為拉動(dòng)(dòng)旅游消費(fèi)，今年8月1日起至年底，山東省的泰山、三孔、天下第一泉等81家國(guó)有景區(qū)將大幅降低門(mén)票價(jià)(jià)格。其中，5A級(jí)景區(qū)9個(gè)(gè)，4A級(jí)景區(qū)35個(gè)(gè)，3A級(jí)景區(qū)16個(gè)(gè)。除法定節(jié)假日外，9家5A級(jí)景區(qū)在原政府定價(jià)(jià)的門(mén)票價(jià)(jià)格基礎(chǔ)上，全部執(zhí)行不低于5折的票價(jià)(jià)優(yōu)(yōu)惠，具體價(jià)(jià)格自行確定；對(duì)其余72家國(guó)有景區(qū)，在原政府定價(jià)(jià)的門(mén)票價(jià)(jià)格基礎(chǔ)上，工作日?qǐng)?zhí)行2折票價(jià)(jià)，周末及法定節(jié)假日?qǐng)?zhí)行5折票價(jià)(jià)。（7月26日新華社）

　　疫情發(fā)(fā)生后，全國(guó)各地景區(qū)暫停營(yíng)(yíng)業(yè)(yè)，承擔(dān)著(zhù)無(wú)(wú)收入來(lái)(lái)源的經(jīng)(jīng)濟(jì)壓力。7月14日，文旅部印發(fā)(fā)通知，明確低風(fēng)(fēng)險(xiǎn)區(qū)恢復(fù)跨省旅游，這意味著(zhù)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)(yè)將全面恢復(fù)運(yùn)營(yíng)(yíng)。山東作出國(guó)有景區(qū)集體降價(jià)(jià)安排，范圍之廣、幅度之大，堪稱(chēng)山東“史上最狠”。對(duì)于計(jì)劃在暑假、中秋小長(zhǎng)(cháng)假、國(guó)慶黃金周出門(mén)旅行的人來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，無(wú)(wú)疑是一個(gè)(gè)實(shí)(shí)實(shí)(shí)在在的好消息。

　　景區(qū)過(guò)(guò)度依賴(lài)門(mén)票經(jīng)(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，已經(jīng)(jīng)成為旅游業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的“絆腳石”。2018年，國(guó)家發(fā)(fā)改委出臺(tái)指導(dǎo)意見(jiàn)，要求完善門(mén)票價(jià)(jià)格形成機(jī)制，降低重點(diǎn)(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)(jià)格。其后，陸續(xù)有一些景區(qū)實(shí)(shí)施了降價(jià)(jià)措施，但整體降價(jià)(jià)幅度不大，與民眾期待相比還是有點(diǎn)(diǎn)貴。動(dòng)(dòng)輒百元以上，有的還好幾百元，若一家人出行，光門(mén)票就是一筆不小的支出。一定程度上講，高門(mén)票就是高門(mén)檻，有高門(mén)票就難有高質(zhì)(zhì)量，也就勢(shì)必影響旅游業(yè)(yè)長(zhǎng)(cháng)遠(yuǎn)發(fā)(fā)展。

　　景區(qū)門(mén)票降價(jià)(jià)，是拉動(dòng)(dòng)旅游消費(fèi)的重要方面。眾所周知，旅游經(jīng)(jīng)濟(jì)由吃、住、游、娛、行、購(gòu)等多要素組成。實(shí)(shí)行低價(jià)(jià)門(mén)票或免費(fèi)開(kāi)放，不僅將大大提升人氣，還會(huì)(huì )帶動(dòng)(dòng)周邊酒店、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè )等產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展。比如，杭州西湖景區(qū)免費(fèi)后，雖然每年損失四五千萬(wàn)(wàn)元的門(mén)票收入，但公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，只要每個(gè)(gè)游客在杭州多留24小時(shí)(shí)，杭州的年旅游綜合收入便會(huì)(huì )增加100億元。這不僅彌補(bǔ)了門(mén)票收入的缺口，還能獲得社會(huì)(huì )良好的口碑。

　　景區(qū)門(mén)票降價(jià)(jià)，是旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)(jīng)之路。隨著(zhù)新的旅游產(chǎn)(chǎn)品種類(lèi)層出不窮、個(gè)(gè)性化定制服務(wù)(wù)極大豐富，人們對(duì)旅游體驗(yàn)的要求越來(lái)(lái)越高。以“門(mén)票經(jīng)(jīng)濟(jì)”賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的日子已難以為繼，景區(qū)門(mén)票降價(jià)(jià)成為大勢(shì)所趨，降價(jià)(jià)景區(qū)覆蓋面越來(lái)(lái)越大。正如業(yè)(yè)界認(rèn)為，品質(zhì)(zhì)旅游的時(shí)(shí)代一定會(huì)(huì )到來(lái)(lái)，旅游業(yè)(yè)重啟發(fā)(fā)展之路，不能再走依賴(lài)門(mén)票收入的老路。要把人的需求作為旅游產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新的根本動(dòng)(dòng)力，把人的體驗(yàn)作為旅游產(chǎn)(chǎn)品成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)此而言，山東大幅降低國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)(jià)格，表面上看是為復(fù)工之后吸引人氣，增加旅游收入，從深層次看，則是為旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能，推動(dòng)(dòng)旅游業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量、高品質(zhì)(zhì)發(fā)(fā)展。各地政府和旅游景區(qū)也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀(guān)念，以降價(jià)(jià)政策的杠桿，以脫胎換骨的勇氣，撬動(dòng)(dòng)旅游業(yè)(yè)由“門(mén)票經(jīng)(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)經(jīng)(jīng)濟(jì)、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。