原標(biāo)題：我國兒童玩具市場(chǎng)吸引外資深耕

　　遙控賽車(chē)、變形金剛、芭比娃娃、小公主裙……近年來(lái)，隨著(zhù)兒童經(jīng)(jīng)濟(jì)加快發(fā)(fā)展，我國兒童玩具市場(chǎng)持續(xù)增長(cháng)，不少外資企業(yè)(yè)紛紛點(diǎn)燃了“加速器”。

　　據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)(xié)會(huì )綜合統(tǒng)計，2018年全國玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)704.8億元，同比增長(cháng)9%。2018年，中國企業(yè)(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具出口額250.84億美元，同比增長(cháng)4.5%；傳統(tǒng)玩具進(jìn)(jìn)口額6.49億美元，增長(cháng)15.9%。傳統(tǒng)玩具進(jìn)(jìn)口大幅增長(cháng)，說(shuō)明國內(nèi)相關(guān)(guān)消費旺盛，在一些產(chǎn)(chǎn)品的種類(lèi)、結(jié)構(gòu)、品牌方面，進(jìn)(jìn)口玩具具備一定優(yōu)(yōu)勢，可與國產(chǎn)(chǎn)玩具形成互補。

　　玩具反斗城中國董事總經(jīng)(jīng)理諸葛民近日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“自2006年進(jìn)(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，目前已在中國開(kāi)設(shè)180多家門(mén)店，未來(lái)3-4年將以每年新增50家門(mén)店的速度擴(kuò)張，屆時(shí)中國門(mén)店數(shù)量將達(dá)到約400家，預(yù)計成為集團(tuán)在亞洲最大的市場(chǎng)?！?/p>

　　作為一家跨國玩具零售商，玩具反斗城緊跟中國消費市場(chǎng)新變化、新趨勢?！耙環(huán)矯?，我們積極布局線(xiàn)上，除了自有官網(wǎng)(wǎng)和電商平臺天貓，還將和微信小程序或京東展開(kāi)合作。截至目前，玩具反斗城中國已累積超過(guò)340萬(wàn)的微信活躍用戶(hù)。另一方面，我們關(guān)(guān)注并迎合孩子和家長(cháng)喜歡的品類(lèi)，比如熱門(mén)電影周邊、益智互動(dòng)類(lèi)、高安全性玩具等?！敝T葛民說(shuō)，值得一提的是，在玩具反斗城90%由品牌商提供的產(chǎn)(chǎn)品中，獨家、首發(fā)(fā)的產(chǎn)(chǎn)品比例加大，且中國本土品牌的占比不斷提升。

　　看好中國市場(chǎng)的還有來(lái)自丹麥的玩具巨頭樂(lè )高。樂(lè )高集團(tuán)全球社會(huì )責(zé)任副總裁莫凱琳表示，自1983年第一次向中國消費者銷(xiāo)售產(chǎn)(chǎn)品以來(lái)，樂(lè )高在中國獲得了矚目發(fā)(fā)展。近4年，樂(lè )高在中國市場(chǎng)保持著(zhù)兩位數(shù)的銷(xiāo)售額增長(cháng)，目前已在中國開(kāi)設(shè)了78家樂(lè )高品牌零售店，預(yù)計到2019年底將在超過(guò)35個(gè)城市增至約140家。

　　在2018年首屆中國國際進(jìn)(jìn)口博覽會(huì )上，樂(lè )高宣布了其全球首發(fā)(fā)的新品——兩款以中國傳統(tǒng)農(nóng)歷新年為靈感來(lái)源的玩具套裝“年夜飯”和“舞龍”，還展示了一面以吉祥物“進(jìn)(jìn)寶”為主題的樂(lè )高積木墻。記者了解到，今年11月即將舉行的第二屆中國國際進(jìn)(jìn)口博覽會(huì )將專(zhuān)門(mén)設(shè)置母嬰專(zhuān)區(qū)，幫助外資企業(yè)(yè)分享中國兒童市場(chǎng)的“蛋糕”。

