原標(biāo)題：產(chǎn)(chǎn)品和宣傳文案效果有差異，連受到近千萬(wàn)眾籌追捧的故宮睡衣也面臨貨不對板

　　網(wǎng)(wǎng)紅文創(chuàng)(chuàng )陷質(zhì)(zhì)量爭議？光有創(chuàng)(chuàng )意不行

　　手機殼、冰箱貼、鑰匙扣……博物館的文創(chuàng)(chuàng )商品柜里，熱賣(mài)的往往總是這老三樣。有業(yè)(yè)內(nèi)人士直言：“假如大家只是一窩蜂去做低價(jià)、好賣(mài)的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品，那和義烏小商品市場(chǎng)有什么區(qū)別？”

　　近日，綜藝節(jié)目《上新了·故宮》每集結(jié)合故宮元素，大開(kāi)腦洞推出各種文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品，熱播之余也引發(fā)(fā)網(wǎng)(wǎng)友搶購。另一方面，作為化妝品、餐飲等新型文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品在受追捧的同時(shí)，也頻頻面臨質(zhì)(zhì)量爭議。有專(zhuān)家指出，目前文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品普遍存在質(zhì)(zhì)量不過(guò)關(guān)(guān)、形式雷同、實(shí)用性不強等問(wèn)題，如何研發(fā)(fā)更多有創(chuàng)(chuàng )意、優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品，進(jìn)一步打開(kāi)文創(chuàng)(chuàng )市場(chǎng)引人思考。

　　需要更多吃螃蟹的人

　　繼《國家寶藏》后，《上新了·故宮》再度在年輕人中引發(fā)(fā)文物熱。在第二期中，根據(jù)故宮暢音閣開(kāi)發(fā)(fā)的文創(chuàng)(chuàng )睡衣一經(jīng)(jīng)亮相立刻受到“宮粉”熱捧，并獲得近千萬(wàn)的眾籌，再度讓人見(jiàn)識到了故宮IP（知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)）的魔力。

　　無(wú)獨有偶。盛大游戲旗下的文創(chuàng)(chuàng )文博項目韻文博鑒日前上線(xiàn)，項目攜手48家博物館聯(lián)(lián)合開(kāi)發(fā)(fā)文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品，首款銷(xiāo)售產(chǎn)(chǎn)品是和天津博物館聯(lián)(lián)合推出的“梅上綾羅”真絲睡衣。這款睡衣的設(shè)計理念取自天津博物館館藏的《山雀愛(ài)梅圖》，用其中的圖案元素做了睡衣的繡花部分。據(jù)項目負責(zé)人、盛大游戲副總裁陳玉林介紹，配合“三八”婦女節(jié)主題，所以想到開(kāi)發(fā)(fā)睡衣作為給女性的節(jié)日禮物。

　　近年來(lái)，故宮的網(wǎng)(wǎng)紅文創(chuàng)(chuàng )在推向市場(chǎng)引發(fā)(fā)搶購大戰(zhàn)的同時(shí)，也是一波三折。比如故宮口紅沒(méi)滿(mǎn)月就因質(zhì)(zhì)量問(wèn)題停產(chǎn)(chǎn)，故宮火鍋營(yíng)業(yè)(yè)沒(méi)多久也匆匆叫停，即便是故宮睡衣，也同樣面臨貨不對板的爭議。這是否意味著(zhù)，博物館文創(chuàng)(chuàng )一旦離開(kāi)傳統(tǒng)的文具、小禮品等“安全領(lǐng)(lǐng)域”，進(jìn)入大眾商品領(lǐng)(lǐng)域去硬碰硬時(shí)，仍然難以應(yīng)付殘酷的市場(chǎng)競爭？據(jù)業(yè)(yè)內(nèi)人士透露，對于博物館文創(chuàng)(chuàng )研發(fā)(fā)人員來(lái)說(shuō)，其實(shí)難以了解相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，只能選擇性地相信供應(yīng)商?！按蠹葉枷胱齦�好的東西，但往往因為信息不對稱(chēng)，導(dǎo)致消費者拿到手的產(chǎn)(chǎn)品和宣傳文案所呈現(xiàn)的效果有差異，也帶來(lái)噱頭大于質(zhì)(zhì)量的爭議?！?/p>

