來(lái)(lái)自上海的“最美書(shū)店”鐘書(shū)閣進(jìn)(jìn)駐北京不到20天，迅速成為一家網(wǎng)(wǎng)紅書(shū)店，也引發(fā)(fā)業(yè)(yè)內(nèi)對(duì)外地品牌書(shū)店集體北上現(xiàn)象的熱切關(guān)(guān)注。這些品牌書(shū)店生存現(xiàn)狀如何？它們對(duì)北京實(shí)(shí)體書(shū)店生態(tài)(tài)產(chǎn)(chǎn)生怎樣的影響？未來(lái)(lái)其發(fā)(fā)展會(huì)(huì )是什么趨勢(shì)？這些問(wèn)題在記者近日的尋訪(fǎng)中一一有了答案。

　　網(wǎng)(wǎng)紅書(shū)店

　　日均3500人次打卡

　　“我用什么才能留駐你？”鐘書(shū)閣位于海淀區(qū)科學(xué)(xué)院南路融科資訊中心，書(shū)店的問(wèn)候語(yǔ)(yǔ)白字黑底地寫(xiě)在進(jìn)(jìn)門(mén)處。走進(jìn)(jìn)來(lái)(lái)就會(huì)(huì )發(fā)(fā)現(xiàn)，這果真是一家千方百計(jì)想把讀者留下來(lái)(lái)的書(shū)店。

　　7月11日并非周末，但這里依然人氣爆棚。位于一樓的兒童閱讀館，就像是積木搭成的小城堡，向“小城堡”舉目望去，中午時(shí)(shí)分還有30多人。菁菁媽媽說(shuō)，聽(tīng)說(shuō)周末人很多，特意趕在平日過(guò)來(lái)(lái)，看著(zhù)8歲的女兒對(duì)《迷路的鳥(niǎo)蛋》《王后的茶壺》愛(ài)不釋手，媽媽笑意盈盈?！柏堫^鷹瞌睡了?！邊@是12歲的姐姐正在給妹妹小然然講故事，書(shū)店開(kāi)業(yè)(yè)19天，小然然來(lái)(lái)了8次?！懊看味既輪?zhù)要來(lái)(lái)，不來(lái)(lái)不行?！苯憬閼f(shuō)。

　　來(lái)(lái)鐘書(shū)閣會(huì)(huì )發(fā)(fā)現(xiàn)，有的書(shū)會(huì)(huì )高得摸不著(zhù)，有的書(shū)就擺放在腳邊。伴隨通道上不時(shí)(shí)出現(xiàn)的圖書(shū)，順著(zhù)轉(zhuǎn)角樓梯，曲曲折折、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，終于到了樓上，會(huì)(huì )看到由數(shù)個(gè)(gè)書(shū)架組成的各個(gè)(gè)閱讀空間，外面的喧囂世界被瞬間屏蔽。

　　剛參加完高考和中考的學(xué)(xué)生紛紛選擇在此調(diào)節(jié)身心。湖北女孩張子奇正在翻看《電車(chē)難題》，高三畢業(yè)(yè)的她，報(bào)考了華中科技大學(xué)(xué)新聞傳播專(zhuān)業(yè)(yè)。來(lái)(lái)自鐵二中的劉同學(xué)(xué)已參加完中考，他正在投入閱讀《擺渡人》，“聽(tīng)新聞?wù)f(shuō)，這是一家最美書(shū)店，就想著(zhù)一定要來(lái)(lái)看看?！?/p>

　　“我是在朋友圈里看見(jiàn)這家書(shū)店的?！弊x者劉松石說(shuō)，這家書(shū)店和普通書(shū)店不一樣，布局不是方方正正，打破了傳統(tǒng)書(shū)店格局。他說(shuō)，與京劇臉譜座椅的不期而遇，簡(jiǎn)(jiǎn)直可以稱(chēng)之為驚喜。而書(shū)店則提供了驚人的數(shù)字，開(kāi)業(yè)(yè)來(lái)(lái)，每天“打卡”讀者有3500人次，下雨天也有2500人次。

