前不久，歐盟理事會(huì)(huì )作出決定，授權(quán)正式簽署中歐地理標(biāo)志協(xié)(xié)定。安吉白茶、贛南臍橙、山西老陳醋、郫縣豆瓣……來(lái)(lái)自27個(gè)(gè)省區(qū)市100個(gè)(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)(chǎn)品拿到進(jìn)(jìn)入歐洲市場(chǎng)(chǎng)更為便利的“入場(chǎng)(chǎng)券”，一大批優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品將擺上歐洲消費(fèi)者餐桌。這表明，品質(zhì)(zhì)、品牌正成為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品贏(yíng)得國(guó)際市場(chǎng)(chǎng)的“敲門(mén)磚”。

　　地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品闖市場(chǎng)(chǎng)的“金字招牌”。我國(guó)幅員遼闊、資源豐富、文化多樣，地理標(biāo)志產(chǎn)(chǎn)品非常豐富，相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)值已經(jīng)(jīng)超過(guò)(guò)1萬(wàn)(wàn)億元，是不少地方發(fā)(fā)展區(qū)域特色經(jīng)(jīng)濟(jì)、實(shí)(shí)施精準(zhǔn)脫貧的途徑之一。截至6月底，我國(guó)累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)(chǎn)品2385個(gè)(gè)，累計(jì)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)5682件?？v觀(guān)增長(zhǎng)(cháng)曲線(xiàn)，地理標(biāo)志數(shù)量穩(wěn)步提升，市場(chǎng)(chǎng)主體數(shù)量持續(xù)增加、規(guī)模逐步擴(kuò)大。

　　應(yīng)該看到，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品是推動(dòng)(dòng)質(zhì)(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略的一個(gè)(gè)縮影。我國(guó)不僅用不到世界9%的耕地養(yǎng)活了世界近20%人口，而且百姓餐桌越來(lái)(lái)越豐富，品質(zhì)(zhì)越來(lái)(lái)越優(yōu)(yōu)良。觀(guān)察身邊的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)(chǎng)、超市貨架，很多蔬果、蛋奶都打上了“綠色”“有機(jī)”“地標(biāo)產(chǎn)(chǎn)品”等標(biāo)識(shí)。放眼全國(guó)，一大批生產(chǎn)(chǎn)有記錄、流向可追蹤、信息可查詢(xún)、質(zhì)(zhì)量可追溯的優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品正滿(mǎn)足城鄉(xiāng)居民多層次、個(gè)(gè)性化的消費(fèi)需求，不斷提升農(nóng)業(yè)(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力。這些積極成果，離不開(kāi)(kāi)政府對(duì)安全優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品公共品牌“兩品一標(biāo)”（綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品）的推動(dòng)(dòng)建設(shè)。

　　目前，我國(guó)以政府為引導(dǎo)、市場(chǎng)(chǎng)為主導(dǎo)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品培育保護(hù)技術(shù)(shù)體系、人才體系、工作體系初步形成。2019年《政府工作報(bào)告》提出實(shí)(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品保護(hù)工程，當(dāng)年就支持210個(gè)(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品發(fā)(fā)展，帶動(dòng)(dòng)780萬(wàn)(wàn)農(nóng)戶(hù)增收150多億元，共支持80個(gè)(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣特色產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展。通過(guò)(guò)工程實(shí)(shí)施，推動(dòng)(dòng)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品按標(biāo)準(zhǔn)組織產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)化生產(chǎn)(chǎn)，努力實(shí)(shí)現(xiàn)投入品減量化、生產(chǎn)(chǎn)清潔化、廢棄物資源化、產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)模式生態(tài)(tài)化，建設(shè)一批綠色糧倉(cāng)、綠色果（菜）園、綠色牧（漁）場(chǎng)(chǎng)，很多農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品“長(zhǎng)(cháng)”出了二維碼，手機(jī)一掃，種植單位、采摘包裝日期等信息一目了然。這背后是一整套現(xiàn)代化種植生產(chǎn)(chǎn)體系的支撐：合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)(chǎng)規(guī)?；�生產(chǎn)(chǎn)，質(zhì)(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、種植有規(guī)范、加工有流程，標(biāo)準(zhǔn)高效取代了簡(jiǎn)(jiǎn)單粗放。

　　有了標(biāo)準(zhǔn)化，還要有“身價(jià)(jià)”。地標(biāo)品牌是連接田間和餐桌的橋梁，也是助推農(nóng)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)(zhì)增效的持久動(dòng)(dòng)力。比如，市面上，普通大米三四元一斤，萬(wàn)(wàn)昌大米十幾元一斤不愁賣(mài)；寧夏鹽池縣的灘羊肉外銷(xiāo)價(jià)(jià)格平均每公斤近200元，養(yǎng)殖戶(hù)只均增收達(dá)到300元以上，鄉(xiāng)親們嘗到了創(chuàng)(chuàng )品牌的甜頭。然而，應(yīng)該看到，不少地方農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品依然存在優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)不優(yōu)(yōu)價(jià)(jià)現(xiàn)象。加快推進(jìn)(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，就要進(jìn)(jìn)一步挖掘和提升優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品的價(jià)(jià)值，強(qiáng)化加工包裝、儲(chǔ)藏保鮮、電商服務(wù)(wù)等建設(shè)，補(bǔ)齊線(xiàn)下冷鏈、物流設(shè)施短板，拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。只有這樣，才能更好帶動(dòng)(dòng)小農(nóng)戶(hù)有效對(duì)接大市場(chǎng)(chǎng)，增強(qiáng)農(nóng)民開(kāi)(kāi)拓市場(chǎng)(chǎng)、獲取利潤(rùn)的能力，更多分享品牌溢價(jià)(jià)收益，確保好產(chǎn)(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)(jià)錢(qián)。

　　農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品做優(yōu)(yōu)了就是公信力，做細(xì)了就是吸引力，做強(qiáng)了就是競(jìng)爭(zhēng)力。質(zhì)(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需長(zhǎng)(cháng)期堅(jiān)持，久久為功。不光要靠市場(chǎng)(chǎng)營(yíng)(yíng)銷(xiāo)，也要靠政府推動(dòng)(dòng)，握指成拳，帶動(dòng)(dòng)企業(yè)(yè)增效、農(nóng)民增收，實(shí)(shí)現(xiàn)社會(huì)(huì )效益、生態(tài)(tài)效益、經(jīng)(jīng)濟(jì)效益同步提升，方能更好推動(dòng)(dòng)農(nóng)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展質(zhì)(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)(dòng)力變革。