原標題：“山東制造”有了12張新名片　　

　　本報濟南訊　記者日前從省文化和旅游廳獲悉,《山東省工業(yè)(yè)旅游發(fā)(fā)展規(guī)劃(2018-2025)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“規(guī)劃”)已通過(guò)評審并發(fā)(fā)布實(shí)施。今后幾年,我省將從解決發(fā)(fā)展瓶頸入手,有計劃地推進(jìn)工業(yè)(yè)旅游發(fā)(fā)展,系統(tǒng)構建“葡萄美酒、未來(lái)家電、激情魯啤、養(yǎng)生阿膠、齊魯霓裳、魯酒金樽、味美山東、大國重器、現(xiàn)代海洋、云天翱翔、百年記憶、齊魯工匠”等十二大工業(yè)(yè)旅游品牌。

　　時(shí)下,發(fā)(fā)展工業(yè)(yè)旅游已成為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換背景下,推動(dòng)我省工業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能和旅游發(fā)(fā)展的新領(lǐng)域?！吧綎|的工業(yè)(yè)旅游開(kāi)始得很早,發(fā)(fā)端于上世紀90年代,以青島啤酒公司向海內(nèi)外游客推出‘玉液瓊漿青島啤酒歡迎您’工業(yè)(yè)旅游項目為標志?！薄兌巹潯菲鴆萑?、山東大學(xué)旅游系副主任許峰介紹說(shuō),目前除了張裕葡萄酒文化旅游區(qū)、青島啤酒博物館、東阿阿膠世界、力諾瑞特科技園等“領(lǐng)頭雁”,還涌現(xiàn)出很多“新面孔”。欣和食品的食育體驗館將高品質(zhì)(zhì)的產(chǎn)(chǎn)品、全方位的食物教育和“待世界如家人”的企業(yè)(yè)理念傳遞給消費者,旅游體驗環(huán)(huán)節(jié)設計堪稱(chēng)完美。濱州愉悅家紡擁有全國首家全景式居家世博館,將各種高科技紡織產(chǎn)(chǎn)品、可穿戴設備、睡眠倉以及健康云服務(wù)平臺等未來(lái)科技呈現(xiàn)在游客眼前,看得見(jiàn),摸得著(zhù),體驗感十足。此外,海爾世界家電博物館、周村燒餅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)園、景芝酒之城、大高航空產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)園等企業(yè)(yè)也正在積極擴建或籌備。

　　在許峰看來(lái),雖然現(xiàn)階段的工業(yè)(yè)旅游發(fā)(fā)展如火如荼,但仍存在一些問(wèn)題,集中表現(xiàn)在:大多數(shù)項目仍處于初級水平,缺乏高水平的規(guī)劃和產(chǎn)(chǎn)品設計,多數(shù)仍為生產(chǎn)(chǎn)線(xiàn)參觀(guān)、產(chǎn)(chǎn)品推介等,產(chǎn)(chǎn)品互動(dòng)性、趣味性、休閑性不足；工業(yè)(yè)旅游紀念品開(kāi)發(fā)(fā)低層次、同質(zhì)(zhì)化現(xiàn)象較為突出,深層次、復合型的創(chuàng)(chuàng )意體驗型旅游產(chǎn)(chǎn)品較少,產(chǎn)(chǎn)品特色不濃、功能不完善、文化內(nèi)涵挖掘不夠；尚未形成包含工業(yè)(yè)遺產(chǎn)(chǎn)旅游、工業(yè)(yè)科普旅游、產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)公園旅游、企業(yè)(yè)文化旅游和工業(yè)(yè)購物旅游等完整的產(chǎn)(chǎn)品體系；缺少富有競爭力的工業(yè)(yè)旅游品牌,缺乏在全國乃至國際旅游市場(chǎng)上具有較強競爭力和吸引力的品牌；工業(yè)(yè)旅游所占比例不高。工業(yè)(yè)旅游景點(diǎn)或?qū)?zhuān)門(mén)的線(xiàn)路在旅行社線(xiàn)路產(chǎn)(chǎn)品中所占比例仍然較低,若除去包含青島啤酒博物館的線(xiàn)路,一些旅行社工業(yè)(yè)旅游產(chǎn)(chǎn)品只占到全部產(chǎn)(chǎn)品的4%-5%左右。