　　與鐘書(shū)閣相距兩公里的言幾又書(shū)店也是全國(guó)品牌書(shū)店進(jìn)(jìn)京的典范。位于中關(guān)(guān)村創(chuàng)(chuàng )業(yè)(yè)大街的這家書(shū)店，上周四舉辦了《周?chē)�评U倌暾軐W(xué)(xué)智慧書(shū)》新書(shū)分享會(huì)(huì )，20名孩子有備而來(lái)(lái)。11歲的吳夢(mèng)(mèng)澤想問(wèn)作家，“當(dāng)一個(gè)(gè)人處不好人際關(guān)(guān)系該怎么辦？”讀者胡克非來(lái)(lái)書(shū)店閑逛，這家新興書(shū)店勾起了他太多的回憶。原來(lái)(lái)，他爸爸媽媽當(dāng)年談戀愛(ài)就在這條街上，他曾經(jīng)(jīng)還和爸爸騎著(zhù)自行車(chē)來(lái)(lái)海淀圖書(shū)城淘書(shū)?！芭f書(shū)店早已不見(jiàn)了，但好在還有這家店?！?/p>

　　記者從7月10日在北京市委宣傳部召開(kāi)的“京外書(shū)店座談會(huì)(huì )”上了解到，近一段時(shí)(shí)期以來(lái)(lái)，京外書(shū)店，特別是南方書(shū)店紛紛落戶(hù)北京。截至目前，西西弗書(shū)店已在北京開(kāi)店23家，言幾又有8家，建投書(shū)局開(kāi)店2家，上海三聯(lián)(lián)書(shū)店和鐘書(shū)閣分別開(kāi)店1家。種種跡象表明，京外品牌書(shū)店北上之勢(shì)愈發(fā)(fā)強(qiáng)勁。

　　進(jìn)(jìn)京開(kāi)店

　　有驚喜也有困惑

　　品牌書(shū)店是紛紛進(jìn)(jìn)京了，其整體生存態(tài)(tài)勢(shì)如何，同樣值得關(guān)(guān)注。

　　最早以租書(shū)起家的言幾又書(shū)店，發(fā)(fā)端于成都，2013年進(jìn)(jìn)京以來(lái)(lái)，目前已在京開(kāi)辦書(shū)店8家。言幾又華北區(qū)公共事務(wù)(wù)部經(jīng)(jīng)理王柯堯說(shuō)，“我們計(jì)劃在藍(lán)色港灣一帶，再開(kāi)一家1萬(wàn)(wàn)平方米的書(shū)店?！彼�說(shuō)，多元合作、多業(yè)(yè)態(tài)(tài)合作以及文化空間的精心打造，將是未來(lái)(lái)堅(jiān)持的方向。

　　上海三聯(lián)(lián)書(shū)店2015年開(kāi)始投身實(shí)(shí)體書(shū)店，2017年5月書(shū)店進(jìn)(jìn)行升級(jí)，在寧波開(kāi)辦了2900平方米的復(fù)合型文化空間。上海三聯(lián)(lián)書(shū)店READWAY品牌運(yùn)營(yíng)(yíng)總經(jīng)(jīng)理張楨宇稱(chēng)，進(jìn)(jìn)駐北京朝陽(yáng)(yáng)大悅城，是看重這里聚集了25歲至35歲的目標(biāo)人群以及高素質(zhì)(zhì)家庭?！氨本┑曄菍幉ǖ甑納��?jí)版?，我們重在以?xún)熱輥?lái)賦能空間?！彼�透�?，上海三聯(lián)(lián)書(shū)店在上海、寧波、北京都有書(shū)店，而北京銷(xiāo)售額是最高的?！澳殼?，北京店每年活動(dòng)(dòng)能達(dá)到150場(chǎng)(chǎng)至200場(chǎng)(chǎng)，年銷(xiāo)售達(dá)1000萬(wàn)(wàn)元?！?/p>

　　對(duì)于鐘書(shū)閣北京店店長(zhǎng)(cháng)向愛(ài)群來(lái)(lái)說(shuō)，這幾天經(jīng)(jīng)歷的一切有些夢(mèng)(mèng)幻色彩。她坦言，書(shū)店在京開(kāi)業(yè)(yè)只有19天，但和預(yù)期差別很大，“我們沒(méi)想到，會(huì)(huì )來(lái)(lái)那么多人?！彼�說(shuō)，2013年鐘書(shū)閣開(kāi)始走出上海，就想到北京發(fā)(fā)展，但一直機(jī)緣不成熟，直到2018年終于變成現(xiàn)實(shí)(shí)，“歷經(jīng)(jīng)8個(gè)(gè)月的過(guò)程，北京店終于開(kāi)業(yè)(yè)?！倍�鐘�?shū)閣旨在用設(shè)計(jì)美引來(lái)(lái)讀者，用內(nèi)容美讓讀者坐下來(lái)(lái)，用服務(wù)(wù)美使讀者成為粉絲，這些理念顯然北京讀者買(mǎi)賬了。

