2020年第一個(gè)重磅電影檔期——春節(jié)檔，即將拉開(kāi)帷幕。單片預售票房破2億元、春節(jié)檔整體預售票房近4億元的數(shù)字，證明了市場(chǎng)對于春節(jié)檔的期待。國內(nèi)大大小小上百家電影公司，藏在10部新片的身后，聯(lián)(lián)動(dòng)各方資源推動(dòng)影片的整體票房，也試圖為自身謀得更多收益。然而，此時(shí)一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情成了今年春節(jié)檔的“黑天鵝”事件，在新型冠狀病毒的影響下，部分觀(guān)眾也對走進(jìn)影院產(chǎn)(chǎn)生了猶豫。

　　黑天鵝突襲

　　《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》……10部新片已蓄勢待發(fā)(fā)，等待春節(jié)檔的正式到來(lái)。多部新片的集中亮相也讓春節(jié)檔的熱度逐漸高漲，并在預售開(kāi)啟的17小時(shí)后，便實(shí)現(xiàn)預售票房破億元。

　　據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)(yè)版顯示，截至1月21日17時(shí)，春節(jié)檔預售總票房已達3.98億元，其中僅在大年初一（1月25日），預售票房便達到3.3億元，此外更有單部影片預售票房超2億元，顯現(xiàn)出較強的市場(chǎng)號召力。

　　然而，正當業(yè)(yè)內(nèi)對春節(jié)檔信心倍增之時(shí)，市場(chǎng)卻出現(xiàn)了一個(gè)“意外”?！氨M量避免去人群密集的公共場(chǎng)所”成為防控疫情的關(guān)鍵信息，這也使得部分觀(guān)眾對在春節(jié)期間去相對密閉的電影院望而卻步。

　　記者在微博及票務(wù)平臺上注意到，部分已購買(mǎi)春節(jié)檔預售電影票的觀(guān)眾紛紛留言表示擔憂(yōu)。此外，有部分觀(guān)眾減少了去電影院的頻次，這在無(wú)形中加劇了春節(jié)檔的競爭。

　　百家公司競技

　　突發(fā)(fā)疫情難免給春節(jié)檔的預期澆一盆冷水，更給前仆后繼涌入該檔期的上百家電影公司收入帶來(lái)了不確定性。

　　記者不完全統(tǒng)計，雖然春節(jié)檔僅有10部新片上映，但背后卻匯聚了111家公司，既有春節(jié)檔的老玩家，如博納影業(yè)(yè)、光線(xiàn)傳媒、萬(wàn)達影視、騰訊影業(yè)(yè)等，也有近年來(lái)因推出多部高票房影片而受到矚目的歡喜傳媒、彩條屋影業(yè)(yè)，此外出身于院線(xiàn)、票務(wù)平臺、電視劇等領(lǐng)域的公司也紛紛進(jìn)入春節(jié)檔，試圖分得一杯羹。面對春節(jié)檔的激烈競爭以及新型冠狀病毒帶來(lái)的沖擊，入局的上百家公司也集結出旗下的資源及優(yōu)(yōu)勢，展開(kāi)各種花式營(yíng)銷(xiāo)，從而讓自身參與的影片能夠獲得更大的市場(chǎng)競爭力。

　　舉行路演，釋出海報、預告片、特輯、主題曲等物料，早已是電影市場(chǎng)較為常見(jiàn)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段，還有片方則選擇聯(lián)(lián)動(dòng)旗下其他作品。以動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》為例，該片現(xiàn)已聯(lián)(lián)動(dòng)此前獲得較高票房的《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來(lái)》的角色形象，共同助推《姜子牙》。

　　除此以外，不少影片也紛紛將短視頻增加到重要的宣傳陣地，包括《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》在內(nèi)的作品，均開(kāi)設了抖音賬號，借助各式各樣的短視頻博得一眾粉絲的關(guān)注，也推動(dòng)了影片屢屢登上熱搜。

　　而為了能夠擠出重圍，還有部分片方選擇讓作品臨時(shí)提檔。1月20日，原定于大年初一上映的《囧媽》《奪冠》和《熊出沒(méi)·狂野大陸》均發(fā)(fā)布信息稱(chēng)，影片提前一天至大年三十全國公映，改變了原本8部新片集中在同一日上映的情形。影評人劉賀表示，檔期的選擇對于一部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)具有一定影響，此次三部影片提前上映或是為了想要擺脫集體競爭、先發(fā)(fā)制人，但大年三十又適逢闔家團聚或在回家的路上，因此并不一定能得到預期效果。

　　沖擊百億元變數(shù)大

　　值得注意的是，在半個(gè)月前，業(yè)(yè)內(nèi)還曾不時(shí)傳出2020年春節(jié)檔有望總票房沖擊百億元的聲音。

　　“不可否認的是，今年春節(jié)檔有多部重磅影片上映，能夠進(jìn)一步帶動(dòng)電影市場(chǎng)的熱度，并較往年實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(cháng)，從而被稱(chēng)為‘史上最強春節(jié)檔’。但若要真正達到百億元票房，增長(cháng)的幅度可不是一星半點(diǎn)?！庇耙晜髏叫袠I(yè)(yè)分析師曾榮如是說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔全國電影票房超過(guò)58億元，創(chuàng)(chuàng )造新的票房紀錄，但從增長(cháng)幅度來(lái)看，僅較2018年同比提升不足2%。而2020年春節(jié)檔若要實(shí)現(xiàn)百億元票房目標，意味著(zhù)需要在上年的基礎上，再同比增長(cháng)約七成才可實(shí)現(xiàn)。

　　現(xiàn)階段，人們對于票房表現(xiàn)則顯得較為理智。華創(chuàng)(chuàng )證券在研報中指出，根據(jù)對2020年春節(jié)檔票房測算，中性情況下達到68億元，增幅15%。此外，西南證券也在研報中提到，受新型冠狀病毒的影響，公共場(chǎng)所人流量或受影響，春節(jié)檔票房或不及預期。

　　此外記者觀(guān)察發(fā)(fā)現(xiàn)，臨時(shí)提檔的影片也在業(yè)(yè)內(nèi)引起一定爭議，并有影院工作人員稱(chēng)大年三十原本安排提前結束營(yíng)業(yè)(yè)，但現(xiàn)在卻只能臨時(shí)調(diào)整工作，準備的放映場(chǎng)次數(shù)量也并不多。在劉賀看來(lái)，從新片的儲備情況以及現(xiàn)階段觀(guān)眾對于以上影片的反響來(lái)看，2020年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)票房增長(cháng)應不成問(wèn)題，但究竟增長(cháng)幅度能達到多少，還存在著(zhù)一定的變數(shù)。（記者 鄭蕊）