昨夜，黃浦江上大屏打出了上海書(shū)展的臨別贈(zèng)言?！案兄x熱愛(ài)閱讀的上?！?，是2020上海書(shū)展最溫情的致謝，也是給行業(yè)(yè)最富信念感的寄語(yǔ)(yǔ)。

　　昨晚，華燈初歇，在2020上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周落幕之際，相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)——“往年展架密密麻麻、恨不得見(jiàn)縫插針的主會(huì)(huì )場(chǎng)(chǎng)有了留白，也讓我們驚喜地看到了上海展覽中心這座經(jīng)(jīng)典建筑的細(xì)節(jié)之美?！筆冀K在乎品質(zhì)(zhì)閱讀的上海書(shū)展，頭一回為舒朗的觀(guān)展體驗(yàn)打call?！敖刂?月17日，書(shū)展圈內(nèi)圈外相關(guān)(guān)頁(yè)(yè)面瀏覽總量1.14億次，線(xiàn)上活動(dòng)(dòng)觀(guān)看量611.37萬(wàn)次，‘上海書(shū)展·閱讀的力量’線(xiàn)上平臺(tái)訪(fǎng)問(wèn)量55.58萬(wàn)次?！睔v來(lái)強(qiáng)調(diào)價(jià)(jià)值搭臺(tái)、不追求數(shù)字競(jìng)賽的上海書(shū)展，罕見(jiàn)公布了連串?dāng)?shù)據(jù)。

　　細(xì)究這幾句話(huà)的深層邏輯，都指向相同答案——上海書(shū)展從安全出發(fā)(fā)，努力攀登出彩的境界。

　　把主會(huì)(huì )場(chǎng)(chǎng)展場(chǎng)(chǎng)面積擴(kuò)容到2.6萬(wàn)平方米，主辦方的初衷是為了防疫安全拓展空間。無(wú)形間，讀者的觀(guān)展體驗(yàn)提升了，更愉悅的選書(shū)心情、更從容的試讀狀態(tài)(tài)使得找到好書(shū)的幾率較往年增長(zhǎng)(cháng)。數(shù)據(jù)顯示，雖受限流影響，書(shū)展主會(huì)(huì )場(chǎng)(chǎng)入場(chǎng)(chǎng)讀者數(shù)量?jì)H為去年的三分之一，但入場(chǎng)(chǎng)人均消費(fèi)金額同比增加約23%。

　　將線(xiàn)下活動(dòng)(dòng) “引流”到線(xiàn)上，是今年書(shū)展為防疫、也為自身融合轉(zhuǎn)型實(shí)(shí)施的重要舉措。15家網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )平臺(tái)以 “線(xiàn)上朋友圈”之姿與各參展單位自行搭建的上百個(gè)(gè)大小平臺(tái)攜手， “云端”書(shū)香彌漫帶來(lái)了可觀(guān)的線(xiàn)上成交量。上海書(shū)展指定三家線(xiàn)上圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)及主要滬上高校、社科文出版社，線(xiàn)上銷(xiāo)售實(shí)(shí)洋達(dá)1728.58萬(wàn)元。

　　作為今年首個(gè)(gè)舉辦的有規(guī)模、有影響的實(shí)(shí)體書(shū)展，立足人民城市的上海書(shū)展，回應(yīng)著(zhù)人民群眾對(duì)高品質(zhì)(zhì)文化生活的需求，守住了“安全”這個(gè)(gè)“1”，正在實(shí)(shí)現(xiàn)“出彩”的幾個(gè)(gè)“0”。也因此，它為出版業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、變局中開(kāi)新局探索了上海樣本。

　　“全周期管理”思維破題，書(shū)展留下大城善治的動(dòng)(dòng)人點(diǎn)(diǎn)滴

　　開(kāi)幕時(shí)(shí)，他們被稱(chēng)作“小橙子”，臨別前，稱(chēng)呼升級(jí)為“小甜橙”?！疤稹弊旨由?，是讀者對(duì)書(shū)展志愿者最生動(dòng)(dòng)的感謝，也是今年書(shū)展用柔性的服務(wù)(wù)對(duì)沖剛性防疫要求的注腳之一。

　　受疫情影響，今年世界各地的書(shū)展步履維艱：倫敦、巴黎、阿布扎比、都靈、紐約、里斯本等國(guó)際書(shū)展紛紛取消。上海書(shū)展能如期而至，既是萬(wàn)眾矚目，卻也壓力陡增。書(shū)展要接納全國(guó)出版商，也要在室內(nèi)展館靜候讀者，要注重主會(huì)(huì )場(chǎng)(chǎng)消殺，也不能放松150個(gè)(gè)本地和全國(guó)各大城市分會(huì)(huì )場(chǎng)(chǎng)的防疫工作。規(guī)模和影響力越大，風(fēng)(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)(diǎn)越是成比增加，某種程度上更需要如履薄冰。

　　上海書(shū)展向這座人民城市的“全周期管理”思維討經(jīng)(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)(jìn)上海市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)(jìn)委員會(huì)(huì )作為主辦單位之一，借助他們豐富的辦展履歷，對(duì)書(shū)展所涵蓋的全周期進(jìn)(jìn)行管控與服務(wù)(wù)。

