近年來(lái)(lái)，中央廣播電視總臺(tái)及各地一線(xiàn)衛(wèi)視不斷發(fā)(fā)揮帶頭作用，集聚力量關(guān)(guān)注扶貧助農(nóng)事業(yè)(yè)。央視綜合頻道推出的三集專(zhuān)題片《決戰(zhàn)脫貧在今朝》，真實(shí)(shí)記錄了全國(guó)20個(gè)(gè)省份40多個(gè)(gè)貧困村的干部群眾正在進(jìn)(jìn)行的艱苦卓絕的奮斗故事。東方衛(wèi)視推出精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實(shí)(shí)節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)(dòng)》，通過(guò)(guò)下鄉(xiāng)選品、產(chǎn)(chǎn)品研發(fā)(fā)、直播帶貨、訂貨會(huì)(huì )和社區(qū)推廣等方式，幫助貧困縣區(qū)走上致富道路，除此之外，節(jié)目組還幫助了一些貧困地區(qū)創(chuàng)(chuàng )立地域品牌，通過(guò)(guò)品效合一的方式，將當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)(chǎn)推銷(xiāo)出去，從而達(dá)到化零為整的可持續(xù)發(fā)(fā)展模式。

　　《我們?cè)谛袆?dòng)(dòng)》第五季首站扶貧行動(dòng)(dòng)，最終以8333萬(wàn)(wàn)元的成績(jī)(jì)告捷。豐富的特色產(chǎn)(chǎn)品，從過(guò)(guò)去的“沒(méi)有條件走出大山”，到如今搭上“直播帶貨”的翅膀，飛出大山、通往全國(guó)甚至世界各地?？梢哉f(shuō)(shuō)《我們?cè)谛袆?dòng)(dòng)》第五季帶的不僅是貨，更是脫貧的美好愿景。云南省麗江市寧蒗彝族自治縣副縣長(zhǎng)(cháng)孫勝大感嘆：“如果放在市場(chǎng)(chǎng)上賣(mài)，這么大的農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品銷(xiāo)量需要很長(zhǎng)(cháng)時(shí)(shí)間，真的感謝大家共同助力脫貧攻堅(jiān)?！?/p>

　　不少綜藝節(jié)目也參與進(jìn)(jìn)來(lái)(lái)。為響應(yīng)“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”號(hào)召，東方衛(wèi)視推出《極限挑戰(zhàn)》衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》，嘉賓們從新疆喀什出發(fā)(fā)，踏上三區(qū)三州旅游大環(huán)(huán)線(xiàn)，力圖在展現(xiàn)各地區(qū)多彩民俗和風(fēng)(fēng)景之外，用實(shí)(shí)際行動(dòng)(dòng)助力當(dāng)?shù)胤鲐?。

　　針對(duì)近期活躍的、涉及脫貧攻堅(jiān)題材的綜藝節(jié)目，福建師范大學(xué)(xué)青年教師黃華分享了她的觀(guān)點(diǎn)(diǎn)，“綜藝節(jié)目講述脫貧攻堅(jiān)、參與扶貧助農(nóng)，體現(xiàn)了文藝反映現(xiàn)實(shí)(shí)社會(huì)(huì )生活的功能，也反向拓展了節(jié)目自身題材領(lǐng)(lǐng)域和價(jià)(jià)值空間，值得借鑒”。

　　直播+助農(nóng)，融媒體參與帶貨引領(lǐng)(lǐng)新風(fēng)(fēng)潮 

　　在近期熱播的一批節(jié)目中，明星直播帶貨效果顯著(zhù)。一些綜藝節(jié)目紛紛開(kāi)辟直播通道，利用節(jié)目熱度和明星效應(yīng)助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品銷(xiāo)售，為精準(zhǔn)扶貧工作貢獻(xiàn)自己的力量。一時(shí)(shí)間，“直播+助農(nóng)”成了綜藝領(lǐng)(lǐng)域內(nèi)的新風(fēng)(fēng)潮。