　　除了新增線(xiàn)下門(mén)店、開(kāi)拓線(xiàn)上業(yè)(yè)務(wù)(wù)，一些“洋品牌”還在中國探索如何“寓教于樂(lè )”。今年3月，擁有著(zhù)名玩具品牌“芭比”的美國玩具公司美泰與復(fù)星旅文合作打造的一站式玩學(xué)(xué)俱樂(lè )部“迷你營(yíng)”，在上海開(kāi)了兩家新中心?！壩H子教育的新需求需要新產(chǎn)(chǎn)品來(lái)匹配，‘迷你營(yíng)’的模式就是把高品質(zhì)(zhì)玩具與學(xué)(xué)結(jié)合起來(lái)，幫助兒童成長(cháng)?！睆?fù)墟@夢腃EO錢(qián)建農(nóng)說(shuō)。

　　樂(lè )高方面也表示，將繼續(xù)以多種方式向中國市場(chǎng)做持續(xù)投入，把“寓教于樂(lè )”帶給更多中國兒童?！昂統(tǒng)鞘欣锏暮⒆酉啾?，鄉(xiāng)村孩子在獲得玩樂(lè )材料和玩樂(lè )機(jī)會(huì )方面可能會(huì )缺乏一些。未來(lái)幾年，我們在中國重點(diǎn)關(guān)(guān)注包括鄉(xiāng)村孩子在內(nèi)的缺乏玩樂(lè )機(jī)會(huì )的兒童群體，希望他們能夠獲得玩樂(lè )的體驗和益處，充分釋放創(chuàng)(chuàng )造潛能和奇思妙想?！蹦獎P琳說(shuō)。

　　業(yè)(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前兒童玩具市場(chǎng)雖然競爭激烈，但并未飽和，一是受經(jīng)(jīng)濟(jì)增長(cháng)、家庭收入提升的推動(dòng)，更重要的是受二孩政策開(kāi)放的影響，市場(chǎng)需求總量在上升。二是高品質(zhì)(zhì)“玩+學(xué)(xué)”的產(chǎn)(chǎn)品依然是“香餑餑”。在外資深耕的同時(shí)，國產(chǎn)(chǎn)玩具也在不斷加大創(chuàng)(chuàng )新力度，中外攜手將為孩子成長(cháng)帶來(lái)更多的“快樂(lè )選擇”?！　⌒氯A社上海6月3日電 遙控賽車(chē)、變形金剛、芭比娃娃、小公主裙……近年來(lái)，隨著(zhù)兒童經(jīng)(jīng)濟(jì)加快發(fā)(fā)展，我國兒童玩具市場(chǎng)持續(xù)增長(cháng)，不少外資企業(yè)(yè)紛紛點(diǎn)燃了“加速器”。

　　據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)(xié)會(huì )綜合統(tǒng)計，2018年全國玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)704.8億元，同比增長(cháng)9%。2018年，中國企業(yè)(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具出口額250.84億美元，同比增長(cháng)4.5%；傳統(tǒng)玩具進(jìn)(jìn)口額6.49億美元，增長(cháng)15.9%。傳統(tǒng)玩具進(jìn)(jìn)口大幅增長(cháng)，說(shuō)明國內(nèi)相關(guān)(guān)消費旺盛，在一些產(chǎn)(chǎn)品的種類(lèi)、結(jié)構(gòu)、品牌方面，進(jìn)(jìn)口玩具具備一定優(yōu)(yōu)勢，可與國產(chǎn)(chǎn)玩具形成互補。

　　玩具反斗城中國董事總經(jīng)(jīng)理諸葛民近日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“自2006年進(jìn)(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，目前已在中國開(kāi)設(shè)180多家門(mén)店，未來(lái)3-4年將以每年新增50家門(mén)店的速度擴(kuò)張，屆時(shí)中國門(mén)店數(shù)量將達(dá)到約400家，預(yù)計成為集團(tuán)在亞洲最大的市場(chǎng)?！?/p>

