原標(biāo)題：景區(qū)門(mén)票價(jià)格降得好

　　國家發(fā)(fā)展改革委8月31日發(fā)(fā)布消息，截至8月29日，全國已有157個(gè)景區(qū)出臺了門(mén)票降價(jià)或免費(fèi)開(kāi)放措施，“十一”黃金周前，還有157個(gè)景區(qū)將出臺措施降低門(mén)票價(jià)格或免費(fèi)開(kāi)放。

　　近年來(lái)，景區(qū)門(mén)票價(jià)格一度成為社會(huì )關(guān)(guān)注的話(huà)題。為了增收，一些景區(qū)門(mén)票價(jià)格“高燒不退”，甚至在旺季違規(guī)漲價(jià)，而“高價(jià)位門(mén)票、低水平服務(wù)(wù)”的問(wèn)題，也讓許多游客望“景”興嘆，或者掃興而歸。隨著(zhù)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方式的不斷創(chuàng)(chuàng )新，各地景區(qū)的內(nèi)在品質(zhì)(zhì)、文化內(nèi)涵、服務(wù)(wù)質(zhì)(zhì)量等均得到不同程度提升，為了體現(xiàn)“物有所值”，消費(fèi)價(jià)位與景區(qū)的品質(zhì)(zhì)相匹配，適度提高門(mén)票價(jià)格也似乎在情理之中。問(wèn)題在于設(shè)置較高的價(jià)格門(mén)檻，增加了旅游成本，游客只能選擇“用腳投票”，遠(yuǎn)離門(mén)票價(jià)格過(guò)高的景區(qū)，從而影響和損害了參觀(guān)游覽的權(quán)利。

　　事實(shí)上，景區(qū)過(guò)度依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)(jīng)濟(jì)”，不僅影響游客的利益，扭曲了資本市場(chǎng)的配置作用，更可能使旅游行業(yè)(yè)畸形發(fā)(fā)展。從長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)看，轉(zhuǎn)變門(mén)票經(jīng)(jīng)濟(jì)模式，關(guān)(guān)鍵在于推動(dòng)旅游業(yè)(yè)向休閑度假模式轉(zhuǎn)型。國內(nèi)景區(qū)并非是完全無(wú)法摒棄“門(mén)票經(jīng)(jīng)濟(jì)”，杭州西湖就是一個(gè)典型例子。從2002年10月起，杭州開(kāi)始24小時(shí)免費(fèi)開(kāi)放環(huán)(huán)湖公園，這一舉措反而帶旺了旅游經(jīng)(jīng)濟(jì)?？梢?jiàn)，擺脫“門(mén)票依賴(lài)”的根本之道，在于打造旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈，促進(jìn)(jìn)二次、三次消費(fèi)。

　　景區(qū)門(mén)票降價(jià)可以倒逼服務(wù)(wù)轉(zhuǎn)型升級。換言之，景區(qū)與其依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)(jīng)濟(jì)”，不如推進(jìn)(jìn)發(fā)(fā)展模式轉(zhuǎn)型、延伸產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈，通過(guò)多條腿走路實(shí)現(xiàn)收入手段多元化。景區(qū)經(jīng)(jīng)濟(jì)價(jià)值不在于通過(guò)門(mén)票設(shè)定門(mén)檻，而在于通過(guò)吸引游客拉動(dòng)消費(fèi)，繼而提升旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)附加值。應(yīng)從“觀(guān)光經(jīng)(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化到“度假經(jīng)(jīng)濟(jì)”，通過(guò)發(fā)(fā)展和旅游密切相關(guān)(guān)的周邊服務(wù)(wù)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，提供人性化服務(wù)(wù)，開(kāi)發(fā)(fā)綜合性產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)可持續(xù)健康發(fā)(fā)展。否則，“門(mén)票依賴(lài)”將會(huì )使景區(qū)發(fā)(fā)展與保障民眾旅游權(quán)益漸行漸遠(yuǎn)。