經(jīng)(jīng)濟日報-中國經(jīng)(jīng)濟網(wǎng)(wǎng)福州11月26日訊（記者 魏金金） 第八屆“博博會(huì )”期間，由中國文物信息咨詢(xún)中心、新浪微博、中國傳媒大學(xué)(xué)聯(lián)(lián)合制作的《2018年文博新媒體發(fā)(fā)展報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng) “報告”)正式發(fā)(fā)布。報告基于國內(nèi)外文博機構(gòu)開(kāi)設(shè)微博用戶(hù)的年度運行的相關(guān)(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)(數(shù)據(jù)時(shí)間:2017年11月1日至2018年10月31日)，分別從整體畫(huà)像、應(yīng)用特點(diǎn)、熱點(diǎn)案例及發(fā)(fā)展趨勢等內(nèi)容，展開(kāi)針對文博微博的年度分析，以期通過(guò)現(xiàn)狀解讀、案例剖析、特點(diǎn)提煉、文獻梳理，發(fā)(fā)現(xiàn)問(wèn)題，研判未來(lái)。

　　報告清晰描述了最近一年時(shí)間內(nèi)文博微博用戶(hù)畫(huà)像的變化，從規(guī)模上來(lái)看，賬號、粉絲、互動(dòng)量等均有明顯增幅，截止2018年10月，文博微博藍(lán)V賬號（及政府藍(lán)V中文化類(lèi)認(rèn)證賬號）共計1548個(gè)，與去年相比增加了753個(gè)。說(shuō)明國內(nèi)外文博機構(gòu)對新媒體宣傳的重要性有了進(jìn)一步認(rèn)識。從地域分布上來(lái)看，文博微博開(kāi)設(shè)的賬號主要集中在的東部地區(qū)，以長(cháng)三角、京津冀和珠三角為中心（其中，浙江、北京、廣東的文博微博賬號排在前三名），與此同時(shí)，中西部地區(qū)的文博微博賬號數(shù)量也有一定增加。從類(lèi)別分布上來(lái)看，越來(lái)越多圖書(shū)館開(kāi)始重視微博平臺的廣泛影響力，圖書(shū)館開(kāi)始成長(cháng)為文博微博的一股新勢力。從粉絲特征來(lái)看，中青年男性高知人群為粉絲主體，同時(shí)，與2017年相比，女性粉絲所占的比例提高5%。

　　報告指出，文博微博發(fā)(fā)展的新特點(diǎn)主要包括以下幾方面：一是微博了強化平臺的信息整合和活動(dòng)串聯(lián)(lián)功能，助力文博傳播與品牌塑造；二是聚焦傳統(tǒng)文化，通過(guò)深度挖掘傳統(tǒng)文化資源的價(jià)值，發(fā)(fā)揮獨特性的資源優(yōu)(yōu)勢，將文博與其他的文化資源充分結(jié)合，跳脫文物講文物；三是與新興科技如VR、AR、MR等相結(jié)合，與現(xiàn)代時(shí)尚元素相融合，與熱門(mén)影視綜藝相疊加，與大眾產(chǎn)(chǎn)品設(shè)計相呼應(yīng)，通過(guò)“文博+”實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)；四是通過(guò)私信、轉(zhuǎn)發(fā)(fā)、點(diǎn)贊、粉絲評論等直接互動(dòng)方式，包括有獎問(wèn)答、抽獎送門(mén)票、組織線(xiàn)下活動(dòng)等間接互動(dòng)方式，拓展文博交流新空間；五是新媒體傳播規(guī)律適應(yīng)性更強，拉近了文博資源與大眾的距離，在可以更敏銳地回應(yīng)大眾對文博深度認(rèn)知的訴求的同時(shí)，增加了群眾的文化自信心。

　　如何整合文博機構(gòu)優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)資源，是微博文博生態(tài)(tài)構(gòu)建中一個(gè)十分值得關(guān)(guān)注的問(wèn)題。 針對文博微博的發(fā)(fā)展趨勢，報告提到，一方面，文博機構(gòu)在初步適應(yīng)微博信息生產(chǎn)(chǎn)和傳播范式后，將進(jìn)一步聚焦內(nèi)容為本，巧用新興媒體，重構(gòu)知識傳播體系。同時(shí)也將警惕流量陷阱，堅守自身所代表的文化價(jià)值和知識表達(dá)，以健康的流量觀(guān)和高度的社會(huì )責(zé)任意識去衡量其內(nèi)容價(jià)值的傳遞。另一方面，則是積極布局文博業(yè)(yè)態(tài)(tài)，探索文博多元共建。如搭建開(kāi)源平臺，探索文博產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)開(kāi)發(fā)(fā)新途徑，包括探索館際合作的新模式與推動(dòng)文創(chuàng)(chuàng )衍生，不斷創(chuàng)(chuàng )新互動(dòng)方式，推動(dòng)多元社會(huì )主體參與文博共建等。

　　對于今后文博新媒體的發(fā)(fā)展趨勢，報告指出，未來(lái)文博新媒體技術(shù)(shù)融合性將更強，并不斷推動(dòng)文博傳播綜合延伸；受眾參與度將更高，在深化文博“知識眾籌”的同時(shí)，將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)博物館共建共享；比肩線(xiàn)下空間，文博新媒體運營(yíng)自成體系。專(zhuān)業(yè)(yè)化的團隊運營(yíng)，將更加注重整合發(fā)(fā)力，進(jìn)一步推動(dòng)博物館多元化傳播；大數(shù)據(jù)也將被應(yīng)用到更多領(lǐng)(lǐng)域，精準(zhǔn)賦能多途徑提升文博傳播效能，推動(dòng)智慧博物館建設(shè)；資源優(yōu)(yōu)勢更加明顯，進(jìn)一步打破行業(yè)(yè)壁壘，廣泛鏈接大平臺、大資本、大流量，推動(dòng)構(gòu)建文博新媒體全生態(tài)(tài)。