )播放量就達(dá)23億次。在杭州，宋城景區(qū)仿《清明上河圖》而建，以“主題公園+旅游演藝”為運(yùn)營(yíng)(yíng)模式大量開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)“千古情”系列的現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)演藝。盡管今年大受疫情影響，宋城演藝依然保持500億元市值。

　　“上海大觀(guān)園的沒(méi)(méi)落凋敝，并非傳統(tǒng)文化失去受眾?！鄙蝦Ｘ?cái)?jīng)大學(xué)(xué)文化旅游會(huì)(huì )展研究中心主任何建民認(rèn)為，上海大觀(guān)園輸在沒(méi)(méi)有引入景區(qū)全生命周期管理，即沒(méi)(méi)有依據(jù)游客需要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)調(diào)整升級(jí)業(yè)(yè)態(tài)(tài)，推出的文化產(chǎn)(chǎn)品在“90后”“00后”的消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)缺乏吸引力。他建議，上海大觀(guān)園應(yīng)充分利用區(qū)位優(yōu)(yōu)勢(shì)，擴(kuò)建包含上海文化、江蘇文化、浙江文化、安徽文化在內(nèi)的“江南自然文化博覽園”，努力打造成為江南文化要素的集大成者。

　　上海大觀(guān)園的上級(jí)主管單位、青浦區(qū)文旅局副局長(zhǎng)(cháng)徐瑞國(guó)也認(rèn)為：“紅樓文化不存在曲高和寡的問(wèn)(wèn)題，關(guān)(guān)鍵還是如何挖掘?！蓖瑯郵淺休d漢服文化，2014年上海大觀(guān)園舉辦的文創(chuàng)(chuàng )活動(dòng)(dòng)桃花節(jié)漢服會(huì)(huì )，一度吸引滬上700多位漢服愛(ài)(ài)好者打卡，但規(guī)模和影響力無(wú)(wú)法超越西塘古鎮(zhèn)漢服節(jié)。前不久，大唐不夜城管理運(yùn)營(yíng)(yíng)團(tuán)隊(duì)主任耿琳在西安市企業(yè)(yè)座談會(huì)(huì )上表示，“文化變現(xiàn)的根本在于內(nèi)容?！睘榱訴M(jìn)一步抓住“疫后客流”，今年，大唐不夜城還將創(chuàng)(chuàng )編展示盛唐經(jīng)(jīng)濟(jì)、文化、民族大融合等8個(gè)(gè)主題的沉浸式演出及文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化始終有新意、有賣(mài)(mài)點(diǎn)(diǎn)。這不啻上海大觀(guān)園等其他仿古類(lèi)(lèi)主題樂(lè)(lè )園的文化創(chuàng)(chuàng )新樣板。

　　這兩年，隨著(zhù)長(zhǎng)(cháng)三角一體化進(jìn)(jìn)一步深化，上海大觀(guān)園已納入青浦全域旅游，乃至長(zhǎng)(cháng)三角周邊地區(qū)旅游板塊?！皺C(jī)會(huì)(huì )和挑戰(zhàn)并存?！斃烊饑?guó)說(shuō)(shuō)，大觀(guān)園勢(shì)必要面對(duì)更大的市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)(shí)受到更廣泛的市場(chǎng)(chǎng)檢驗(yàn)。

　　據(jù)介紹，上海大觀(guān)園已推出“紅樓課堂項(xiàng)目”，去年一年吸引來(lái)(lái)自蘇浙滬地區(qū)8000多位小朋友參與?！拔覀冞�計(jì)劃推出古裝網(wǎng)(wǎng)紅走秀、元妃省親角色體驗(yàn)活動(dòng)(dòng)，同步開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)大觀(guān)園主題的書(shū)(shū)簽、紐扣、布袋、文房四寶等文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品，試水長(zhǎng)(cháng)三角市場(chǎng)(chǎng)?！睂O儉說(shuō)(shuō)。

　　記者采訪(fǎng)時(shí)(shí)，遇到上海大觀(guān)園唯一的“90后”職工、園區(qū)講解員李夢(mèng)(mèng)雅。小李對(duì)大觀(guān)園未來(lái)(lái)發(fā)(fā)展充滿(mǎn)(mǎn)信心：“大觀(guān)園一定會(huì)(huì )越來(lái)(lái)越好。我常把園內(nèi)景觀(guān)以短視頻形式發(fā)(fā)布到互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)上，在內(nèi)容生產(chǎn)(chǎn)過(guò)(guò)程中越發(fā)(fā)覺(jué)(jué)得大觀(guān)園有賣(mài)(mài)點(diǎn)(diǎn)，有網(wǎng)(wǎng)紅氣質(zhì)(zhì)。伴隨長(zhǎng)(cháng)三角周邊交通體系日益完善，大觀(guān)園會(huì)(huì )老樹(shù)(shù)發(fā)(fā)新芽的！”

　?。ㄓ浾?杜晨薇 車(chē)(chē)佳楠 李成東）