　　以嚴(yán)格落實(shí)(shí)防疫為例，書(shū)展用N個(gè)(gè)“第一次”破題：第一次實(shí)(shí)名預(yù)約，第一次人員限流，第一次人臉識(shí)別過(guò)門(mén)禁，第一次要求攜帶身份證入場(chǎng)(chǎng)，第一次在日常與夜場(chǎng)(chǎng)間用一小時(shí)(shí)消毒的“中場(chǎng)(chǎng)休息”，第一次提醒讀者全程佩戴口罩等。

　　將人的健康置于首要位置，書(shū)展的防疫要求是硬性的。而將人的獲得感放在心上，書(shū)展服務(wù)(wù)則是柔性又充滿(mǎn)暖意的。書(shū)展不僅配備常規(guī)的防疫物資，還特制可區(qū)分男女不同版本的口罩。書(shū)展不僅保持快遞寄書(shū)、法律咨詢(xún)等傳統(tǒng)服務(wù)(wù)不減分，還在幫助年長(zhǎng)(cháng)觀(guān)眾綁定身份、首開(kāi)母嬰室等新服務(wù)(wù)領(lǐng)(lǐng)域悉心用心。這就難怪，展館通道的留言簽名墻上，滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)都是讀者的溫馨留言，有對(duì)書(shū)展的認(rèn)可，有對(duì)志愿者的致謝。

　　既守牢安全底線(xiàn)，也追求服務(wù)(wù)的高線(xiàn)；既講求系統(tǒng)性疫情防控與書(shū)展運(yùn)行，也強(qiáng)調(diào)“人本”、關(guān)(guān)注細(xì)節(jié)——這些，恰是上海大城善治的動(dòng)(dòng)人點(diǎn)(diǎn)滴。

　　“出圈”“破圈”，為構(gòu)建大出版產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)格局探索新模式

　　華東師大出版社攜“大夏直播圖案”入場(chǎng)(chǎng)，實(shí)(shí)施線(xiàn)下線(xiàn)上雙品牌策略；悅悅圖書(shū)在展會(huì)(huì )現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)打造7×12直播帶貨圖書(shū)銷(xiāo)售模式，活動(dòng)(dòng)場(chǎng)(chǎng)次總計(jì)93場(chǎng)(chǎng)；樊登讀書(shū)直播在線(xiàn)觀(guān)看人次約238萬(wàn)人次、實(shí)(shí)洋約112萬(wàn)元；世紀(jì)天貓直播間聯(lián)(lián)手樊登讀書(shū)，僅兩小時(shí)(shí)的直播就在抖音和快手吸引40萬(wàn)人次觀(guān)看，產(chǎn)(chǎn)生碼洋超60萬(wàn)元……

　　上海書(shū)展始終為讀者服務(wù)(wù)，也始終為讀者而變。為了滿(mǎn)足讀者閱讀方式和消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，今年書(shū)展在轉(zhuǎn)型升級(jí)上跨出一大步，從組成“線(xiàn)上朋友圈”、推出線(xiàn)上平臺(tái)、創(chuàng)(chuàng )建“云首發(fā)(fā)”，到設(shè)立直播間、推動(dòng)(dòng)在線(xiàn)薦書(shū)、直播帶貨、社群推廣，上海書(shū)展不斷加大線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)(fā)展的力度。

　　線(xiàn)下的模式在悄然轉(zhuǎn)變，但不變的是上海書(shū)展始終滿(mǎn)足讀者對(duì)更高品質(zhì)(zhì)文化生活的需求。已舉辦到第十年的上海國(guó)際文學(xué)(xué)周，今年首推直播、錄播和回看等方式。文學(xué)(xué)周總策劃、作家孫甘露說(shuō)：“借助線(xiàn)上，我們展開(kāi)英語(yǔ)(yǔ)文學(xué)(xué)、法語(yǔ)(yǔ)文學(xué)(xué)、俄語(yǔ)(yǔ)文學(xué)(xué)、日語(yǔ)(yǔ)文學(xué)(xué)、科幻文學(xué)(xué)等七場(chǎng)(chǎng)漫談，依然讓愛(ài)書(shū)人能跨越物理空間的阻隔，共聚于精神家園。這既是特殊時(shí)(shí)期的推陳出新，亦在堅(jiān)守上海書(shū)展‘促進(jìn)(jìn)全民閱讀、建設(shè)書(shū)香社會(huì)(huì )’的不變初心?！?/p>

　　讀者之外，疫情下的上海書(shū)展也在回應(yīng)行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展需求，成為助力新經(jīng)(jīng)濟(jì)、促進(jìn)(jìn)新業(yè)(yè)態(tài)(tài)、刺激新消費(fèi)、引領(lǐng)(lǐng)新生活的有力載體。比如“未來(lái)閱讀館”搭載了5G、大數(shù)據(jù)等新科技手段；“作家餐桌計(jì)劃”令書(shū)業(yè)(yè)拓展了“破圈”的想象力；“進(jìn)(jìn)商圈”“進(jìn)(jìn)社區(qū)”等則觸及了更廣的受眾群體。當(dāng)“書(shū)店+”“閱讀+”的概念，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)欏?書(shū)店”“+閱讀”，上海書(shū)展向業(yè)(yè)界示范——閱讀這件事完全可與生活水乳交融。疫情下的書(shū)展看似采取了權(quán)宜之計(jì)，但歸根結(jié)底，是以“出圈”“破圈”的魄力，為構(gòu)建大出版產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)格局探索新模式。