原標(biāo)題：《中國(guó)新媒體發(fā)(fā)展報(bào)告（2020）》出爐 短視頻走上發(fā)(fā)展新賽道

　　隨著(zhù)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，國(guó)內(nèi)新媒體在用戶(hù)數(shù)量、產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)規(guī)模、服務(wù)(wù)質(zhì)(zhì)量等方面快速提升。中國(guó)社科院新聞與傳播研究所、社會(huì)(huì )科學(xué)(xué)文獻(xiàn)出版社近日發(fā)(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，中國(guó)新媒體的發(fā)(fā)展正呈現(xiàn)“新傳播技術(shù)(shù)不斷更迭”“‘耳朵經(jīng)(jīng)濟(jì)’迸發(fā)(fā)發(fā)(fā)展活力”“直播和短視頻處于黃金發(fā)(fā)展賽道”“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭積極布局超級(jí)App生態(tài)(tài)”等趨勢(shì)。

　　習(xí)慣“刷”新聞 

　　中國(guó)移動(dòng)(dòng)、電信日前公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在網(wǎng)(wǎng)5G用戶(hù)已突破1億人。隨著(zhù)5G時(shí)(shí)代的來(lái)臨，人們閱讀新聞資訊的習(xí)慣悄然轉(zhuǎn)變?！噸袊?guó)新媒體發(fā)(fā)展報(bào)告（2020）》（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）調(diào)查顯示，新媒體已成為中國(guó)網(wǎng)(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道，人們傾向于通過(guò)微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，半數(shù)以上的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)(wǎng)民裝有新聞客戶(hù)端，54.6%的用戶(hù)關(guān)(guān)注新聞資訊是否有音頻、短視頻、視頻、直播等直觀(guān)化的多媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式。此外，人們的新聞閱讀習(xí)慣趨于移動(dòng)(dòng)化、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時(shí)(shí)間“刷”新聞的習(xí)慣。用戶(hù)閱讀新聞資訊的場(chǎng)(chǎng)景排前三位的分別是：晚間休閑時(shí)(shí)間（占60.3%）、隨時(shí)(shí)隨地一有空就刷（占47.6%）、午餐及午休時(shí)(shí)間（占46.2%）。

　　隨著(zhù)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)用戶(hù)規(guī)模增速逐步放緩，用戶(hù)下沉成為新媒體行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展新動(dòng)(dòng)向。當(dāng)前，新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)(jìn)程加快，三線(xiàn)以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)(yè)配套日益完善，資訊、小說(shuō)、電商、短視頻等行業(yè)(yè)增長(zhǎng)(cháng)較快，有望成為新媒體行業(yè)(yè)的藍(lán)海。趣頭條等新媒體平臺(tái)積極開(kāi)拓下沉市場(chǎng)(chǎng)，將目光投向三線(xiàn)以下城鎮(zhèn)并構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)(tài)。

　　報(bào)告特別關(guān)(guān)注防疫期間公眾的社交媒體應(yīng)用情況，不少人每天早上醒來(lái)第一件事就是瀏覽疫情信息、查看疫情數(shù)據(jù)。超過(guò)五成調(diào)查對(duì)象瀏覽疫情信息的時(shí)(shí)間在早6點(diǎn)(diǎn)至中午12點(diǎn)(diǎn)間，以掌握疫情的最新情況。人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞三大央媒客戶(hù)端在抗疫報(bào)道中持續(xù)發(fā)(fā)力，引發(fā)(fā)廣泛關(guān)(guān)注。

　　與此同時(shí)(shí)，一些基層融媒體中心利用大數(shù)據(jù)、云服務(wù)(wù)等技術(shù)(shù)，為公眾提供各類(lèi)抗疫信息服務(wù)(wù)。比如上海16個(gè)(gè)區(qū)融媒體中心推出抗疫服務(wù)(wù)聚合類(lèi)新媒體產(chǎn)(chǎn)品，既包括疫情通報(bào)、實(shí)(shí)時(shí)(shí)動(dòng)(dòng)態(tài)(tài)、上海融媒聯(lián)(lián)播、辟謠專(zhuān)欄等信息欄目，也包括確診患者同程航班車(chē)次查詢(xún)、防護(hù)用品生產(chǎn)(chǎn)企業(yè)(yè)查詢(xún)、定點(diǎn)(diǎn)發(fā)(fā)熱門(mén)診導(dǎo)航等便民服務(wù)(wù)板塊，在疫情防控中實(shí)(shí)現(xiàn)了媒體、政務(wù)(wù)、服務(wù)(wù)三方面功能的融合。