　　不過(guò)，文創(chuàng)(chuàng )開(kāi)發(fā)(fā)人員對文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品的市場(chǎng)前景依然充滿(mǎn)信心，他們認為，大眾對文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品的開(kāi)發(fā)(fā)應(yīng)該持包容態(tài)(tài)度，博物館文創(chuàng)(chuàng )也需要努力開(kāi)發(fā)(fā)不同的品類(lèi)，坦然面對市場(chǎng)的選擇。此前，大英博物館在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，首日即超過(guò)30萬(wàn)元的銷(xiāo)售額讓文創(chuàng)(chuàng )研發(fā)(fā)人員贊嘆之余，也倍感壓力?！按蟊妼τ諼膭?chuàng )產(chǎn)(chǎn)品的熱情日益高漲，更應(yīng)該趁熱打鐵，積極做更多的嘗試。若只是在有限范圍內(nèi)跟風(fēng)(fēng)拷貝別人的成功創(chuàng)(chuàng )意，不敢承擔(dān)風(fēng)(fēng)險，意味著(zhù)放棄更大的市場(chǎng)?！?/p>

　　讓市場(chǎng)做產(chǎn)(chǎn)品試金石

　　中共中央辦公廳、國務(wù)(wù)院辦公廳去年印發(fā)(fā)《關(guān)(guān)于加強文物保護利用改革的若干意見(jiàn)》，鼓勵文物博物館單位開(kāi)發(fā)(fā)文化創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)品，并支持社會(huì )力量依法依規(guī)合理利用文物資源，提供多樣化多層次的文化產(chǎn)(chǎn)品與服務(wù)(wù)等。這些政策對于文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品開(kāi)發(fā)(fā)和進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)是個(gè)利好消息，也鼓勵博物館文創(chuàng)(chuàng )開(kāi)發(fā)(fā)工作步子邁得更加廣闊。

　　今年春節(jié)期間，上海博物館推出“當(dāng)國寶遇上國漫”線(xiàn)上公益活動(dòng)，攜手國內(nèi)知名動(dòng)漫《秦時(shí)明月》推出聯(lián)(lián)名賀年卡。選取氣質(zhì)(zhì)相符的動(dòng)漫形象做國寶藏品的“虛擬代言人”，介紹館藏文物知識。這一大膽嘗試受到年輕人的歡迎，發(fā)(fā)布在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )平臺的聯(lián)(lián)名賀卡作為一種“虛擬文創(chuàng)(chuàng )”產(chǎn)(chǎn)品也受到熱捧。據(jù)統(tǒng)計，相關(guān)(guān)微博發(fā)(fā)布已有超過(guò)5000萬(wàn)點(diǎn)擊閱讀總量，流量能否變現(xiàn)，并開(kāi)發(fā)(fā)后續(xù)衍生品投入市場(chǎng)值得進(jìn)一步探討。

　　文化和商業(yè)(yè)并不矛盾，但如何更好地嫁接并產(chǎn)(chǎn)生疊加效應(yīng)，確是文創(chuàng)(chuàng )開(kāi)發(fā)(fā)需要花氣力研究的課題。韻文博鑒也在開(kāi)發(fā)(fā)陶瓷《釉彩》互動(dòng)游戲、戲曲教學(xué)(xué)軟件、科普類(lèi)教育軟件等，把各種文物資源實(shí)用化甚至商品化，讓年輕人接受和喜歡是這些文創(chuàng)(chuàng )研發(fā)(fā)的基礎(chǔ)?！拔覀冊謖{研中發(fā)(fā)現(xiàn)，一些文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品賣(mài)不掉，是因為文創(chuàng)(chuàng )開(kāi)發(fā)(fā)者把自己理解的文化符號看作大眾必須接受的文化符號，不接受年輕人喜歡的改編，這會(huì )把文創(chuàng)(chuàng )越做越死?！標(biāo)愑窳終J為，好的文創(chuàng)(chuàng )一定是叫好又叫座，沒(méi)有傳播性，弘揚文創(chuàng)(chuàng )背后的文化價(jià)值就無(wú)從談起。

　　目前，韻文博鑒和中國（海南）南海博物館聯(lián)(lián)合開(kāi)發(fā)(fā)的網(wǎng)(wǎng)游《南海更路簿》即將上線(xiàn)，介紹關(guān)(guān)于南海的非物質(zhì)(zhì)文化遺產(chǎn)(chǎn)和相關(guān)(guān)歷史故事，在嚴(yán)格遵循史料的同時(shí)，也注重游戲的娛樂(lè )性?！拔覀冮_(kāi)發(fā)(fā)的目的是希望讓館藏文獻資源活起來(lái)，以生動(dòng)、大眾能接受的形式讓更多的人包括外國人了解我國的海洋主張和領(lǐng)(lǐng)土主權(quán)，培養(yǎng)更多熱愛(ài)歷史的人群?！?/p>