　　作為一家跨國玩具零售商，玩具反斗城緊跟中國消費市場(chǎng)新變化、新趨勢?！耙環(huán)矯?，我們積極布局線(xiàn)上，除了自有官網(wǎng)(wǎng)和電商平臺天貓，還將和微信小程序或京東展開(kāi)合作。截至目前，玩具反斗城中國已累積超過(guò)340萬(wàn)的微信活躍用戶(hù)。另一方面，我們關(guān)(guān)注并迎合孩子和家長(cháng)喜歡的品類(lèi)，比如熱門(mén)電影周邊、益智互動(dòng)類(lèi)、高安全性玩具等?！敝T葛民說(shuō)，值得一提的是，在玩具反斗城90%由品牌商提供的產(chǎn)(chǎn)品中，獨家、首發(fā)(fā)的產(chǎn)(chǎn)品比例加大，且中國本土品牌的占比不斷提升。

　　看好中國市場(chǎng)的還有來(lái)自丹麥的玩具巨頭樂(lè )高。樂(lè )高集團(tuán)全球社會(huì )責(zé)任副總裁莫凱琳表示，自1983年第一次向中國消費者銷(xiāo)售產(chǎn)(chǎn)品以來(lái)，樂(lè )高在中國獲得了矚目發(fā)(fā)展。近4年，樂(lè )高在中國市場(chǎng)保持著(zhù)兩位數(shù)的銷(xiāo)售額增長(cháng)，目前已在中國開(kāi)設(shè)了78家樂(lè )高品牌零售店，預(yù)計到2019年底將在超過(guò)35個(gè)城市增至約140家。

　　在2018年首屆中國國際進(jìn)(jìn)口博覽會(huì )上，樂(lè )高宣布了其全球首發(fā)(fā)的新品——兩款以中國傳統(tǒng)農(nóng)歷新年為靈感來(lái)源的玩具套裝“年夜飯”和“舞龍”，還展示了一面以吉祥物“進(jìn)(jìn)寶”為主題的樂(lè )高積木墻。記者了解到，今年11月即將舉行的第二屆中國國際進(jìn)(jìn)口博覽會(huì )將專(zhuān)門(mén)設(shè)置母嬰專(zhuān)區(qū)，幫助外資企業(yè)(yè)分享中國兒童市場(chǎng)的“蛋糕”。

　　除了新增線(xiàn)下門(mén)店、開(kāi)拓線(xiàn)上業(yè)(yè)務(wù)(wù)，一些“洋品牌”還在中國探索如何“寓教于樂(lè )”。今年3月，擁有著(zhù)名玩具品牌“芭比”的美國玩具公司美泰與復(fù)星旅文合作打造的一站式玩學(xué)(xué)俱樂(lè )部“迷你營(yíng)”，在上海開(kāi)了兩家新中心?！壩H子教育的新需求需要新產(chǎn)(chǎn)品來(lái)匹配，‘迷你營(yíng)’的模式就是把高品質(zhì)(zhì)玩具與學(xué)(xué)結(jié)合起來(lái)，幫助兒童成長(cháng)?！睆?fù)墟@夢腃EO錢(qián)建農(nóng)說(shuō)。

　　樂(lè )高方面也表示，將繼續(xù)以多種方式向中國市場(chǎng)做持續(xù)投入，把“寓教于樂(lè )”帶給更多中國兒童?！昂統(tǒng)鞘欣锏暮⒆酉啾?，鄉(xiāng)村孩子在獲得玩樂(lè )材料和玩樂(lè )機(jī)會(huì )方面可能會(huì )缺乏一些。未來(lái)幾年，我們在中國重點(diǎn)關(guān)(guān)注包括鄉(xiāng)村孩子在內(nèi)的缺乏玩樂(lè )機(jī)會(huì )的兒童群體，希望他們能夠獲得玩樂(lè )的體驗和益處，充分釋放創(chuàng)(chuàng )造潛能和奇思妙想?！蹦獎P琳說(shuō)。

　　業(yè)(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前兒童玩具市場(chǎng)雖然競爭激烈，但并未飽和，一是受經(jīng)(jīng)濟(jì)增長(cháng)、家庭收入提升的推動(dòng)，更重要的是受二孩政策開(kāi)放的影響，市場(chǎng)需求總量在上升。二是高品質(zhì)(zhì)“玩+學(xué)(xué)”的產(chǎn)(chǎn)品依然是“香餑餑”。在外資深耕的同時(shí)，國產(chǎn)(chǎn)玩具也在不斷加大創(chuàng)(chuàng )新力度，中外攜手將為孩子成長(cháng)帶來(lái)更多的“快樂(lè )選擇”。