　　觀(guān)看抗擊疫情、共克時(shí)(shí)艱的直播畫(huà)面，直擊為珠穆朗瑪峰“量身高”的短視頻……傳統(tǒng)媒體紛紛滲入直播領(lǐng)(lǐng)域，積極探索媒體融合發(fā)(fā)展新業(yè)(yè)態(tài)(tài)、新模式。作為一種視聽(tīng)兼?zhèn)涞拿浇樾螒B(tài)(tài)，直播技術(shù)(shù)使媒體內(nèi)容更豐富多樣，讓觀(guān)眾實(shí)(shí)現(xiàn)了從“看新聞”到“體驗(yàn)新聞”的轉(zhuǎn)變。

　　對(duì)此，清華大學(xué)(xué)新聞與傳播學(xué)(xué)院教授王君超提醒，媒體深度融合，內(nèi)容上應(yīng)注重導(dǎo)向性、時(shí)(shí)效性、感召力，不能因?yàn)榭桃庾非蟪尸F(xiàn)方式和表現(xiàn)形態(tài)(tài)的多樣性而弱化新聞性，也不能因?yàn)樗槠�化特點(diǎn)(diǎn)而影響整體信息量及社會(huì)(huì )效果。

　　擁抱視聽(tīng)潮 

　　防疫期間，在線(xiàn)音頻平臺(tái)荔枝App上的曲藝相聲和讀物朗誦等內(nèi)容板塊受到中老年人的熱捧。艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )音頻行業(yè)(yè)市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模將達(dá)272.4億元。報(bào)告認(rèn)為，“耳朵經(jīng)(jīng)濟(jì)”迸發(fā)(fā)發(fā)(fā)展活力，數(shù)字音頻的伴隨性和收聽(tīng)性屬性，在滿(mǎn)足兒童、中老年等特定人群需求上具有優(yōu)(yōu)勢(shì)。隨著(zhù)5G技術(shù)(shù)的加速商用推廣，車(chē)載音頻、智能家居等音頻應(yīng)用場(chǎng)(chǎng)景加速成長(zhǎng)(cháng)，中國(guó)數(shù)字音頻市場(chǎng)(chǎng)迎來(lái)發(fā)(fā)展新契機(jī)。

　　在疫情的影響下，具有互動(dòng)(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化率高、娛樂(lè )性強(qiáng)等優(yōu)(yōu)勢(shì)的直播電商，為電子商務(wù)(wù)帶來(lái)新動(dòng)(dòng)能。報(bào)告指出，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)(fā)展賽道。當(dāng)前，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動(dòng)(dòng)應(yīng)用標(biāo)配。

　　在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據(jù)兩強(qiáng)位置，隨著(zhù)兩家公司打造閉環(huán)(huán)生態(tài)(tài)加快流量變現(xiàn)，二者的用戶(hù)重合度將會(huì)(huì )不斷提升。同時(shí)(shí)，直播、短視頻等領(lǐng)(lǐng)域的網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )監(jiān)管將會(huì)(huì )快速跟進(jìn)(jìn)并不斷嚴(yán)格化。7月29日，《市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》公布，從明確責(zé)任主體、嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)行為以及依法查處網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播違法行為、市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)管等幾個(gè)(gè)方面進(jìn)(jìn)行了規(guī)范指導(dǎo)。此前，廣電總局也曾下發(fā)(fā)通知，要求網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播帶貨既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視聽(tīng)節(jié)目管理相關(guān)(guān)規(guī)定，而且用語(yǔ)(yǔ)要文明、規(guī)范，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。已在7月實(shí)(shí)施的《網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》，對(duì)直播電商中主播、商家、直播平臺(tái)的相關(guān)(guān)行為作了明確的定義和規(guī)范。

　　《中國(guó)新媒體發(fā)(fā)展報(bào)告（2020）》還指出，中國(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，強(qiáng)化超級(jí)App功能，新技術(shù)(shù)帶動(dòng)(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)應(yīng)用邊界不斷擴(kuò)張。當(dāng)前App數(shù)量已超500萬(wàn)款，然而私自收集個(gè)(gè)人信息、超范圍收集個(gè)(gè)人信息、私自共享給第三方、不給權(quán)限不讓用等問(wèn)題并不少見(jiàn)。近日，工信部印發(fā)(fā)《關(guān)(guān)于開(kāi)展縱深推進(jìn)(jìn)App侵害用戶(hù)權(quán)益專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)(dòng)的通知》，要求今年8月底前上線(xiàn)運(yùn)行全國(guó)App技術(shù)(shù)檢測(cè)平臺(tái)管理系統(tǒng)，12月10日前完成覆蓋40萬(wàn)款主流App檢測(cè)工作。

　　業(yè)(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，對(duì)違法違規(guī)收集使用個(gè)(gè)人信息等問(wèn)題現(xiàn)有處罰手段還不夠重、違法成本過(guò)低。強(qiáng)化App管理，首先要對(duì)App上線(xiàn)應(yīng)有事先審查程序，在A(yíng)pp上線(xiàn)后，一旦發(fā)(fā)生侵犯用戶(hù)隱私等權(quán)益的行為，處罰標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)“就高不就低”，采取零容忍態(tài)(tài)度。（李雪欽）