　　《我們?cè)谛袆?dòng)(dòng)》邀請(qǐng)帶貨主播、明星嘉賓和扶貧村干部參與其中，通過(guò)(guò)深入走訪(fǎng)、實(shí)(shí)地考察等形式了解各地農(nóng)戶(hù)在特產(chǎn)(chǎn)銷(xiāo)售上的困難，并通過(guò)(guò)線(xiàn)上直播帶貨、線(xiàn)下推介會(huì)(huì )等方式，推廣當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)(chǎn)品，第五季節(jié)目的前兩站扶貧助農(nóng)行動(dòng)(dòng)總金額超1.6億元，其中電商主播李佳琦、薇婭，雙雙達(dá)成銷(xiāo)售破千萬(wàn)(wàn)元，分別達(dá)成了1233萬(wàn)(wàn)元和1893萬(wàn)(wàn)元的帶貨成績(jī)(jì)?！段覀冊(cè)諦袆?dòng)》主創(chuàng)(chuàng )團(tuán)隊(duì)介紹，“《我們?cè)谛袆?dòng)(dòng)》系列綜藝節(jié)目不僅是公益扶貧的領(lǐng)(lǐng)跑者，也是帶貨綜藝的領(lǐng)(lǐng)跑者。四年以來(lái)(lái)，《我們?cè)谛袆?dòng)(dòng)》系列已經(jīng)(jīng)帶貨超過(guò)(guò)119億元，幫助23個(gè)(gè)貧困縣創(chuàng)(chuàng )造了實(shí)(shí)實(shí)(shí)在在的收入來(lái)(lái)源”?！斷蟯�导{�活》抵]募駒諉利惖奈麟p版納錄制，當(dāng)了解了農(nóng)戶(hù)的實(shí)(shí)際困難后，節(jié)目組迅速制訂幫扶計(jì)劃，以直播帶貨的形式為果農(nóng)和商戶(hù)解決銷(xiāo)售問(wèn)(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目直播累計(jì)售出農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品近20萬(wàn)(wàn)份，銷(xiāo)售額500余萬(wàn)(wàn)元，惠及西雙版納195個(gè)(gè)村莊的1750戶(hù)村民?！稑O限挑戰(zhàn)》第六季也走進(jìn)(jìn)直播間，和有“帶貨女王”之稱(chēng)的薇婭較量助農(nóng)扶貧的帶貨能力，40分鐘的直播引來(lái)(lái)1377萬(wàn)(wàn)觀(guān)眾觀(guān)看，售出價(jià)(jià)值661萬(wàn)(wàn)元的產(chǎn)(chǎn)品。

　　近期熱播的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)(fēng)破浪的姐姐》中的4位嘉賓參與直播助農(nóng)，湘西籍歌手阿朵看到直播間扶貧產(chǎn)(chǎn)品被一搶而空，驕傲地表示：“通過(guò)(guò)這種公益扶貧方式，讓大家都能夠吃到我喜愛(ài)的家鄉(xiāng)美食，我感到特別高興?！?/p>

　　對(duì)于貧困地區(qū)來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品搭上明星嘉賓的高關(guān)(guān)注度，便能直通買(mǎi)家、打開(kāi)銷(xiāo)路；對(duì)于明星來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，參與直播助農(nóng)，能借助其公共空間的影響力做好事，吸引各界力量參與到國(guó)家的扶貧事業(yè)(yè)中。

　　“扶志”更要“扶智”，公益紀(jì)實(shí)(shí)節(jié)目開(kāi)展精神扶貧 

　　“直播+助農(nóng)”模式只是眾多節(jié)目參與精準(zhǔn)扶貧工作的一種方式。解決農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)(wèn)題，確實(shí)(shí)為貧困地區(qū)帶來(lái)(lái)了眼前的可觀(guān)收入。然而，要實(shí)(shí)現(xiàn)真正的扶貧、脫貧、致富，還要從自主能力、人才培養(yǎng)、價(jià)(jià)值觀(guān)念等更深層次方面幫助貧困地區(qū)。

　　在精準(zhǔn)扶貧思維的指引下，一些節(jié)目認(rèn)識(shí)到“治貧必治愚，扶貧必扶智”的重要性，也做出了表率?！段覀冊(cè)諦袆?dòng)》看到了直播助農(nóng)的效果也嘗到了“甜頭”，便向村民推薦起直播帶貨的新思路。資深直播帶貨達(dá)人薇婭從注冊(cè)、審核，到起店名、拍宣傳照、日常操作和表現(xiàn)要點(diǎn)(diǎn)等直播專(zhuān)業(yè)(yè)知識(shí)，全部“一條龍”式傳授給當(dāng)?shù)卮迕?，甚至直接送上全套直播設(shè)備。節(jié)目組還牽頭、聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)企業(yè)(yè)，組織招聘會(huì)(huì )，為從農(nóng)村搬遷到縣城的貧困戶(hù)們成功找到了工作機(jī)會(huì)(huì )。

　　央視電影頻道的公益紀(jì)實(shí)(shí)類(lèi)節(jié)目《溫暖有光放映隊(duì)》，不僅用“帶貨”宣傳拉動(dòng)(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)(jīng)濟(jì)，而且力圖以電影文化的力量在貧困地區(qū)展開(kāi)精神扶貧。面對(duì)諸多鄉(xiāng)村地區(qū)并不便利的觀(guān)影條件，《溫暖有光放映隊(duì)》以露天放映形式送電影下鄉(xiāng)，令各地村民真真正正地享受到銀幕觀(guān)影的快樂(lè )。據(jù)電影頻道節(jié)目中心專(zhuān)職黨委副書(shū)記張玲介紹，“《溫暖有光放映隊(duì)》記錄了‘送電影下鄉(xiāng)’在云南騰沖、河北阜平等10地發(fā)(fā)生的故事，以電影人的赤誠(chéng)承擔(dān)文化扶貧與精神扶貧的使命”。