原標(biāo)題：低俗流量、模式撞車(chē)(chē)逐漸被淘汰，美育、暖心呈現(xiàn)成為市場(chǎng)(chǎng)剛需

　　人文價(jià)(jià)值曲線(xiàn)上揚(yáng)，國(guó)產(chǎn)(chǎn)綜藝演繹“美學(xué)(xué)進(jìn)(jìn)化論”

　　什么樣的綜藝內(nèi)容最具話(huà)題性？

　　放到幾年前，答案可能會(huì)(huì )是有模式引進(jìn)(jìn)、明星加盟的節(jié)目。上海電視節(jié)“守正創(chuàng)(chuàng )新攀高峰”綜藝論壇上，業(yè)(yè)內(nèi)人士卻指出，一批反模式、反流量的高雅美育節(jié)目，以及聚焦社會(huì)(huì )話(huà)題的暖心綜藝，正頻繁撬動(dòng)(dòng)話(huà)題，悄然打破曾經(jīng)(jīng)的“爆款”迷思。

　　國(guó)產(chǎn)(chǎn)綜藝從最初用引進(jìn)(jìn)模式引爆市場(chǎng)(chǎng)關(guān)(guān)注，到如今靠著(zhù)具有文化含量、社會(huì)(huì )意義、中國(guó)特色的原創(chuàng)(chuàng )節(jié)目，成為觀(guān)眾最喜愛(ài)(ài)的日常陪伴。不斷提升的美育價(jià)(jià)值和人文情懷，推演出節(jié)目背后的“美學(xué)(xué)進(jìn)(jìn)化論”。

　　“反模式”綜藝頻成“爆款”，高雅美育收獲市場(chǎng)(chǎng)

　　一度，綜藝節(jié)目講究模式，帶娃、跳水、音樂(lè)(lè )選秀，都曾遭遇過(guò)(guò)一窩蜂的模式開(kāi)(kāi)采，其結(jié)果是市場(chǎng)(chǎng)擁擠、資源浪費(fèi)——經(jīng)(jīng)受住市場(chǎng)(chǎng)考驗(yàn)、可持續(xù)的精品很少。但近年，不少主打高雅美育主題的“爆款”節(jié)目，頻頻表現(xiàn)出“反模式”特質(zhì)(zhì)：節(jié)目的內(nèi)容與形式難以用簡(jiǎn)(jiǎn)單幾張PPT概括，表現(xiàn)出幕后制作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)烈的“個(gè)(gè)人風(fēng)(fēng)格”，因而具有不可復(fù)制性。

　　“不被PPT框住，而是根據(jù)每期節(jié)目的具體選題，個(gè)(gè)性化定制表現(xiàn)形式?！敝袊?guó)社?huì )科學(xué)(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)(shū)長(zhǎng)(cháng)冷淞提到“反模式”一詞時(shí)(shí)，得到臺(tái)下眾多綜藝人的點(diǎn)(diǎn)頭呼應(yīng)。以叫好又叫座的《一本好書(shū)(shū)》為例，圍繞“讀書(shū)(shū)”二字，每一期針對(duì)每本好書(shū)(shū)的創(chuàng)(chuàng )意模式與表現(xiàn)細(xì)節(jié)始終在變：脫口秀演員用一場(chǎng)(chǎng)別開(kāi)(kāi)生面的脫口秀表演，幽默解析了《人類(lèi)(lèi)簡(jiǎn)(jiǎn)史》《時(shí)(shí)間簡(jiǎn)(jiǎn)史》中的理論精華；演技派明星用一場(chǎng)(chǎng)極富感染力的話(huà)劇獨(dú)角戲，打開(kāi)(kāi)《萬(wàn)(wàn)歷十五年》中的個(gè)(gè)人滄桑史；被以舞臺(tái)劇方式打開(kāi)(kāi)的《三體》，讓臺(tái)下觀(guān)眾一同參與互動(dòng)(dòng)完成敘事。再看掀起“國(guó)寶熱”、為中國(guó)博物館實(shí)(shí)現(xiàn)增流的《國(guó)家寶藏》，圍繞國(guó)寶以及其背后的傳統(tǒng)文化，戲劇、音樂(lè)(lè )劇、紀(jì)錄片、場(chǎng)(chǎng)景體驗(yàn)、訪(fǎng)談等“十八般武藝”悉數(shù)亮相，這期節(jié)目怎么“玩”，成為觀(guān)眾熒屏守候中的一大懸念。

　　“面對(duì)任何題材，我首先看到的都是可看性。如果這種可看性原先比較隱蔽，會(huì)(huì )讓大多數(shù)人意外，就湊巧完成了創(chuàng)(chuàng )新?！薄兌槐競(jìng)脮?shū)》的導(dǎo)演關(guān)(guān)正文，將自己的職業(yè)(yè)形容為“翻譯”：“為有價(jià)(jià)值的內(nèi)容找到某種方法，讓其轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂(lè)(lè )見(jiàn)(jiàn)的視頻形態(tài)(tài)?！薄壩袃r(jià)(jià)值”三字中包含的“情感認(rèn)同”，或許是以《一本好書(shū)(shū)》《國(guó)家寶藏》為代表的一批熱門(mén)(mén)綜藝，跳出固化“模式”的關(guān)(guān)鍵：節(jié)目制作不再為了投機(jī)取巧的市場(chǎng)(chǎng)迎合，而是為了心中那份文化使命感。