　　針對上述“痛點(diǎn)”,《規(guī)劃》提出了頗具針對性的解決方案:引導企業(yè)(yè)結合傳統(tǒng)再造、體驗經(jīng)(jīng)濟、藝文展演等增強游客的互動(dòng)和體驗；利用各類(lèi)工業(yè)(yè)基地、工業(yè)(yè)遺址、工業(yè)(yè)園區(qū)等,開(kāi)展影視拍攝、繪畫(huà)寫(xiě)生、藝術(shù)創(chuàng)(chuàng )作、科普培訓、教育實(shí)踐等附加活動(dòng)；舉辦相應的主題活動(dòng)、文化和體育盛事；運用現(xiàn)代展陳理念和聲光電技術(shù),豐富展陳內(nèi)容,增強吸引力和觀(guān)賞性。激發(fā)(fā)企業(yè)(yè)重視旅游商品的研究與開(kāi)發(fā)(fā),鼓勵其圍繞生活用品、電子商品、圖書(shū)出版、農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品加工等領(lǐng)域,開(kāi)發(fā)(fā)具有觀(guān)賞性、藝術(shù)性、文化性和實(shí)用性的便攜式工業(yè)(yè)旅游商品,以此培育山東旅游購物產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)體系；從新資源觀(guān)的視角設計以觀(guān)光工廠(chǎng)、工業(yè)(yè)園區(qū)、工業(yè)(yè)博物館、工業(yè)(yè)遺址公園、工業(yè)(yè)文化創(chuàng)(chuàng )意基地、重大工業(yè)(yè)工程、工業(yè)(yè)旅游小鎮(zhèn)、工業(yè)(yè)節(jié)慶會(huì )展活動(dòng)、“好品山東”旅游購物品牌、旅游裝備制造產(chǎn)(chǎn)品為主的十大工業(yè)(yè)旅游產(chǎn)(chǎn)品體系；深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略,提出十二大工業(yè)(yè)旅游品牌,將中國重汽博物館、力諾瑞特科技園、海爾世界家電博物館、青島啤酒博物館、張裕葡萄酒城、東阿阿膠世界等打造成為國內(nèi)外知名的產(chǎn)(chǎn)品、企業(yè)(yè)、行業(yè)(yè)和區(qū)域品牌,支持企業(yè)(yè)深化與旅行社及旅游電商的合作,推出一批在國內(nèi)叫得響的精品工業(yè)(yè)旅游專(zhuān)題線(xiàn)路,提升山東工業(yè)(yè)旅游競爭力。

　　許峰告訴記者,他在與企業(yè)(yè)交流中了解到,不少企業(yè)(yè)仍處于觀(guān)望猶豫階段,認為工業(yè)(yè)旅游不過(guò)是錦上添花,可有可無(wú),因而對前來(lái)參觀(guān)的游客抱有敷衍的態(tài)(tài)度。更有一些工業(yè)(yè)企業(yè)(yè)擔心旅游的引入會(huì )影響正常生產(chǎn)(chǎn)經(jīng)(jīng)營(yíng),拒絕旅游開(kāi)發(fā)(fā)。還有的認為旅行社的收費旅游將會(huì )損害企業(yè)(yè)形象,對旅行社能否確保接待質(zhì)(zhì)量也普遍感到擔憂(yōu)。許峰表示,這樣的企業(yè)(yè)仍在沿用工業(yè)(yè)化思維搞旅游,存在定位不準、規(guī)劃不全的問(wèn)題,缺少對把工業(yè)(yè)旅游辦成什么樣、形成多大規(guī)模、帶來(lái)什么影響的研究,對通過(guò)發(fā)(fā)展旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)結構調(diào)整和優(yōu)(yōu)化的研究也不夠深入。對于這些“通病”,許峰建議,在思維轉(zhuǎn)變的基礎上,決心走旅游路徑的工業(yè)(yè)企業(yè)(yè)務(wù)必要進(jìn)行精心規(guī)劃,注重創(chuàng)(chuàng )新創(chuàng)(chuàng )意,切忌盲目模仿照搬其他地方經(jīng)(jīng)驗。