　　建投書(shū)局由中國(guó)建銀投資有限責(zé)任公司開(kāi)辦，最早的書(shū)店誕生于上海，繼在永安里開(kāi)店后，經(jīng)(jīng)過(guò)兩年籌備，今年4月在國(guó)貿(mào)開(kāi)新店。這家書(shū)店建筑面積2000平方米。但建投書(shū)店投資有限公司總經(jīng)(jīng)理林克忻透露，和一街之隔的西西弗書(shū)店相比，自家書(shū)店每天客流量差了很多，每天不過(guò)100人。她將原因歸結(jié)于，“我們不在文化圈，在京開(kāi)店又缺乏經(jīng)(jīng)驗(yàn)，因此經(jīng)(jīng)歷了很多困難?！邊@位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，北京讀者口味垂直，特別在意內(nèi)容是否喜歡，活動(dòng)(dòng)是否有流量明星，這無(wú)(wú)疑給書(shū)店經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)帶來(lái)(lái)了挑戰(zhàn)。

　　一視同仁

　　鼓勵(lì)外地書(shū)店進(jìn)(jìn)京

　　知名品牌書(shū)店紛紛進(jìn)(jìn)駐北京，已形成一個(gè)(gè)值得關(guān)(guān)注的文化現(xiàn)象，對(duì)于業(yè)(yè)內(nèi)專(zhuān)家和相關(guān)(guān)部門(mén)而言，他們很樂(lè )于剖析這個(gè)(gè)現(xiàn)象。

　　百道網(wǎng)(wǎng)CEO程三國(guó)認(rèn)為，鐘書(shū)閣的火爆，意味著(zhù)城市書(shū)店成為社交空間的趨勢(shì)日益明顯。在他看來(lái)(lái)，隨著(zhù)多年前光合作用、風(fēng)(fēng)入松、第三極等實(shí)(shí)體書(shū)店的紛紛倒下，海淀區(qū)新型書(shū)店的布局還未跟上，而鐘書(shū)閣的到來(lái)(lái)，引爆了人們對(duì)新型書(shū)店的渴望。知名出版人、作家劉明清認(rèn)為，鐘書(shū)閣在海淀的火爆現(xiàn)象證明，書(shū)店成為商業(yè)(yè)流量導(dǎo)流的入口，其起到的輻射帶動(dòng)(dòng)作用、溢出效應(yīng)最大。

　　至于京外書(shū)店為何紛紛北上，程三國(guó)分析，北京的文化消費(fèi)土壤肥沃，閱讀人口、文化人群在全國(guó)最多、最密集；北京出臺(tái)了扶持實(shí)(shí)體書(shū)店發(fā)(fā)展的優(yōu)(yōu)惠政策，扶持力度前所未有；隨著(zhù)消費(fèi)習(xí)慣改變，北京高端書(shū)店供給與需求之間形成了真空和價(jià)(jià)值挖地，讓外地書(shū)店看到了發(fā)(fā)展的機(jī)遇。他預(yù)測(cè)，“外地書(shū)店進(jìn)(jìn)京已經(jīng)(jīng)成為一種趨勢(shì)，而且隨著(zhù)政策效果的顯現(xiàn)，將有更多的京外優(yōu)(yōu)秀品牌特色書(shū)店進(jìn)(jìn)入北京?！睂?zhuān)家們預(yù)測(cè)，外地品牌書(shū)店進(jìn)(jìn)京，還會(huì)(huì )引發(fā)(fā)北京實(shí)(shí)體書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng)格局，形成優(yōu)(yōu)勝劣汰，書(shū)店只有具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)(lái)才能真正立足。

　　市委宣傳部副部長(zhǎng)(cháng)、市新聞出版局局長(zhǎng)(cháng)王野霏表示，品牌書(shū)店進(jìn)(jìn)京，是市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)(shí)為首都書(shū)店行業(yè)(yè)增添了新鮮血液，彌補(bǔ)了行業(yè)(yè)短板，豐富了企業(yè)(yè)類(lèi)型，是首都文化服務(wù)(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展的有益補(bǔ)充。他明確表態(tài)(tài)，歡迎、支持京外品牌書(shū)店到北京創(chuàng)(chuàng )業(yè)(yè)發(fā)(fā)展，“我們?cè)趯徟?、管理等方面，不管是北京市企業(yè)(yè)還是外地企業(yè)(yè)都將一視同仁。2019年對(duì)于外省品牌在內(nèi)的北京地區(qū)優(yōu)(yōu)秀特色書(shū)店，還將加大扶持力度，鼓勵(lì)其擴(kuò)張發(fā)(fā)展?！?/p>