　　“共鳴感”取代“窺探欲”，有現(xiàn)實(shí)(shí)意義的流量取勝

　　“假設(shè)父母今年50歲，你一年待在家里五天，那么在父母80歲之前，只能陪伴他們150天，3600個(gè)(gè)小時(shí)(shí)。除去睡覺(jué)(jué)、上網(wǎng)(wǎng)、應(yīng)酬、約會(huì)(huì )，真正陪伴父母的時(shí)(shí)間已不足30天?！苯衲瓿?，不少觀(guān)眾為類(lèi)(lèi)似的扎心金句感動(dòng)(dòng)。金句的出處恰恰是一批展現(xiàn)代際關(guān)(guān)系的“慢綜暖綜”。曾經(jīng)(jīng)“窺視欲”被視為真人秀節(jié)目的最大驅(qū)動(dòng)(dòng)力，“明星”成為不少綜藝節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。眼下，這樣的格局也正在改變?！扒楦泄纏Q”成為近期不少節(jié)目撬動(dòng)(dòng)關(guān)(guān)注度的重要手段。

　　今年初播出的《我家那閨女》，就因?yàn)橘N心的代際話(huà)題展現(xiàn)，數(shù)度登上熱搜話(huà)題，甚至讓不少觀(guān)眾直呼“仿佛看到了自己”。節(jié)目中，父母與成年明星子女之間的交流互動(dòng)(dòng)，替代了“撕名牌”等可以營(yíng)(yíng)造的劇烈沖突，成為觀(guān)眾對(duì)周末熒屏的溫馨守候?？此片嵥閷?shí)在溫馨的家人互動(dòng)(dòng)，敲開(kāi)(kāi)了觀(guān)眾的心門(mén)(mén)，為代際真人秀贏(yíng)得了極高的市場(chǎng)(chǎng)認(rèn)可度。

　　“代際關(guān)(guān)系的核心是理解和溝通，這恰是當(dāng)今社會(huì)(huì )令很多人感到困惑的問(wèn)(wèn)題。以此作為出發(fā)(fā)點(diǎn)(diǎn)的代際節(jié)目天然具有強(qiáng)烈的話(huà)題性，符合社會(huì)(huì )心理需求?！痹凇噸袊?guó)電視●Ts志執(zhí)行主編李躍森看來(lái)(lái)，通過(guò)(guò)表現(xiàn)明星身上作為普通人的現(xiàn)實(shí)(shí)情感引發(fā)(fā)共鳴之外，節(jié)目走紅的更深層原因是擊中了當(dāng)代人的“代際交流障礙癥”。

　　“觀(guān)眾”被“用戶(hù)”所取代，新型綜藝更側(cè)重體驗(yàn)感和抵達(dá)率

　　“把觀(guān)眾簡(jiǎn)(jiǎn)單認(rèn)為是坐著(zhù)認(rèn)真看電視的人，這樣的創(chuàng)(chuàng )作理念已經(jīng)(jīng)過(guò)(guò)時(shí)(shí)了，當(dāng)下的傳播已經(jīng)(jīng)從單向變?yōu)殯p向，從單線(xiàn)變?yōu)槎嗑�(xiàn)?！辟Y深綜藝制作人毛嘉的總結(jié)，引發(fā)(fā)同行的極大共鳴。一個(gè)(gè)突出的表象是：在對(duì)當(dāng)下一批節(jié)目的探討中， “觀(guān)眾”與“收視”這兩個(gè)(gè)影視人口中曾經(jīng)(jīng)的高頻詞并未出現(xiàn)，“用戶(hù)體驗(yàn)”與“抵達(dá)率”取而代之。

　　業(yè)(yè)內(nèi)人士總結(jié)，這背后是傳播媒介變化帶來(lái)(lái)的體驗(yàn)升級(jí)。由毛嘉擔(dān)任總導(dǎo)演的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》便是拓展節(jié)目體驗(yàn)的一次嘗試。圍繞這檔節(jié)目的傳播矩陣中，竟還包括了網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )購(gòu)物平臺(tái)。原來(lái)(lái)，節(jié)目不但介紹故宮文化之美，還結(jié)合每期主題設(shè)計(jì)故宮文創(chuàng)(chuàng )衍生品，并采用眾籌模式上線(xiàn)。在第二期節(jié)目播出之后的一個(gè)(gè)月內(nèi)，節(jié)目中的文創(chuàng)(chuàng )單品便收到了一千多萬(wàn)(wàn)元的眾籌資金。在業(yè)(yè)內(nèi)人士看來(lái)(lái)，從看節(jié)目到邊看邊買(mǎi)(mǎi)，豐富用戶(hù)體驗(yàn)。此外，這種基于文化認(rèn)同的“帶貨”能力，往往比收視、流量更能說(shuō)(shuō)明節(jié)目的受歡迎程度。

　　今年上線(xiàn)的綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》則通過(guò)(guò)推出針對(duì)不同人群的精準(zhǔn)內(nèi)容定制，為受眾體驗(yàn)加碼。圍繞這檔籃球綜藝，創(chuàng)(chuàng )作者特地剪輯出了幾個(gè)(gè)不同版本：有的版本更注重賽事、戰(zhàn)術(shù)(shù)的專(zhuān)業(yè)(yè)化細(xì)節(jié)展現(xiàn)，有的則突出故事線(xiàn)條與人物線(xiàn)條的挖掘。

　　在芒果TV總裁助理方菲看來(lái)(lái)，科技帶來(lái)(lái)的沉浸式體驗(yàn)，會(huì)(huì )是綜藝節(jié)目的下一個(gè)(gè)“風(fēng)(fēng)口”。事實(shí)(shí)上，芒果TV已經(jīng)(jīng)與上海高校一同建立了“視頻VR實(shí)(shí)驗(yàn)室”，專(zhuān)門(mén)(mén)用來(lái)(lái)研發(fā)(fā)VR節(jié)目?jì)熱?。未?lái)的節(jié)目中，用戶(hù)可以自己尋找線(xiàn)索，通過(guò)(guò)做出判斷，觸發(fā)(fā)不同的敘事線(xiàn)。